張曜多

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彈幕視頻的流行研究

張曜多

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代中，“彈幕”視頻作為一種新興的視頻形式因其互動性、及時性、新穎性、多樣性的特點迅速流行開來，吸引了眾多網(wǎng)友的注意，不得不承認，“彈幕”已然成為一種較有影響力的網(wǎng)絡文化形態(tài)，而當今學術界對彈幕視頻的研究卻不多。所以本文從彈幕視頻的特點出發(fā)分析其在中國的流行原因及存在問題，從而探討彈幕視頻文化在中國的發(fā)展前景，希望引起大家對彈幕視頻的重視以進行更深入的研究。

彈幕特點流行原因存在問題前景

張曜多，女，漢族，河北大學新聞傳播學院2012級新聞學本科在校學生。

開宗明義，所謂“彈(dàn)幕(mù)”原本指的是軍事用語中過于密集的炮火射擊，以至于像一張幕布一樣。它也被運用到一種網(wǎng)絡射擊游戲中，玩家在躲避子彈的同時向敵人發(fā)射子彈，大量的子彈充斥在電腦屏幕上時就形成了彈幕景觀。但在介紹彈幕視頻的時候，筆者用“會飛的字幕”對它進行解釋，實際上，“會飛”的不是指傳統(tǒng)意義的經(jīng)發(fā)布者編輯后的字幕，而是所有觀看者同步編輯的字幕，也就是所謂的評論。這些評論從視頻的畫面中滑過，就像是從觀看者的眼前飛過一樣。因此我們說，彈幕視頻指的是這樣一種視頻形式：“當我們點開鏈接觀看網(wǎng)絡視頻時，大量評論留言并非陳列在跟帖位置上，而是直接從視頻網(wǎng)絡播放器所顯示的畫面中飄過，看上去就像是飛行射擊游戲里的彈幕”。彈幕最早起源于日本，主要發(fā)布ACG作品(ACG為英文單詞animation,comic,game的縮寫，是動畫、漫畫、電子游戲的總稱)，近年來在中國的發(fā)展也增加了其他視頻內(nèi)容。就性質(zhì)來說，彈幕可分為普通字幕、空耳字幕、解說字幕三類，普通字幕還包括歌詞、臺詞、翻譯等內(nèi)容，就表現(xiàn)形式來說，分為普通表現(xiàn)形式(普通滾動字幕，頂端固定字幕和低端固定字幕)和神彈幕表現(xiàn)形式(特殊彈幕效果和花樣彈幕效果)。

一 “彈幕”視頻的特點

“彈幕”雖說最早出現(xiàn)在日本，我國起步也較晚，但是在網(wǎng)絡高度發(fā)達的今天，已經(jīng)有了長足的發(fā)展，它有如下特點：

第一，互動性。彈幕視頻與普通視頻不同的就是觀眾在觀看視頻的同時就其關心的內(nèi)容發(fā)出評論，這些評論會立即出現(xiàn)在視頻畫面上，這就使得其他觀眾不得不看他人的觀點。在觀看了別人的看法評論后，自己可以將認同或者不同的觀點及時打出來，視頻畫面上也會馬上出現(xiàn)自己的評論，從這個過程可看出一個人和其他人因彈幕在不同的空間產(chǎn)生了交流，每個人的觀點都清楚明白，這就加強了與他人的互動性。但縱觀普通視頻網(wǎng)站，視頻區(qū)域下的評論區(qū)由于位置原因很容易被忽略，而且它的評論數(shù)量太大，很多觀眾的評論會在很短的時間內(nèi)被淹沒，另外也有一些人沒有看評論的習慣，因此大大減弱了視頻網(wǎng)站的互動性。

第二，及時性。從愛奇藝、土豆等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站中不難發(fā)現(xiàn)，在視頻頁面的下方會有一片專門的評論區(qū)域，觀看者必須看完視頻或者刻意暫停后就自己所看到的內(nèi)容做出自己的評價，其他人也只有專門看評論區(qū)才能知道別人的想法，我們將這種反饋稱之為“延時反饋”。但彈幕視頻就不同了，網(wǎng)友們在觀看視頻時，自己的想法在視頻下方編輯好提交之后就會立即顯示在畫面上，并不需要暫?；蛘叩鹊揭曨l播放完，其他網(wǎng)友也會及時看到這些評論并開始討論，這就是所謂的“即時吐槽”。

第三，新穎性?！皬椖弧币曨l是一種新興的、高速分享的視頻形式，評論的內(nèi)容直接及時地出現(xiàn)在屏幕上，受眾們相當于邊看視頻邊看評論，有時候甚至評論比視頻還好看，這種形式是前所未見的。同時“彈幕”也是一種非常好的互動方式，在看視頻的時候你會感到此時此刻不是你一個人在看,而是有成百上千的人同時和你看，這種體驗是新鮮有趣的。

第四，多樣性。從上文提到的“彈幕”的分類可知，彈幕的類型多種多樣，表現(xiàn)形式也是更不相同。一般彈幕由文字和符號構成，這類彈幕比較簡單，與網(wǎng)絡語言相似，如顏文字類，*顏文字是指用文字或各種線條、符號等組成的圖畫,包括我們?nèi)粘Ｓ檬謾C或電腦聊天時使用的文字表情等,它是ASCII Art的一部分。見互動百科。就是將標點、字母符號等組合起來表達某種心情，O(∩_∩)O～～(表示開心)～(≥▽≤)/～(表示興奮)。這種屬于比較一般的，真正詮釋“彈幕之美”的遠不止這些。空耳彈幕、神彈幕等力求讓人耳目一新，字體的形態(tài)、顏色等都可以隨意變換，甚至還可以作出立體效果，不得不說這些豐富多彩的彈幕增加了視頻的趣味性和觀賞性。

二 “彈幕”視頻的流行原因

首先是社交化成因。彈幕其實是一種新型的網(wǎng)絡文化形態(tài)，而文化是社交的內(nèi)核，彈幕視頻的流行反映了當今視頻社交化的大趨勢。“你不是一個人在看電視”——這就是彈幕網(wǎng)站的存在感，它形成了新的“抱團”觀看模式，也真正實現(xiàn)了超越時空的社交。彈幕的本質(zhì)是一種互動形式，網(wǎng)民們通過這種互動構建屬于自己的文化圈子，與朋友分享一些感興趣的話題，這就增強了社交的深度，展現(xiàn)出社交的價值，也加強了內(nèi)容的趣味性，吸引越來越多的人參與。同時，彈幕視頻為受眾討論提供了平臺，在觀看視頻時，網(wǎng)友就視頻內(nèi)容可以隨便發(fā)表評論并迅速在頁面上顯示，彈幕視頻好像一個視頻的“微博”，大家都可以在這個平臺上交流，使得彈幕視頻有更大的流行趨勢。

其次是新鮮的用戶體驗。從上文提到的彈幕特征之一新穎性可知，彈幕是一種具有革命色彩的新型評論方式，視頻的UGC化，就是用戶創(chuàng)造內(nèi)容并社區(qū)化，它在彈幕視頻中的明顯體現(xiàn)使得視頻內(nèi)容的發(fā)布者和接受者的分界不是那么清晰。自媒體時代下，人人都可以是“時代的聲音”，這就吸引了更多的人表達自己的觀點，同時與其他志同道合的人交流。而且有時候一些神彈幕運用了大量高級彈幕效果，起到了很好的裝飾作用，不僅和視頻內(nèi)容相符合，而且有的甚至比視頻還有趣，這也就增加了彈幕的趣味性，給了用戶別樣的快樂。

還有彈幕的解釋功能?！扒胺礁吣堋笔菑椖灰曨l中最常出現(xiàn)的一句話，暗示著前方有重要的劇情出現(xiàn)以提醒觀看者做好相應的心理準備，這就是彈幕解釋功能的一個體現(xiàn)。在視頻的播放過程中，有些彈幕君會發(fā)出相應的內(nèi)容如背景的介紹、人物的分析等，特別是在艱澀難懂或者文化背景不同的情況下，這些文字在幫助觀眾理解某些劇情和了解其他國家文化等方面起到了不可忽視的解釋作用。

最后就是彈幕的“即時吐槽”功能。造成彈幕視頻火熱的背后，是整個社會“吐槽文化”的興起，彈幕愛好者的樂趣在于一起分享彈幕的吐槽，更有網(wǎng)友覺得吐槽比視頻內(nèi)容還好看。正是彈幕網(wǎng)站讓人們變成了“吐槽黨”，人們從關注視頻本身漸漸轉移到了精彩評論，甚至是發(fā)表自己的看法。彈幕在恰當?shù)臅r間點發(fā)出，吐槽精確，高度同步給了網(wǎng)友強烈的參與感，引起了情感共鳴。一些網(wǎng)友說：“看彈幕視頻就好像好多小伙伴坐在一起邊看邊聊?！焙窈駶M滿的彈幕能讓你感到網(wǎng)友們就是一家人，體會到“天涯共此時”的感受。

三 存在的問題

彈幕視頻已然成了一種流行趨勢，但在它的發(fā)展過程中不可避免地出現(xiàn)了以下問題：

1.受眾小。眾所周知，彈幕起源于日本，是“宅文化”的代表之一，受眾主要集中在青少年，并沒有被廣泛使用。同時，這些“御宅族”生活在自我設計的虛擬網(wǎng)絡空間中，追捧日本動漫和電子游戲，他們用彈幕吐槽，別人根本看不懂，這也自然造成了較低的文化認同感，從而使得這種吐槽文化很難被更多的人接受。彈幕視頻中心性很強，但輻射性較弱。

2.影響觀看。當視頻的內(nèi)容達到高潮時，密密麻麻的彈幕會占據(jù)整個屏幕，嚴重影響觀看的完整性，雖然網(wǎng)友可以根據(jù)自己的需要屏蔽掉影響觀看的彈幕，但是一旦按下“屏蔽”這個選項，整個彈幕就再也看不到了。而且這些彈幕并不完全是與視頻有關的，不乏無意義的廣告和評論，一些觀看者甚至用彈幕互掐，這種形式的混亂也會影響觀看體驗。

3.把關問題。每天用彈幕觀看視頻的人很多，其彈幕數(shù)量更是不計其數(shù)，因為當今中國彈幕網(wǎng)站發(fā)展還不成熟，在監(jiān)管方面還存在較大不足，所以許多人抓住這個漏洞，發(fā)布大量的低俗、涉及性和暴力等方面的內(nèi)容，對于受眾特別是未成年人造成了不良影響，如何實現(xiàn)有效把關也令人擔憂，如果管理過嚴，則會使彈幕視頻失去應有的樂趣。

四 發(fā)展前景

在這個網(wǎng)絡視頻快速發(fā)展的時代，彈幕視頻的流行也是顯而易見的，它的重點不在于視頻，而在于“彈幕”，這種新穎的吐槽形式獲得廣大網(wǎng)友的喜愛，所以土豆、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站紛紛跟風擁抱“彈幕”，為彈幕視頻的發(fā)展提供了不小的機遇，這種非主流的新型評論方式借力于主流網(wǎng)站有了更好的發(fā)展方向，更有利于其被更多的人接受。

2014年8月4日晚，《小時代3》在北京舉辦了“彈幕電影場”，觀眾可以一邊看電影一邊用手機發(fā)文字吐槽，并且這些評論會在大銀幕上顯示出來，這并不是“彈幕電影”首次試水，在此之前，7月31日，動畫片《秦時明月》在浙江杭州舉行了國內(nèi)首場“彈幕”播放。這樣一種小眾文化，如今被移植到影院的大熒幕中，雖然引起了不小的爭議，但是不得不承認的是彈幕電影使得這種形式更具大眾化傾向，也讓更多的觀看者分享吐槽的歡樂。

在4G技術逐漸普及的大環(huán)境下，視頻被公認為是下一個爆發(fā)點，而彈幕視頻在視頻的基礎上又增加了社交等元素，這就增加了其快速發(fā)展的優(yōu)勢，科學技術的進步使得彈幕視頻有了更好的發(fā)展依托，所以說彈幕視頻的未來不容小覷。

最近大火的“彈幕”視頻在我國發(fā)展仍然處于不太成熟的階段，其在未來的機遇及挑戰(zhàn)還有待大家共同探索。

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