李奕萱

（烏魯木齊人民廣播電臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830000）

對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合探究

李奕萱

（烏魯木齊人民廣播電臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830000）

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，科技的不斷發(fā)展，我國的媒體行業(yè)也得到了很大的發(fā)展，新媒體迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。因此，必須要做好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的業(yè)務(wù)融合，以此來尋求一個(gè)全新的媒體發(fā)展道路，從而來促進(jìn)我國媒體事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；業(yè)務(wù)融合；研究

一、前言

隨著新媒體的逐漸出現(xiàn)，新媒體在信息傳遞以及資源發(fā)布中具有很大的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在新媒體發(fā)展下受到了很大的沖擊，面臨很大的挑戰(zhàn)。所以，為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，必須要采取相關(guān)的措施來做好媒介融合工作，利用媒介融合來促進(jìn)我國媒體傳播事業(yè)的進(jìn)步以及發(fā)展。

二、新媒體的迅速崛起

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)逐漸發(fā)展的同時(shí)，新媒體隨之出現(xiàn)，并且近年來逐漸受到了人們的重視，人們對(duì)新媒體的依賴性也逐漸提升。手機(jī)電視、微博以及數(shù)字電影、微信等都給人們的生活帶來了很大的方便，人們隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行新聞信息等資源的瀏覽，這對(duì)傳統(tǒng)媒介造成了很大的沖擊。［1］現(xiàn)今很多學(xué)者都對(duì)新媒體的發(fā)展進(jìn)行了研究，并且提出了自身的看法。相關(guān)學(xué)者認(rèn)為，新媒體主要是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體形式，主要的形式就是互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體以及一些車載移動(dòng)媒體等藝術(shù)。并且新媒體的出現(xiàn)，很大程度上拉近了人與人之間的距離，并且讓社會(huì)中各個(gè)群體以及各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更加的緊密。同時(shí)，新媒體處在不斷變化的過程中，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷延伸，這樣會(huì)出現(xiàn)各種不同的媒體形態(tài)?！皵?shù)字電視、微博、微信、手機(jī)電視、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”等都可以稱之為新媒體。目前來看，新媒體的崛起在很大程度上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的傳播模式，新媒體具有很強(qiáng)的信息傳播能力，每個(gè)人都能成為傳播人，并且這也提升了人們主動(dòng)傳播信息的積極性。人們能夠在新媒體上將信息統(tǒng)一迅速普及傳輸?shù)饺珖灾劣谌澜?，并且傳播的方式十分簡便以及快捷，具有很高的?shí)效性。人們能在新媒體上相互之間進(jìn)行討論闡述自身的觀點(diǎn)，拉近了人與人之間的距離。同時(shí)也使人們隨時(shí)隨地的閱讀新聞信息，了解時(shí)事動(dòng)態(tài)。

但是對(duì)于新媒體來說也會(huì)有自身的缺點(diǎn)，就是其把關(guān)人較弱，信息的傳遞無法得到有效的分辨，傳遞種類較多，出現(xiàn)了一些虛假以及腐敗信息，這導(dǎo)致受眾的價(jià)值取向受到影響。并且一些手機(jī)媒體會(huì)泄露用戶的號(hào)碼，使其接收一些垃圾廣告等信息。同時(shí)新媒體上信息過多，這樣導(dǎo)致了受眾容易在龐雜的信息群中出現(xiàn)迷茫的狀況，無法進(jìn)行正確的分辨。

三、新媒體下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)很大程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，對(duì)于傳統(tǒng)媒介來說，主要是以報(bào)刊電視以及廣播等形式進(jìn)行信息資源的傳播，很多信息都是經(jīng)過新聞工作者進(jìn)行仔細(xì)的加工以及甄選，最終進(jìn)行發(fā)布。報(bào)刊等屬于紙質(zhì)媒介，這樣攜帶較為方便可以隨時(shí)進(jìn)行閱讀，并且在報(bào)刊上的內(nèi)容學(xué)術(shù)性價(jià)值較高，能夠反映出一些科研人員最新的研究成果。但是報(bào)刊的傳遞方式十分的單一，這樣無法有效吸引人們進(jìn)行閱讀。［2］廣播以及電視主要是以聲音圖像等方式進(jìn)行信息的傳遞，這樣其視覺以及聽覺感染能力逐漸上升，有效提升了人們的興趣。

但是現(xiàn)今在新媒體逐漸出現(xiàn)的局勢(shì)下，報(bào)刊的讀者逐漸減少，很多報(bào)紙雜志社都出現(xiàn)了瀕臨崩潰的局面。而廣播也受到了很大的沖擊，現(xiàn)今廣播已經(jīng)逐漸消失在大眾眼中，僅有一些交通廣播發(fā)展較好。并且很多廣播電臺(tái)為了吸引觀眾，都會(huì)增加一些虛假廣告，最終影響了自身的信譽(yù)。對(duì)于電視傳播來說，也受到了很大影響，很多電視節(jié)目都是一天一更新，這樣導(dǎo)致很多觀眾不愿意等待，都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上看一些節(jié)目。這些原因都直接導(dǎo)致了電視的觀眾數(shù)量逐漸減少。

四、做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)融合

根據(jù)以上可以充分地發(fā)現(xiàn)，新媒體以及傳統(tǒng)媒體都具有自身的優(yōu)點(diǎn)以及缺點(diǎn)，為了能夠促進(jìn)我國媒體事業(yè)的進(jìn)步以及發(fā)展，那么必須要做好新舊媒體的業(yè)務(wù)融合。從而來做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，取長補(bǔ)短，提升信息傳播的效果。

（1）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。在傳統(tǒng)媒體以及新媒體逐漸融合的過程中，要充分發(fā)揮新聞媒體的權(quán)威性，改變現(xiàn)有的新聞傳播理念，要提升新聞事件的真實(shí)性，傳統(tǒng)媒體要做好新聞的后續(xù)報(bào)道，對(duì)新聞事件進(jìn)行詳細(xì)以及權(quán)威的解讀，以此來促進(jìn)用戶了解到更多的新聞事實(shí)。［3］同時(shí)傳統(tǒng)媒體也要深入全媒體時(shí)代了解受眾參與的輿情特點(diǎn)，以此來了解受眾的輿論傾向，從而來采取相關(guān)的措施，做好輿論引導(dǎo)，提升自身的影響力，使其在受眾心理保持一個(gè)良好形象。

（2）新聞傳播中新媒體發(fā)揮著及時(shí)性以及互動(dòng)性。新媒體在新聞傳播的過程中，一定要充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布信息，讓受眾廣泛的參與到新聞信息的傳播中，使人們相互之間進(jìn)行探討以及交流，使其能迅速獲取一手資料。傳統(tǒng)媒體必須要將自身的權(quán)威性與新媒體相互融合，從而來提升新聞信息的真實(shí)性，并且來促進(jìn)我國新聞媒體事業(yè)的發(fā)展以及進(jìn)步。

（3）做好網(wǎng)絡(luò)民意收集以及新聞加工?，F(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)信息量十分龐大，這樣將會(huì)給網(wǎng)絡(luò)編輯篩選新聞信息造成很大的不便。因此這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯要具備較高的素質(zhì)，能夠按照新聞的規(guī)律進(jìn)行信息的篩選，以此來保證信息的真實(shí)性以及準(zhǔn)確性。同時(shí)也要對(duì)選出的新聞信息進(jìn)行全面的整合以及編輯，以此來保證新聞信息能夠滿足人們的需要，提升傳播的效果。

（4）發(fā)揮輿論引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，二者之間取長補(bǔ)短，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，以此來取得最大的傳播效果。并且充分發(fā)揮媒介融合的輿論引導(dǎo)作用，保證新聞信息的真實(shí)性以及準(zhǔn)確性。媒體屬于一種輿論導(dǎo)向工作。因此，必須要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)公眾輿論，凝聚社會(huì)力量，構(gòu)建和諧社會(huì)。

五、結(jié)語

隨著新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊。新媒體與傳統(tǒng)媒體都具有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，所以，為了更好地促進(jìn)媒體事業(yè)的發(fā)展，必須要做好二者之間的相互結(jié)合，以此來提升新聞傳播的效率。

［1］ 黃瑛.媒介融合背景下數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展、變革與挑戰(zhàn)［J］.武漢交通職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（01）：15-16.

［2］ 黃輝澤，黃寶雄，楊燦.面向互聯(lián)網(wǎng)的新媒體業(yè)務(wù)融合平臺(tái)［J］.廣播與電視技術(shù)，2012（05）：65-66.

［3］ 嚴(yán)威，謝爍.電視媒體資產(chǎn)管理外包決策研究［J］.電視研究，2011（05）：30-31.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0108-01

李奕萱（1980—），女，陜西人，中級(jí)，就職于烏魯木齊人民廣播電臺(tái)，研究方向：新聞編輯記者。