□肖思佳（江西師范大學(xué)江西南昌330000）

國家政策對體育上市公司股價及長遠(yuǎn)發(fā)展的影響——以貴人鳥（603555）為例

□肖思佳（江西師范大學(xué)江西南昌330000）

伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育運(yùn)動事業(yè)在世界范圍內(nèi)得到大力推廣。人們?yōu)轶w育運(yùn)動魅力所吸引的同時，對于相關(guān)的體育運(yùn)動產(chǎn)品的需求額也就越來越多。這樣的消費(fèi)者心理趨勢不斷的刺激著體育運(yùn)動從專業(yè)化、競技化轉(zhuǎn)變成為時尚化、娛樂化的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，從而逐漸的發(fā)展演變?yōu)榫哂薪?jīng)濟(jì)文化價值的體育產(chǎn)業(yè)。而我國由于體育事業(yè)發(fā)展起步晚、人民對于體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識不充裕，所以相對于發(fā)達(dá)國家來說體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分落后，為此國家出臺了各項(xiàng)政策對體育上市公司股價和長遠(yuǎn)的發(fā)展做出來重要的指示。本文通過國家政策對于體育產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用和對體育產(chǎn)業(yè)上市公司的股價影響兩大方面進(jìn)行詳細(xì)的介紹，并且以我國民族體育品牌——貴人鳥公司作為案例進(jìn)行詳細(xì)的分析。

國家政策體育上市公司股價長遠(yuǎn)發(fā)展

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢逐漸擴(kuò)大，國外很多經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于我國的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有非常廣泛的影響。例如，國外許多的名牌運(yùn)動產(chǎn)品不斷地影響著我國青少年的消費(fèi)觀念，諸如耐克（Nike)、阿迪達(dá)斯(Adidas)、彪馬(Puma)。很多國外的體育賽事也漸漸成為國人生活的日常，吸引著國人的眼球，帶來超高收視率的同時也帶動了國內(nèi)同行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如：NBA、全英草地網(wǎng)球錦標(biāo)賽（溫網(wǎng)）、法國網(wǎng)球公開賽（法網(wǎng)）。在這種現(xiàn)實(shí)背景下，我國政府國務(wù)院辦公廳及時發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》、全國人大審議并通過了《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年》、國家體育總局制定并頒布了《體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》等眾多具有指導(dǎo)作用的國家性文件綱要，為的就是不斷促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠走出一條符合我國國情、具有民族特征的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，不僅能夠促進(jìn)我國體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，還能夠增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。

1、國家政策的支持有利于體育產(chǎn)業(yè)上市公司的長遠(yuǎn)發(fā)展

1.1、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過去和現(xiàn)狀

由于我國國家環(huán)境的影響，我國體育產(chǎn)業(yè)在過去的幾十年里發(fā)展的十分緩慢，直到1995年6月份，國家體委制定了1995-2010年《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》。綱要明確指出，我國體育產(chǎn)業(yè)要在15年左右的時間，逐步的形成適合我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)制度，種類齊全、結(jié)構(gòu)合理、制度規(guī)范的體育產(chǎn)業(yè)體系?？梢哉f，通過這15年的發(fā)展，我國的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成以主體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，多業(yè)共同發(fā)展、多種所有制并存，共同促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。我國體育產(chǎn)業(yè)事業(yè)的起步雖然比之發(fā)達(dá)國家較晚，但是我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量明顯提高，體育產(chǎn)業(yè)效益發(fā)展對于國民經(jīng)濟(jì)的影響地位也逐漸增多。

1.2、國家政策對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

隨著近幾年國家對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定并推行了一些列關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的扶植政策，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展，最主要體現(xiàn)在以下幾大方面：第一方面，國家政策的支持保證我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。從國家到地方。從經(jīng)濟(jì)到社會，人們對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都帶著積極的態(tài)度，對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展傾盡全社會的力量。而且，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是延伸到群眾運(yùn)動中來，促進(jìn)了全民參加體育健身的良好運(yùn)動精神的形成。第二方面，國家政策的引導(dǎo)支持加大了媒體對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的宣傳力度，使人民群眾獲得了更多的了解國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的渠道，促進(jìn)了我國體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。第三方面。國家的政策引導(dǎo)還在于國家積極爭取舉辦大型體育賽事的舉辦權(quán)，截止目前為止，我國已經(jīng)成功的舉辦了2008年北京奧運(yùn)會、2010年廣州亞運(yùn)會等國際重大體育賽事，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善，提高了人民群眾對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情，加快了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2、國家政策的支持有利于體育產(chǎn)業(yè)上市公司的股價的穩(wěn)步上升

2.1、體育概念股跑贏大盤

根據(jù)中證體育產(chǎn)業(yè)指數(shù)來看，在過去的兩年中，我國體育上市公司在股市中取得了喜人的成果，讓對于體育產(chǎn)業(yè)的投資者吃了一顆定心丸。而且，由于體育產(chǎn)業(yè)上市公司一般的企業(yè)估值高、市值大，企業(yè)發(fā)展前景良好，所以體育產(chǎn)業(yè)上市公司發(fā)展前景十分廣闊。可以說，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大、增長速度迅速，而且體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到國家大力支持、市場投資所認(rèn)可，在風(fēng)險巨大的股市中以其強(qiáng)大的競爭力受到投資者的長期追捧，也使得體育產(chǎn)業(yè)在資本市場競爭中占有一席之地。由于國家政策的支持和引導(dǎo)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在呈現(xiàn)出方天福地的變化，更多的體育上市公司也會成為股市中的贏家。

2.2、上市公司積極布局體育產(chǎn)業(yè)——貴人鳥集團(tuán)涉足足球產(chǎn)業(yè)

隨著國家政策對于體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，人民群眾對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識加深，一些上市公司也搭著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的順風(fēng)車，這些敢為人先的上市公司在國家扶持政策出臺之前就已經(jīng)開始布局體育產(chǎn)業(yè)，例如貴人鳥集團(tuán)，在最近與虎撲進(jìn)行結(jié)盟，力圖打造全平臺的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過PC與移動互聯(lián)平臺的體育垂直領(lǐng)域方面搶占先機(jī)，使得貴人鳥集團(tuán)利用自身的資本優(yōu)勢，在政策引導(dǎo)下尋求互聯(lián)網(wǎng)方面尋求新的盈利模式，并且開始嘗試O2O的營銷方式，使得傳統(tǒng)體育服飾用品制造的民族品牌華麗轉(zhuǎn)身，成為多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)。為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)不斷地發(fā)展，貴人鳥集團(tuán)還通過舉辦各種線下的體育賽事、體育活動共計(jì)10萬余次，躍升為參與大型商業(yè)賽事場次最多的民族體育企業(yè)。

繼貴人鳥集團(tuán)宣布出資2.1億元涉足校園體育互聯(lián)網(wǎng)媒體、校園賽事、體育經(jīng)紀(jì)公司等措施之后，貴人鳥開始涉足西班牙足球產(chǎn)業(yè)。貴人鳥方面發(fā)布公告稱，貴人鳥集團(tuán)將出資1.5億元在香港設(shè)立全資的子公司，主要從事傳統(tǒng)運(yùn)動產(chǎn)品的開發(fā)、貿(mào)易、投資等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。并且將子公司作為公司投資THE BEST OF YOU SPORTS，S.A.（以下簡稱“BOY”）的平臺。

BOY是西班牙從事足球經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的公司，主要的服務(wù)內(nèi)容在于球員和俱樂部兩方面，該公司同時與皇家馬德里、切爾西、阿森納、國際米蘭等足球知名俱樂部保持著良好的合作關(guān)系。通過投資BOY，貴人鳥集團(tuán)不僅能夠掌握國際領(lǐng)先的體育用品設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)靈感，還能夠不斷促進(jìn)公司對于體育產(chǎn)品研發(fā)的水平，而且對于BOY的投資，不僅能夠提高自身對于國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，擴(kuò)大自身的知名度，還能夠完善公司對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域方面的拓寬，成為以體育服飾用品制造為基礎(chǔ)，多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的集團(tuán)。

3、國家政策鼓勵體育產(chǎn)業(yè)公司上市有利于被股民認(rèn)可

3.1、體育產(chǎn)業(yè)上市公司有利于形成良好的企業(yè)形象

企業(yè)上市本身就是對于公司產(chǎn)品質(zhì)量、公司信譽(yù)、公司競爭力的優(yōu)勢最佳體現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)公司上市，不僅能夠進(jìn)一步擴(kuò)大自身的知名度，還能夠獲得更高的發(fā)展機(jī)會、積累自身的品牌效應(yīng)，凝聚無形的資產(chǎn)。有利于被廣大的消費(fèi)者、供貨商及合作者對于自身品牌的認(rèn)同；更有利于獲得當(dāng)?shù)卣谡呱系闹С郑瑸楣驹诮窈蟮牡耐顿Y、擴(kuò)張、異地合作等方面創(chuàng)造便利條件。體育產(chǎn)業(yè)上市公司還能夠發(fā)揮自身的資本優(yōu)勢，擴(kuò)大先進(jìn)設(shè)計(jì)技術(shù)的投入，能夠吸引大批優(yōu)秀員工的加入，從而為公司創(chuàng)造更大的價值。體育產(chǎn)業(yè)公司上市，不僅能夠?yàn)樽陨淼陌l(fā)展打來強(qiáng)勁動力，還有利于自身企業(yè)形象建設(shè)，樹立良好的市場口碑，得到更廣泛的群眾支持。

3.2、體育產(chǎn)業(yè)上市公司樹立股民信心

體育產(chǎn)業(yè)公司上市，能夠吸引大批體育迷、體育事業(yè)投資者對于體育產(chǎn)業(yè)上市公司的關(guān)注，并且由于國家政策的大力支持，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊前景，有利于股民增加對于體育產(chǎn)業(yè)上市公司的信心。由于體育產(chǎn)業(yè)的投資是一個長期的、收益不明顯的投資項(xiàng)目，所以對于體育產(chǎn)業(yè)的投資有助于股民形成長期投資的理念，從而促進(jìn)股市的健康平穩(wěn)發(fā)展。

4、結(jié)論

（1）在國內(nèi)外大環(huán)境的背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展壯大，最重要的任務(wù)就是提升民族體育產(chǎn)品的競爭力，培養(yǎng)出一批具有國際競爭力和影響力的體育骨干企業(yè)和民族企業(yè)，從而形成民族體育產(chǎn)業(yè)。

（2）本文對于體育產(chǎn)業(yè)上市公司的經(jīng)營效益進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并且從國家政策對于體育產(chǎn)業(yè)上市公司積極影響的方面進(jìn)行了研究，通過國家政策對于上市公司股價的影響，為我國體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提出了相關(guān)的建議。

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