唐悅隆

由中國游客搶購日本馬桶蓋談中國民族產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型

唐悅隆

中國游客跨海到日本搶購馬桶蓋成了各家媒體近期持續(xù)注重的一個(gè)熱門話題。本文由此為切入點(diǎn)，探討了中國民族產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念以及提升民族本土品牌躋身一線的必要性、緊迫性和方向性等觀點(diǎn)。

中國游客；搶購；日本馬桶蓋；中國民族產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型

最近一段時(shí)間，“馬桶蓋”一時(shí)成了熱門詞匯。春節(jié)剛過，有日本媒體反映，2015春節(jié)期間，中國人在日本的消費(fèi)總額達(dá)六十億人民幣，特別是馬桶蓋幾乎處在斷貨狀態(tài)。小小馬桶蓋，為何成了中國游客競相購買的搶手貨？這一現(xiàn)象引起的熱議還遠(yuǎn)未結(jié)束。從整個(gè)中國民族產(chǎn)業(yè)來看，又給我們帶來何種思考呢？

一、問題的提出

最近，作家吳曉波在微信上披露一篇《去日本買只馬桶蓋》，一時(shí)在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)很大的風(fēng)波。不僅引起了國人去日本購馬桶蓋的熱潮，而且也引起了國人對(duì)中國民族產(chǎn)業(yè)的憂慮。吳曉波在文中并非為電飯煲和馬桶蓋廣告造勢(shì)，其最關(guān)切的是中國民族產(chǎn)業(yè)該如何面對(duì)轉(zhuǎn)型困境。按他觀點(diǎn)，中國民族產(chǎn)業(yè)所推崇的、以“市場(chǎng)換技術(shù)”之后發(fā)戰(zhàn)略業(yè)已喪失效力，唯有力圖技術(shù)層面的創(chuàng)新，方能抓住中國民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最后一千米。其在自己的專欄文字中，深刻剖析了中國民族產(chǎn)業(yè)當(dāng)前所面對(duì)的痛苦，即產(chǎn)品成本優(yōu)越性失去；產(chǎn)品營銷途徑優(yōu)越性崩潰；產(chǎn)業(yè)不變等死，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變就是找死的轉(zhuǎn)型恐怖。

依吳曉波觀點(diǎn)來說，轉(zhuǎn)型升級(jí)的危機(jī)預(yù)警信息，已在中國民族產(chǎn)業(yè)鳴響了許多年，可是，絕大部分的局中人均顯得毫無策略可施。作家吳曉波將中國人去日本搶購馬桶蓋，提高到民族產(chǎn)業(yè)的高度，沉痛惋惜中國民族產(chǎn)業(yè)只會(huì)在產(chǎn)品成本方面拼，以及企業(yè)因循守舊，不敢輕易轉(zhuǎn)型。

二、中國民族產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)

當(dāng)前，令以衛(wèi)生潔具制造業(yè)等中國民族產(chǎn)業(yè)所醒悟的是，以其為典型的勞動(dòng)密集型中國民族產(chǎn)業(yè)漸漸失去優(yōu)勢(shì)，中國的民族產(chǎn)業(yè)正在由體力方面向腦力方面轉(zhuǎn)變中爬坡。中國民族產(chǎn)業(yè)一定要在新的轉(zhuǎn)折期探索捷徑，突破瓶頸，逆勢(shì)上走，占領(lǐng)制高點(diǎn)。我們一定要正確看待轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要、緊迫以及方向性。

由總量方面來看，我國建材行業(yè)的供給能力業(yè)已很大程度地超越需求，已到了一定要消化分解產(chǎn)能過剩的程度。可是，技術(shù)與理念的創(chuàng)新、具備品質(zhì)的民族品牌商品仍舊欠缺，無法適宜我國消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需要。衛(wèi)生潔具屬于建材業(yè)中的民族產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)能逐步增加，可產(chǎn)品的拓展以及深度加工方面卻缺少途徑，這是我們一定要正確看待的現(xiàn)狀。

上述內(nèi)容折射出，中國民族產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，一定要?jiǎng)?chuàng)新供給，以激活與適應(yīng)各個(gè)層次消費(fèi)的需要。

三、轉(zhuǎn)變中國民族產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念

對(duì)中國建材業(yè)來講，這可以說是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，一個(gè)信息反饋怎么轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。建材業(yè)在市場(chǎng)需求長期缺乏的狀況下，養(yǎng)成了只注重生產(chǎn)過程、不大重視品牌服務(wù)和消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)的傳統(tǒng)理念?？蓵r(shí)代在進(jìn)步，生活環(huán)境在改變，消費(fèi)需求同樣亦多樣化。而針對(duì)這些，建材業(yè)的傳統(tǒng)理念卻未伴隨及時(shí)前進(jìn)與更新。消費(fèi)者的消費(fèi)感受與市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處在巨大變化之中。日本馬桶蓋對(duì)中國游客旺銷的事件，可謂建材行業(yè)履行“超越引領(lǐng)、創(chuàng)新發(fā)展”之行業(yè)戰(zhàn)略期間遭遇的新挑戰(zhàn)，中國民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由此也會(huì)面對(duì)新的挑戰(zhàn)。不僅凸顯了危機(jī)，飽含著機(jī)遇，而且也警示著建材業(yè)應(yīng)當(dāng)清晰本身發(fā)展道路的前進(jìn)方向，清楚本身的歷史任務(wù)與關(guān)鍵使命。

建材企業(yè)在經(jīng)營種類、管理形式、促銷方式、促銷運(yùn)用點(diǎn)、優(yōu)惠政策等方面，互相之間都沒有多大的差別，致使經(jīng)營雷同現(xiàn)象極為普遍。所以，企業(yè)不能停滯于初期適用的粗放方式和速度、規(guī)模類型的轉(zhuǎn)變角度去理解，而當(dāng)前在產(chǎn)能業(yè)已嚴(yán)重過剩的形勢(shì)下僅轉(zhuǎn)變粗放與減低速度、提升質(zhì)量是遠(yuǎn)不能達(dá)到的。我們這里指的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也就是指資源方面的合理有效配置、科技創(chuàng)新方面的附加值、資源能源環(huán)保的結(jié)合、低碳綠色以及能否給人類發(fā)展前進(jìn)創(chuàng)造價(jià)值等類型。此要求我們一定要重新思索我們共同的經(jīng)營與管理模式，一定要重新審視傳統(tǒng)建材行業(yè)，審視民族品牌的價(jià)值及優(yōu)勢(shì)，尋找同其它業(yè)態(tài)的差別，重新確立地位，丟下傳統(tǒng)經(jīng)營理念，朝現(xiàn)代化建材業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展。目前，轉(zhuǎn)型升級(jí)可謂非常關(guān)鍵的選擇，雖然轉(zhuǎn)型升級(jí)之路任重道遠(yuǎn)。由此，我們愈加深刻地感受到，建材行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，尤其是建材家居類產(chǎn)品企業(yè)，應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)與消費(fèi)者需要以及國際化趨勢(shì)做導(dǎo)向，由生產(chǎn)制造簡單的加工業(yè)，朝著為制造加工和本身服務(wù)為主之服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，朝著功能效應(yīng)多元方向轉(zhuǎn)變，朝著創(chuàng)新產(chǎn)品拓展的變化功能方向轉(zhuǎn)變，朝著流通、深度加工、重新服務(wù)直到配送至消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)經(jīng)營等方向轉(zhuǎn)變。最終實(shí)現(xiàn)建材行業(yè)與其他民族產(chǎn)業(yè)的攜手共贏。在目前的基礎(chǔ)上邁出一條創(chuàng)新之路。

目前，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展均在轉(zhuǎn)變和調(diào)整，最終也就是從社會(huì)生活模式的改變到人們對(duì)生活新追求的改變，同時(shí)亦是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定時(shí)期后本身發(fā)展的需要。只有由理論方面根本上理解，方能掌握好轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，進(jìn)而達(dá)到行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、提升中國民族本土品牌躋身一線

本土品牌的歷史不夠長遠(yuǎn)，是其未在世界打響的因素之一，可是我國民族本土品牌歷經(jīng)努力不但能夠成為自己國度的一線品牌，同時(shí)總會(huì)有一天步入世界。中國的民族產(chǎn)業(yè)有責(zé)任和義務(wù)做為品牌打造成中國一線品牌之平臺(tái)。中國民族產(chǎn)業(yè)要成為培養(yǎng)和提高本土品牌的推動(dòng)器，不能一味的追求其他國家的品牌。當(dāng)下在經(jīng)濟(jì)蕭條的情勢(shì)下，企業(yè)愈加要把精力投入到戰(zhàn)略與策略方面，讓我們一同攜手，為培育中國民族品牌成為中國躋身一線的品牌而奮斗。

我們堅(jiān)信在不遠(yuǎn)的將來，我國的馬桶蓋依托過硬的技術(shù)、高品質(zhì)、周全的服務(wù)、適合的價(jià)格，贏取廣大消費(fèi)者的真心信任；我們堅(jiān)信不遠(yuǎn)的將來，我國的建材業(yè)有愈來愈多的綠色建材與精品品牌呈現(xiàn)于廣大消費(fèi)者眼前，品牌產(chǎn)品以其多樣化、個(gè)性化及周全細(xì)微的服務(wù)，贏取廣大消費(fèi)者的青睞，贏取廣大用戶的真心夸贊。

結(jié)語

總之，中國不僅屬于建材生產(chǎn)大國，而且更屬于建材產(chǎn)品的消費(fèi)大國。近幾年來，伴隨中國民族產(chǎn)業(yè)的代表——陶瓷衛(wèi)生潔具行業(yè)的迅猛發(fā)展，其營銷路徑建設(shè)不斷強(qiáng)化，品牌影響力不斷提高，創(chuàng)新改革的腳步早就邁出了國門，其正在下大力氣堅(jiān)持科技引領(lǐng)，加速結(jié)構(gòu)調(diào)整腳步，改變?cè)鲩L模式，行業(yè)上上下下，攜手一同奮斗，為實(shí)現(xiàn)由陶瓷大國步入陶瓷強(qiáng)國的美好夢(mèng)想而努力。

[1]張欽.中國消費(fèi)者瘋搶日本馬桶蓋 日電器店頻頻斷貨[N].北京青年報(bào),2015-2-15.

[2]呂云懷.傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中如何發(fā)展[J].釀酒科技,2010(8).

[3]艾君.為提升民族品牌的世界影響力叫好[J].工會(huì)博覽, 2013(16).

（作者單位：江蘇省鹽城中學(xué)）