黃 瑱

(武漢大學(xué) 自然科學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，湖北 武漢 430072)

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淺談我國(guó)科技期刊傳播模式及提升對(duì)策

黃 瑱

(武漢大學(xué) 自然科學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，湖北 武漢 430072)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，科技期刊的傳播模式發(fā)生了重大變化。結(jié)合新媒介來(lái)擴(kuò)大科技期刊的傳播范圍并提升科技期刊的影響力顯得尤為重要。通過(guò)推廣移動(dòng)設(shè)備的App客戶端、建立微信平臺(tái)等方式手段，向用戶提供差異化的個(gè)性服務(wù)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)是科技期刊的必然選擇。同時(shí)，通過(guò)參加專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)、設(shè)定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等方式，提高編輯人員的綜合能力，以最終達(dá)到擴(kuò)大科技期刊影響力并提升科技期刊整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的目的。

科技期刊；新媒介；傳播模式

眾所周知，科技期刊是科學(xué)知識(shí)傳播過(guò)程中一個(gè)極其重要的載體，科技期刊的出現(xiàn)大大促進(jìn)了人類(lèi)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，也推動(dòng)了人類(lèi)在科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)前進(jìn)的步伐。隨著IT技術(shù)的飛速迅猛發(fā)展，信息的傳播渠道也發(fā)生了重大變化，信息傳播速度較以往變得更快，傳播途徑也得到了不斷地拓寬，受眾也因此而更為廣泛，這些都使得科技期刊的傳播模式發(fā)生了巨大的變革。傳播模式的變革使得科技期刊被動(dòng)地開(kāi)始推進(jìn)自身的改革，傳統(tǒng)的出版業(yè)受到了一定的沖擊。[1]但從另一方面來(lái)講，也大大提高了科技期刊的傳播范圍和傳播速度，而隨著傳播新媒介的出現(xiàn)，更為科技期刊的推廣提供了新的方式手段。因而，如何將科技期刊與新媒介兩者相互融合就成為了當(dāng)今學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界共同關(guān)心的話題。

從學(xué)術(shù)論壇、研討社區(qū)到科技期刊社自建微博公眾號(hào)，科技期刊越來(lái)越主動(dòng)地參與到新媒介的傳播領(lǐng)域中去，貼吧、微信、騰訊QQ等傳播媒介的出現(xiàn)，大大豐富了科技期刊的傳播渠道。[2]這些新媒介的應(yīng)用，使得信息的傳播模式變得更加個(gè)性化、人性化，人與人之間的關(guān)系也在潛移默化中受到了影響。據(jù)有關(guān)部門(mén)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2014年，中國(guó)的微博用戶數(shù)已經(jīng)位居全球第一，新浪微博的注冊(cè)用戶數(shù)量突破了5億大關(guān)，這些用戶每天都會(huì)發(fā)布逾億條的微博。同樣，截止到2015年3月，微信的用戶數(shù)量也已經(jīng)突破4.5億，大有超越騰訊QQ之勢(shì)。由此可見(jiàn)，這些新媒介的受眾市場(chǎng)是非常巨大的，科技期刊如何有效的利用這些傳播途徑，從而增加自身的影響力，是目前需要思量的當(dāng)務(wù)之急。

較之前幾年，我國(guó)科技期刊的數(shù)字出版有了較高速度的增長(zhǎng)，其收入于2012年在全行業(yè)所占的比重首次超過(guò)了10%，營(yíng)業(yè)收入金額較2011年同比上升大約有四成，而在2013年，其在全行業(yè)所占的比重又較2012年上漲了1.9%，這些數(shù)據(jù)表明科技期刊的數(shù)字出版業(yè)雖然已經(jīng)經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的高速度增長(zhǎng)，但與歐美等發(fā)達(dá)成熟的市場(chǎng)相比，我國(guó)科技期刊的數(shù)字出版仍然有著較大的提升空間。[3]同時(shí)，如何借助新媒介的力量，增加科技期刊數(shù)字出版的收入，亦是一個(gè)值得去關(guān)注和探尋的問(wèn)題。

一、現(xiàn)狀及問(wèn)題

(一)數(shù)字出版模式的單一 我國(guó)科技期刊目前三種較為常見(jiàn)的數(shù)字化出版形態(tài)分別是數(shù)據(jù)庫(kù)出版、光盤(pán)出版以及網(wǎng)站出版。[4]數(shù)據(jù)庫(kù)出版是目前我國(guó)科技期刊數(shù)字出版業(yè)最主要也是最成熟的方式，這種模式主要基于科技期刊與數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)商雙方的合作，科技期刊將文獻(xiàn)的電子版本交由數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)出版發(fā)布，合作雙方按照既定的協(xié)議進(jìn)行利潤(rùn)的分配。比較典型的數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)商有知網(wǎng)、萬(wàn)方以及維普，這種合作方式對(duì)于科技期刊來(lái)說(shuō)可以節(jié)約大量的經(jīng)費(fèi)，同樣也可以獲取一定的收益，因此也是目前我國(guó)科技期刊采用最為廣泛的數(shù)字出版模式。光盤(pán)出版就是使用數(shù)字化的技術(shù)手段，將需要存儲(chǔ)的內(nèi)容刻錄在光盤(pán)上，這樣就可以通過(guò)計(jì)算機(jī)或者類(lèi)似的設(shè)備對(duì)內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)使用。而網(wǎng)站出版就是科技期刊依靠自身的力量、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)刊載原創(chuàng)的期刊內(nèi)容，并通過(guò)提供在線瀏覽、文獻(xiàn)下載等相關(guān)的增值服務(wù)來(lái)增加收益。

(二)缺乏復(fù)合型編輯 科技期刊編輯的工作內(nèi)容決定了其每日都需要面對(duì)大量的信息，并對(duì)之進(jìn)行加工處理，因此編輯人員需要熟練的掌握各種操作技能，具備獨(dú)立獲取最新知識(shí)信息的能力，掌握目前最前瞻理論知識(shí)，并對(duì)獲得的信息做出快速準(zhǔn)確的判斷。同時(shí)還需要具備熟練的文字、表格、圖形處理能力，抑或音頻、視頻處理技術(shù)。然而這些都只是業(yè)務(wù)操作層面的要求，現(xiàn)如今，只具備單項(xiàng)技能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求的，更應(yīng)該注重編輯綜合能力的培養(yǎng)，增強(qiáng)全局觀念，提高整體協(xié)調(diào)能力，而這些正是目前我國(guó)科技期刊社的編輯們所欠缺的。

(三)缺乏與讀者的互動(dòng)交流 國(guó)內(nèi)的科技期刊對(duì)于新媒介的利用效率還很低，即便是有些科技期刊建立了微博、微信賬號(hào)，也往往只是為了使用而使用，沒(méi)有真正有效利用好新媒介的傳播效能，因而過(guò)了一段時(shí)間就荒廢了，所以最終也沒(méi)有達(dá)到增強(qiáng)傳播科技信息的效果。而反觀歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的科技期刊，除了在網(wǎng)站上提供了國(guó)內(nèi)科技期刊網(wǎng)站已有的服務(wù)外，還提供了在線幫助、在線交流服務(wù)，更有甚者還提供了在線的聲頻視頻采訪業(yè)務(wù)。[5]同時(shí)還有許多科技期刊采用博客等非傳統(tǒng)的信息傳播方式來(lái)與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，及時(shí)聽(tīng)取讀者的意見(jiàn)反饋和想法。而在國(guó)內(nèi)，科技期刊對(duì)于這種新媒介的使用情況往往是如潮水般涌上，又如潮水般退去，沒(méi)有將自身的優(yōu)勢(shì)與微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)很好的結(jié)合起來(lái)，也沒(méi)有一個(gè)持續(xù)的執(zhí)行力度。[6]因而與讀者之間缺乏必要的深度溝通，也無(wú)法滿足讀者們對(duì)于期刊的需求和期望。

二、對(duì)策與建議

(一)拓寬及完善傳播渠道 對(duì)于科技期刊數(shù)字出版模式單一的問(wèn)題，究其主因是科技期刊未能跟上時(shí)代潮流的步伐。IT技術(shù)使得原先很多不敢想象可能轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)實(shí)，手機(jī)App的應(yīng)用就是一個(gè)很好的數(shù)字化出版途徑。智能移動(dòng)設(shè)備的普及使得科技期刊的閱讀模式可以直接從網(wǎng)頁(yè)閱讀轉(zhuǎn)為App客戶端閱讀模式，人們可以通過(guò)智能手機(jī)或者平板電腦等移動(dòng)電子設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的在線閱讀，這使得閱讀科技期刊的方便程度和靈活程度得到了極大的提升。國(guó)內(nèi)的科技期刊可以通過(guò)與App客戶端運(yùn)營(yíng)商合作分紅的模式來(lái)解決App客戶端開(kāi)發(fā)的資金投入問(wèn)題，如此既減輕了科技期刊的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又增強(qiáng)了其學(xué)術(shù)影響力。

雖然科技期刊的數(shù)字化出版已經(jīng)影響到了傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式，使得傳統(tǒng)的出版業(yè)所占市場(chǎng)份額在不斷地下滑，但從實(shí)際而言，兩者其實(shí)是具有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性的。傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版方式在如今依舊有著極為強(qiáng)大的生命力，其主要優(yōu)勢(shì)在于，紙質(zhì)版的期刊富有閱讀情調(diào)，具有親和力，而且具備版權(quán)唯一、不容易被篡改等優(yōu)點(diǎn)。而數(shù)字化出版方式的主要優(yōu)勢(shì)在于使得信息的傳遞更為快捷，共享性大大提高，也更加方便人們對(duì)科技期刊文獻(xiàn)的檢索。有數(shù)據(jù)顯示，即便是在歐美等科技期刊數(shù)字化出版非常普及和發(fā)達(dá)的國(guó)家及地區(qū)，大部分的專(zhuān)家學(xué)者還是保留了閱讀紙質(zhì)版科技期刊的習(xí)慣，即便是從網(wǎng)上獲取文獻(xiàn)資料，也會(huì)打印成紙質(zhì)版之后再閱讀。[7]因而，傳統(tǒng)出版業(yè)需要加強(qiáng)紙質(zhì)版科技期刊的閱讀性，提高其觀賞和存儲(chǔ)性能，增強(qiáng)可觀性，從而保證傳統(tǒng)出版業(yè)傳播渠道的有效性。

(二)培養(yǎng)人才 人才的培養(yǎng)一直是科技期刊發(fā)展的關(guān)鍵所在，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代環(huán)境下，科技期刊的編輯人員必須具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理能力和一定的統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)，將科技期刊看做是數(shù)據(jù)的一種表現(xiàn)形式，并將其內(nèi)在的價(jià)值挖掘出來(lái)。除此之外，也應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)一定的管理能力，根據(jù)編輯人員的年齡段、學(xué)歷以及性格特征，進(jìn)行崗位的分配，并據(jù)此制定合理的、切實(shí)可行的培訓(xùn)計(jì)劃。同時(shí)積極參與由新聞出版廣電總局、省級(jí)科技期刊學(xué)會(huì)研究會(huì)等機(jī)構(gòu)組織舉辦的各類(lèi)技能培訓(xùn)及學(xué)術(shù)研討會(huì)議，增強(qiáng)綜合協(xié)調(diào)管理能力以及專(zhuān)業(yè)技術(shù)職能的培訓(xùn)，通過(guò)這些培訓(xùn)也可以進(jìn)一步了解行業(yè)內(nèi)部學(xué)術(shù)前沿的最新動(dòng)態(tài)。

也可以通過(guò)在科技期刊內(nèi)部展開(kāi)編輯交流會(huì)，參考借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)設(shè)立必要的獎(jiǎng)勵(lì)措施，對(duì)那些能力出眾、才干超群的編輯人員予以激勵(lì)，調(diào)動(dòng)期刊內(nèi)部編輯人員的積極性和開(kāi)創(chuàng)性，使他們有更大的動(dòng)力去提升自身的綜合素養(yǎng)。申報(bào)科研項(xiàng)目也不失為是一種人才培養(yǎng)的有效手段，科技期刊可以用編輯部或者編輯個(gè)人的名義申報(bào)科研項(xiàng)目，如此一來(lái)，不僅可以獲得國(guó)家資金方面的支持，解決科研經(jīng)費(fèi)投入的問(wèn)題，也可以激發(fā)編輯人員鉆研進(jìn)取的精神，提升學(xué)術(shù)水平，同時(shí)還能夠促進(jìn)編輯人員與各行各業(yè)專(zhuān)家學(xué)者之間的交流，這些舉措都能夠極大地提高編輯的業(yè)務(wù)能力并提升綜合能力。

(三)增強(qiáng)用戶體驗(yàn) 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，科技期刊必須主動(dòng)適應(yīng)新媒介發(fā)展的趨勢(shì)潮流，探尋科技期刊的傳播新模式，滿足廣大用戶的需求，加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)交流。如今個(gè)性化的需求促使著市場(chǎng)不斷進(jìn)行細(xì)分，也促使著科技期刊必須將工作重點(diǎn)放在通過(guò)提升用戶體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，而移動(dòng)設(shè)備憑借著自身的便攜性受到了人們的廣泛追捧。

科技期刊可以推廣在微信平臺(tái)上建立公眾號(hào)，使得用戶可以對(duì)科技期刊的信息有一個(gè)及時(shí)的了解和反饋，同時(shí)可以對(duì)行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行相互討論，也可以讓用戶對(duì)科技期刊的未來(lái)發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策，從而滿足用戶的互動(dòng)性需求。這種互動(dòng)的信息傳播模式，不僅可以廣開(kāi)言路，使得用戶被感知的心理需求得以滿足，也能夠促進(jìn)科技期刊的健康發(fā)展，確保科技期刊的市場(chǎng)活力，使之在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一定的優(yōu)勢(shì)。

除此之外，還應(yīng)當(dāng)拓展科技期刊的在線服務(wù)范圍，增加一些附加值高的在線服務(wù)，提供在線咨詢(xún)、文獻(xiàn)索引、音頻問(wèn)答等服務(wù)，不僅可以提高顧客的體驗(yàn)感知，也可以在一定程度上提升科技期刊的收入。同時(shí)也可以根據(jù)用戶的年齡段，針對(duì)不同的群體提供差異化的定向服務(wù)，例如對(duì)于固定的閱讀群體，由于此類(lèi)群體以專(zhuān)家學(xué)者居多，科技期刊可以提供及時(shí)的郵件提醒業(yè)務(wù)，告知一些他們有可能感興趣的內(nèi)容；而對(duì)于流動(dòng)性較大的閱讀群體，可以提供微信告知業(yè)務(wù)，借助微信平臺(tái)及時(shí)發(fā)布相關(guān)學(xué)術(shù)消息；而針對(duì)青年閱讀群體，則可以推廣移動(dòng)設(shè)備的App客戶端服務(wù)，提升他們的閱讀滿意度。

科技期刊利用新媒介傳播科技信息，不僅是對(duì)數(shù)字出版的簡(jiǎn)單拓展，也是為了更有效的使用資源，與此同時(shí)提高編輯人員的綜合素養(yǎng)，使之能夠更加有效地掌握新媒介的使用，提供更多的附加增值服務(wù)，滿足用戶的心理需求，實(shí)現(xiàn)科技期刊與新媒介的有機(jī)融合。新媒介的出現(xiàn)給數(shù)字出版帶來(lái)了極大的變革，傳統(tǒng)的“內(nèi)容為王”的思想必然受到了影響，科技期刊除了強(qiáng)調(diào)其內(nèi)容之外，不得不注重傳播方式的革新。也迫使科技期刊從以往的以提供產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┊a(chǎn)品和服務(wù)，并通過(guò)滿足用戶的個(gè)性化需求來(lái)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的科技期刊相比，在運(yùn)用新媒介的使用情況上來(lái)看，我國(guó)科技期刊仍然需要加大針對(duì)新媒介的建設(shè)力度，針對(duì)不同的用戶群體，提供差異化的服務(wù)，通過(guò)微信平臺(tái)、微博、移動(dòng)設(shè)備App客戶端來(lái)傳播科技信息，因而對(duì)于編輯人員的要求也在不斷地提高。只有充分利用新媒介的傳播力和影響力優(yōu)勢(shì)，才能使得科技期刊的共享交流在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下得以彰顯，從而增強(qiáng)科技期刊的整體實(shí)力。

總而言之，如今的科技期刊編輯人員必須改變?cè)械乃季S模式，積極發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，結(jié)合新媒介的發(fā)展?fàn)顩r，并確定自身的位置，提高自我素養(yǎng)，對(duì)科技期刊的傳播方式不斷探索創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大期刊傳播范圍、提升期刊影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的最終目的。

[1]邊巍.媒介融合背景下科技期刊OTO 傳播模式建構(gòu)[J].編輯學(xué)報(bào)，2014,(3).

[2]亓國(guó)，張宜軍，馬迎杰，等.讀者對(duì)科技期刊傳播的心理需求及啟示[J].中國(guó)科技期刊研究，2015,(1).

[3]藍(lán)艷華.數(shù)字化時(shí)代期刊的媒介化生存[J].廣州廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2014,(4).

[4]王炎龍，黎娟.我國(guó)科技期刊數(shù)字化出版運(yùn)營(yíng)形態(tài)及新模式探索[J].中國(guó)科技期刊研究，2014,(5).

[5]陶華，朱強(qiáng)，宋敏紅，等.科技期刊新媒體傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].編輯學(xué)報(bào)，2014,(6).

[6]陳佳沁，馬瀟漪.科技期刊的新媒體應(yīng)用與提升策略[J].中國(guó)科技期刊研究，2014,(7).

[7]吳月紅.傳播媒介的發(fā)展和科技期刊的互動(dòng)與雙贏[J].淮南師范學(xué)院院報(bào)，2010,(6).

責(zé)任編輯 喻曉敏

G231

A

1003-8078(2015)03-0076-03

2015-05-30

10.3969/j.issn.1003-8078.2015.03.23

黃瑱(1974-)，女，湖北武漢人，編輯，碩士。

速度不及

，存儲(chǔ)容量有限等因素，光盤(pán)出版已經(jīng)逐漸淪落為一種輔助手段，只有少部分的科技期刊仍然在使用這種數(shù)字出版方式。而大多數(shù)科技期刊的自建網(wǎng)站由于自身經(jīng)費(fèi)、人力的不足，也并沒(méi)有達(dá)到最初通過(guò)提供增值服務(wù)，進(jìn)而提高收益的目的，因此在現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)科技期刊的數(shù)字出版主要是依靠數(shù)據(jù)庫(kù)出版模式，途徑相對(duì)而言顯得比較單一，未能在更大的范圍內(nèi)推動(dòng)科技信息的傳播。