莊小潔

延在昊，韓國首爾人，1994年進入韓國最大的化妝品企業(yè)—愛茉莉太平洋集團工作，2001年從韓國總部來到愛茉莉化妝品（沈陽）有限公司，2007年隨公司遷往上海。自2008年起擔任愛茉莉太平洋上海研究所所長。來中國13年，他不僅練就了一口嫻熟的漢語，還攻讀了中國藥科大學中藥學院的中藥學博士，更為中韓兩國的化妝品技術交流與合作做了大量推動性的工作，在行業(yè)內享有著良好的口碑。

延在昊把化妝品市場比作一個田徑比賽場，參與其中的各個公司相當于各個國家隊，比如歐萊雅就代表法國隊，寶潔代表美國隊，資生堂代表日本隊，愛茉莉代表韓國隊等等，大家一起來到中國的市場進行比賽，依據(jù)國際通行的規(guī)則和慣例，同時在中國的法律法規(guī)允許下，公平競爭。他是一名韓國隊的球員，代表韓國代表愛茉莉來到這個球場參加比賽，他會盡全力為他們隊贏得比賽，目前他們隊的目標是5年內跑贏比賽前三名。

當?shù)厝艘欢ㄒ援數(shù)氐娘?才能適應身體的需要

作為韓國愛茉莉太平洋（以下簡稱愛茉莉）的一名化妝品研發(fā)師，延在昊從來到中國市場的那天起，便開始著手調研中國不同區(qū)域人群的皮膚特性。延在昊認為在不同的季節(jié)、不同的年齡段、不同的地區(qū)人們選用化妝品是有區(qū)分的。因為每個地區(qū)人們的飲食、膚色、膚質都有一定的差異，比如廣東人飲食清淡，膚色較黑，而成都人喜歡吃辣，膚色嫩白。在歷經(jīng)兩年多的調研后，他們按照各個地區(qū)人的皮膚特點和化妝品使用習慣細分化出六個代表性的城市，分別是北京、沈陽、上海、武漢、成都、廣州。他們還聯(lián)系了當?shù)氐拇硇葬t(yī)院的皮膚科，共同合作，建立了完善的皮膚分析數(shù)據(jù)庫，然后依據(jù)不同的皮膚類型去研發(fā)相應的化妝品，讓消費者可以使用到真正適合自己的產品。對于目前國內消費者一味迷戀于歐美進口大牌產品的現(xiàn)象，延在昊認為，歐洲人與東方人的皮膚特征差異很大，歐美人膚色白，毛孔大，他們使用的化妝品酒精含量普遍高，這并不適合東方人。而且大家對皮膚美的追求也大不相同，中國人追求白嫩，歐美人追求膚色均勻，偏黑些類似小麥色的皮膚更受追捧。就好比吃飯，當?shù)厝艘欢ㄒ援數(shù)氐娘?，這樣才能適應身體的需要，化妝品同樣也是這個道理。

產品質量要絕對的安全 甚至要更高一級的安全

中國化妝品的發(fā)展與韓國化妝品的發(fā)展有著極其相似的經(jīng)歷，延在昊認為，韓國在1988年舉辦奧運會之前，化妝品業(yè)的發(fā)展也比較低迷，奧運會搭建了一個非常有效的國際化平臺，期間各個國家的人們大批來到首爾，為韓國帶來了大量的機會，韓國得以與世界進行充分的交流，各個企業(yè)得到了前所未有的好發(fā)展，化妝品也從此起步并快速地成長起來。中國也是從2008年奧運會得到了發(fā)展的契機，像隆力奇、上海家化、自然堂、相宜本草等都是當時涌現(xiàn)出來的中國品牌。2008年以后更多國際品牌進入中國，并不斷加大對中國市場的投入，目前中國市場的化妝品基本與世界的潮流同步。

延在昊從進入愛茉莉公司工作那天起，就牢記公司的使命—ABC，即Asia Beauty Creator，其中文的表達意思是亞洲之美的創(chuàng)造者，旨在為所有黃皮膚的人群打造美麗的容顏，讓愛美的女人可以在50歲的年齡擁有30歲的面容。對于每一款推向市場的產品，愛茉莉都會慎之又慎。他們擁有自己的技術研發(fā)團隊，從原料開發(fā)到配方技術，從安全檢測到功效測試，從穩(wěn)定性到感官評價，再到容器開關的把控，都是經(jīng)過研發(fā)團隊各成員間的精密配合來完成。市場營銷部與研發(fā)部更是緊密合作，每一個新產品的立項都要遵循合理的科學依據(jù)，都要經(jīng)大家一起研究，共同討論，團隊中的每一個成員都是其中不可或缺的一部分。

在中國的每一款新產品推出之前，愛茉莉都會先把已通過檢測的成品交由各地的合作醫(yī)院的皮膚科進行再次試驗，確認絕對安全的情況下才會投入市場銷售，對于產品的質量愛茉莉要求絕對的安全，甚至更高一級的安全。目前跟愛茉莉合作的醫(yī)院有：解放軍空軍總醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院、四川大學華西醫(yī)院、武漢大學人民醫(yī)院、中山大學附屬第三醫(yī)院、中國醫(yī)科大學附屬第一醫(yī)院。同時愛茉莉還與以上六家醫(yī)院共同發(fā)起成立了皮膚科學研究委員會。為了充分了解中國的中醫(yī)藥文化，愛茉莉專門派延在昊到中國藥科大學學習，目前延在昊是該校中藥學專業(yè)的在讀博士生。

到2020年前，愛茉莉的目標是進入中國化妝品市場前三名

愛茉莉在中韓建交的第二年，即1993年進駐到中國的東北沈陽，2007年遷往上海，投資6億元人民幣建設完成了中國國內化妝品行業(yè)首家集生產、研發(fā)、物流于一體的新型環(huán)保的化妝品生產研發(fā)基地。目前愛茉莉在中國市場投放的品牌產品有雪花秀、蘭芝、夢妝、芙麗美娜等。在愛茉莉進入中國市場的21年當中，在延在昊及其同伴的共同努力下，愛茉莉已經(jīng)有了足夠的儲備，蓄勢待發(fā)。2013年愛茉莉的銷售收入達到20多億人民幣，按目前的增長速度，延在昊對愛茉莉在2020年前贏得中國化妝品市場前三名的目標有著滿滿的自信。

縱觀眼下的中國化妝品市場，市場份額基本為歐美日韓品牌所占有，中國國內品牌只占很少的一部分。但隨著消費者識別能力和消費需求的提升，中國政府對于化妝品行業(yè)法律法規(guī)的逐步健全，有更多專業(yè)化、水準高的優(yōu)秀人才加入到國內的化妝品領域，中國國產品牌正朝著規(guī)范、專業(yè)甚至更高科技水準的趨勢在向前發(fā)展著。在這個大的賽場，來參賽的各國隊員個個身懷絕技，在公平公正的規(guī)則下，各自展現(xiàn)自己最卓越的才能，在這里比的是真功夫硬本事，那么未來五年究竟會贏在誰手？裁判權將掌握在中國消費者的手中。endprint