祖米來提·居來提

新時代，廣播將何去何從

祖米來提·居來提

廣播的唯一符號是聲音，廣播是靠聽覺符號依托時間線性傳播，比起印刷媒介廣播最大的特點是轉瞬即逝，這樣一來聽眾收聽廣播有一定的被動性。當一種新形勢出現(xiàn)和發(fā)展時就會從不同程度上影響其他每一種現(xiàn)在形勢的發(fā)展。新媒介絕不會自發(fā)地孤立出現(xiàn)，它們都是從舊媒介的形態(tài)變化中脫胎出來的。網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體將共同形成一種“共生存共存在的現(xiàn)實”。未來廣播的發(fā)展趨勢有與網(wǎng)絡電臺互補；數(shù)字廣播即將成為AM、FM之后的第三代廣播；與新媒體結合。

廣播；新媒體；數(shù)字廣播

［作者］祖米來提·居來提，新疆大學。

廣播即廣泛的播出，用聲音把信息傳播到千家萬戶。廣播是我們最熟悉不過的媒介。從偏遠的農(nóng)村到發(fā)達的城市都有廣播響亮的聲音在傳入人們的耳朵。

媒介是能使人與人、人與事物、事物與事物之間發(fā)生關系的物質，也就是像書籍報紙、雜志、廣播、電視、電影等生產(chǎn)或傳播機構。從人類文明開始到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了語言媒介（口頭新聞）、文字媒介（手抄新聞）、印刷媒介（書籍、報紙、雜志等）、電子媒介（廣播、電視、電影等）、網(wǎng)絡媒介（新媒體）。不同的媒介有自己與眾不同的優(yōu)勢與劣勢。

廣播的唯一符號是聲音，廣播是靠聽覺符號依托時間線性傳播，比起印刷媒介廣播最大的特點是轉瞬即逝，這樣一來聽眾收聽廣播有一定的被動性。

無線電的發(fā)明是人類傳播史上的一次革命，它的遠程傳輸信息的能力成為廣播電視的技術基礎。

在報紙擴大、電視稱霸、網(wǎng)絡興起的背景下，有人認為廣播是弱勢媒體，面對強勢媒體的沖擊下，廣播即將消亡，廣播的黃金時代已一去不復返。但是隨著廣播取得矚目的業(yè)績下，也有人認為廣播應“重振輝煌”。就單單從廣播本身的特點來看的話，要想廣播消失那是不可能的。中國領土很大，人口也很多，雖然沿海地區(qū)、南方地區(qū)發(fā)達很快，但對于像西北、東北的一些偏遠的地區(qū)相對很落后，因人們的受文化程度不同，接受媒體的能力也有差距。敢肯定的說，比起報紙、電視、網(wǎng)絡、廣播的普遍率比較廣，因為廣播有其他媒體沒有的優(yōu)勢。

一、廣播自身的優(yōu)勢

傳播方式的即時性。傳播速度最快，可以在數(shù)小時內(nèi)完成播出內(nèi)容，使得聽眾第一時間得到消息。

傳播范圍的廣泛性。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉(xiāng)村，在陸地還是空中，都可以收聽得到。

收聽方式的伴隨性。收聽廣播最為簡便、自由、隨意而且實惠。聽廣播尤受駕車人群的歡迎。收聽廣播消耗人體能量最小，不僅解放了我們的雙眼而且解放雙腳。收聽廣播的唯一渠道是耳朵，聽眾可以邊做其他的事情邊收聽廣播。

傳播內(nèi)容的服務性強。廣播節(jié)目內(nèi)容有聽眾必須聽到或者想聽到的內(nèi)容，比如：人們生活所必需的氣象預報、交通信息、市場信息、就業(yè)信息、文化信息等。這些內(nèi)容在廣播節(jié)目中滾動播出，體現(xiàn)了對聽眾生活、保健、文化消費的全方位關懷。

受眾層次多樣。報紙、雜志等印刷媒介對受眾的受教育程度有要求。但對于廣播沒有這方面的限制。不管是文盲或半文盲只要聽覺功能健全就能享受廣播節(jié)目。隨著從“農(nóng)村化”走向“城市化”和“老齡化”，這部分分即將是廣播的主要聽眾群。

制作成本和播出費用低廉。業(yè)內(nèi)人士估測：開辦一個廣播頻率投資200萬元左右即可啟動，并能做到當年贏利。

情感媒介。廣播靠聲音傳播，聲音是廣播的核心，而口語是聲音的核心。廣播能給聽眾無限想象的空間。廣播的口語傳播拉近主持人和聽眾的距離，使廣播成為人文關懷的媒介。

與聽眾的互動性。廣播的互動方式有電話、網(wǎng)絡參與、手機短信等，能做到第一時間跟聽眾的聯(lián)系，使得廣播的反饋機制做到無所不包、無處不在。

二、廣播的發(fā)展與生存空間

當一種新形勢出現(xiàn)和發(fā)展時它就會長年累月和不同程度上影響其他每一種現(xiàn)在形勢的發(fā)展。新媒介絕不會自發(fā)地孤立地出現(xiàn)。它們都是從舊媒介的形態(tài)變化中脫胎出來的。網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體將共同形成一種“共生存共存在的現(xiàn)實”。新媒體包含數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒介時代最為突出的是“三網(wǎng)融合”?！叭W(wǎng)融合”是為了實現(xiàn)網(wǎng)絡資源的共享，是指電信網(wǎng)、廣播電視新聞網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)的互相滲透、互相兼容，并逐步成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡?！叭W(wǎng)融合”后，民眾可以在手機上看電視，隨需選擇網(wǎng)絡和終端。由于工作于生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求，是以人為本的媒體，滿足了隨時隨地的互動性表達、娛樂與信息需要。新媒體時代的廣播更是有發(fā)展前景。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓廣播超越了聲音方面的限制，讓聽眾盡情領略網(wǎng)上聽廣播、看廣播讀廣播的無窮樂趣。實踐證明，當廣播作為傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)姻后，已使廣播與其他媒體的競爭中增強了實力，不僅使廣播可以揚長避短，在媒體競爭中保持優(yōu)勢，而且為廣播自身的進一步發(fā)展開拓廣闊的生存空間。

（一）在新媒體環(huán)境下廣播媒體展現(xiàn)的趨勢

其一，廣播與網(wǎng)絡電臺的互補趨勢。與傳統(tǒng)廣播相比網(wǎng)絡廣播增加了更多的互動和參與性，突破了傳統(tǒng)廣播眾多的局限。受眾從被動傳統(tǒng)廣播的接受信息轉變?yōu)樵诰W(wǎng)絡上主動選擇和索取信息，受眾的這樣主動性將有可能吸引更多聽眾成為網(wǎng)民。網(wǎng)絡廣播是一種有組織的互動性極強的傳播手段，互動性、參與性以及個性產(chǎn)品與公共產(chǎn)品的結合是它最主要的特點。借助互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡廣播的聽眾可以分布在全球任何一個互聯(lián)網(wǎng)可以達到的角落。傳統(tǒng)廣播傳播是一次性的，不具有可保存性，但是在網(wǎng)上聽廣播我們可以隨時隨地隨機地收聽自己喜愛的節(jié)目或者可以下載來保存。

其二，與數(shù)字廣播的互利趨勢。AM、FM調頻廣播之后數(shù)字廣播成為第三代廣播。在報紙、廣播，電視和網(wǎng)絡四大媒介中，廣播是唯一的非視覺媒介，可以解放人們?nèi)諠u疲勞的雙眼。數(shù)字廣播是將數(shù)字化了的音頻信號、視頻信號以及各種數(shù)據(jù)信號，在數(shù)字狀態(tài)下進行各種編碼、調制、傳遞等處理的廣播?，F(xiàn)在數(shù)字廣播已經(jīng)進入數(shù)字多媒體廣播的時代，聽眾通過手機、電腦、車載接收終端等多種接收裝置，就可以收聽豐富多彩的多媒體節(jié)目。比起現(xiàn)有的AM、FM廣播數(shù)字廣播的音量純凈，可以與CD媲美；不容易受干擾，抗干擾能力強，收聽效果很好；不僅適合固定收聽，快速移動時接收效果也很好并能易于攜帶；除了音頻節(jié)目，還可以提供多媒體廣播和數(shù)據(jù)服務。

其三，順應廣播與新媒體結合趨勢。廣播與新媒體的結合是無法阻擋的，“內(nèi)容為王，節(jié)目取勝”的廣播的直接受眾是廣大的聽眾，聽眾是廣播的“衣食父母”，要強化服務受眾。今日的市場氛圍，現(xiàn)實狀況對廣播提出了更高的要求，廣播媒體應該不斷地研究受眾心理，精心制作針對性很強的節(jié)目不斷擴大影響力。第一時間將現(xiàn)場的新聞聲音傳送給聽眾。除了開車，還有午休時、做家務時和晚上睡覺前，以及乘坐交通工具和就餐、早間晨練時都可以收聽廣播。廣播的聽眾人群質量在變化，從過去的弱勢群體轉化為高學歷、高收入的狀態(tài)。隨著廣播聽眾人群數(shù)量和質量的增加，廣播的價值也必然會出現(xiàn)快速的增長。所以得加強廣播的服務性，滿足聽眾關于足球、讀書、音樂等的需求，比如專門立足古典音樂臺、讀書臺等使廣播更細分化專業(yè)化。在廣播新聞方面要加大新聞實效性，加大直播量，增強節(jié)目互動性，加大深度性、解釋性節(jié)目，開辦豐富多彩的娛樂節(jié)目。要為廣播與新媒體結合開辟資源支持首先要開辟更多的資源渠道，介入市場，將廣播頻率承包進行公司化運作。

（二）在突發(fā)事件上廣播顯得比電視更受歡迎

當今世界什么都發(fā)達，科技的發(fā)達、新技術不斷涌現(xiàn)使我們生活帶來了意想不到的方便。這也使人變得懶惰投機取巧，不重視生態(tài)平衡。將來會發(fā)生什么、會什么樣的災難等著我們，關于能準確地預知這個的新技術還沒被發(fā)明。這時候還是靠我們?nèi)祟悢y手去互幫互助渡過難關。廣播在突發(fā)事件中具有電視、網(wǎng)絡等其他媒體不可比擬的特殊作用，這決定了廣播是不可取代的更不可能消失的。在突發(fā)事件中最為突出的不僅是廣播的及時性、廉價性、方便性，廣播的情感撫慰和互動優(yōu)勢達到的效果也是不能忽視的。首先，我們可以通過廣播的即時報道使災民減少恐慌，產(chǎn)生心理安全感。因為人處于緊張的狀態(tài)下對聲音非常的敏感，極度渴望有吸引力的聲音，恰好廣播的核心是聲音，做這方面的工作是舉手之勞。此外廣播還可以通過熱線電話或者短信互動方式便可參與，可以與主持人和其他參與者直接對話，實現(xiàn)雙向或多向對話交流，隨時獲得反饋信息。比如在汶川地震的時候，人們通過收聽廣播，不僅及時地了解了地震情況，還收到了外界同胞們對自己的關懷和關注從而找到感情的寄托。

我國的地理環(huán)境復雜，地廣人多，但是80%的人都主要聚集在水資源豐富的南方和北方。至于西部地區(qū)像新疆、西藏、青海等地理位置特殊，多民族、人稀少，又是邊境、草原資源豐富，相對干旱、群山連綿、交通不方便的地區(qū)來說廣播因具有不受地理環(huán)境影響的優(yōu)勢，成為西部區(qū)各民族掌握世界局勢及資訊的重要工具。而當今，像南方、沿海地區(qū)的受眾們被形形色色的電視節(jié)目、五花八門的報紙以及瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體的吸引之時，無線電廣播依然是邊遠地區(qū)少數(shù)民族群眾知曉國內(nèi)外大事、傾聽黨與政府的聲音、學習掌握先進科學技術知識、傳承弘揚本民族優(yōu)秀文化的首選媒體。在西部地區(qū)發(fā)展民族語言廣播具有一定的“外宣”功能。因為邊疆與邊境地區(qū)的和諧與穩(wěn)定是整個國家和諧與穩(wěn)定的極其重要的保證。因此民族廣播更應該在努力為國內(nèi)聽眾服務好的基礎上，自覺樹立周邊國家聽眾的服務理念。做好自己的廣播，防止不懷好意的外來空中廣播的入侵。

三、結語

廣播的種種優(yōu)勢和功能加上網(wǎng)絡電臺、數(shù)字廣播、與新媒體的結合趨勢的到來，足以證明廣播時代還會繼續(xù)，新廣播時代會給人們帶來更多的方便與驚喜，廣播將會借助互聯(lián)網(wǎng)廣開信息渠道、提高聽眾的參與度。隨著道路的寬敞，我國日益成為車輪上的國家，有車族的增加，廣播車載接收終端也越來越高級精致，尤其交通廣播的收聽率在日益劇增。即便在大城市里廣播聽眾越來越少，但對于邊疆的聽眾來說廣播仍然是獲悉知識、得知國內(nèi)外重要事件的重要渠道。

［1］曹璐.解讀廣播——曹璐自選集［M］.北京廣播學院出版社，2004（8）.

［2］周勇.廣播電視概論［M］.中南大學出版社，2005（8）.

［3］熊榮元.民語廣播在少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展的價值［J］.文山學院學報，2011（2）.

［4］陳紅.新媒體環(huán)境下的美國廣播發(fā)展新趨勢［J］.現(xiàn)代傳播，2009（4）.