活動背景

在阿詩丹頓品牌不斷發(fā)展的前提下，隨著知名度不斷提高，要求阿詩丹頓在品牌建設(shè)，渠道與終端建設(shè)與管理等各方面得到全面提升。而之前的粗放式管理已經(jīng)逐漸地影響到阿詩丹頓的發(fā)展。

活動目標(biāo)

阿詩丹頓致力夯實(shí)基礎(chǔ)渠道深化市場，精耕細(xì)作，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

活動構(gòu)成

全國大區(qū)經(jīng)理，全國代理商與全國終端。

1、時(shí)間：2014年

2、區(qū)域：全國區(qū)域

3、活動主題：我是阿詩丹頓，我在這里。

4、活動形式：全國區(qū)域經(jīng)理走訪全國終端網(wǎng)點(diǎn)，普及網(wǎng)點(diǎn)對公司的深入了解、樹立標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)，對網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品出樣、標(biāo)準(zhǔn)擺放、物料配置、合理價(jià)格包裝、產(chǎn)品知識、銷售技巧等方面做綜合培訓(xùn)。以深化市場，把專柜變成專區(qū);專區(qū)變成店中店;夫妻雜店變專賣店;專賣店變旗艦店。讓阿詩丹頓品牌形象更加深入人心。

5、傳播工具：各大門戶網(wǎng)站、微博微信軟文發(fā)放，線下配合終端促銷活動。

6、具體實(shí)施：每個(gè)區(qū)域經(jīng)理帶著印有“我是阿詩丹頓，我在這里”字體的旗幟，走訪全國終端網(wǎng)點(diǎn)，經(jīng)過產(chǎn)品培訓(xùn)與終端改造，將升級為標(biāo)桿專賣店的網(wǎng)點(diǎn)拍照，并且區(qū)域經(jīng)理一定要在網(wǎng)點(diǎn)前面與網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人合影以代表該網(wǎng)點(diǎn)的改造升級完成。另外對區(qū)域經(jīng)理進(jìn)行每改造成功一個(gè)標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行獎勵，對標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)的促銷活動達(dá)到一定銷量也給予獎勵。

活動效果

全國各地有近500家網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)過升級改造成為阿詩丹頓標(biāo)桿專賣店，同時(shí)舉行促銷活動，使得阿詩丹頓的品牌更深入人心。

活動亮點(diǎn)

從直接面對消費(fèi)者的網(wǎng)點(diǎn)出發(fā)，改變終端形象，產(chǎn)品升級、導(dǎo)購技巧與產(chǎn)品知識培訓(xùn)。效果更落實(shí)落地，品牌形象更直接形象的傳播到客戶和消費(fèi)者心中。endprint