許瀚文

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）01-000-01

摘 要 新媒體時(shí)代，隨著國(guó)內(nèi)體育媒體間競(jìng)爭(zhēng)的加劇和大眾文化娛樂化浪潮的興起，體育新聞娛樂化成為一種新趨勢(shì)。該趨勢(shì)滿足了受眾的娛樂需求，但也延伸出了低俗化、虛假化等問題。如何引導(dǎo)體育新聞娛樂化向正確的方向發(fā)展，值得深思。

關(guān)鍵詞 體育新聞 娛樂化 問題 對(duì)策

關(guān)于新聞娛樂化，學(xué)者吳飛曾經(jīng)對(duì)此概念做出過這樣的界定：一是內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬新聞軟化，將名人趣事、日?，嵤隆壳樾约按碳ば缘姆缸镄侣?、暴力事件、災(zāi)難事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)；二是在新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性[1]。依據(jù)此概念，體育新聞的娛樂化可認(rèn)為是通過內(nèi)容和形式的重新構(gòu)建，不斷制造和挖掘娛樂元素的過程。即“在充滿著陽光和力度的體育中滲透性的娛樂，讓體育好看起來，讓原來的面目可憎的技戰(zhàn)術(shù)分析和枯燥的數(shù)字輕松起來[2]”。

一、體育新聞娛樂化的必然性

首先，體育天然具有娛樂的屬性?！皧蕵纷鳛槿说谋灸苄枰?，是體育產(chǎn)生的源泉之一”[3]。

許多體育活動(dòng)的誕生與娛樂緊密相關(guān)，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，體育的娛樂屬性越來越高。其次，體育活動(dòng)的不確定性、競(jìng)爭(zhēng)性、觀賞性使體育具備了豐富的娛樂元素，這些娛樂元素為體育新聞的娛樂化創(chuàng)造了條件。最后，體育新聞娛樂化現(xiàn)象近年來被關(guān)注與之前過度強(qiáng)調(diào)體育的政治功能有關(guān)。在該觀念的指導(dǎo)下，體育本身的娛樂性被忽視，體育新聞也將政治作為報(bào)道的核心?？傊S著體育娛樂性的逐漸放大，作為新聞自由度較大的體育新聞將從既定的模式中解放出來，其娛樂化在眾多因素的合力下成為了一種必然。

二、體育新聞娛樂化的問題

體育新聞娛樂化的出現(xiàn)豐富了體育新聞的表現(xiàn)方式，它使體育運(yùn)動(dòng)回歸到了其本位，讓受眾在體育新聞中感受快樂，放松身心，陶冶情操。但當(dāng)下，一些媒體在進(jìn)行體育新聞娛樂化的過程中，違背了新聞的基本原則，為了利益的最大化，成為了市場(chǎng)的奴隸。他們將娛樂性等同于低級(jí)趣味，這種異化使體育新聞的娛樂化出現(xiàn)了低俗化、虛假化等問題。部分體育記者職業(yè)道德和人文精神缺失，他們像狗仔一樣，將重點(diǎn)放在體育明星的隱私上，并在標(biāo)題、選題上使用挑逗性的語言來誘導(dǎo)受眾閱讀。如“C羅舊愛曝分手真相，嫖妓外另有隱情”、“眾星床上癖好、羅尼猛獸C羅6人同歡”等新聞。還有的記者為了吸引受眾，虛構(gòu)內(nèi)容。例如2011年李娜在巴黎奪得大滿貫之后，個(gè)別記者制造了一系列假新聞，如她與江山離婚、和網(wǎng)管中心發(fā)生矛盾等。色情化、虛假化使體育新聞在某種層面對(duì)中國(guó)體育的發(fā)展造成了不良影響，既干擾了運(yùn)動(dòng)員的正常生活，也不利于中國(guó)體育形象的塑造。

三、體育新聞娛樂化的發(fā)展策略

（一）體育媒介需合理定位

在當(dāng)下，隨著新聞媒體的商業(yè)化運(yùn)作，體育新聞娛樂化成為了媒體競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。在制造這一產(chǎn)物之前，體育新聞媒體需要給自己一個(gè)合理的定位，不能在追逐利潤(rùn)的過程中迷失了自己。戰(zhàn)略管理之父波特曾說：“戰(zhàn)略就是創(chuàng)造一種獨(dú)特有力的定位”，媒體若沒有一個(gè)定位，難以有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。例如，曾經(jīng)發(fā)展較好的《南方體育》在嘗到體育新聞娛樂化的甜頭后，沒有進(jìn)行合理定位，在黑暗中摸索，導(dǎo)致了最后的沒落。反觀《體壇周報(bào)》則首先給自己規(guī)劃了“精品路線”之路，在此定位之下，緊緊圍繞廣大受眾的需求制定辦報(bào)思路，采編新聞內(nèi)容，創(chuàng)造了今天日銷百萬輝煌。

（二）體育新聞從業(yè)者需提高自身素質(zhì)

首先是職業(yè)道德素質(zhì)的提升。在新時(shí)期下，同其他媒體一樣，體育媒體不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，更應(yīng)該追求社會(huì)效益，加之體育媒體又承擔(dān)著體育文化教化、輿論導(dǎo)向等重要責(zé)任，這就要求有關(guān)從業(yè)人員必須注重強(qiáng)化自身的職業(yè)道德素質(zhì)。其次是業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升。體育新聞?dòng)嘘P(guān)從業(yè)人員還應(yīng)注重自身業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升，如正確理解體育賽事和體育本質(zhì)、掌握有關(guān)比賽知識(shí)和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、掌握基本新聞業(yè)務(wù)水平等。

（三）社會(huì)需對(duì)體育媒介進(jìn)行監(jiān)督與管理

新聞媒體在自我約束的前提下，還需有關(guān)行政部門的管理和相關(guān)組織的監(jiān)督。首先政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育媒介的管理，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特性滋生了體育媒介商業(yè)化的土壤，面對(duì)體育媒介過度娛樂化的行為，相關(guān)部門應(yīng)依據(jù)相應(yīng)的法律法規(guī)，以通報(bào)批評(píng)、限期整改、?？D等手段，追究體育媒介的責(zé)任。其次，體育媒介要接受全社會(huì)的監(jiān)督，利用社會(huì)的力量來規(guī)約體育媒介的行為。如積極聘請(qǐng)本媒體之外的行家開展評(píng)價(jià)和批評(píng)；聘請(qǐng)各個(gè)年齡階段、各種身份的代表對(duì)本媒體的工作提出意見和建議；聘請(qǐng)通訊員以及新聞線人提出批評(píng)和建言；呼吁社會(huì)廣大公眾提出批評(píng)和建言等。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，娛樂化已經(jīng)成為當(dāng)今體育新聞報(bào)道的趨勢(shì)。體育媒介在競(jìng)爭(zhēng)中將體育的娛樂屬性逐漸放大，給大眾帶來感官體驗(yàn)的同時(shí)，也引發(fā)了低俗化、虛假化等問題。體育媒介的合理定位、體育新聞工作者自身素質(zhì)的提高、社會(huì)的監(jiān)督和管理將有助于其問題的解決，引導(dǎo)體育新聞娛樂化向正確的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳飛，沈薈.現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活以及新聞娛樂化[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào).2002（5）：77.

[2] 詹涓.讓體育好看起來[J].中國(guó)記者.2002.

[3] 張基振，虞重干.論中國(guó)古代民間體育的娛樂性[J].體育文化導(dǎo)刊.2005（11）.