歐維維

數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

歐維維

大數(shù)據(jù)時(shí)代是一次新的時(shí)代轉(zhuǎn)型。新聞媒體作為社會信息和數(shù)據(jù)的提供者，與大數(shù)據(jù)更有著千絲萬縷的聯(lián)系。因此，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)必然通過轉(zhuǎn)型來迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代。數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時(shí)代的新生物，它融合了大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)內(nèi)容、技術(shù)和渠道，成為傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的新方向。中國傳統(tǒng)新聞媒體的新聞生產(chǎn)應(yīng)該引入數(shù)據(jù)新聞，從理念到業(yè)務(wù)實(shí)踐，通個(gè)內(nèi)容、技術(shù)、渠道三個(gè)層次的轉(zhuǎn)型，融入新媒體，重塑自己，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代。

大數(shù)據(jù)時(shí)代；數(shù)據(jù)新聞；中國傳統(tǒng)新聞媒體；新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

[作 者]歐維維，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。

社會和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將人類帶入信息“爆炸式”增長的時(shí)代。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不僅面臨著新媒體的沖擊，而其自身也面臨著信息選擇和數(shù)據(jù)處理問題。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)向?qū)ι鐣畔⒑蛿?shù)據(jù)的深度挖掘，滿足受眾在信息過剩時(shí)代的需求，從而求得生存。大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，既是技術(shù)問題，也是戰(zhàn)略問題，將對未來的新聞媒體形態(tài)和格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的影響

大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的新技術(shù)和社會環(huán)境改變了媒體的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式，也改變了受眾獲取信息的習(xí)慣，同時(shí)也改變了受眾的信息需求。大數(shù)據(jù)給新聞生產(chǎn)帶來的變化可以歸結(jié)為以下幾個(gè)方面：

首先，“大數(shù)據(jù)”成為新聞生產(chǎn)的競爭力資源。大數(shù)據(jù)時(shí)代四面八方涌來的信息打破了傳統(tǒng)社會專業(yè)媒體對社會信息的壟斷，公民記者的“現(xiàn)場報(bào)道”改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)，在這樣的現(xiàn)狀下，深度的信息或數(shù)據(jù)分析解讀則成為作為“社會瞭望哨”的新聞媒體應(yīng)該擔(dān)負(fù)的職責(zé)。通過對非結(jié)構(gòu)化大數(shù)據(jù)和全面信息的分析解讀，再通過易讀、易懂、互動性強(qiáng)的可視化方式呈現(xiàn)對受眾有意義的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和信息?！靶旅襟w的本質(zhì)就是數(shù)據(jù)分析。我們已經(jīng)從信息時(shí)代走到了數(shù)字時(shí)代和智能時(shí)代，如果數(shù)據(jù)被賦予背景，它就成了信息；如果數(shù)據(jù)能夠提煉出規(guī)律，它就是知識；如果數(shù)據(jù)能夠借助于各種各樣的工具在分析的基礎(chǔ)之上為我們提供正確的決策，它就是資源。”①肖景輝：《滬上報(bào)業(yè)巨頭的 “E” 戰(zhàn)略——解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長尹明華暢談新媒體思路》，《?傳媒》，2006年第11期。

其次，技術(shù)在新聞生產(chǎn)的整個(gè)流程中扮演著重要角色。生產(chǎn)、分析、解讀數(shù)據(jù)，探索一條為受眾和用戶提供分眾化服務(wù)和體驗(yàn)的媒體發(fā)展之路，將成為媒體競爭的必備技能。大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理。換言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，在于提高對數(shù)據(jù)的"加工能力"，通過"加工"實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的"增值"。而對大數(shù)據(jù)的加工依賴于各種數(shù)據(jù)生成、挖掘、和數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)技術(shù)。從前計(jì)算機(jī)時(shí)代的新聞報(bào)道到計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道，再到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)新聞，技術(shù)在新聞報(bào)道中的重要性不斷增加。

第三，社會化媒體的新聞生產(chǎn)方式對數(shù)據(jù)分析、解讀和呈現(xiàn)提出了更高的要求。大數(shù)據(jù)成為新聞生產(chǎn)的核心資源，但是數(shù)據(jù)新聞不是對數(shù)據(jù)的簡單堆列，而是基于各種技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、挖掘和呈現(xiàn)，向受眾傳達(dá)有意義的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和信息。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞生產(chǎn)不僅在于數(shù)據(jù)的獲得，更在于對數(shù)據(jù)的分析、解讀和呈現(xiàn)。媒體應(yīng)該通過對數(shù)據(jù)的整合和分析，針對不同的受眾，滿足個(gè)性化和專業(yè)化的需求。大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體的沖擊是信息的沖擊，使傳媒生態(tài)發(fā)生前所未有的轉(zhuǎn)變。新聞傳播的針對性、精準(zhǔn)性都變得越來越強(qiáng)。因此，基于數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)再利用的數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運(yùn)而生。

二、數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵及意義

數(shù)據(jù)新聞，又稱為數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，是大數(shù)據(jù)時(shí)代興起的一種跨學(xué)科的新聞生產(chǎn)方式。“精確新聞學(xué)”的奠基人，美國北卡羅來納大學(xué)教堂山分校教授飛利浦.邁耶認(rèn)為：“現(xiàn)在是個(gè)信息過剩的時(shí)代，對信息進(jìn)行處理很重要。我們需要做兩步：一個(gè)是通過分析不斷變動的數(shù)據(jù)以找到其中的意義和結(jié)構(gòu)，另一個(gè)則是通過展示讓用戶了解哪些信息對他們具有重要性和相關(guān)性。”數(shù)據(jù)新聞成為新聞業(yè)的未來。

數(shù)據(jù)新聞通過抓取和分析挖掘數(shù)據(jù)的量化方法使數(shù)據(jù)新聞報(bào)道更加具有科學(xué)性和真實(shí)性。同時(shí)，通過不同時(shí)間和空間的數(shù)據(jù)的組合，也進(jìn)一步拓展了新聞報(bào)道的廣度和深度。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新?lián)侣勛非蟮牟辉偈菃我恍侣勈聦?shí)，而是作為整體的新聞的真實(shí)，數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)的是事實(shí)的全幅圖景，更加全面、完整、清晰地報(bào)道新聞。其次，數(shù)據(jù)新聞通過采用科學(xué)的分析方法使媒體從瑣細(xì)、非結(jié)構(gòu)性的信息中提取出規(guī)律、結(jié)構(gòu)性的信息，發(fā)現(xiàn)事實(shí)發(fā)生發(fā)展的趨勢和規(guī)律。在此基礎(chǔ)上，可以提高媒體信息對社會事實(shí)發(fā)生發(fā)展的預(yù)測性，更好地并有針對性地引導(dǎo)輿論。此外，通過運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，數(shù)據(jù)新聞業(yè)務(wù)使新聞的呈現(xiàn)方式不再局限于以文字表達(dá)為主，取而代之的是更為豐富多元的信息圖表或動畫視頻，文字只起到輔助說明的作用。

作為精確新聞的進(jìn)一步延伸，數(shù)據(jù)新聞使新聞生產(chǎn)過程更加精細(xì)化，它要求新聞工作者不僅具有傳統(tǒng)的文字寫作、音頻視頻制作技能之外，還包括社會科學(xué)的研究、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)的抓取、處理、可視化、平面或交互設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)編程等跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的業(yè)務(wù)技能。數(shù)據(jù)新聞通過運(yùn)用多學(xué)科的技術(shù)手段，應(yīng)用豐富的、交互性的可視化效果展示新聞事實(shí)，把數(shù)據(jù)與社會、數(shù)據(jù)與個(gè)人之間的復(fù)雜關(guān)系用可視化手段向公眾展示出來，以客觀、易于理解的報(bào)道方式激發(fā)公眾對公共議題的關(guān)注與參與。在現(xiàn)行的環(huán)境下，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)被英國廣播公司、《衛(wèi)報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等主流媒體廣泛采用。

在數(shù)據(jù)“爆炸”的時(shí)代，媒體是社會數(shù)據(jù)的擁有著和使用者，但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代生產(chǎn)的大部分?jǐn)?shù)據(jù)都是“非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫通常難以處理。隨著數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)龐大的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中揭示有意義的新的關(guān)系、趨勢、和模式的數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞需要多學(xué)科的技術(shù)協(xié)助新聞報(bào)道。使新聞報(bào)道從文字圖片呈現(xiàn)新聞故事到用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)新聞故事。傳統(tǒng)新聞以文字為主、數(shù)據(jù)為輔或數(shù)據(jù)文字相輔相成。而數(shù)據(jù)新聞則是數(shù)據(jù)在先、文字在后，數(shù)據(jù)成為呈現(xiàn)新聞故事的新工具，一定程度上改變了新聞的生產(chǎn)流程，也豐富了新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式。

而在傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型的過程中，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型是其核心。沒有內(nèi)容，新聞媒體就成為毫無意義的空殼，如同一臺無效運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器。在各種自媒體或社交媒體消解掉傳統(tǒng)新聞媒體“信息提供”功能之時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞生產(chǎn)應(yīng)該轉(zhuǎn)向?qū)ζ胀?、非結(jié)構(gòu)性的信息或數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次的挖掘、分析、整合并通過可視化方式呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，滿足受眾不斷發(fā)展著的深層次的信息需求，從而重新發(fā)揮其社會功能。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

正如在本文第一部分的討論中所提及的現(xiàn)狀，大數(shù)據(jù)時(shí)代是信息和數(shù)據(jù)泛濫的時(shí)代，受眾不再為信息的缺乏而憂慮。在這個(gè)時(shí)代，不是人們的日常生活不再需要制度性的社會信息系統(tǒng)所傳遞的信息來消除不確定性，而是往日制度性的社會信息體統(tǒng)的功能已經(jīng)全部或部分地溶解于各種社交媒體或自媒體之中。

在信息匱乏時(shí)代，制度性的新聞媒體是人們的主要信息來源，人們的需求停留在基本的社會信息，同時(shí)人們對傳統(tǒng)的新聞媒體具有很大的依賴性。因此，此時(shí)的新聞媒體具有受眾市場。然而，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的各種社交媒體或自媒體的崛起使人們對基本社會信息的需求得到更好的滿足。

隨著新媒介技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是微博和微信等自媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體組織和傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊。當(dāng)前，媒體之間的競爭已經(jīng)不僅僅是內(nèi)容層面的競爭，而是綜合了內(nèi)容、渠道、營銷和運(yùn)營的系統(tǒng)層面的競爭。在這種情況下，“內(nèi)容為王”的理念已經(jīng)不能適應(yīng)競爭的需要。大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳媒內(nèi)容生產(chǎn)不再局限于傳統(tǒng)意義上的“內(nèi)容生產(chǎn)”，而更多地融合了內(nèi)容、技術(shù)、渠道等層面。

因此，中國傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型應(yīng)從三個(gè)方面著手,即內(nèi)容、技術(shù)和渠道。首先，在內(nèi)容方面，全方位和具有深度的數(shù)據(jù)挖掘從而呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的信息成為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)因該努力的方向。新媒體，包括微博、微信等媒體的即時(shí)UG 信息可以滿足人們的基本社會信息需求。以往由于傳統(tǒng)媒體對信息渠道壟斷的優(yōu)勢而承擔(dān)的提供基本社會信息的功能在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)被新媒體所替代。所以，對于傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)來說，只有通過對瑣細(xì)、非結(jié)構(gòu)性的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行科學(xué)的數(shù)據(jù)挖掘和分析，生產(chǎn)出不同于碎片化或局域化的新媒體信息，滿足受眾對深層次信息的需求，才能在大數(shù)據(jù)時(shí)代求得生存。第二，在技術(shù)方面，新傳播技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展迫使傳統(tǒng)媒體做出相應(yīng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的信息、數(shù)據(jù)的采編流程以及新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)行的社會技術(shù)環(huán)境。文字、圖像、動畫視屏、數(shù)據(jù)圖表、交互設(shè)計(jì)及可視化技術(shù)的綜合運(yùn)用實(shí)現(xiàn)各種形式的信息數(shù)據(jù)呈現(xiàn)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代對專業(yè)性的媒體所提出的要求。第三、在渠道方面，傳統(tǒng)的媒體新聞傳輸?shù)那酪惨呀?jīng)不再時(shí)興。隨著PC終端和移動終端的不斷更新和發(fā)展，越來越多的人通過個(gè)性化的PC終端和移動終端來獲取所需的信息，而傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，如報(bào)紙、電視等必須實(shí)現(xiàn)新媒體渠道的轉(zhuǎn)型才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的全面轉(zhuǎn)型。

總之，數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的方向和趨勢，它融合了信息和數(shù)據(jù)內(nèi)容、渠道、新媒介技術(shù)以及設(shè)計(jì)藝術(shù)等，成為深度新聞信息的一種新的生產(chǎn)方式。因此，中國傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型應(yīng)該引入數(shù)據(jù)新聞，從理念到業(yè)務(wù)實(shí)踐，抓住數(shù)據(jù)新聞這根“稻草”，重新塑造自己，融入新媒體，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代。

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