□王建華（天津城建大學(xué)天津300384）

傳媒視域下微傳播科技對天津大眾體育生活方式的影響研究

□王建華（天津城建大學(xué)天津300384）

隨著物質(zhì)生活水平的提高，天津大眾對身體的素質(zhì)也有了更高的要求。而微傳播科技是影響人們生活方式的重要因素，對人們的體育價值觀、行為方式有著潛移默化的作用。各種微傳播媒介得到了迅速的發(fā)展，而體育信息的傳播一直是其重要的內(nèi)容之一。

生活方式微傳播科技體育傳播

微傳播科技對天津大眾了解體育、認識體育進而喜歡體育、參與體育都起到了很重要的作用，它已經(jīng)成為影響天津大眾體育生活的重要因素，同時對體育生活方式也產(chǎn)生了深遠的影響。因此，本研究以天津大眾為研究對象，分析傳媒視域下微傳播科技對他們體育生活方式怎樣產(chǎn)生影響，產(chǎn)生了何種影響，以及如何應(yīng)對這些利弊影響。把握這些對完善微傳播科技的體育方面的改進有著重大的現(xiàn)實意義。

1、微傳播科技的特點及其變革、影響

（1）什么是微傳播科技。微傳播科技是指以微博客、手機短信、QQ、MSN、平板電腦、出租車呼叫臺等為媒介的信息傳播方式。通過這些傳播媒介，向為數(shù)眾多的個人提供信息、知識、見解、娛樂、廣告等的活動。

（2）微傳播科技的特點。有資料顯示，微傳播科技事業(yè)是當今世界上最為發(fā)達并處于繼續(xù)迅速發(fā)展中的事業(yè)之一。我們都感同身受，如今微傳播科技早已經(jīng)成為人類傳播乃至于人類生活中不可缺少的一部分。微傳播科技對天津大眾的體育生活方式的影響之大，由此可見。下面，就微傳播科技與其它形式的傳播的特點，進行如下詳述：

第一，它能夠?qū)λ谐钟羞@些科技傳播平臺的天津大眾進行信息覆蓋，受眾廣、內(nèi)容雜，其規(guī)模數(shù)量難以控制。由于受眾的年齡、文化程度、興趣愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、人種也可能不同。此外，受眾者不僅是一個具有普遍共性的整體，又是一個個具有個性的孤立個體，他們大多會有選擇的接受微傳播媒介所提供的信息。

第二，訊息的傳播史廣泛的、迅速的、高效的、不間斷的、共享的。微傳播科技以其強大的傳播功能，使得在訊息發(fā)出的同時乃至事件發(fā)生的同一時間，受眾就能夠接收到大量超越時空，超越地點的信息，圖片、評論、觀點、以及個人看法等。

微傳播科技除了廣泛傳播，速度迅速，而且能夠做到不間斷地向外界發(fā)出訊息。24小時全天候的利用微博、QQ、MSN等多種手段向世界各地發(fā)送訊息，因此對于社會上的個體來說，這些訊息都是公開的，天津大眾當然也不例外。

第三，傳送信息的人不一定都是大眾，也有一些繁雜的專業(yè)組織，或是運作的機構(gòu)復(fù)雜，這需要龐大的開支。發(fā)布者，或是通信組織（如報紙，廣播，電視，等整個企業(yè)），或是專業(yè)教育者，或是個人通信。通過這些微傳播科技平臺，將他們收集、挑選、采納、整理的各種各類信息，發(fā)送到各個民眾的手里。

傳播媒體中的這些個體，在傳播這些新聞，娛樂，體育，生活信息中承擔著不同的角色。

第四，微傳播媒介為機械媒介。傳播的人大量復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)信息，并且是快速的、實時的、不間斷的轉(zhuǎn)發(fā)。這些平臺如微博、QQ、MSN工作原理大同小異，各有優(yōu)勢。

以上論述，僅僅是微傳播媒介的部分特點，在此不一一敘述。

2、傳媒視域下微傳播技術(shù)與體育的關(guān)系

微傳播技術(shù)促進體育發(fā)展。在信息傳播技術(shù)手段愈來愈多樣化的今天，天津大眾的體育生活方式也因此發(fā)生變化。王增良研究顯示在這充斥著大量信息的社會中，微傳播技術(shù)是社會的神經(jīng)樞紐，雖然其速度之快，范圍之廣，信息量之大，質(zhì)量卻難以保證。它也成為天津大眾，傳輸信息最快最方便的體育生活方式，最直接的手段。

天津競技體育與群眾體育建立橋之間的信息流的微傳播技術(shù)，它擴展了體育信息文化傳播的范圍，并改變和豐富了天津市民的接受和運動模式的認識程度與內(nèi)容。微傳播技術(shù)不僅傳播天津市體育報道和記錄，并深入到天津市體育機制建設(shè)，成為控制天津市的體育運動發(fā)展的諸多要素中一個不可或缺的力量。不過，天津市的體育運動也并不是消極的收到傳媒的影響，它也以本身的形式或多或少地轉(zhuǎn)換了傳媒，甚至它自身就是一種繁雜的傳媒。

與紀維龍的分析一致，他認為，體育新聞和體育賽事是一種雙贏。在我看來，傳媒視域下微傳播科技平臺與天津的體育賽事同樣是雙贏。首先天津市的微傳播技術(shù)能夠更好地打造品牌賽事、擴大體育賽事觀眾，更能推動體育競賽的變革；其實體育賽事能夠增加微傳播的內(nèi)容、增加體育媒體的受眾、催生微傳播技術(shù)的誕生還能促進媒體參與的升級。同時，也指出微傳播技術(shù)對天津體育賽事的負面影響，主要是微傳播技術(shù)對體育負面新聞的渲染和減少現(xiàn)場觀眾的數(shù)量。

一些學(xué)者認為，天津體育宣傳信息的微傳播技術(shù)，對受眾心理態(tài)度的形成或促進改變通透性的影響。也有人認為微傳播技術(shù)能夠使人們在家中既能夠獲得新知見聞、聽聽專家的獨到見解，又能學(xué)習(xí)到鍛煉身體的有效方法，增強體育，不斷豐富人們的體育文化生活。更有人在探討體育與傳媒視域下微傳播科技的關(guān)系時指出體育因媒介而變化、媒介因體育而變化。

綜合以上所述，體育在發(fā)展過程中需要微傳播技術(shù)的幫助，而微傳播技術(shù)在發(fā)展的過程中也需要體育素材去豐富、發(fā)展自身。更何況現(xiàn)在社會傳媒視域下微傳播科技已成為我們社會生活中不可或缺的一部分。當然，在上述研究中都是從理論上進行研究的，并沒有從實際上去探討天津市體育與微傳播科技的關(guān)系，缺乏一種深層的體育微傳播文化。

3、傳媒視域下體育發(fā)展中出現(xiàn)的問題研究

蔡新豐指出天津市大眾體育傳播微傳播技術(shù)問題：從定量的角度來看，微傳播技術(shù)平臺對體育報道少；傳播信息方式單一，影響傳播效果；傳播內(nèi)容簡單，缺乏深入挖掘。

張裕釗在現(xiàn)階段我國體育自身的問題分析到：（1）平衡性失調(diào)，難以反映綜合性；（2）高水平的體育新聞微傳播人才稀缺；（3）微傳播的大眾缺乏應(yīng)有的職業(yè)道德水平和人文素養(yǎng)，胡亂的轉(zhuǎn)發(fā)體育新聞。

孔德佳指出體育賽事的傳播、活動，主要通過微博客，朋友圈，QQ空間等。然而在轉(zhuǎn)發(fā)通信的廣度、公正性方面有著必然的不平衡。在微傳播廣度方面存在著競技體育與群眾體育傳播不平衡，體育項目上微傳播不平衡、體育科普知識在轉(zhuǎn)發(fā)中失衡；在傳播的公正性上存在著轉(zhuǎn)發(fā)偏重于勝利的宣言和播報比賽態(tài)度的傾向性兩方面。

王瑩認為體育新聞在媒體溝通微傳播的角度不體現(xiàn)人文關(guān)懷：首先，天津大眾發(fā)表動態(tài)不在乎、不尊重那些被轉(zhuǎn)發(fā)的隱私，只注意到世界冠軍；其次，輕忽了對運動員里的弱勢群體的眷注；第四，忽視了天津大眾體育健身工作者的人文關(guān)懷。

總之，從體育與傳媒微傳播技術(shù)發(fā)展的角度上看，在發(fā)展過程中存在不少問題：第一，只為娛樂天津大眾而傳播，體育不被重視；其次，微傳播不平衡，缺乏對弱勢群體參與體育的關(guān)注；最后，不尊重被轉(zhuǎn)發(fā)、被曝光者的隱私。天津市的體育宣傳與微傳播技術(shù)有著很深的關(guān)系。二者相互影響，相互促進發(fā)展。

4、微傳播科技與天津大眾體育生活方式

社會生活方式是社會結(jié)構(gòu)及其運行狀況的一種綜合性反映，因此，傳媒視域下微傳播科技對社會生活方式的影響也是社會學(xué)研究的重要范疇之一。隨著中國微傳播科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化。如何在傳媒視域下微傳播科技發(fā)展的同時，建構(gòu)一種與之相適應(yīng)的文明、健康的生活方式，對于推進社會的科技文化和精神文化建設(shè)的和諧發(fā)展擁有要緊的理論意義和實際意義。健身是我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，把健身看成是學(xué)習(xí)生活和工作的一部分，來闡述和了解鍛煉對生活方式的影響，并對天津社會在傳媒視域下，微傳播科技如何建構(gòu)科學(xué)，文明，健康的生活方式進行探索研究。

天津大眾運動和精神壓力不足，嚴重影響了正常的人體生物適應(yīng)能力，致使廣泛蔓延疾病，包括心血管疾病和腦血管疾病，惡性腫瘤，肥胖，糖尿病和神經(jīng)系統(tǒng)疾病等現(xiàn)代“文明病”。世界衛(wèi)生組織認為，現(xiàn)在的發(fā)達社會正在進入“后醫(yī)學(xué)時代”，受社會及環(huán)境因素的影響，人們的身體將受到嚴重影響。這些成分包括個體行為（如吸煙，吃太多），社會組織的失?。ü陋殻┖徒?jīng)濟因素（貧困）和物理環(huán)境（污染），直接用醫(yī)療發(fā)展來解決根本達不到目的。改善人們的健康狀況，需要健康的生活方式來支持，這種手段也擁有愈來愈重要的意義。大量的實踐和科學(xué)研究表明，體育是抵制“現(xiàn)代文明病”的靈丹。微傳播技術(shù)使得體育消費更加便捷，體育消費正在改善人們的生活質(zhì)量。

天津市公共體育生活方式使得人們更加深刻和全面的了解中國的社會轉(zhuǎn)型，提供了一個很好的窗口和平臺。體育、康健與休閑，已經(jīng)發(fā)展為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€有機組成部分,成為一種日常生活方式，表現(xiàn)出以下特點：體育的個體化、生活化、日?；呄蛳喈旓@明；體育生活方式在內(nèi)容和形式上日益多樣化，具有強烈的個性特征；體育休閑已不再是社會精英階層的專利。微傳播技術(shù)為這種大眾體育生活方式的轉(zhuǎn)變提供了有力的技術(shù)保障。

生活是體育文化使命。亞里士多德曾經(jīng)問了一個問題：所有的人努力工作的價值在于他們追求的目標。決定這些目標價值的是，它們進一步辦事的目標。因此，目標最終只能被理解為生活本身，而生活本身是指人的內(nèi)在品質(zhì)和比例，是更指加文明的生活。

5、結(jié)論

現(xiàn)代社會，天津大眾生活方式的首要組成部分是體育。微傳播技術(shù)將使得微傳播技術(shù)將使人們在運動中，為處在高速度，高競爭力的現(xiàn)代天津市大眾們，創(chuàng)造一個寬松的“休閑”的境界，一直存在的精神緊張和焦慮瞬間被發(fā)泄出來，讓人們盡情享受運動的樂趣，感悟生活的意蘊和人生價值，享受人際關(guān)系和諧帶來的滿足，創(chuàng)建達觀豪邁的生活態(tài)度和激發(fā)積極向上的生活。

（本文為天津市科技計劃項目（課題），課題編號為：14ZLZLZF 00040）

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