1月3日，43064名選手蜂擁而入，2015廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽在熙熙攘攘當(dāng)中開(kāi)啟了屬于跑者的新一年。在“跑者橫行”的2014，很多人注意到，由“跑步熱”產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)社交行為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下變得越來(lái)越廣泛，也越來(lái)越成為 種新的社交方式。

跑步有多“熱”？2014年1 2月31日，咕咚“跨年夜跑二環(huán)”活動(dòng)在北京雍和宮外起跑，零下6度的嚴(yán)寒中，80名跑者開(kāi)啟了以跑步迎接2015年的新模式，起點(diǎn)、終點(diǎn)、沿途大小街道，一直有人拍照合影，分享跨年迎新的快樂(lè)；咕咚App自帶的社交功能“運(yùn)動(dòng)圈”被用戶(hù)的軌跡圖和各種街拍照片充斥著。

作為國(guó)內(nèi)最大運(yùn)動(dòng)社交App的開(kāi)發(fā)商，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)最早的運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用提供商，咕咚發(fā)布的2014運(yùn)動(dòng)白皮書(shū)總結(jié)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)的三個(gè)典型特征手機(jī)成為跑步裝備；每個(gè)城市的跑者都充滿(mǎn)個(gè)性、活力和分享欲望；跑者在所有運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中占比高達(dá)58%——這股“大潮”讓人根本停不下來(lái)。

這樣的歡樂(lè)屬于愛(ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)社交的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。規(guī)模與人氣是運(yùn)動(dòng)社交這條價(jià)值鏈最大的基礎(chǔ)，而個(gè)性化，將是這條價(jià)值鏈最大的亮色。

為了推動(dòng)運(yùn)動(dòng)社交向可穿戴設(shè)備進(jìn)一步拓展，咕咚推出了“咕咚For Android Wear”，這款智能手表App專(zhuān)為為Android Wear平臺(tái)上的智能手表開(kāi)發(fā)，賦予“看表”豐富的運(yùn)動(dòng)社交體驗(yàn)。

申波在溝通會(huì)上提出了可穿戴設(shè)備的社交網(wǎng)絡(luò)通過(guò)咕咚For Android Wear，咕咚ROM，咕咚APP，在智能手表、手機(jī)、智能手環(huán)上同步運(yùn)動(dòng)健身數(shù)據(jù)和社交信息，無(wú)論哪種可穿戴設(shè)備，都能打造五光十色的個(gè)人使用場(chǎng)景。這意味著可穿戴設(shè)備從“設(shè)備個(gè)性化”到“應(yīng)用個(gè)性化”的轉(zhuǎn)變，用戶(hù)只要一抬手腕，就可以查看當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，或者尋找有著共同愛(ài)好的朋友，迅速建立社交關(guān)系。

作為咕咚在2015年的“開(kāi)年產(chǎn)品”，咕咚智能跑步盒子是完全免費(fèi)的，它能把普通跑步機(jī)快速變成智能跑步機(jī)，用戶(hù)在室內(nèi)跑步也能自動(dòng)記錄和分享數(shù)據(jù)。

這還不夠，咕咚智能跑步盒子試圖讓健身數(shù)字化用手機(jī)掃一掃就可以連接咕咚App；只需一鍵操作，就能把跑步機(jī)數(shù)據(jù)分享到社交網(wǎng)絡(luò)；快速結(jié)識(shí)身邊一起健身的朋友，和他們分享你的喜怒哀樂(lè)，讓健身房的氛圍變得鮮活有趣。

該產(chǎn)品只需要安裝在現(xiàn)有跑步機(jī)上，即可同步記錄跑步機(jī)的運(yùn)動(dòng)距離、速度、卡路里等信息，并通過(guò)iOS/Android智能手機(jī)上的咕咚App以及PC上傳到云端，供用戶(hù)隨時(shí)查看和分析，更好地管理自己的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。當(dāng)然，用戶(hù)也可以隨時(shí)分享運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、參與線(xiàn)上比賽，真正體會(huì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下運(yùn)動(dòng)社交帶來(lái)的樂(lè)趣。

2014運(yùn)動(dòng)白皮書(shū)、咕咚For Android Wear和咕咚智能跑步盒子，都是“運(yùn)動(dòng)在民間”的集中體現(xiàn)；而咕咚App的“企業(yè)俱樂(lè)部”更像 只強(qiáng)硬的觸角，要捅破企業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)的堅(jiān)冰。

“這個(gè)想法三年前就有了。咕咚內(nèi)部有跑步愛(ài)好者、足球迷、自行車(chē)迷，還有橄欖球達(dá)人，每周都要約比賽。于是我們做了‘企業(yè)俱樂(lè)部，把運(yùn)動(dòng)變成好玩的福利，更好地幫助企業(yè)員工鍛煉?！鄙瓴ㄌ寡?，他對(duì)這個(gè)“好玩的福利”惦記了三年，最終讓“企業(yè)俱樂(lè)部”成為咕咚App當(dāng)中的活力模式。

這個(gè)功能強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)和社交在企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)中的合理性，俱樂(lè)部會(huì)員聊天窗口屬于熟人社交，可以增進(jìn)員工感情；極富挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)和競(jìng)賽能讓員工積極參與公司活動(dòng)，提高團(tuán)隊(duì)凝聚力。而且企業(yè)基于線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行福利分發(fā)，此前從未有過(guò)。咕咚以自身平臺(tái)為依托，進(jìn)行了大膽嘗試，通過(guò)開(kāi)發(fā)和引進(jìn)線(xiàn)上服務(wù)為企業(yè)福利擴(kuò)容，讓企業(yè)在全新的溝通和管理模式下完成自身增值。

2014年《中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國(guó)合法注冊(cè)的企業(yè)總數(shù)量為20086250家，這和數(shù)千萬(wàn)咕咚用戶(hù)一樣，幾乎是咕咚App取之不盡的流量入口。由這條價(jià)值鏈產(chǎn)生的電商和服務(wù)效益，“只有想不到，沒(méi)有做不到”。

從此次咕咚媒體分享會(huì)來(lái)看，2015年一開(kāi)始，咕咚就在下 盤(pán)關(guān)于打造“運(yùn)動(dòng)社交價(jià)值鏈”的大棋。在這條價(jià)值鏈上，咕咚有大數(shù)據(jù)，有用戶(hù)規(guī)模，有基于云端的軟/硬件解決方案，還有應(yīng)用和服務(wù)平臺(tái)，這是互聯(lián)網(wǎng)公司“推廣終端應(yīng)用、注重搭建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、立足服務(wù)、產(chǎn)生利潤(rùn)”的典型特征。發(fā)展迅速的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重新煥發(fā)了人們對(duì)跑步的熱情，還將運(yùn)動(dòng)社交蘊(yùn)含的巨大價(jià)值呈現(xiàn)在從業(yè)者面前。

“這只是一個(gè)開(kāi)始。以前有個(gè)很美麗的說(shuō)法‘有華人的地方就有鄧麗君的歌聲，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們要做到有運(yùn)動(dòng)的地方就有咕咚?！鄙瓴▽?duì)這樣的前景充滿(mǎn)信心。