□ 文/孫 剛

未來的報(bào)紙既在紙上，更在云端
——對(duì)遼報(bào)新媒體集團(tuán)的戰(zhàn)略思考

□ 文/孫 剛

編者按：2015年6月16日，遼寧日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)在新三板掛牌上市，是全國(guó)首家經(jīng)中宣部同意，登陸資本市場(chǎng)的黨報(bào)新媒體公司，新聞客戶端同時(shí)正式上線，受到同行關(guān)注。本刊一直關(guān)注遼報(bào)集團(tuán)的改革發(fā)展，從區(qū)域報(bào)業(yè)整合到黨報(bào)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入零售市場(chǎng)，再到今天其新媒體集團(tuán)成功登陸資本市場(chǎng)?？梢哉f，遼報(bào)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了又一次歷史性突破。本刊選發(fā)兩篇文章，一篇詳細(xì)介紹了遼報(bào)對(duì)其新媒體集團(tuán)的戰(zhàn)略思考，一篇?jiǎng)t以微信平臺(tái)為例，介紹遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新媒體業(yè)務(wù)的特色、模式和經(jīng)驗(yàn)。

2015年6月16日，在高速運(yùn)轉(zhuǎn)、爆炸性成長(zhǎng)的全國(guó)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)里，只是一個(gè)普通的工作日，但是，對(duì)于遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、甚至對(duì)遼寧省的思想、宣傳、文化戰(zhàn)線來說，這個(gè)日子的意義足以載入史冊(cè)。遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的新媒體集團(tuán)——遼寧北國(guó)傳媒網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司這一天正式登陸資本市場(chǎng)。

以下幾個(gè)問題是遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委對(duì)新媒體集團(tuán)的戰(zhàn)略思考：

第一、為什么要成立新媒體集團(tuán)并通過新三板登陸資本市場(chǎng)？

一個(gè)不能回避的事實(shí)是，報(bào)紙的閱讀率和影響力急劇下降；報(bào)紙贏利能力在急劇衰退。遼報(bào)集團(tuán)6000多名員工謀生的飯碗、事業(yè)的舞臺(tái)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：?？?、降薪、裁員正在無奈地發(fā)生。

中央做出了媒體融合的頂層設(shè)計(jì)，但傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的融合是一個(gè)知易行難的實(shí)踐過程，全球范圍內(nèi)還沒有出現(xiàn)一個(gè)拐點(diǎn)性質(zhì)的完美解決方案。遼寧日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)通過新三板登陸資本市場(chǎng)，就是要在中央媒體融合的大背景下，找到一個(gè)解決傳統(tǒng)媒體出路的抓手。

第二、遼報(bào)集團(tuán)是怎樣成立新媒體集團(tuán)并通過新三板登陸資本市場(chǎng)的？

遼寧省委宣傳部范衛(wèi)平部長(zhǎng)多次到遼報(bào)集團(tuán)調(diào)研，親自策劃，親自統(tǒng)籌，親自協(xié)調(diào)新媒體集團(tuán)新三板掛牌工作，中共遼寧省委的指揮指導(dǎo)和支持是這項(xiàng)工作的原動(dòng)力。中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局等中央領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)，不論政策指導(dǎo)還是審批把關(guān)，都注入了至關(guān)重要的含金量。

全國(guó)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)為遼報(bào)集團(tuán)乃至為遼寧的工作提供了最直接的支持和服務(wù)。大量的環(huán)節(jié)和流程都在最短周期內(nèi)完成。遼寧省委宣傳部、省廣電總局領(lǐng)導(dǎo)以及同一戰(zhàn)線的同事，給予新媒體集團(tuán)以具體的指導(dǎo)和支持，當(dāng)然還包括申銀宏源證券公司、華普天健會(huì)計(jì)師事務(wù)所等合作伙伴。

▲ 6月16日，遼寧日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)新三板掛牌上市暨遼寧日?qǐng)?bào)新聞客戶端正式上線儀式，在全國(guó)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)舉辦。遼寧日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)（簡(jiǎn)稱北國(guó)傳媒，證券代碼：832647）是全國(guó)首家經(jīng)中宣部同意在新三板掛牌上市、登陸資本市場(chǎng)的省級(jí)黨報(bào)新媒體公司。（攝影/周福剛、楊靖岫、查金輝）

第三、遼報(bào)集團(tuán)成立新媒體集團(tuán)并通過新三板登陸資本市場(chǎng)主要做什么？

我們的首要使命是要做強(qiáng)主流輿論。遼報(bào)新媒體集團(tuán)，核心詞還是媒體。媒體的屬性不但不能改變，而且還要強(qiáng)化。今天與新媒體集團(tuán)上市同時(shí)上線的還有遼寧日?qǐng)?bào)客戶端，把黨報(bào)的數(shù)字形式裝入新媒體集團(tuán)，就是設(shè)計(jì)通過具有贏利模式的新媒體融合來做好主流輿論的宣傳報(bào)道，并在新媒體輿論場(chǎng)中發(fā)出主流聲音。我們經(jīng)常設(shè)想：未來的報(bào)紙?jiān)谀睦铮克仍诩埳?，更在云端。在云端的體現(xiàn)，都在新媒體集團(tuán)里。

遼報(bào)新媒體集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)來說不是講故事，對(duì)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)來說不是擺姿態(tài)，對(duì)內(nèi)部員工來說不是玩概念，我們的主旨是做事業(yè)：開發(fā)遼寧城市互通互聯(lián)的端口；搭建大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；籌備遼寧文化產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基金，通過新媒體集團(tuán)實(shí)現(xiàn)資本市場(chǎng)的股權(quán)投資，等等。新媒體集團(tuán)里面的項(xiàng)目，要具有前瞻性、先進(jìn)性；要有時(shí)間表，要有路線圖。

總之，新媒體集團(tuán)既是一個(gè)創(chuàng)新的平臺(tái)，也是一個(gè)投融資的資本平臺(tái)。我們期待這個(gè)平臺(tái)成為未來遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)最具生機(jī)的支柱產(chǎn)業(yè)。

第四、遼報(bào)集團(tuán)成立新媒體集團(tuán)并通過新三板登陸資本市場(chǎng)有什么意義？唯一性。在登陸新三板的全國(guó)報(bào)業(yè)股中，遼寧日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)是唯一經(jīng)過中宣部批準(zhǔn)的，它說明了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，方向的確定，也象征著遼報(bào)的新媒體集團(tuán)擁有了天然的權(quán)威性和影響力。

獨(dú)創(chuàng)性。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合、且具有贏利模式這樣一條路子，在當(dāng)下中國(guó)的省級(jí)黨報(bào)中彌足珍貴。

示范性。中共遼寧省委把遼寧日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)掛牌新三板和遼寧日?qǐng)?bào)客戶端正式上線，定義為遼寧深化文化體制改革的重大成果。這兩件事，對(duì)遼報(bào)集團(tuán)之外具有啟發(fā)性，對(duì)遼報(bào)集團(tuán)之內(nèi)具有凝聚力。

（作者是遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)）

登陸資本市場(chǎng) 打造“移動(dòng)黨報(bào)

遼寧日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)新三板掛牌上市暨遼寧日?qǐng)?bào)新聞客戶端正式上線儀式在京舉行

2015年6月16日15時(shí)30分，北京市金融街，隨著全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（新三板）鐘聲響起，遼寧日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)成功登陸資本市場(chǎng)。同時(shí)，遼寧日?qǐng)?bào)新聞客戶端正式上線。此次遼寧日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)新三板掛牌上市、遼寧日?qǐng)?bào)新聞客戶端正式上線是遼報(bào)集團(tuán)在深化文化體制改革、推動(dòng)媒體融合發(fā)展中所取得的階段性成果和邁出的堅(jiān)實(shí)一步。

遼寧日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)隸屬于遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，是全國(guó)首家經(jīng)中宣部同意在新三板掛牌上市、登陸資本市場(chǎng)的省級(jí)黨報(bào)新媒體公司，簡(jiǎn)稱“北國(guó)傳媒”，證券代碼為832647。該項(xiàng)工作也是遼寧省委文化體制改革專項(xiàng)小組制定的2015年文化體制改革和發(fā)展工作重點(diǎn)內(nèi)容之一。按照推動(dòng)文化企業(yè)建立有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)制度要求，新媒體集團(tuán)將利用這一持續(xù)融資機(jī)制，布局“互聯(lián)網(wǎng)+”，完善傳媒運(yùn)營(yíng)體系，在內(nèi)容、形式、手段、機(jī)制上進(jìn)行全方位創(chuàng)新。

作為媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略布局重要切入點(diǎn)，遼寧日?qǐng)?bào)新聞客戶端定位為“移動(dòng)黨報(bào)”，是《遼寧日?qǐng)?bào)》在移動(dòng)終端新的延伸拓展，共設(shè)置8大精品欄目，涵蓋時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化等重要領(lǐng)域。憑借《遼寧日?qǐng)?bào)》的政治優(yōu)勢(shì)及集團(tuán)所屬媒體強(qiáng)大采編力量支撐的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過這一“入口”，能夠更快速、立體、有效傳達(dá)省委決策部署、反映群眾呼聲愿望，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)。以此為標(biāo)志，《遼寧日?qǐng)?bào)》形成了微博、微信、客戶端三位一體的移動(dòng)傳播布局。（劉立綱 周立德）