廣州大學(xué)松田學(xué)院 荊菊 李娜

1 廣東省紡織服裝業(yè)出口概況

1.1 廣東省紡織服裝業(yè)出口歷史悠久，出口額在全國占比較高

服裝業(yè)是中國傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)，在中國源遠(yuǎn)流長,早在西漢時期張騫出使西域，就將中國的絲綢制品經(jīng)過甘肅、新疆出口到中亞、西亞等國，這條路線運(yùn)輸?shù)呢浳镏幸越z綢制品的影響最大，故起名絲綢之路。唐中后期由于陸路絲綢之路受到戰(zhàn)亂阻擾，加之同時期經(jīng)濟(jì)重心的南移，海路取代陸路成為中外貿(mào)易的主通道，這條線路以南海為中心，起點主要是廣州、泉州，又稱南海絲綢之路?？梢姡瑥V東省紡織服裝出口具有悠久的歷史。

廣東省占據(jù)近海地域優(yōu)勢，近幾年出口額一直穩(wěn)步上漲，是出口創(chuàng)匯主要產(chǎn)業(yè)之一。2008年廣東省紡織服裝出口額為341.3億美元,占全國紡織服裝出口額的18.4%；2009年出口額為309.9億美元,占全國紡織服裝出口額的18.5%；2010年為376.1億美元,占全國紡織服裝出口額的18.2%；2011年為427.1億美元,占全國紡織服裝出口額的17.2%；2012年為426.5億美元,占全國紡織服裝出口額的16.7%；2013年為449億美元，占比也達(dá)到了15.8%。廣東省近6年在全國紡織服裝出口比重平均高達(dá)17.5%，是中國紡織服裝的主要出口大省。

1.2 廣東省紡織服裝業(yè)出口量變化

2008年美國次貸危機(jī)的爆發(fā)及不斷蔓延，使得全球經(jīng)濟(jì)低迷,外部市場需求銳減,廣東省很多中小服裝企業(yè)被迫關(guān)門停產(chǎn)。2008年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,廣東紡織服裝出口額3413085萬美元,比去年同期下降18.7%,2009年比去年同期下降了9.2%，眾多中小紡織服裝企業(yè)面臨了生死劫。

從表1中可以看出，2008年金融危機(jī)對中國的紡織服裝業(yè)出口產(chǎn)生了重大影響，2008年和2009年中國紡織服裝的出口總額同比下降較大；隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，中國紡織服裝業(yè)出口總量從2010年開始回暖，同比增幅較大。

表1 2008～2013年紡織服裝出口總額表 (單位：萬美元)

1.3 廣東省紡織服裝業(yè)出口貿(mào)易對象

廣東省紡織服裝主要是以出口貿(mào)易為導(dǎo)向，美國、歐盟、日本、中國香港一直以來是廣東省紡織服裝的主要出口市場，市場集中度高。根據(jù)2011年1月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，廣東省紡織服裝對中國香港出口有10億美元,對歐盟出口有8.9億美元,對美國出口6.1億美元。以上幾個市場合計就占據(jù)了廣東省紡織服裝出口總額的91.5%。具體數(shù)據(jù)如表2所示。

表2 2011年1月廣東紡織服裝主要出口地區(qū)出口額表

可見，廣東省紡織服裝業(yè)出口依然保持巨大的銷售額和市場份額，但是，近幾年人民幣的升值、生產(chǎn)成本的上升，再加上國外進(jìn)口有著如關(guān)稅壁壘之類的阻礙，廣東紡織服裝利潤空間被壓縮，很多企業(yè)陷入了一種非常尷尬的境地。

2 國內(nèi)外環(huán)境分析

2.1 國內(nèi)環(huán)境分析

第一，人民幣升值的壓力。目前，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化、俄羅斯金融危機(jī)，使得人民幣升值壓力增大。紡織服裝企業(yè)一直以來均以中小企業(yè)為主，加之競爭的白熱化，紡織服裝業(yè)的利潤已相當(dāng)?shù)?，人民幣的升值不斷壓縮著各企業(yè)的利潤空間，使企業(yè)的生存環(huán)境日趨惡化。

第二，成本升高。近年來廣東省的人工成本不斷上升導(dǎo)致企業(yè)的生產(chǎn)成本持續(xù)升高。棉花和化纖是紡織品服裝的主要原材料。而國內(nèi)棉花產(chǎn)量無法滿足中國的消費生產(chǎn)需求，每年還需從國外進(jìn)口大約300萬噸的棉花，而進(jìn)口成本在近幾年也持續(xù)上漲。

第三，國外訂購者競相壓低價格。外商加大了壓價的幅度和力度，出現(xiàn)了價格低、訂單小、交貨期短等現(xiàn)象，有一些企業(yè)從下單到交貨的時間從以前幾個月縮短到幾十天，而對產(chǎn)品安全性、檢測項目方面則要求越來越高，很多企業(yè)步履維艱，利潤空間幾乎被壓榨殆盡。

第四，國家制定的不穩(wěn)定的紡織品服裝出口政策。不穩(wěn)定的退稅、增值稅等政策大大加大了紡織服裝出口企業(yè)資金壓力，使資金的周轉(zhuǎn)及利用效率急劇下降。

2.2 國際環(huán)境分析

第一，國際貿(mào)易保護(hù)主義盛行。中國加入WTO后，出口量急劇增加；但是，近年來許多國家針對中國發(fā)布了大量的紡織品的召回通報。

據(jù)統(tǒng)計，在2009年的前三個季度中，中國紡織服裝類產(chǎn)品共收到歐盟國家的警告通報153起，占到全部對中國商品警告通報總量的20.84%，為同期的6.29倍。而在同一時期美國對中國共發(fā)出21起紡織服裝商品的召回，這一數(shù)據(jù)也增長到同期的10.53%。2007年6月歐盟正式實施了REACH(Registration，Evaluation， Authorization and Restriction of Chemicals,即化學(xué)品注冊、評估、許可和限制)法規(guī)。該法規(guī)的實施進(jìn)一步制約了中國紡織服裝、化纖等產(chǎn)品的出口。

第二，國外紡織服裝業(yè)競爭力的增強(qiáng)。國外紡織服裝業(yè)的技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈的形成也壓縮著中國紡織服裝出口的市場份額和價格提升的空間。

3 廣東省紡織服裝業(yè)出口的SWOT分析

廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為改革開放的前沿陣地,其先發(fā)優(yōu)勢明顯。但是,隨著浙江、上海、山東、福建等省市紡織服裝產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和國際紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的影響,廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢正在逐步減弱。下面將采用SOWT方法，分析廣東省紡織服裝出口貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀。

3.1 優(yōu)勢分析

廣東省經(jīng)過三十多年的快速發(fā)展，在紡織服裝生產(chǎn)方面擁有全面而雄厚的基礎(chǔ)，各類配套企業(yè)齊全，已形成了完整的工業(yè)體系。目前，有3萬多家的服裝企業(yè)在廣東省注冊登記，有2500多家企業(yè)規(guī)模較大，從面輔料生產(chǎn)、成衣制作、印染加工、集散銷售等各環(huán)節(jié)均有大量企業(yè)參與完成，形成了一條完整而具有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈。規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)鏈有助于形成產(chǎn)業(yè)集群，減少交易費用，降低生產(chǎn)成本的優(yōu)勢。

廣東省的沿海地理位置成為與國外信息交流的中轉(zhuǎn)站，有利于把握國際流行消費走向。為了適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展趨勢，廣東省修建了大量的鐵路公路，為商品的快速運(yùn)輸提供了物流基礎(chǔ)；此外，廣東省政府積極鼓勵創(chuàng)業(yè)，省內(nèi)就業(yè)環(huán)境優(yōu)越，就業(yè)機(jī)會多種多樣，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，成為中國海歸人士以及各省份人才的首選就業(yè)地，具有吸引人才的優(yōu)勢。

3.2 劣勢分析

廣東省紡織服裝業(yè)以外銷為主，企業(yè)對外依存度較高。而紡織服裝企業(yè)大多又是以加工貿(mào)易為主，產(chǎn)品附加值低，處在產(chǎn)業(yè)價值鏈的低端。很多企業(yè)缺乏品牌意識，只重視眼前利益，不愿意投資設(shè)備、提高技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品。此外，廣東省紡織服裝企業(yè)規(guī)模較小，大部分為中小微企業(yè)，雖然形成產(chǎn)業(yè)集群，但是產(chǎn)品檔次低、技術(shù)含量低，企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很難在日趨激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢地位。缺乏優(yōu)秀的設(shè)計師和熟悉世貿(mào)規(guī)則的營銷管理人才，加之成本上升、人民幣升值讓“廣東制造”的優(yōu)勢正逐漸消失。

3.3 機(jī)會分析

2008年國務(wù)院批準(zhǔn)實施《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展綱要(2008—2020)》，《綱要》對提升改造廣東優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出了明確的目標(biāo)。從廣東省紡織服裝業(yè)出口數(shù)據(jù)來看，雖然出口額占比處于下降趨勢，但是目前依然保持著龐大的銷售額與不容小覷的市場份額。經(jīng)過這幾年的紡織服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，剛好淘汰一些競爭力不足、濫竽充數(shù)的劣質(zhì)企業(yè)，增大了市場空間；政府扶持一些有實力的企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，增加內(nèi)銷數(shù)量，拓展國際市場。2013年10月習(xí)近平總書記在訪問東盟國家時提出21世紀(jì)“海上絲綢之路”構(gòu)想，現(xiàn)已在緊鑼密鼓的規(guī)劃中。廣東省是古代海上絲綢之路的發(fā)源地，同時也是華僑大省，與沿線國家和地區(qū)人文紐帶長期不斷，具有很好的地緣和人緣優(yōu)勢，廣東省應(yīng)該抓住機(jī)遇，促進(jìn)其與21世紀(jì)“海上絲綢之路”戰(zhàn)略良好結(jié)合，加速產(chǎn)業(yè)升級。

3.4 威脅分析

隨著廣東省的紡織服裝業(yè)的勞動力與價格優(yōu)勢慢慢失去，國外品牌服裝企業(yè)將會不斷爭奪原本屬于廣東省的服裝產(chǎn)品的市場份額。東南亞的緬甸、越南、泰國、柬埔寨等發(fā)展中國家的紡織服裝業(yè)正處于急速發(fā)展期，這些國家的勞動力成本較中國低，具有一定成本競爭優(yōu)勢，歐美一些國家的進(jìn)口企業(yè)已轉(zhuǎn)向與這些國家的紡織服裝企業(yè)進(jìn)行合作，這對中國紡織服裝企業(yè)形成了威脅。

4 促進(jìn)廣東省紡織服裝出口的對策

4.1 加大宣傳，打造品牌效應(yīng)

廣東省服裝缺乏知名度，其重要原因就是忽視宣傳，缺乏有效的宣傳方式。廣東省紡織服裝企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)、電子廣告、專業(yè)性較強(qiáng)的報紙雜志等加大宣傳力度，增強(qiáng)企業(yè)品牌在國際上的知名度；還可以根據(jù)不同東道主的文化習(xí)俗，不同產(chǎn)品的特性，將文化融入服裝當(dāng)中，利用時裝發(fā)布、藝術(shù)表演、體育比賽等場合推廣品牌。打造服裝品牌，能夠提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，在廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上,積極培育打造紡織服裝省級品牌、區(qū)域品牌乃至國際品牌。

4.2 制定優(yōu)惠政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

加強(qiáng)政府政策扶持力度，踐行廣東“十二五”規(guī)劃提出的“以信息化帶動，運(yùn)用高新技術(shù)、先進(jìn)適用技術(shù)和現(xiàn)代管理技術(shù)改造提升傳統(tǒng)制造業(yè)，推動傳統(tǒng)制造業(yè)加快向產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、營銷等附加值高的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)延伸”的目標(biāo)。通過稅收政策引導(dǎo)企業(yè)向技術(shù)含量高、附加值高的價值鏈轉(zhuǎn)移，通過建立紡織服裝示范區(qū)鼓勵企業(yè)積極創(chuàng)新、加大研發(fā)投入、提升產(chǎn)品質(zhì)量、不斷推動產(chǎn)業(yè)升級。

4.3 以行業(yè)協(xié)會為橋梁建立預(yù)警機(jī)制

次貸危機(jī)蔓延、歐債危機(jī)爆發(fā)使得世界經(jīng)濟(jì)增長乏力，各種貿(mào)易保護(hù)主義措施紛紛出臺，如本文前面提到歐盟的REACH法規(guī)、紡織品生態(tài)標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)、通報召回等制度。這些新標(biāo)準(zhǔn)和新規(guī)定使廣東企業(yè)失去很多訂單。因此,建立和健全預(yù)警和風(fēng)險防范機(jī)制十分重要，應(yīng)該成立專門機(jī)構(gòu)，研究紡織服裝行業(yè)發(fā)展趨勢、新的國際標(biāo)準(zhǔn)，而廣東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會無疑成為最佳機(jī)構(gòu)。紡織服裝各企業(yè)以行業(yè)協(xié)會為橋梁，參與行業(yè)協(xié)會舉辦的相關(guān)研討會，獲取最新的數(shù)據(jù)和資信，以采取積極措施，做好防范工作。

4.4 加大研發(fā)投入,提升產(chǎn)品檔次和質(zhì)量

企業(yè)要以應(yīng)對非關(guān)稅壁壘為契機(jī),抓住國家21世紀(jì)“海上絲綢之路”戰(zhàn)略機(jī)遇，加大研發(fā)投入，或引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，依靠科技進(jìn)步，提高紡織品的科技含量和加工層次。行業(yè)要從代加工貿(mào)易走向自主創(chuàng)新、自營出口。樹立知識產(chǎn)權(quán)的觀念,打造廣東省的特色服裝品牌,以品牌帶動、以質(zhì)取勝，深入挖掘歐美市場優(yōu)質(zhì)客戶，積極開拓亞洲、非洲及東盟市場，這樣才能在人民幣升值、成本不斷上升的背景下,實現(xiàn)量的轉(zhuǎn)變和質(zhì)的飛躍。

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