徐冬園 劉羨

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）01-000-01

摘 要 傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介對于體育新聞傳播、體育文化形成以及體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展有著極大的推動作用，受眾群體多、涵蓋內(nèi)容廣成是紙質(zhì)媒介能夠長期作為體育文化和產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要力量。遼寧省是我國的體育大省，地域優(yōu)勢使得其自身的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色明顯，而紙質(zhì)媒介對于遼寧省體育產(chǎn)業(yè)宣傳、產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化和規(guī)?；l(fā)展起到了導(dǎo)向性作。本文對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介下的遼寧省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀展開論述，構(gòu)建目前遼寧省體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特征，從而更好的借助紙質(zhì)媒介優(yōu)勢強(qiáng)化遼寧省體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介 遼寧省體育產(chǎn)業(yè) 地域優(yōu)勢

新媒體時代下，體育文化傳播方式的演變所帶來的社會影響已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钏豢苫蛉钡慕M成部分，報紙、書籍作為歷史最為悠久的傳播媒介，始終是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中必不可少的重要一環(huán)。不同傳播形式下體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)劃分也非常的有必要，本文針對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介下遼寧省現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀展開論述，借助傳播媒介受眾群體廣的相應(yīng)優(yōu)勢，更好地推動遼寧省體育產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

一、紙質(zhì)媒介下遼寧省主導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)分析

（一）三大球主導(dǎo)下的競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

遼寧省是我國傳統(tǒng)的體育大省，為我國競技體育的發(fā)展培養(yǎng)了眾多的人才，而其中，足球、籃球和排球運(yùn)動的開展則更加的紅火。而在這其中，遼寧的足球運(yùn)動則有著悠久的歷史和輝煌的成績，無論是遼寧隊(duì)還是大連隊(duì)，都曾經(jīng)取得了驕人的成績。因此，在競技體育成績論的影響下，紙質(zhì)傳媒對于遼寧省足球運(yùn)動的報道篇幅眾多，而與之相適應(yīng)的相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也非常的紅火。球票、球衣的出售等都成為三大球體育產(chǎn)業(yè)的主要力量。而在2014賽季，遼寧男籃的迅速崛起也使得遼寧的籃球產(chǎn)業(yè)有了迅速的發(fā)展，紙質(zhì)媒體的大幅度報道使得人們的關(guān)注度有所提高，相應(yīng)的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有所提高。

（二）體育彩票產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡性

體育彩票產(chǎn)業(yè)在紙質(zhì)媒介下的發(fā)展并不平衡，一方面，是因?yàn)榧堎|(zhì)媒體自身的不足容易使體育彩票產(chǎn)業(yè)以該種形式的傳播速度較慢，人們更愿意通過網(wǎng)絡(luò)和電視媒介來獲取第一信息，因此，體育彩票業(yè)在紙質(zhì)媒介下的傳播缺少連續(xù)性；另外一個方面，足球彩票在整個體育彩票產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展可謂獨(dú)大，導(dǎo)致了其他的體育彩票產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。

（三）非奧項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后性

北京奧運(yùn)會之后，全民健身目標(biāo)的提出在很大程度上推動了一些非奧運(yùn)項(xiàng)目的發(fā)展，但是，競技體育下唯成績論的路徑依賴使得非奧項(xiàng)目的發(fā)展極為滯后，而這種情況在紙質(zhì)媒介傳播下的問題被暴露的更加的明顯，紙質(zhì)媒介傳播下的非奧項(xiàng)目報道缺少吸引力，很少受到人們的關(guān)注，而在這種情況下，非奧項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也就極為的緩慢。

（四）體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)報道的缺失性

終身體育意識主導(dǎo)下，人們更加重視科學(xué)鍛煉，鍛煉方式方法的掌握就尤為的重要，在這樣的背景之下，體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)就有了相應(yīng)的發(fā)展空間，然而，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介下對于體育培訓(xùn)的相應(yīng)報道力度不夠，人們對于體育培訓(xùn)的重視程度也不高，在這種情況下，體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會處于一個瓶頸期。

二、紙質(zhì)媒介下遼寧省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢所在

（一）受眾群體眾多，散播范圍廣

紙質(zhì)媒介的面向群體范圍廣，尤其是能夠更好地面向年齡較大的老年群體，因此，能夠更好地在不同的年齡段人群當(dāng)中進(jìn)行傳播，消息散播的范圍廣，這就為整個紙質(zhì)媒介下的遼寧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了更廣泛的受眾基礎(chǔ)。

（二）存在時間久，接受度高

紙質(zhì)媒介的存在和傳播時間較長，因此，人們對于紙質(zhì)媒介的接受度也非常的高。很多人都有每天看報紙的習(xí)慣，所以，紙質(zhì)媒介對于體育文化產(chǎn)業(yè)的散播有著不可或缺的規(guī)律性和長期性的效應(yīng)。

三、紙質(zhì)媒介下遼寧省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢所在

（一）紙質(zhì)媒介傳播的單向性

相對于網(wǎng)絡(luò)等途徑，紙質(zhì)媒介的傳播是單一的，而在自媒體時代下，人們更加傾向于信息的交互性，所以，紙質(zhì)媒介的傳播所不可避免的單一性就使得人們的接受度在下降，很多人們更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)等途徑來接觸體育消息，而這對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常不利的。

（二）紙質(zhì)媒介傳播的滯后性

紙質(zhì)傳媒相對于新的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑在傳播時間和速度上都存在不足，因此，紙質(zhì)媒介傳播的滯后性也會導(dǎo)致整個體育文化在紙質(zhì)媒介形勢下的發(fā)展非常的緩慢和不利。而紙質(zhì)媒介傳播的滯后性是該種傳播方式固有的問題和不足，如何進(jìn)行媒介的融合發(fā)展則是關(guān)鍵所在。

四、結(jié)語

遼寧省體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須充分發(fā)揮遼寧體育的傳統(tǒng)和優(yōu)勢，立足省情，依托城市，輻射鄉(xiāng)村，分類推進(jìn)，集中力量，樹立精品，形成遼寧以體育本體產(chǎn)業(yè)為主體，多業(yè)并舉，多種所有制并存，共同發(fā)展的新格局；以競技體育和本體產(chǎn)業(yè)為龍頭，發(fā)揮社會資金在體育產(chǎn)業(yè)中的作用（如體育彩票業(yè)），將體育產(chǎn)業(yè)資源存量轉(zhuǎn)化為資本存量，以存量吸引增量，以增量盤活存量，帶動整個產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

★基金項(xiàng)目：遼寧省教育廳科學(xué)研究一般項(xiàng)目 課題編號W2014014。

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