李嵐春，王尚勇，宋勇剛，余 婷，尹晨茹，魏 曉

（湖北省科技信息研究院 《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》編輯部，湖北 武漢430071）

傳統(tǒng)學術資源主要指科研工作者撰寫的具有學術研究價值的學術論文、學位論文、學術會議、研究報告、專利及學術論著等，也是在科學研究方面經(jīng)驗的積累。［1－3］網(wǎng)絡環(huán)境下，學術資源還包括非正式出版物或“灰色文獻”。學術資源作為科研成果質(zhì)量、科研水平及產(chǎn)出能力等方面的重要表征，是評價科研工作者學術水平和科技創(chuàng)新能力的基本依據(jù)，同時也是交流學習與利用的信息資源，具有廣泛性、無序性、共享性及時效性等特點。在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的浪潮中，學術期刊面臨著提高期刊市場競爭力的改革與挑戰(zhàn)。隨著期刊商品化趨勢的發(fā)展及出版市場的競爭，學術期刊出現(xiàn)了學術質(zhì)量參差不齊、信息老化、創(chuàng)新性較差、發(fā)行量縮減等現(xiàn)象，造成學術資源的紊亂及浪費。［4］目前，部分中醫(yī)藥類學術期刊往往由于行業(yè)性、綜合性不強，導致科技含量高、基金項目支持等優(yōu)質(zhì)論文稿源大量流失，難以實現(xiàn)真正跨越式發(fā)展，從而影響期刊的長遠發(fā)展。因此，本文基于對中醫(yī)藥類期刊學術經(jīng)營現(xiàn)狀的總結，分析市場經(jīng)濟大潮下學術資源整合運營方面存在的不足及應對措施，以期為中醫(yī)藥類學術期刊的發(fā)展提供參考。

一、中醫(yī)藥類期刊學術資源結合運營存在的不足

目前，中醫(yī)藥類科技期刊學術資源系統(tǒng)性、整體性等方面仍有待改善，尤其是學術資源利用率低、學術交流少的情況亟需改善。期刊學術論文除紙質(zhì)發(fā)行外主要通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等數(shù)字出版平臺及期刊網(wǎng)站出版，大量學術資源仍處于僅編輯和作者閱讀的低利用率狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，各學科網(wǎng)絡引文的論文篇數(shù)排序依次為：電子技術與信息科學、經(jīng)濟政治與法律、教育與社會科學、理工、文史哲、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥衛(wèi)生，其中醫(yī)藥類學術期刊引用率較低。［5］

（一）期刊模式定位不明確 目前，學術期刊品種類別多、規(guī)模小，僅中醫(yī)藥類期刊就有1 0 0多種，市場競爭激烈，生存成為了經(jīng)營大計。隨著2 0 0 7年國家新聞出版總署對非時政類報刊出版單位作出關于體制改革的明確部署，期刊學術積淀不夠、學術影響力和品牌影響力有限、發(fā)行量小、盈利模式差等缺點迅速暴露，難以吸引學術型和科研型讀者或作者。特別是，一些期刊管理部門眾多，缺少直接或者間接的政府相關行政資源，期刊缺乏明確的行業(yè)依托及協(xié)辦單位、理事單位等支持資源，導致期刊模式定位模糊，期刊特色不鮮明，讀者、作者等服務對象定位不準確，不能體現(xiàn)期刊“產(chǎn)學研編”的作用。同時，學術資源利用者主要通過搜索引擎進行資源檢索，除了當前各大數(shù)據(jù)庫、圖書情報機構收錄外，期刊學術論文主要通過門戶官網(wǎng)進行交流，獲取方式有限。

（二）市場經(jīng)濟及新媒體背景下期刊發(fā)展滯后 由于學術期刊受到市場經(jīng)濟及新媒體技術的沖擊，傳統(tǒng)出版活動也發(fā)生了重大轉變，期刊與科研院所及各大產(chǎn)業(yè)鏈群脫節(jié)現(xiàn)象愈演愈烈。在移動互聯(lián)技術及信息化快速發(fā)展背景下，由于期刊傳統(tǒng)出版模式學術共享、信息交流、開放存取較慢的缺點，導致期刊學術資源長期處于系統(tǒng)性較差、獲取不便捷、利用率低、消化難等狀態(tài)，以致學術質(zhì)量出現(xiàn)論文失真、信息老化、信息冗余等現(xiàn)象。同時，由于期刊會員單位、理事單位等的缺乏及市場觀念的落后，僅靠版面費收入的方式維持生計，辦刊經(jīng)費來源較少，社會效益與經(jīng)濟效益發(fā)展失衡。此外，由于學術期刊長期處于高?；蛘呖蒲袡C構的“庇護”下，對于市場業(yè)務抱有畏懼或者輕視心態(tài)，走出去難，甚至不敢嘗試，影響了科技期刊的長期發(fā)展。［6］

（三）期刊學術資源結合不夠

1.學術資源利用率低。目前，學術期刊其服務對象主要定位為高等院校、科研院所、成果應用者等社會各界人士，表面上覆蓋面廣，實際上針對性較差，作者選擇期刊往往出于職稱需求或者工作需要。［7］特別是在新媒體融合背景下，學術信息資源得到空前發(fā)展，網(wǎng)絡信息的激增提供了豐富的信息資源，有助于科研工作效率的提高，但學術信息精確度不夠、索引功能尚待完善，學術價值無法得到充分實現(xiàn)。同時，學術資源在傳遞過程中由于內(nèi)容雜亂無序會出現(xiàn)衰減的現(xiàn)象，信息量減少，還可能導致信息失真，毫無功效。此外，可獲取學術資源均經(jīng)過了除編輯部加工外信息再加工過程，進行整合利用，在信息加工過程中這些機構出于搶奪市場的原因會出現(xiàn)隨意或者臆斷的現(xiàn)象，學術原始信息及質(zhì)量得不到有效控制，內(nèi)容與學術價值良莠不齊，嚴重影響資源的再利用。

2.學術資源獲取率低。隨著網(wǎng)絡信息資源的更加豐富及便捷，徹底改變了學術資源的獲取方式。目前，各大數(shù)據(jù)庫之間由于競爭和商業(yè)原因，加上一些機構圖書館服務的局限性，學術資源檢索方法和檢索策略等方面標準不統(tǒng)一，獲取渠道較少，特別是國外學術資源獲取方式過于單一。［8］由于國內(nèi)網(wǎng)絡信息管理規(guī)范不健全，網(wǎng)絡抄襲的現(xiàn)象比較嚴重，一方面出于對學術資源知識產(chǎn)權的保護；一方面網(wǎng)頁鏈接錯綜復雜，網(wǎng)絡形式學術資源吸引力較差、無序零亂、質(zhì)量參差不齊，特別是電腦黑客和病毒的困擾和威脅，各大網(wǎng)站由于自身學術建設方面的欠缺，導致其不具備學術資源分享的能力。對于學術資源使用者則需要對信息進行甄別，為獲取有價值信息往往要花費大量的時間和精力。［9］

（四）編輯部自身建設存在不足 編輯部自身建設是期刊發(fā)展基礎。目前，在期刊轉企改制的背景下，中醫(yī)藥類學術期刊由于自身建設存在一定的不足，表現(xiàn)為：第一，出版行業(yè)人員流動較大導致編輯人員專業(yè)背景和編校知識掌握較弱；第二，期刊辦刊特色不明顯，但文章學術水平有待提高，基金論文較少，高質(zhì)量稿件、高層次作者不明顯；第三，編輯部人員業(yè)務綜合素質(zhì)有待進一步提升，特別是關于市場策劃和開拓方面能力缺乏；第四，期刊數(shù)字化出版和新媒體建設進程較為緩慢，學術資源開放存取程度、速度及范圍較低，基于作者、讀者的學術交流平臺不健全，導致溝通不足，從而影響對學術及產(chǎn)業(yè)最新研究動態(tài)的把握。［10］

二、結合學術資源推動《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》發(fā)展的思考

在大數(shù)據(jù)、云計算時代，新媒體技術、數(shù)字化出版技術得以快速發(fā)展，網(wǎng)絡學術資源發(fā)展較快，服務平臺類型較多，形式多樣，有助于高校及科研單位研究人員快速便捷獲取學術資源，促進學術交流及信息共享；同時，學術資源也給相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供現(xiàn)有成果及最新學術動態(tài)，具有重要的參考價值及導向作用?；诖?，《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》雜志主動適應新媒體融合發(fā)展的特點，利用自身特色，結合學術資源，推動期刊轉型發(fā)展。

（一）樹立精品理念，做好期刊質(zhì)量 期刊的理念和質(zhì)量是期刊的基礎，是期刊發(fā)展的根本，也是贏得市場、“搶奪”資源的關鍵。因此，期刊只有樹立明確的“期刊思想性、學術性、可讀性的高度結合與統(tǒng)一”精品理念，加強期刊質(zhì)量建設，在日益激烈的市場競爭中才能得以生存和發(fā)展。

近年來，《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》雜志來稿量明顯增加，但與同類型期刊尤其是中醫(yī)藥核心期刊相比，無論是影響因子還是學術影響力仍存在一定差距。因此，該刊在擴大稿件來源的同時注重提高稿件質(zhì)量。第一，整合《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》雜志近十年來重點投稿單位及優(yōu)秀作者，建立相應單位和作者數(shù)據(jù)檔案，定期向重點作者、重點單位約稿。第二，結合該刊雜志編委學術影響及帶頭作用，加強編委會的主動參與作用，根據(jù)對市場的調(diào)查，圍繞學科熱點問題科學策劃選題，以求優(yōu)質(zhì)稿源。第三，加強雜志宣傳，組織或參與中醫(yī)藥發(fā)展學術論壇，召開學術熱點專題研討會，擴大雜志在高校、科研院所及中醫(yī)藥研究型企業(yè)范圍的影響力和知名度，以期提高期刊的導向性。其中，2013年10月《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》雜志作為協(xié)辦單位參加了《紀念李時珍逝世4 2 0周年及中國藥學會藥學史分會成立3 0周年暨第十七屆全國藥學史本草學術研討會》，對融入行業(yè)、提高期刊知名度和影響力起到了促進作用。

（二）利用信息資源，加強學術交流 從學術資源的利用現(xiàn)狀來看，期刊學術資源利用率較低、獲取途徑較少，特別在新媒體融合背景下，期刊開放獲取建設不成熟，數(shù)字化出版進程較慢，導致出現(xiàn)學術資源信息冗余、失真、時效性差的現(xiàn)象。因此，《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》雜志通過篩選和整合期刊學術論文，開發(fā)并利用期刊學術資源，增加其免費獲取途徑，提高學術資源利用率。

首先，借助微信、微博、論壇等微媒體方式，加大期刊網(wǎng)絡宣傳力度。通過QQ、微信、貼吧等交流平臺，及時收集作者、讀者反饋信息，進而根據(jù)反饋意見策劃選題。其次，加快期刊網(wǎng)上出版速度，及時更新官網(wǎng)學術資源，并整合分類，方便閱讀、下載。此外，利用雜志相關資源，積極與各大科研院校及企業(yè)單位進行交流，向高?；驒C構圖書館贈送雜志。同時，在新媒體融合背景下，該刊加快數(shù)字化技術、新媒體應用進程，綜合優(yōu)先出版的方式加快期刊上網(wǎng)，“再加工”推出移動通信終端電子版雜志，通過微信、微博定時推送優(yōu)秀論文。

（三）搭建《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》學術服務平臺，擴大期刊影響 為擴大期刊影響、增加市場競爭，《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》雜志依托湖北省科技信息資源共享平臺，整合學術資源，結合期刊門戶網(wǎng)站，以編輯部人員班底，搭建集研究、資源、共享、出版為一體的學術服務平臺，大力開展中醫(yī)藥科技信息中介服務。定期組織學術論壇，邀請編委、專家、優(yōu)秀作者，借助期刊媒介，宣傳和推廣中醫(yī)藥最新研究成果；通過收集反饋信息，以專題研討會的方式，舉行相關征文活動；開辟學術與產(chǎn)業(yè)交流特色服務，充分利用網(wǎng)絡的便捷性及智能化有效開展行業(yè)信息咨詢、市場營銷，為讀者、作者提供高質(zhì)量服務。例如，該刊與某中醫(yī)藥大學相關課題組進行了有效交流與合作，并成功約稿13篇（截至2014年），其中基金論文比為15.8%。

（四）提高編輯部自身建設 為了應對市場經(jīng)濟所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》雜志加強編輯隊伍建設，制定內(nèi)部發(fā)展規(guī)劃及相關制度。第一，確立“中醫(yī)藥為主綜合刊——傳統(tǒng)醫(yī)藥、中醫(yī)藥?？獋鹘y(tǒng)醫(yī)藥、民族醫(yī)藥特色刊——傳統(tǒng)醫(yī)藥、民族醫(yī)藥精品期刊”的發(fā)展目標，借助主辦單位中國民族醫(yī)藥學會、湖北省科技信息研究院的獨特優(yōu)勢，積極發(fā)展理事單位，爭取中醫(yī)藥類醫(yī)院或者相關實體行業(yè)作為協(xié)辦單位，逐步解決期刊長期以來缺乏行業(yè)依托的問題。第二，定期進行編輯隊伍教育與培訓，譬如參加湖北省科技期刊編輯學會培訓，及時學習專業(yè)知識和數(shù)字化出版技術，提升綜合業(yè)務能力，加強編輯隊伍職業(yè)道德建設；同時，建立多元化市場營銷模式，鼓勵走出去，順應時代大潮，制定長期廣告經(jīng)營策略。第三，結合《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》相關學術資源，擴大與外界的交流，開闊知識視野，把握國內(nèi)外學術動態(tài)，了解中醫(yī)藥的發(fā)展趨勢，博中求專，以專促博，積極打造一流的編輯人才隊伍。

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