文/錢宗梅

《健身動(dòng)起來》的電視特色傳播模式

文/錢宗梅

《健身動(dòng)起來》是中央電視臺(tái)體育頻道推出的一檔大眾健身節(jié)目。該節(jié)目集教學(xué)性、觀賞性、娛樂性和互動(dòng)性為一體，一經(jīng)推出便引起了社會(huì)的廣泛反響和一致好評(píng)，成為傳播我國傳統(tǒng)健身的優(yōu)秀電視傳播平臺(tái)，其為推動(dòng)我國傳統(tǒng)健身項(xiàng)目的推廣做出了重要貢獻(xiàn)。

我國傳統(tǒng)健身與電視媒介的共生雙贏

豐富健身內(nèi)容，適應(yīng)電視要求。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)健身項(xiàng)目與電視媒介的雙贏，首先要從豐富傳統(tǒng)健身內(nèi)容入手，為電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)提供多樣選擇，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視健身節(jié)目?jī)?nèi)容多元化的基礎(chǔ)上，吸引不同年齡段的受眾觀看節(jié)目，以充分滿足受眾對(duì)不同類型傳統(tǒng)健身項(xiàng)目學(xué)習(xí)的個(gè)性化需求?！督∩韯?dòng)起來》不僅有適合老年受眾的各種功法教學(xué)，而且有適合中年受眾的瑜伽健身操教學(xué)，同時(shí)還有適合青年受眾的“東方舞韻”教學(xué)?！督∩韯?dòng)起來》在開發(fā)新的健身項(xiàng)目尤其是開發(fā)適合不同年齡段受眾的健身功法方面，做得非常到位。未來，傳統(tǒng)健身項(xiàng)目在電視傳播過程中，不僅要做好新健身項(xiàng)目的開發(fā)，以滿足傳統(tǒng)電視健身節(jié)目的內(nèi)容要求，而且要做好現(xiàn)有傳統(tǒng)健身項(xiàng)目的深度推廣，就是采取豐富的電視表現(xiàn)形式，對(duì)健身項(xiàng)目教學(xué)、表演或比賽等進(jìn)行細(xì)化處理，以豐富傳統(tǒng)電視健身節(jié)目的內(nèi)涵。

豐富教學(xué)模式，加強(qiáng)健身現(xiàn)代性。傳統(tǒng)健身項(xiàng)目的傳授方式主要是師徒傳授，這也是我國傳統(tǒng)健身功法推廣與傳播的主流方式。傳統(tǒng)健身要想實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，就必須加強(qiáng)教學(xué)模式改革，加強(qiáng)傳統(tǒng)健身的現(xiàn)代性?！督∩韯?dòng)起來》在每期25分鐘的節(jié)目中，順次完成熱身、教學(xué)、講解、實(shí)踐和放松五個(gè)環(huán)節(jié)，不僅教授動(dòng)作，而且將相關(guān)健身知識(shí)融入其中，充分發(fā)揮對(duì)大眾健身的引導(dǎo)作用。目前，傳統(tǒng)的傳授模式已經(jīng)無法滿足健身傳播的發(fā)展要求，所以在教學(xué)模式改革方面要依托于現(xiàn)代化電視媒介技術(shù)，在采取主流的練習(xí)傳授教學(xué)模式外，還要靈活運(yùn)用知識(shí)講座、健身競(jìng)賽、經(jīng)驗(yàn)交流等教學(xué)模式，豐富的教學(xué)模式能夠加深大眾對(duì)傳統(tǒng)健身的了解，調(diào)動(dòng)他們的學(xué)習(xí)積極性，為實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)健身的廣泛推廣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

合理安排播出時(shí)間，豐富播出渠道。充分尊重電視健身節(jié)目的受眾需求，是實(shí)現(xiàn)雙方共贏的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)健身項(xiàng)目必須通過有規(guī)律的練習(xí)才能掌握，因此傳統(tǒng)電視健身節(jié)目的播出時(shí)間最好選在每天的晨練時(shí)間，清晨是一天當(dāng)中打開受眾狀態(tài)的最佳時(shí)間。《健身動(dòng)起來》選在每天早晨6∶00進(jìn)行播放，準(zhǔn)時(shí)陪伴受眾迎接新的一天開始。同時(shí)，由于傳統(tǒng)電視健身節(jié)目具有較強(qiáng)的教育性，除了電視臺(tái)統(tǒng)一時(shí)間的首播和重播外，還要充分利用線下互動(dòng)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播等方式進(jìn)行廣泛推廣。比如，《健身動(dòng)起來》推出的“我的健身操”等視頻大征集活動(dòng)，受到了受眾廣泛響應(yīng)，取得了非常好的宣傳推廣效果。

實(shí)現(xiàn)我國電視健身節(jié)目的風(fēng)格轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)電視健身節(jié)目風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的電視健身節(jié)目教學(xué)色彩過于濃厚，且教學(xué)方式相對(duì)單一，無法激發(fā)受眾的觀看和學(xué)習(xí)興趣。就當(dāng)前傳統(tǒng)電視健身節(jié)目設(shè)置現(xiàn)狀而言，一方面要豐富其節(jié)目類型，增設(shè)表演類、競(jìng)賽類等新節(jié)目，推動(dòng)節(jié)目風(fēng)格轉(zhuǎn)變。另一方面要改革教學(xué)模式，采用靈活多樣的教學(xué)方式傳授、推廣傳統(tǒng)健身項(xiàng)目，加強(qiáng)節(jié)目風(fēng)格的個(gè)性化與多元化?！督∩韯?dòng)起來》集欣賞性與教學(xué)性為一體的特征，在表現(xiàn)形式上打破了傳統(tǒng)單一教學(xué)主體做教學(xué)示范的局面，并且由主教、男子、女子、影子和參與學(xué)習(xí)等五大示范團(tuán)隊(duì)共同完成項(xiàng)目教授。這其中不僅有教練的教學(xué)，而且有受眾的參與，同時(shí)還有風(fēng)格多樣的健身方式。

傳統(tǒng)電視健身節(jié)目畫面風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。以往的電視健身節(jié)目畫面太過單一，基本保持中遠(yuǎn)景畫面，這樣不僅影響受眾對(duì)動(dòng)作套路的觀看，而且很容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，挫敗他們學(xué)習(xí)傳統(tǒng)健身項(xiàng)目的積極性。所以，傳統(tǒng)電視健身節(jié)目必須重視畫面風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。從電視技術(shù)層面講，傳統(tǒng)電視健身節(jié)目應(yīng)該靈活運(yùn)用近景、中景和遠(yuǎn)景。通常來講，遠(yuǎn)景具有烘托氛圍、凸顯意境的作用，中景具有顯示動(dòng)作路數(shù)的作用，而近景具有表達(dá)情感、呈現(xiàn)重難點(diǎn)的作用?！督∩韯?dòng)起來》2015年1月21日的節(jié)目中，播出了“中老年健身瑜伽操（四）——伸展練習(xí)”，不僅利用現(xiàn)代化媒介技術(shù)呈現(xiàn)了動(dòng)態(tài)的戶外晨練畫面，而且還靈活運(yùn)用了近景、中景和遠(yuǎn)景，為受眾全面呈現(xiàn)了伸展瑜伽操的動(dòng)作路數(shù)，受到了廣大受眾的一致好評(píng)。

傳統(tǒng)電視健身節(jié)目語言的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。以往電視健身節(jié)目的解說語言太過單調(diào)和平淡，自始至終都是平鋪直敘，很難調(diào)動(dòng)起受眾的積極性。為了吸引受眾注意力，傳統(tǒng)電視健身節(jié)目必須重視語言風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變。以語言學(xué)觀點(diǎn)來講，提問式語言、激情式語言或啟發(fā)式語言是可以有效運(yùn)用到傳統(tǒng)電視健身節(jié)目中的。例如，《健身動(dòng)起來》2015年3月20日的節(jié)目中，就以“油與健康”為主題，邀請(qǐng)了北京市營養(yǎng)源研究所營養(yǎng)學(xué)專家蔣峰，通過理論講座的方式以敘述式和啟發(fā)式語言對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行表述，在此過程中，主持人以提問式語言控制節(jié)目節(jié)奏與走向，取得了非常好的健康知識(shí)傳播效果。需要指出的是，傳統(tǒng)電視健身節(jié)目的語言風(fēng)格轉(zhuǎn)變，對(duì)主持人、畫面外解說員、現(xiàn)場(chǎng)教練員都提出了全新要求。同時(shí)，運(yùn)用地方方言加以解說也屬于個(gè)性化的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，地方電視臺(tái)可以進(jìn)行嘗試與探索。

發(fā)揮我國電視健身節(jié)目的娛樂作用

娛樂化之于傳統(tǒng)健身項(xiàng)目練習(xí)者最少包含三方面的作用：一是從傳統(tǒng)電視健身節(jié)目中學(xué)習(xí)功法，并在此過程中體驗(yàn)身心的愉悅；二是受眾習(xí)得的健身項(xiàng)目能為他們帶來好處，帶來身心舒適感；三是在滿足受眾練習(xí)需求基礎(chǔ)上，進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣，擴(kuò)大受眾規(guī)模。為滿足傳統(tǒng)電視健身節(jié)目受眾的需求并實(shí)現(xiàn)教育功能，在節(jié)目?jī)?nèi)容與形式方面都要巧妙融入娛樂元素，實(shí)現(xiàn)教育性與娛樂性的完美統(tǒng)一。

靈活多變的節(jié)目形式。傳統(tǒng)電視健身節(jié)目的制作要加強(qiáng)形式創(chuàng)新，靈活多變的形式才能激發(fā)受眾的觀看欲望，雖然形式是為內(nèi)容服務(wù)的，但只有內(nèi)容是無法取得良好的傳播效果的。以往電視健身節(jié)目的形式單一、畫面乏味、語言沉悶，毫無娛樂性可言，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)健身項(xiàng)目的電視推廣與傳播。《健身動(dòng)起來》不僅表達(dá)形式生動(dòng)活潑，而且畫面風(fēng)格生動(dòng)形象，同時(shí)語言形式也靈活多變，在現(xiàn)代化電視傳媒技術(shù)的支撐下，受眾能夠在唯美、真實(shí)、動(dòng)態(tài)的模擬環(huán)境中，加深對(duì)傳統(tǒng)健身項(xiàng)目的理解，在觀賞和學(xué)習(xí)的過程中充分體驗(yàn)健身所帶來的樂趣。

豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。相對(duì)于節(jié)目形式上的創(chuàng)新，節(jié)目?jī)?nèi)容的變革顯得更加重要。只有豐富多彩的傳統(tǒng)電視健身節(jié)目，才能充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視健身節(jié)目的娛樂作用?？梢哉f，傳統(tǒng)電視健身節(jié)目的娛樂化，不僅可以充分滿足受眾對(duì)練習(xí)傳統(tǒng)健身項(xiàng)目的個(gè)性化需求，而且能夠提高傳統(tǒng)電視健身節(jié)目的知名度和影響力。《健身動(dòng)起來》內(nèi)容豐富多彩，有營養(yǎng)專家蔣峰教授的《營養(yǎng)與生命同行》系列；有適合喜愛藝術(shù)體操受眾的極具美感的圈操、球操、帶操、徒手操；有適合中老年觀眾的，由上海體育學(xué)院代俊老師帶來的中老年瑜伽健身操系列；還有適合老年人的傳統(tǒng)氣功八段錦、太極養(yǎng)生等極具東方特色的傳統(tǒng)健身功法。

受眾需求的深度挖掘。受眾熱衷練習(xí)的健身項(xiàng)目有瑜伽、五禽戲、八段錦、太極拳、易筋經(jīng)等各類型功法，這些健身項(xiàng)目盡管有著內(nèi)在的共通之處，但技能規(guī)范卻不盡相同。不同種類的健身項(xiàng)目需配以用不同的專題節(jié)目、不同的畫面風(fēng)格、不同的語言風(fēng)格，甚至不同的教學(xué)模式來完成，以充分滿足受眾習(xí)得健身項(xiàng)目的個(gè)性化需求。這就要求電視健身節(jié)目要加強(qiáng)對(duì)受眾需求和傳統(tǒng)健身項(xiàng)目的深度研究與挖掘，不僅要加強(qiáng)編創(chuàng)適合中老年人的健身項(xiàng)目，而且還要加強(qiáng)編創(chuàng)適合青少年的傳統(tǒng)健身項(xiàng)目，以及適合婦女的傳統(tǒng)健身項(xiàng)目。只有如此，才能實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)健身項(xiàng)目的廣泛普及與推廣。特別需要指出的是，我國傳統(tǒng)健身項(xiàng)目具有深厚的文化底蘊(yùn)，適合不同年齡階段和具有不同職業(yè)身份的傳統(tǒng)健身項(xiàng)目尚待進(jìn)行深入研究。此外，通過傳統(tǒng)健身項(xiàng)目的練習(xí)，讓受眾掌握基本的傳統(tǒng)健身知識(shí)與技能，不僅能夠提高練習(xí)者的身心舒適感，而且能夠充分滿足練習(xí)者個(gè)性化練習(xí)需求并激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾規(guī)模，為推動(dòng)傳統(tǒng)健身項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

本文系江蘇省體育局體育科技項(xiàng)目局管課題“青奧傳播與國家形象塑造”（項(xiàng)目編號(hào)：ST14300225）的研究成果。

作者單位 南通大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院