李星睿 （西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 730000）

由于人們生活品質(zhì)的不斷提高，人們對于品牌的需求顯得極為迫切，人們享受品牌帶來的優(yōu)越感。品牌的經(jīng)營，越來越受到企業(yè)的普遍關(guān)注；作為最直接、最直觀的視覺符號——品牌標志，相對品牌的名稱、圖形、色彩、理念、行為、信譽而言，具有非常重要的地位。具有簡潔明了、易記憶、意義清晰特點的幾何圖形在當下的品牌標志中頻頻出現(xiàn)，發(fā)揮著積極的作用。如何設(shè)計出具有視覺影響力的幾何形品牌標志？下面我們通過對比和舉例的方法，研究具有市場前景的品牌標志，同時以幾何圖形為主的標志為例，歸納總結(jié)出幾何圖形在品牌標志中的造型方式與方法。讓設(shè)計師更好的運用幾何形去表現(xiàn)企業(yè)形象，讓公司的事業(yè)能夠長遠發(fā)展。

一、平面幾何圖形的定義

平面幾何圖形分規(guī)則幾何形和非規(guī)則幾何形兩種，規(guī)則幾何形和非規(guī)則幾何形都有基本幾何形和復(fù)雜幾何形之分。我們經(jīng)常運用的圓形、正方形、長方形、三角形、梯形、菱形等都是規(guī)則幾何形中的基本幾何形。而經(jīng)過想象設(shè)計獨特的幾何形則為非規(guī)則幾何形。無法用“網(wǎng)格”找出規(guī)律的幾何形稱之為復(fù)雜幾何形。無論是規(guī)則幾何形還是非規(guī)則幾何形，無論是復(fù)雜或是簡單。經(jīng)過不同的造型方式表現(xiàn)，都可以產(chǎn)生不同的視覺效果。

二、幾何圖形的造型方式

從希臘哲學(xué)家亞里斯多德以來，康德、黑格爾對美的形式原理都有深入探討。近代的心里學(xué)家和美學(xué)家又將他們的研究歸納總結(jié)出，形式原理歸納出很多項目，如對比、秩序、和諧、韻律、反復(fù)、平衡、比例等，秩序中可以應(yīng)用的造型方式又分為反復(fù)、漸變、律動、強調(diào)或比例等方式去組合表現(xiàn)。通過對比著名的標志中幾何圖形的造型方式，分析得出幾何圖形的造型方式大體分為“漸變組合的幾何圖形”“多種造型組合的幾何圖形”“切割重組的圖形”等四種基本的造型方式。

1.重復(fù)構(gòu)成的造型方式

重復(fù)構(gòu)成的幾何圖形，就是幾何形的重復(fù)構(gòu)成。重復(fù)構(gòu)成的圖形會讓人有統(tǒng)一感，容易形成一體的感覺，但是重復(fù)構(gòu)成的幾何圖形要尋找恰當?shù)慕M合方式，不然很容易讓人覺得散亂、乏味。如三菱公司的標志，三菱公司的品牌標志是三瓣菱形圖案的重復(fù)構(gòu)成（如圖1）。它是根據(jù)巖崎家族海運船只上的標識和藩王內(nèi)家的三帕葉標識演變而來的。利用幾何圖形——菱形簡潔、醒目的特點，三個菱形的重復(fù)構(gòu)成也很容易使人們看到圖形就立馬想到品牌的名稱，達到形意相融合的效果，在突顯單純性的同時體現(xiàn)了深邃燦爛光華式的造車藝術(shù)。

圖2 三菱標志

三菱品牌標志，運用簡單的幾何圖形——菱形，簡潔大方的醒目特點吸引了無數(shù)的消費者，可見簡單的幾何圖形用心的編排其造型也能吸引消費者的眼球。

2.漸變組合的造型方式

漸變組合的幾何圖形，是將多個元素運用漸變的手法組合排列的幾何圖形，會有濃厚的韻律感，讓人有生命、運動感。如安捷倫科技有限公司的標志（如圖2）就是很典型的漸變組合造型方式，它是由8個大圓點和呈放射結(jié)構(gòu)漸變出來的24個小圓點共計32個圓點一起構(gòu)成的。安捷倫科技有限公司一起一家多元化的高科技跨國公司，它于1999年從惠普研發(fā)有限合伙公司分離出來，主要致力于通訊和生命科學(xué)兩個領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)品的研制開發(fā)、生產(chǎn)銷售和技術(shù)服務(wù)等工作。這樣的幾何造型表現(xiàn)，既美觀又簡單。

圖2 安捷倫科技有限公司標志

三條紋標志是由阿迪達斯的創(chuàng)辦人阿迪·達斯勒設(shè)計的，阿迪標志的漸變方式則上述的堂工作室不同，堂工作室的標志是基本形放大縮小的漸變，而阿迪三條紋標志（如圖3）是由三個規(guī)則的直角梯形組成的，它在放大或縮小的同時，自身的形狀也在漸變。由于視覺重量的原因，越來越高的漸變方式、有些錯落而構(gòu)成的三條紋，三條紋的標志代表山區(qū)，指出實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達成目標的愿望，使品牌標志更為時尚。

在運動用品的世界中，阿迪達斯一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征也有人稱之為“勝利的三條線”。

幾何圖形更容易發(fā)揮品牌標志視覺符號的作用，讓人一看就了解到這個幾何圖形是在指的是哪個品牌，并且和其相似的圖形，人們會立刻感覺到它是仿照哪個品牌標志做的。

3.多種造型組合的造型方式

多種造型的組合的幾何圖形是指圖形的基本構(gòu)成形不只是一個，可以是一個兩個，或是更多的基本構(gòu)成形組合在一起，這種造型方式的難度可能要比之前的造型方式難度大一點，這種造型方式要求獨立的幾何圖形有著潛在的聯(lián)系，如果幾個獨立的幾何圖形沒有潛在的關(guān)系，就需要合理的規(guī)劃基本形的位置、大小、顏色等讓他們有間接的關(guān)系。否則，會使整個標志顯得雜亂，幾何圖形組合就沒有意義了。如富通銀行的標志（如圖4），由32個小元素組合構(gòu)成。它們看似沒有規(guī)律的擺放著，但是每個元素都有其存在的意義。據(jù)說，設(shè)計這個標志的設(shè)計師是一個跳傘愛好者，所以他拍了很多航拍圖，而這個標志就來源于其中的一幅歐洲小城的照片。這些小元素聚集起來確實象是一個地圖的形狀，甚至能感覺到街道及建筑物及草地等元素。

圖4 富通銀行標志

4.切割重組的造型方式

切割重組圖形，是先將圖形分割之后再次重新組合，這樣的圖形在表現(xiàn)上有新穎之感，但是要學(xué)會調(diào)整和配合，不然很容易有破碎感出現(xiàn)。如捷克·玻璃陶瓷公司的標志（如圖5）就是利用切割重組的方式以六邊形為基本形，加上自由曲線的切割方式，分解之后右側(cè)圖形上下翻轉(zhuǎn)，從視覺上進行調(diào)整形成一個新的完整體。

捷克在玻璃陶瓷生產(chǎn)方面歷史悠久，生產(chǎn)工藝水平較高，款式精美。陶瓷產(chǎn)品在歐洲市場具有一定的知名度。捷陶瓷生產(chǎn)商或進口商都有自己固定的消費渠道，規(guī)模大的生產(chǎn)商以及進口商在很多地方設(shè)有連鎖銷售店和多個倉庫，用批發(fā)和零售的方式進行銷售。這些玻璃陶瓷制品專賣店或大型超市中陶瓷銷售的平均利潤率一般在10-30%之間，有些生產(chǎn)商自營的專賣店中利潤率甚至更高，有時高達50%。這些陶瓷銷售店一般在銷售成品的同時，也愿意按照顧客的要求在國內(nèi)或國外進行定做加工。

圖5 捷克·玻璃陶瓷公司標志

三、結(jié)語

幾何圖形的標志能更好的讓人們通過記憶標志來記憶品牌，從而提升品牌的知名度，而如何讓消費者在第一時刻就記住這個品牌標志。通過研究知名品牌的標志得出結(jié)論：“重復(fù)構(gòu)成”“漸變組合“多種造型組合”“切割重組”等四種造型方式。能夠讓消費者在較短的時間記憶品牌標志，這樣的研究分析，讓設(shè)計者在設(shè)計品牌標志時作為參考，準確的定位品牌標志幾何形的型的造型方式、方法。然而造型方式種類的廣泛，本研究只是概括總結(jié)研究了造型方式的種類，對于每類造型方式可以繼續(xù)深究。

指導(dǎo)老師：馮建基

[1]馮建基.現(xiàn)代標志設(shè)計研究[M].蘭州，甘肅人民美術(shù)出版社，2005.

[2]朝倉直巳（日）.藝術(shù)·設(shè)計的平面構(gòu)成[M].北京，中國計劃出版社，2000.

[3]靳埭強.企業(yè)形象設(shè)計[M].上海，上海文藝出版社，1999.

[4]呂清夫.造型原理[M].臺北，雄獅圖書出版社，1984.

[5]泛克，彭逖.世界矢量標識大全[M].武漢，湖北美術(shù)出版社，2004.[6]趙希崗.現(xiàn)代圖形設(shè)計[M].北京，中國建筑工業(yè)出版社，2004.

[7]AngusHyland、EmilyKing.藝術(shù)的視覺形象與品牌[M].機械出版社，2009.5.

[8]王桂沰.企業(yè)·品牌識別·形象—符號思維與設(shè)計方法[M].臺北，全華出版社，2005.