符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的意義及運(yùn)用

賀慧芳 （河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 450004）

本文對(duì)平面設(shè)計(jì)與符號(hào)之間的關(guān)系進(jìn)行了分析和探討，并且對(duì)平面設(shè)計(jì)中對(duì)符號(hào)的運(yùn)用進(jìn)行了論述，即符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中存在的約束性、平面設(shè)計(jì)對(duì)符號(hào)的直接運(yùn)用以及平面設(shè)計(jì)對(duì)符號(hào)的間接運(yùn)用等，進(jìn)而介紹了符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的不可替代的作用。立足于此，筆者對(duì)在平面設(shè)計(jì)中符號(hào)的發(fā)展前景進(jìn)行了分析，希望將符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中符號(hào)的作用充分發(fā)揮出來(lái)。

符號(hào) 平面設(shè)計(jì) 運(yùn)用分析

由于其自身的設(shè)計(jì)目的需要，一幅平面設(shè)計(jì)作品除了要具備一定的審美形式之外，同時(shí)還要將信息準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)要想使這一問(wèn)題得到有效解決的關(guān)鍵就是要對(duì)符號(hào)進(jìn)行充分合理的運(yùn)用。在平面設(shè)計(jì)中，符號(hào)具有十分重要的表現(xiàn)作用，因此在平面設(shè)計(jì)中符號(hào)的發(fā)展具有較強(qiáng)的能動(dòng)性。另外，符號(hào)的潛能在實(shí)際的生活中也在被人們不斷挖掘，因此有必要對(duì)平面設(shè)計(jì)中符號(hào)的具體應(yīng)用進(jìn)行分析和介紹，從而使廣大設(shè)計(jì)者對(duì)符號(hào)與平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系產(chǎn)生更深層次的認(rèn)識(shí)。

一、平面設(shè)計(jì)與符號(hào)之間的關(guān)系

作為勞動(dòng)的產(chǎn)物，符號(hào)從最古老的結(jié)繩記事開始一直到現(xiàn)在的歌舞圖騰，其都是為了能夠?qū)ι鐣?huì)秩序的穩(wěn)定進(jìn)行維護(hù)從而產(chǎn)生的信息符號(hào)。作為信息傳播的中介，符號(hào)同時(shí)也是對(duì)事物進(jìn)行了解的非常重要的一種簡(jiǎn)單化的手段，也是通過(guò)對(duì)一定傳媒的利用從而將一種事物表達(dá)出來(lái)的工具。首先，在平面設(shè)計(jì)中符號(hào)屬于一種重要的體現(xiàn)形式，而平面設(shè)計(jì)同時(shí)也是對(duì)符號(hào)進(jìn)行傳播的一種重要的媒介。在人們生活的方方面面都存在符號(hào)化的內(nèi)容，同時(shí)符號(hào)化的內(nèi)容還在人類活動(dòng)的全過(guò)程中貫穿著，而在人類的創(chuàng)造活動(dòng)中平面設(shè)計(jì)也屬于非常重要的一個(gè)部分。其次，作為藝術(shù)設(shè)計(jì)理論學(xué)科中非常關(guān)鍵的一個(gè)課題，符號(hào)代表的意義、造型方式及其設(shè)計(jì)理念等都對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的各個(gè)方面產(chǎn)生了十分重要的影響，并且有效推動(dòng)了藝術(shù)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展。再次，符號(hào)本身所具備的標(biāo)記特性也在某種程度上解釋和分析了平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)，也正是由于符號(hào)的這一特點(diǎn)決定了符號(hào)與平面設(shè)計(jì)之間屬于指代與被指代的關(guān)系，要想使商品在平面設(shè)計(jì)中具有可識(shí)別性，就必須要對(duì)符號(hào)進(jìn)行充分的借助和利用。

（一）平面設(shè)計(jì)的思維主體就是符號(hào)

平面設(shè)計(jì)屬于二維空間中對(duì)符號(hào)相互關(guān)系、位置以及比例的籌劃，其主要的目的就是傳達(dá)信息，因此在這個(gè)過(guò)程中符號(hào)是平面設(shè)計(jì)思維的主體，只有通過(guò)對(duì)符號(hào)的運(yùn)用才能將設(shè)計(jì)者的思維最大程度地表現(xiàn)出來(lái)。

（二）三種不同的符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的不同作用

一般來(lái)講，將平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)可以劃分為三種，即象征性符號(hào)、指示符號(hào)以及圖像符號(hào)。在具體的平面設(shè)計(jì)中，這三種不同的符號(hào)具有不同的作用。比如，運(yùn)用圖像符號(hào)的主要目的就是將一個(gè)可模擬的對(duì)象提供給設(shè)計(jì)者，使設(shè)計(jì)者利用對(duì)這個(gè)模擬對(duì)象的模擬獲得一種直接的感知能力。一般在門標(biāo)、路標(biāo)以及標(biāo)志設(shè)計(jì)等物體中才會(huì)用到是指示符號(hào)。應(yīng)用指示符號(hào)可以使一種因果的聯(lián)系產(chǎn)生于被指涉的對(duì)象中。而指涉對(duì)象則與象征性符號(hào)之間并不存在必然的聯(lián)系，指涉對(duì)象與這種符號(hào)在人們的生活中具有約定俗成的特點(diǎn)。在平面設(shè)計(jì)中這三種符號(hào)得到了不斷深入的應(yīng)用，而且人們也在不斷地拓寬其所包含的信息量，為了能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的思想感情更加有效以及更加準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)，符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中必須具備一個(gè)不斷深化的過(guò)程。一名平面設(shè)計(jì)者如果沒(méi)有對(duì)平面設(shè)計(jì)與符號(hào)之間的關(guān)系產(chǎn)生深刻的了解，只是在平面設(shè)計(jì)中對(duì)符號(hào)的指涉進(jìn)行盲目深化，顯然是不明智的。因此，只有對(duì)平面設(shè)計(jì)中符號(hào)的作用具有充分的認(rèn)識(shí)，才能夠在平面設(shè)計(jì)中更好地運(yùn)用符號(hào)，并且最終使符號(hào)發(fā)揮出意想不到的作用。

二、在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用符號(hào)的意義

（一）符號(hào)可以使平面設(shè)計(jì)的作品具有一目了然的特點(diǎn)

通過(guò)對(duì)簡(jiǎn)單明了的符號(hào)的利用可以將設(shè)計(jì)者的理念直截了當(dāng)、生動(dòng)形象地傳達(dá)出來(lái)，并且可以對(duì)設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的意思進(jìn)行更好的表達(dá)。因?yàn)閳D形相對(duì)于文字而言，具有比較獨(dú)特的魅力，而且其可以更加全面、具體以及快捷地對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)，從而在最短的時(shí)間內(nèi)帶給觀眾非常深刻的印象。

（二）將一個(gè)更大的施展創(chuàng)意的空間提供給設(shè)計(jì)者

平面設(shè)計(jì)的靈感就是要積極轉(zhuǎn)化所要傳達(dá)給觀眾的信息，使其能夠變成讓觀眾可以接受的創(chuàng)意和圖形。由于符號(hào)與事物特性之間存在的不對(duì)等性、事物特性的復(fù)雜性以及符號(hào)意義的多樣性等，因此在符號(hào)對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)的時(shí)候常常具有多種多樣的形式?？傊矫嬖O(shè)計(jì)的表達(dá)方式由于對(duì)符號(hào)的運(yùn)用而變得更加豐富多樣。

（三）可以將較大的視覺沖擊力帶給觀眾

圖形符號(hào)與文字相比，具有鮮艷的顏色以及優(yōu)美的圖畫，因此其相對(duì)于文字而言，在視覺沖擊力方面顯得更加強(qiáng)大，更容易激發(fā)觀眾的興趣，引起觀眾的注意，因此符號(hào)能夠有效地促進(jìn)平面設(shè)計(jì)作品信息的傳播。

（四）在世界范圍內(nèi)符號(hào)的使用很少受到限制

對(duì)世界性和民族性關(guān)系的處理在平面設(shè)計(jì)中非常重要。其中，地圖上的符號(hào)象征意義和表達(dá)方式是其主要的體現(xiàn)。在平面設(shè)計(jì)中，除了要求符號(hào)性具有較高的可認(rèn)知性以及開放度之外，同時(shí)還要求設(shè)計(jì)者要將最具代表性的符號(hào)選擇出來(lái)，從而對(duì)自己需要傳達(dá)的信息進(jìn)行傳達(dá)。而圖形符號(hào)屬于一種非語(yǔ)言的符號(hào)，其并不存在國(guó)界和語(yǔ)言的限制，這就使得人們?cè)诹私饷赖囊饬x以及認(rèn)知美的形式方面存在著較大的一致性。

（五）在平面設(shè)計(jì)中符號(hào)能夠更好地體現(xiàn)地域性和民族性

在不同的國(guó)家和地區(qū)或者不同的民族中，同一個(gè)符號(hào)都可能表達(dá)的是不同的含義，而且由于不同的國(guó)家或者民族之間存在著不同的宗教信仰、歷史和文化，因此符號(hào)在每個(gè)地方也都存在著較大的差異，這就將符號(hào)的地域性很好地體現(xiàn)了出來(lái)。所以，觀眾如果對(duì)某一圖形符號(hào)運(yùn)用自己的文化背景去理解，也會(huì)產(chǎn)生自己獨(dú)特的見解，這樣就是為什么人們?cè)趯?duì)同一圖形符號(hào)進(jìn)行解讀的時(shí)候不同文化背景下的人就會(huì)出現(xiàn)很大的差異。

三、在平面設(shè)計(jì)中對(duì)符號(hào)的具體應(yīng)用

（一）在平面設(shè)計(jì)中對(duì)符號(hào)的直接運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)在很多情況下都對(duì)符號(hào)的直接運(yùn)用進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，這種直接運(yùn)用就是將主體作為圖形設(shè)計(jì)，從而將一種意境表達(dá)出來(lái)，其具有短小精悍的特點(diǎn)，主要采用符號(hào)對(duì)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行濃縮，所以其認(rèn)知性非常高。比如，我國(guó)銀行將古代貨幣作為標(biāo)志設(shè)計(jì)，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的世紀(jì)通寶就是一個(gè)非常典型的標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志完美地將金融機(jī)構(gòu)的特征傳達(dá)給了使用者。又如，中國(guó)聯(lián)通將中國(guó)結(jié)作為自身的標(biāo)志，其主要的目的就是想將通信網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)突顯出來(lái)。

（二）在平面設(shè)計(jì)中對(duì)符號(hào)的間接運(yùn)用

在平面設(shè)計(jì)中將符號(hào)作為基本的要素就是對(duì)符號(hào)及其借鑒運(yùn)用的主要原則，在這里符號(hào)所代表的實(shí)物或者圖形都具有固定的含義，如采用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)將人的笑臉組成以及用文字形成的符號(hào)等?？傊@些間接性的符號(hào)使用方式產(chǎn)生了十分顯著的效果，讓人看了之后就會(huì)覺得耳目一新。

（三）在平面設(shè)計(jì)中符號(hào)所具有的約束性

作為平面設(shè)計(jì)的思維主體，符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中具有十分重要的作用。由于符號(hào)屬于勞動(dòng)的產(chǎn)物，符號(hào)必然會(huì)受到一定的文化差異以及不同的風(fēng)俗習(xí)慣的影響，并且可能具備一定的地域性。所以，在選擇符號(hào)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候必須要注意到不能夠違反當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化，特別是不能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)丶芍M的符號(hào)進(jìn)行使用。鑒于此，在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者先要對(duì)當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛龊惋L(fēng)俗習(xí)慣有充分的了解，然后以當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況為根據(jù)，最終將合適的符號(hào)選擇出來(lái)。由于文化背景的不同，符號(hào)本身就具有天然的地域性，任何一個(gè)符號(hào)都無(wú)法保證能夠被全部的人所接受，這主要與每個(gè)人的文化素養(yǎng)和對(duì)符號(hào)的理解具有十分密切的關(guān)系，人們只會(huì)接受具有符合特定背景的符號(hào)。因此，設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中對(duì)符號(hào)進(jìn)行應(yīng)用的時(shí)候必須要盡量避開當(dāng)?shù)厝说募芍M，同時(shí)也要充分考慮當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗。

四、在平面設(shè)計(jì)中符號(hào)的發(fā)展前景

首先，要對(duì)平面設(shè)計(jì)中符號(hào)對(duì)事物的指代作用進(jìn)行更加充分的挖掘，同時(shí)還要在采用符號(hào)傳遞信息的過(guò)程中，對(duì)人們的年齡層次、價(jià)值取向以及文化背景等進(jìn)行充分的考慮。其次，由于生活中的很多方面都與平面設(shè)計(jì)具有密切聯(lián)系，因此平面設(shè)計(jì)屬于一個(gè)綜合性的學(xué)問(wèn)。平面設(shè)計(jì)者在對(duì)符號(hào)進(jìn)行運(yùn)用的時(shí)候，必須要充分注意符號(hào)的社會(huì)化作用，通過(guò)一些反面的符號(hào)或者正面的符號(hào)，將某種社會(huì)主旨凸顯出來(lái)。再次，設(shè)計(jì)者也可以立足于這個(gè)時(shí)代的某個(gè)方面，促進(jìn)符號(hào)的運(yùn)用，這樣才能夠?qū)⑴c時(shí)代特色更加符合的作品設(shè)計(jì)出來(lái)。

五、結(jié)語(yǔ)

在平面設(shè)計(jì)中符號(hào)具有十分重要作用，其除了屬于平面設(shè)計(jì)思維的主體之外，同時(shí)也是表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)理念的一種重要的形式。所以，必須要對(duì)符號(hào)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系具有正確的了解，將在平面設(shè)計(jì)中符號(hào)的具體作用掌握住，這樣才能夠?qū)Ψ?hào)的能動(dòng)性進(jìn)行充分的挖掘，并在社會(huì)化的大環(huán)境中對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行更好的融合。

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（責(zé)編 馮紅偉）