□ 文/肖 飛 濮端華

大國閱兵的國際傳播挑戰(zhàn)及其應(yīng)對策略
——以俄羅斯2015年紅場閱兵的國際輿論較量為例

□ 文/肖 飛 濮端華

大國閱兵儀式是爭奪國際傳播話語權(quán)的重要舞臺。美歐媒體在俄羅斯2015年紅場閱兵報道中力圖凸顯其孤立失落的政治典禮、令人擔(dān)憂的軍事“肌肉”、自上而下的強(qiáng)硬姿態(tài)、今昔映襯的歷史記憶等媒介符號。俄羅斯媒體應(yīng)對的國際傳播策略主要包括：主動發(fā)聲搶占先機(jī)，以創(chuàng)新視角引導(dǎo)軍力輿情走向；民間視角對話互動，以個體經(jīng)歷激發(fā)受眾情感共鳴；融媒傳播再現(xiàn)歷史，以集體記憶彰顯閱兵行動合法性；借口說話直擊要害，以深度評論回應(yīng)美歐輿論攻擊。俄羅斯2015年紅場閱兵的國際傳播經(jīng)驗對我國具有重要參考價值。

紅場閱兵 國際傳播 反法西斯戰(zhàn)爭勝利

閱兵是古今中外各國檢閱武裝力量的隆重儀式，它既是軍容軍威的展示，更是國家形象的建構(gòu)。大國閱兵向來受到國際輿論密切關(guān)注，成為影響國際和地區(qū)局勢的重要變量，因而也是各國國際傳播能力激烈較量的舞臺。

2015年5月9日，俄羅斯為紀(jì)念蘇聯(lián)衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年，在莫斯科紅場舉行盛大閱兵式。這次閱兵規(guī)模隆重，為歷年來之最，而又時值俄羅斯因克里米亞事件、烏克蘭危機(jī)與美歐交惡，因此面臨著極為復(fù)雜的國際輿論環(huán)境和十分特殊的國際傳播任務(wù)。在國際輿論場中，近年來異軍突起的“今日俄羅斯”電視臺（Russia Today TV）圍繞這一議題與CNN、《紐約時報》、BBC等西方主流國際媒體開展了激烈的輿論較量。

本文以“今日俄羅斯”電視臺、CNN、BBC等國際主流媒體的報道為研究樣本，分析俄羅斯在2015年紅場閱兵中遭遇的國際傳播挑戰(zhàn)及其應(yīng)對策略。當(dāng)前美國正加緊實施亞太轉(zhuǎn)向，釣魚島問題、南海爭端此起彼伏，在這一國際形勢和地區(qū)局勢下，我國開展的紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵，必將面臨復(fù)雜的國際傳播環(huán)境。俄羅斯在這一問題上的經(jīng)驗具有重要參考價值。

一、美歐媒體對俄羅斯2015年紅場閱兵的報道框架

2015年紅場閱兵是俄羅斯與西方外交“暗戰(zhàn)”的新窗口。2014年3月，克里米亞地區(qū)公投加入俄羅斯聯(lián)邦，引發(fā)美國、歐盟的強(qiáng)烈不滿。2014年5月，烏克蘭東部頓涅茨克州和盧甘斯克州全民公投宣布成立“主權(quán)國家”，政府軍與東部民間武裝開展激烈交火，俄羅斯被西方指責(zé)派遣軍隊介入沖突。今年以來，雖然各方已簽訂烏克蘭東部停火協(xié)議，但北約與俄羅斯接連在邊界進(jìn)行互相視為“假想敵”的大規(guī)模軍事演習(xí)，雙方維持著軍事對峙的緊張局面。正是在這一背景下，美歐國家發(fā)起了抵制紅場閱兵、孤立俄羅斯的外交戰(zhàn)，美、英、法、德等西方主要國家領(lǐng)導(dǎo)人紛紛拒絕參加閱兵式。與外交戰(zhàn)略相配合，CNN、《紐約時報》、BBC等掌握國際輿論主導(dǎo)權(quán)的西方主流媒體適時進(jìn)行片面報道，以負(fù)面視角呈現(xiàn)俄羅斯紅場閱兵。具體而言，西方主流媒體意圖凸顯的報道框架包括以下幾個方面：

孤立失落的政治典禮

受克里米亞事件和烏克蘭危機(jī)影響，幾位反法西斯主要國家的領(lǐng)導(dǎo)人以各種理由拒絕參加俄羅斯2015年紅場閱兵式，作為原二戰(zhàn)軸心國領(lǐng)導(dǎo)人的德國總理默克爾也以向莫斯科無名烈士墓獻(xiàn)花圈替代了參加紅場閱兵式。美歐主流媒體抓住“歐美主要國家領(lǐng)導(dǎo)人缺席”這一事實大肆炒作，幾乎所有媒體報道都刻意強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，而忽視出席閱兵式的各國領(lǐng)導(dǎo)人，認(rèn)為普京“輸?shù)袅恕贝舜伍啽降耐饨欢窢帯榱艘r托2015年紅場閱兵的“冷清”，歐美媒體精心梳理出了2005年時任美國總統(tǒng)布什參加俄羅斯紀(jì)念蘇聯(lián)衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利60周年閱兵式、2010年英法美派部隊參與當(dāng)年紅場閱兵等史料以相比較。CNN在閱兵報道的莊嚴(yán)氣氛中，聯(lián)系到慘烈的烏克蘭沖突，并大肆渲染了克里米亞少數(shù)民族對俄羅斯“吞并”行動的反對。

令人擔(dān)憂的軍事“肌肉”

軍事力量是閱兵式的主題，也是西方媒體報道的重點(diǎn)之一。參與2015年紅場閱兵的軍事力量包括1.5萬俄羅斯軍隊，1300名來自塞爾維亞、中國、印度的外國軍隊，200輛裝甲車和150架戰(zhàn)斗機(jī)，閱兵式分為展現(xiàn)反法西斯戰(zhàn)爭歲月的“歷史”部分和高新武器裝備的“現(xiàn)代”部分。然而在歐美媒體的報道中，關(guān)注的焦點(diǎn)呈現(xiàn)出重武器輕老兵、重現(xiàn)代輕歷史的特點(diǎn)。“阿瑪塔”T-14主戰(zhàn)坦克成為歐美媒體追逐的中心，不少報道詳細(xì)解讀了其外觀與性能特征，以至討論其產(chǎn)量與出口可能性。此外，S-400地對空導(dǎo)彈、RS-24“亞爾斯”彈道導(dǎo)彈、“庫爾干人”步戰(zhàn)車等武器裝備也有詳細(xì)的圖文解說。然而，歐美媒體在以圖片展現(xiàn)這些武器裝備時，不少凸顯出刺眼的強(qiáng)光和扭曲的視角，進(jìn)而讓人產(chǎn)生恐懼威脅之感。CNN評論稱，俄羅斯擁有世界上最大的核武器庫，已經(jīng)“武裝到牙齒”，“沒有必要”通過閱兵來展現(xiàn)軍力。BBC評論稱，隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)惡化，俄政府有可能以軍國主義和民族主義來轉(zhuǎn)移國內(nèi)視線，這些是令人擔(dān)憂的“危險”。

□ 2015年5月9日，莫斯科紅場舉行勝利日70周年暨偉大的衛(wèi)國戰(zhàn)爭（1941-1945年）勝利70周年閱兵式。閱兵式總指揮、俄羅斯聯(lián)邦陸軍司令薩留科夫上將檢閱部隊。（新華/俄新）

□ 2015年5月9日，莫斯科紅場舉行勝利日70周年暨偉大的衛(wèi)國戰(zhàn)爭（1941-1945年）勝利70周年閱兵式。俄軍蘇-25攻擊機(jī)釋放出象征著俄羅斯國旗的彩煙飛過紅場。（新華/俄新）

自上而下的強(qiáng)硬姿態(tài)

為了破壞俄羅斯的大國形象，歐美媒體意圖將此次紅場閱兵呈現(xiàn)為一場外交“鬧劇”，沖突對抗成為必不可少的符號。在政府方面，俄羅斯總統(tǒng)普京在閱兵式上的發(fā)言片段被大肆炒作，歐美媒體刻意強(qiáng)調(diào)普京關(guān)于反對“單極世界”的論述，并稱其意圖直指美國。中國國家主席習(xí)近平參加紅場閱兵也是歐美媒體頻繁提及的細(xì)節(jié)，并以之喻為中俄聯(lián)盟對抗歐美國家。在民意方面，歐美媒體刻意突出俄羅斯民眾的民族主義情緒。CNN引用俄羅斯民眾評論稱為俄羅斯在閱兵時展示的軍力感到驕傲，“必須讓其他人害怕我們（俄羅斯）”。BBC報道稱，在圣彼得堡、卡盧加都出現(xiàn)了“克里米亞的今天，羅馬的明天”等言論，并認(rèn)為戰(zhàn)爭記憶很可能被用來論證俄羅斯與烏克蘭和西方對抗的合法性。

今昔映襯的歷史記憶

渲染共產(chǎn)主義威脅，是歐美媒體用以抹黑對手的慣用辦法。已經(jīng)放棄共產(chǎn)主義道路的俄羅斯卻未被歐美國家接納，反而因國家利益差異受到意識形態(tài)方面的攻擊。歐美媒體評論稱，在政治局領(lǐng)導(dǎo)的注視下進(jìn)行紅場閱兵，是冷戰(zhàn)時代蘇聯(lián)政權(quán)的標(biāo)志，意在把俄羅斯此次閱兵置于冷戰(zhàn)框架下解讀。在報道閱兵活動時，歐美媒體選擇的符號包括前蘇聯(lián)時期的軍服，從沙皇時代延續(xù)到蘇聯(lián)時代的圣喬治絲帶，以及在圣彼得堡、利佩茨克等地出現(xiàn)的斯大林等前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人的畫像，由此烘托出一種帶有共產(chǎn)主義色彩的現(xiàn)場感。CNN引用俄羅斯歷史學(xué)家評論稱，蘇聯(lián)在1965年重啟紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利日是想要掩蓋“共產(chǎn)主義正在停滯”的事實，而普京所做的也是想要以此而非通過選舉來建立合法性。此外，歐美媒體還肆意對蘇聯(lián)反納粹的歷史進(jìn)行歪曲解讀。CNN引用烏克蘭外長評論稱，蘇聯(lián)與納粹德國在1939年簽訂的《莫洛托夫—里賓特洛甫條約》表明蘇聯(lián)也是二戰(zhàn)的發(fā)源國，不應(yīng)在俄羅斯慶祝二戰(zhàn)勝利。另有歐美媒體報道稱，蘇聯(lián)戰(zhàn)勝納粹德國對東歐來說，是用一種壓迫代替了另一種壓迫。

二、俄羅斯媒體對2015年紅場閱兵的國際傳播策略

“今日俄羅斯”電視臺是俄羅斯最重要的外宣媒體，在國際輿論場中具有不可忽視的地位。數(shù)據(jù)顯示，“今日俄羅斯”電視臺在美國擁有8500萬用戶，在英國擁有250萬觀眾，在YouTube、Twitter、Facebook等社交媒體平臺上的粉絲總數(shù)近450萬，已經(jīng)成為CNN、BBC等國際主流媒體的有力競爭者。在俄羅斯與美歐外交關(guān)系惡化的背景下，面對西方主流媒體的強(qiáng)勢圍堵，“今日俄羅斯”的成功與其獨(dú)具特色的國際傳播策略密不可分，是俄羅斯媒體國際傳播能力的標(biāo)桿。通過分析“今日俄羅斯”電視臺對2015年紅場閱兵議題的報道，可以發(fā)現(xiàn)其國際傳播策略主要包括以下幾個方面：

主動發(fā)聲搶占先機(jī)，以創(chuàng)新視角引導(dǎo)軍力輿情走向

在閱兵式報道中，軍事裝備、軍事力量是不可缺少的組成部分，也是容易引發(fā)“軍事威脅論”等負(fù)面輿情的導(dǎo)火索。面對美歐媒體對高新武器裝備的關(guān)注，“今日俄羅斯”電視臺的做法是與軍隊部門開展密切溝通協(xié)作，第一時間發(fā)布相關(guān)信息，從而在國際輿論場中掌握主動權(quán)和話語權(quán)。針對輿論熱切關(guān)注的“阿瑪塔”T-14主戰(zhàn)坦克，“今日俄羅斯”電視臺率先公布了其外觀圖片和性能特點(diǎn)，并譽(yù)之為俄羅斯裝甲力量的支柱、世界最先進(jìn)的坦克之一，成為反映俄羅斯軍事現(xiàn)代化水平的重要代表。雖然有“阿瑪塔”T-14主戰(zhàn)坦克在紅場閱兵當(dāng)天發(fā)生故障，但仍舊難以削弱其在首因效應(yīng)影響下形成的先進(jìn)形象。

在通過先發(fā)制人掌握輿論話語權(quán)之后，“今日俄羅斯”電視臺積極通過創(chuàng)新視角解讀軍事裝備，竭力避免形成“炫耀武力”的負(fù)面輿情。在武器裝備報道中，美歐媒體大多關(guān)注“阿瑪塔”T-14主戰(zhàn)坦克、S-400地對空導(dǎo)彈等尖端裝備，報道重點(diǎn)也集中在武器性能等技術(shù)信息上，“今日俄羅斯”電視臺則另辟蹊徑，以āK-74M突擊步槍這一世界熟知的俄羅斯武器為報道對象，由設(shè)計者卡拉什尼科夫講述其性能變化，并介紹持āK-74M參加閱兵的部隊，既體現(xiàn)了俄羅斯武器裝備對世界的貢獻(xiàn)，又具有新穎性和趣味性，避免給人以“軍事威脅”的印象。此外，早在2014年紅場閱兵，“今日俄羅斯”電視臺就嘗試了從直升機(jī)、戰(zhàn)斗機(jī)、坦克等不同視角進(jìn)行拍攝，如同第一人稱游戲一樣展現(xiàn)獨(dú)特的武器裝備閱兵體驗。

融媒傳播再現(xiàn)歷史，以集體記憶彰顯閱兵行動合法性

面對美歐媒體炒作圍繞2015年紅場閱兵式的外交沖突與對抗，“今日俄羅斯”電視臺的應(yīng)對策略是以二戰(zhàn)的歷史符號來喚起美歐民眾關(guān)于合作抗擊納粹的集體記憶，從而贏得他們對紅場閱兵的認(rèn)同。在梳理珍貴歷史圖片的基礎(chǔ)上，“今日俄羅斯”電視臺緊跟媒體融合的技術(shù)革新，采取了先進(jìn)的3D圖形技術(shù)重現(xiàn)了斯大林格勒戰(zhàn)役、庫爾斯克會戰(zhàn)、攻占柏林等二戰(zhàn)蘇德戰(zhàn)場的關(guān)鍵時刻，讓受眾在視聽享受中接受歷史情境的熏陶。在歷史符號選擇上，“今日俄羅斯”電視臺突出了對“易北河精神”的報道，美蘇軍隊1945年在易北河會師是反法西斯戰(zhàn)爭走向勝利的重要標(biāo)志，也是俄羅斯和歐美合作抗擊納粹的象征，易于為國際輿論場的各方及其民眾接受。

此外，“今日俄羅斯”電視臺廣泛報道了世界各地紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭勝利的活動：俄羅斯共有26個城市開展紀(jì)念活動，8.5萬名軍人參與慶祝儀式；加拿大蒙特利爾舉行了以圣喬治絲帶為標(biāo)志的游行等紀(jì)念活動；波蘭在二戰(zhàn)正式爆發(fā)地格但斯克舉行了由聯(lián)合國秘書長、歐盟主席和部分東歐國家領(lǐng)導(dǎo)人參與的紀(jì)念儀式；法國、英國、德國等在國內(nèi)舉行了紀(jì)念活動。雖然部分紀(jì)念活動與俄羅斯紅場閱兵存在沖突對抗，但“今日俄羅斯”電視臺以此體現(xiàn)出了報道的客觀性和紀(jì)念活動的廣泛性，并在其中自然地傳遞出蘇聯(lián)紅軍抗擊納粹的正面信息。

民間視角對話互動，以個體經(jīng)歷激發(fā)受眾情感共鳴

紅場閱兵是極具意識形態(tài)色彩的國家儀式，面對自由主義、個人主義盛行的美歐受眾，“今日俄羅斯”電臺在國際傳播中采取的辦法是巧用民間視角，善于以情感人?！敖袢斩砹_斯”電視臺在閱兵前后組織了以蘇聯(lián)二戰(zhàn)老兵為主題的專訪策劃，向他們征集在反法西斯戰(zhàn)爭中的個人經(jīng)歷，由此積累了龐大的一手信源和豐富的報道素材?！敖袢斩砹_斯”電視臺在回溯斯大林格勒戰(zhàn)役、庫爾斯克會戰(zhàn)等二戰(zhàn)蘇德戰(zhàn)場歷史時，除宏觀背景來自史料外，大多數(shù)內(nèi)容都是來自對蘇聯(lián)二戰(zhàn)老兵的訪談，這些回憶錄式的報道真實生動地還原了普通士兵眼中的戰(zhàn)爭環(huán)境和作戰(zhàn)經(jīng)歷，富有感情色彩、易于打動人心?！敖袢斩砹_斯”電視臺還組織蘇聯(lián)二戰(zhàn)老兵在Google+視頻聊天服務(wù)Hangout和Youtube頻道中進(jìn)行在線對話，與英雄面對面交流有助于進(jìn)一步激發(fā)受眾情感共鳴。此外，“今日俄羅斯”電視臺還重點(diǎn)報道了“不朽軍團(tuán)”活動，這一活動由包括俄總統(tǒng)普京在內(nèi)的老兵家屬手舉老兵肖像在紅場游行，紀(jì)念為反法西斯戰(zhàn)爭做過貢獻(xiàn)的老兵?！敖袢斩砹_斯”在報道這一活動時引用老兵家屬的個人回憶，反映以紅場閱兵紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭與每一個俄羅斯民眾息息相關(guān)。

借口說話直擊要害，以深度評論回應(yīng)美歐輿論攻擊

美歐領(lǐng)導(dǎo)人拒絕參與2015年紅場閱兵、蘇聯(lián)在反法西斯戰(zhàn)爭中的作用地位、烏克蘭危機(jī)等敏感問題是紅場閱兵輿論中的熱點(diǎn)話題。從外交考慮，俄羅斯官方不便從正面回?fù)裘罋W方面基于這些話題的輿論攻擊，因而在國際傳播中“借口說話”成為“今日俄羅斯”電視臺開展輿論斗爭的重要手段。分析發(fā)現(xiàn)，“今日俄羅斯”電視臺借力的發(fā)聲對象主要包括他國政要和學(xué)者等權(quán)威中立的消息來源。比如，“今日俄羅斯”電視臺報道了前民主德國數(shù)十位將軍在二戰(zhàn)勝利日前夕致美國和北約的公開信，這些將軍包括2名前民主德國國防部長、3名總參謀長、19名中將、16名少將和數(shù)位海軍上將，他們對北約對歐洲的軍事化行動表示擔(dān)憂，呼吁歐洲與俄羅斯合作，并且需要感激蘇聯(lián)人民和軍隊在反法西斯戰(zhàn)爭中作出的貢獻(xiàn)?！敖袢斩砹_斯”電視臺引用英國獨(dú)立記者的評論稱，蘇聯(lián)在二戰(zhàn)中共犧牲了2700萬軍民，而英國犧牲了45萬，美國犧牲了42萬，這一數(shù)據(jù)表明今天美歐的“民主自由”部分是源于蘇聯(lián)在70年前的犧牲，因此奧巴馬總統(tǒng)拒絕參加紅場閱兵式是對俄羅斯民眾的“粗暴侮辱”?！敖袢斩砹_斯”電視臺引述烏克蘭二戰(zhàn)老兵稱，烏克蘭的民族主義者野蠻攻擊了紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利日的婦女和老兵。這些報道通過引用第三方信源提升了自身公信力，又因其獨(dú)立性而可自由發(fā)表深度的數(shù)據(jù)事實和評論觀點(diǎn)，從而有效回應(yīng)了美歐在敏感話題上的輿論攻擊。

（本文為國家社科基金青年項目“中國軍事新聞發(fā)布傳播效果研究”成果，項目批準(zhǔn)號：15CXW007。作者分別為南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系教員、系主任）