馬 兵

探析媒體融合背景下的新聞傳播機(jī)制

馬 兵

在新聞融合的背景下，新聞傳播機(jī)制必須要加快改革步伐，從而能夠真正地與時(shí)代的發(fā)展相順應(yīng)。傳統(tǒng)媒體面對(duì)媒體融合背景只有對(duì)傳播方式進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，對(duì)媒體融合予以不斷地推進(jìn)，將現(xiàn)代新聞傳播體系構(gòu)建起來(lái)，才能夠在信息傳播的制高點(diǎn)確保自身占有一席之地。有鑒于媒體融合背景下新聞傳播機(jī)制改革的重要性，必須要認(rèn)真分析媒體融合背景下的新聞傳播機(jī)制，并且采取相應(yīng)的措施，加快新聞轉(zhuǎn)播機(jī)制的改革步伐。

新聞傳播；媒體融合；傳播機(jī)制

[作 者]馬兵，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)云南新聞中心。

媒體融合在新媒體時(shí)代屬于一種新的經(jīng)營(yíng)觀念，作為一種創(chuàng)新的新聞傳播方式，融合新聞當(dāng)前受到了人們的普遍關(guān)注。為了能有效應(yīng)用融合新聞這種新聞傳播方式，我們必須要立足于全局高度，對(duì)新聞傳播受到的媒體融合的影響進(jìn)行深入的研究和分析，并且通過(guò)對(duì)信息論、控制論以及系統(tǒng)論等研究方法的借助，除了要對(duì)與新聞傳播有密切關(guān)系的各個(gè)要素予以高度重視之外，同時(shí)還要對(duì)新聞傳播的各個(gè)程序進(jìn)行有效的控制，使其可以將媒體融合打破時(shí)空限制的特點(diǎn)充分地展示出來(lái)，最終能夠有效地推動(dòng)新聞傳播實(shí)現(xiàn)更加快速和健康地成長(zhǎng)和發(fā)展，并且更好地服務(wù)于群眾、市場(chǎng)和社會(huì)。

一、媒體融合的現(xiàn)狀概述

盡管我們無(wú)法將新一代媒體的詳細(xì)模樣想象出來(lái)，但是可以通過(guò)認(rèn)真地分析和觀察了解到媒體融合的宏偉藍(lán)圖。通過(guò)媒體融合的方式可以有機(jī)地融合報(bào)紙、收音機(jī)、電視機(jī)、電腦、手機(jī)等各種媒體的功能和特點(diǎn)，然后通過(guò)對(duì)無(wú)線傳輸技術(shù)的借助，使媒體融合之后的新媒體變成人們未來(lái)對(duì)各種新聞信息進(jìn)行閱讀的最新終端。不過(guò)與發(fā)達(dá)國(guó)家比較起來(lái)，在新聞傳播受到的媒體融合影響的研究領(lǐng)域中我國(guó)仍然比較滯后，但是已經(jīng)出現(xiàn)了新媒體融合的趨勢(shì)和端倪，通過(guò)分析和研究，我們認(rèn)為其主要有以下幾點(diǎn)的表現(xiàn)：首先，在新聞傳播的工作中各種各樣的新媒體都充分地參與進(jìn)來(lái)，融合媒體利用各個(gè)門戶網(wǎng)站和搜索引擎等，再借助傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)新聞的能力，對(duì)新聞信息進(jìn)行集合，因此其在目前的各類新聞的傳播工作中融合媒體發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用[1]。其次，在行政部門對(duì)公眾信息進(jìn)行發(fā)布以及新聞傳播的過(guò)程中，手機(jī)也發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，包括BBS、QQ、MSN、微信、微博等在內(nèi)的各種媒體在新聞傳播的過(guò)程中也起到了非常積極的作用。再次，在新聞傳播活動(dòng)中傳統(tǒng)媒體通過(guò)對(duì)新媒體的借助也發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，比如在傳統(tǒng)媒體中轉(zhuǎn)播博客、微信和微博內(nèi)容，而且網(wǎng)站和手機(jī)也將參與各類直播節(jié)目的機(jī)會(huì)提供給了廣大的受眾，同時(shí)也可以通過(guò)對(duì)信息的收集獲得相關(guān)的新聞線索，借助計(jì)算機(jī)對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)等。最后，傳統(tǒng)媒體通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)途徑的借助從而形成了新興媒體，比如電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動(dòng)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視等，因此隨著媒體融合而形成的新一代新聞接收終端決定了媒體傳播已經(jīng)變成新的發(fā)展趨勢(shì)。

二、媒體融合下的新聞傳播機(jī)制分析

新聞傳播機(jī)制在很多方面都受到媒體融合的影響。本文主要立足于產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式、組織形式、接收終端以及新聞主體等幾個(gè)方面對(duì)媒體融合下的新聞傳播機(jī)制進(jìn)行分析[2]。

（一）多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)

媒體產(chǎn)權(quán)融合的重要表現(xiàn)就是報(bào)紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體的融合，媒體間的壁壘也由于信息技術(shù)的出現(xiàn)而被成功打破，這樣相同的內(nèi)容就能夠?qū)崿F(xiàn)多介質(zhì)、多渠道、多市場(chǎng)的傳播，從而進(jìn)一步對(duì)媒體的有效融合起到顯著推動(dòng)作用。多樣化的產(chǎn)權(quán)融合并非是傳統(tǒng)形式的企業(yè)重組，而是充分地將一種新媒體時(shí)代的新的運(yùn)營(yíng)理念體現(xiàn)了出來(lái)。傳統(tǒng)媒體通過(guò)收購(gòu)合并等各種方式組織重構(gòu)、整體策劃、重整內(nèi)容、共創(chuàng)內(nèi)容、整合產(chǎn)品等，最終將具有多樣化產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的大規(guī)模傳媒集團(tuán)構(gòu)建出來(lái)，并且對(duì)大規(guī)模高效益的媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，對(duì)一加一大于二的這樣一種發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行積極地落實(shí)，這樣就使得傳媒企業(yè)產(chǎn)生了高效應(yīng)和高利潤(rùn)，還可以對(duì)低成本運(yùn)營(yíng)的理念進(jìn)行積極的踐行[3]。美國(guó)早在21世紀(jì)初期就開始與時(shí)代華納進(jìn)行在線合并，通過(guò)參股以及控股等各種運(yùn)營(yíng)手段最終使得有機(jī)結(jié)合媒體產(chǎn)權(quán)的目的得以實(shí)現(xiàn)，并且將跨媒體產(chǎn)權(quán)的媒體航母打造出來(lái)。通過(guò)這種方式除了可以做到揚(yáng)長(zhǎng)避短之外，同時(shí)還可以使重組成本得以大幅降低，因此對(duì)于相互之間的合作更為有利。但是目前傳媒企業(yè)產(chǎn)權(quán)在我國(guó)尚未正式進(jìn)入市場(chǎng)，盡管加入WTO之后我國(guó)的廣告市場(chǎng)和出版分銷逐漸的將部分市場(chǎng)開放了出來(lái)，然而政府的氣息在產(chǎn)權(quán)中仍然十分濃厚。所以在融合方面我國(guó)的媒體產(chǎn)權(quán)仍然存在著較大的局限性，而且現(xiàn)在民營(yíng)媒體屬于其最為主要的集中領(lǐng)域。媒體融合的趨勢(shì)在信息技術(shù)的促使下開始在全球的范圍內(nèi)不斷的蔓延，現(xiàn)在我國(guó)的報(bào)紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等通過(guò)集團(tuán)化的道路不斷地對(duì)自身的規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)大，而這些正是在產(chǎn)權(quán)融合方面我國(guó)的傳媒業(yè)出現(xiàn)的一次重大進(jìn)步[4]。

（二）綜合化的經(jīng)營(yíng)方式

多個(gè)媒體的共同運(yùn)作是媒體融合背景下經(jīng)營(yíng)的主要方式，尤其是均采用聯(lián)合行動(dòng)開展發(fā)布和采集新聞信息的工作。利用這種方式能夠使人力、資金以及設(shè)備上的投入得以極大減少，同時(shí)還可以有效地降低新聞加工的成本。與此同時(shí)，各種類型的媒體聯(lián)合運(yùn)營(yíng)能夠使已經(jīng)覆蓋的媒體市場(chǎng)得到有效的保護(hù)，相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視等媒體而言，媒體融合在本質(zhì)上具有較大的差別，而經(jīng)營(yíng)方式的綜合化是最為主要的區(qū)別。新聞傳播方式的創(chuàng)新由于這種本質(zhì)區(qū)別獲得了較大的發(fā)展空間，一般民眾現(xiàn)在在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過(guò)寫日志、寫博客以及發(fā)短信的形式開展個(gè)人對(duì)多人、多人對(duì)多人以及個(gè)人對(duì)個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)聊天[5]。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，媒體具有越來(lái)越高的融合能力，同時(shí)也具有更加多樣化的對(duì)新聞進(jìn)行發(fā)布和接受的手段和方法。與此同時(shí)，我們必須要注意到，在新聞傳播手段和方法不斷變化的今天，整合和加工新聞傳播信息的工作也有了越來(lái)越大的難度，所以，新聞傳播機(jī)制在媒體融合背景下必須要充分考慮如何對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精確定位、怎樣選擇合適的表現(xiàn)形式等。

（三）一體化的組織方式

新聞傳播的形式在媒體融合的環(huán)境中將以往媒體間的壁壘顛覆了，并且對(duì)全部媒體進(jìn)行了有效的整合，最終將一體化的組織形式構(gòu)建起來(lái)。而該組織形式實(shí)際上就是將以往的區(qū)域管理和行業(yè)管理打破，通過(guò)對(duì)多種媒體的借助，從而確保實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)重組、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，最終可以保證各種類型的媒體都能夠?qū)崿F(xiàn)集體運(yùn)作[6]。集中與融合之后的組織形式通過(guò)對(duì)各種媒體介質(zhì)特點(diǎn)的借助可以在新聞傳播機(jī)制中實(shí)現(xiàn)資源共享和產(chǎn)品各異，并且最終能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而將區(qū)域市場(chǎng)做好。然而由于我國(guó)在媒體融合研究方面相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家而言比較落后，因此要想推動(dòng)一體化組織形式的徹底實(shí)現(xiàn)，還要經(jīng)過(guò)一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程。

（四）統(tǒng)一化的接收終端

所謂統(tǒng)一化的接收終端主要就是融合接收終端，而數(shù)字聚合技術(shù)的高度發(fā)展則是這一過(guò)程的基礎(chǔ)。設(shè)備終端的融合就是這里所謂的終端融合，其也被人們稱為3c融合，其將電信、計(jì)算機(jī)以及消費(fèi)型電子產(chǎn)品等涵蓋了起來(lái)。通過(guò)對(duì)某種協(xié)議的借助，就能夠確保計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品之間信息的共享和互通，比如電腦和電視的融合、手機(jī)、電腦、電視盒、MP3、數(shù)碼相機(jī)等的融合。對(duì)接收終端進(jìn)行融合的最為主要目的就是為了能夠使消費(fèi)者對(duì)新聞信息的多樣化和一體化需求得到充分的滿足[7]。在這種要求下，消費(fèi)者需要的新聞信息可能需要將文本、圖像、音頻和視屏等涵蓋起來(lái)，所以新型的接收終端必須要將多種多樣的服務(wù)提供出來(lái)，有機(jī)整合多種形式的信息，最終在消費(fèi)者面前進(jìn)行展示。從表面來(lái)看，有機(jī)統(tǒng)一接收終端主要就是融合硬件設(shè)備，而實(shí)際上其大概將三個(gè)內(nèi)容涵蓋進(jìn)來(lái)：首先是有機(jī)的融合接收終端硬件；其次是要構(gòu)建具有多樣化類型媒體信息接收平臺(tái)；最后是服務(wù)于內(nèi)容的以終端設(shè)備為載體的融合。

（五）多元化的信息主體

由于受到了數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的推動(dòng)，因此現(xiàn)在的傳播新聞的過(guò)程中一般公眾也能夠順利的參與進(jìn)來(lái)。公眾可以通過(guò)對(duì)博客、手機(jī)、PPS、QQ、MSN、微信、微博等各種工具的利用，從而將多對(duì)多、一對(duì)多以及一對(duì)一的傳播形式形成，其能夠隨時(shí)發(fā)布新聞和表達(dá)觀點(diǎn)，這樣就導(dǎo)致信息傳播主體具有越來(lái)越顯著的多元化趨勢(shì)[8]。各種媒介具有越來(lái)越快的融合速度，而且目前新聞傳播的一個(gè)典型特征就是傳播者和接受者的一體化。雖然個(gè)人、政府、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)等都能夠作為信息的提供者，然而職業(yè)的新聞一線人員仍然是對(duì)新聞信息進(jìn)行發(fā)布和采集的主要承擔(dān)者。在新聞信息傳播中專業(yè)的新聞媒體仍然占據(jù)著最為主要的地位。不過(guò)我們必須要看到現(xiàn)在大眾傳媒格局在新媒體時(shí)代已經(jīng)出現(xiàn)了較大的改變，出現(xiàn)了越來(lái)越多的所謂的草根記者。

三、結(jié)語(yǔ)

各種媒體在新媒體時(shí)代發(fā)展的最終結(jié)果就是媒體融合，媒體融合對(duì)具體社會(huì)使用信息的形式、文化思想狀況、媒體格局以及與輿論格局等都具有十分重要的影響，甚至也會(huì)對(duì)社會(huì)本身的運(yùn)轉(zhuǎn)方式產(chǎn)生影響。

[1]董向東.媒體融合對(duì)新聞傳播的影響研究[J].軟件導(dǎo)刊（教育技術(shù)），2010（3）.

[2]張生花.媒體融合對(duì)新聞傳播的影響研究[J].出版廣角，2013（18）.

[3]時(shí)郁婷.論媒介融合對(duì)新聞傳播的影響研究[J].大眾文藝，2011（7）.

[4]曹小利.網(wǎng)絡(luò)融合新聞對(duì)新聞傳播的影響評(píng)析[J].新聞窗，2013（3）.

[5]曾娜賢.關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值體系在青少年中傳播機(jī)制的探索[J].中國(guó)青年研究，2013（2）.

[6]劉雪明，沈志軍.公共政策傳播機(jī)制的優(yōu)化路徑[J].吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013（2）.

[7]劉雪明，沈志軍.公共政策傳播機(jī)制的硬件修復(fù)與軟件優(yōu)化研究[J].上海財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（3）.

[8]方興東，石現(xiàn)升，張笑容，張靜.微信傳播機(jī)制與治理問(wèn)題研究[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013（6）.