呂 俊

吉林省環(huán)境保護(hù)宣傳中心，吉林長(zhǎng)春 130033

1 掌握話語權(quán)，傳遞正能量

媒體是黨和政府的“喉舌”，是百姓聲音的“發(fā)聲器”。媒體的功能和作用決定了其必須從黨和政府的角度看待問題，站在人民大眾的立場(chǎng)上制定準(zhǔn)則，規(guī)范道德，堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，遵循新聞傳播的客觀性，客觀報(bào)道，公正表達(dá)。要掌握話語權(quán)并使之轉(zhuǎn)化成輿論的引導(dǎo)力，是傳遞正能量的必然要求，是時(shí)代賦予媒體人的責(zé)任與使命。

近年來，隨著環(huán)境保護(hù)意識(shí)的不斷提高，人們對(duì)環(huán)境事件的關(guān)注也在不斷提升。環(huán)境事件本身具有的“地震效應(yīng)”，必然有很高的新聞價(jià)值，較容易成為社會(huì)普遍關(guān)心的焦點(diǎn)和媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。在環(huán)境事件的處置過程中，輿論往往發(fā)揮著重要的主導(dǎo)作用，必須依靠媒體宣傳來影響和引導(dǎo)公眾輿論，控制形勢(shì)、穩(wěn)定局面、凝聚人心。讓公眾及時(shí)了解事件的真相、政府的態(tài)度和工作的進(jìn)展，贏得公眾的理解和支持，促進(jìn)環(huán)境事件的妥善處置。

2013年底，我國(guó)政府為了改善大氣環(huán)境，采取了限行、限購、征收排污費(fèi)的措施，但是據(jù)中科院大氣研究所的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，汽車尾氣與垃圾焚燒對(duì)大氣污染貢獻(xiàn)只占4%，與之前PM2.5占22.2%的數(shù)據(jù)相去甚遠(yuǎn)，引起了大眾的質(zhì)疑。對(duì)此，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》發(fā)表《尾氣真的只貢獻(xiàn)了4%嗎？》的評(píng)論文章。該報(bào)作為全國(guó)唯一國(guó)家級(jí)環(huán)境專業(yè)媒體，能夠在第一時(shí)間，針對(duì)公眾質(zhì)疑，指出污染源發(fā)必須科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，否則將會(huì)誤導(dǎo)公眾，阻礙全面推行空氣清潔的全面性發(fā)展，妨礙科學(xué)治污計(jì)劃的制訂和施行。通過研究結(jié)果的采信、分析與傳播，給出真實(shí)和全面的解讀，掌握了話語權(quán)，以正視聽，傳遞了正能量。

在環(huán)境新聞的宣傳報(bào)道中，為更好地掌握話語權(quán)，可以結(jié)合國(guó)家的大政方針、地方的本土特征、國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)找準(zhǔn)定位，以更廣闊的視角去思考和實(shí)踐，探索環(huán)境新聞宣傳策略發(fā)展的前進(jìn)方向。我們要針對(duì)國(guó)家環(huán)保政策和宏觀形勢(shì)的走向及變化趨勢(shì)出現(xiàn)的新情況、新問題進(jìn)行及時(shí)地收集、分析并提出對(duì)策，為環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)防范提供啟發(fā)思考的決策依據(jù)，為環(huán)境保護(hù)發(fā)展提供科學(xué)規(guī)劃的參考借鑒。通過一大批有特色、有看點(diǎn)、有深度的專題報(bào)道增強(qiáng)環(huán)境新聞宣傳的影響力，產(chǎn)生強(qiáng)大的輻射力。

2 抓住核心點(diǎn)，形成公信力

當(dāng)前的環(huán)境問題已經(jīng)成為影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、民生保障乃至國(guó)家形象的戰(zhàn)略性問題。針對(duì)環(huán)境問題客觀、真實(shí)、有效的報(bào)道，是對(duì)媒體獲得社會(huì)公眾信任的內(nèi)在要求。公信力更是媒體的內(nèi)在素質(zhì)，體現(xiàn)了媒體的核心價(jià)值。

環(huán)境新聞宣傳必須保證對(duì)每一重大環(huán)境的題材都有所報(bào)道，對(duì)重大環(huán)境問題的報(bào)道確保真實(shí)、全面、準(zhǔn)確。否則就會(huì)失去新聞媒體的公共話語權(quán)和公信力。我們?cè)诃h(huán)境新聞的宣傳中要重點(diǎn)把握客觀性、關(guān)注典型性、強(qiáng)化評(píng)論性。

雖然隨著改革開放，媒體的信息更豐富更透明，定位也更加深入了。但是黨管理媒體的原則沒有變，也不能變。媒體既要起到黨和政府的喉舌作用又要展現(xiàn)客觀真實(shí)性，提升公信力。信息來源及對(duì)其解讀的權(quán)威性，是大眾認(rèn)知媒體、評(píng)價(jià)媒體、篩選媒體的重要標(biāo)準(zhǔn)。所有媒體對(duì)同一個(gè)事件都有報(bào)道的權(quán)利和能力，但大眾最終會(huì)選擇信息來源最準(zhǔn)確、最客觀、對(duì)新聞的解讀最正確的媒體。

環(huán)境問題的產(chǎn)生是長(zhǎng)期的及復(fù)雜的，而解決環(huán)境問題更是長(zhǎng)期而艱巨的。因此，環(huán)境新聞可采用發(fā)現(xiàn)性、調(diào)查性、解讀性的報(bào)道方式和傳播渠道展現(xiàn)媒體的公信力。深度分析具有典型價(jià)值和普遍意義的環(huán)境問題而形成調(diào)查性報(bào)道；通過環(huán)保組織或人物事跡的真實(shí)經(jīng)歷而形成代表性報(bào)道；剖析國(guó)家重大環(huán)境政策、法律法規(guī)的制定和實(shí)施而形成解讀性報(bào)道。

有專家說，對(duì)于重大環(huán)境事件和重大環(huán)境問題，應(yīng)遵循在評(píng)論中報(bào)道，在報(bào)道中評(píng)論的原則，著重把握媒體自身鮮明的觀點(diǎn)。評(píng)論是媒體的重要武器，是引導(dǎo)公眾的重要力量。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息社會(huì)，在紛繁復(fù)雜的聲音中，公眾更需要的是對(duì)于信息的選擇、理解、思考和內(nèi)化，找出哪些是主流的聲音，哪些是令人信服的觀點(diǎn)，哪些是最權(quán)威的態(tài)度。

3 善用新媒體，拓展影響面

隨著自媒體時(shí)代的到來，負(fù)面新聞的發(fā)布渠道之廣、速度之快超乎想象，甚至難以控制。微博、微信的普及，使網(wǎng)絡(luò)傳播的碎片化特征愈加明顯。新媒體在傳播手段上的優(yōu)勢(shì)表明，傳播環(huán)境的改變，給環(huán)境新聞的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。今天的受眾已經(jīng)不再滿足于聽媒體說，他們也要提供自己發(fā)現(xiàn)的信息，訴求話語權(quán)，表達(dá)個(gè)人意見。

新聞界限被打破，交流增強(qiáng)、信息共享。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從“社會(huì)守望”的引導(dǎo)者轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧鐣?huì)對(duì)話”的參與者。媒體的屬地意識(shí)弱化，交叉采訪、異地報(bào)道現(xiàn)象增多。報(bào)刊、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)相互轉(zhuǎn)發(fā)稿件已十分普遍，形成了你中有我、我中有你、相融共生的大新聞、寬傳播的格局。對(duì)于公眾的影響力，取決于媒體價(jià)值觀的貫徹程度和帶動(dòng)社會(huì)思想的能力。

對(duì)于自媒體來說，我們不能放任自流，必須有效的予以糾正、改善。正面輿論應(yīng)積極鼓勵(lì)，倡導(dǎo)，誠(chéng)懇建言獻(xiàn)策的，要認(rèn)真傾聽、篩選，并改變。有理有據(jù)的批評(píng)意見要做出回應(yīng)，積極改善；而對(duì)于歪曲事實(shí)、違法亂紀(jì)的、造謠要有力回?fù)?，并依法管理，?jiān)決反對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論向偏激、極端、畸形的方向發(fā)展。為此，媒體的責(zé)任是要充分調(diào)動(dòng)社會(huì)全體成員的智慧和力量，潛移默化的建立規(guī)則和機(jī)制。

欲茂其末，先固其本。環(huán)境是生存之本、發(fā)展之基。只有解決了環(huán)境問題，才能談發(fā)展，這是公共利益和政府利益的緊密結(jié)合，更需要環(huán)境新聞從業(yè)者保持和發(fā)揮自身的影響力、公信力，正面引導(dǎo)輿論，積極發(fā)聲，力爭(zhēng)使環(huán)保宣傳上升到一個(gè)新的高度。