林南

因?yàn)橐晃弧耙馔鈦?lái)客”，已有60多年歷史的京城小吃連鎖店慶豐包子鋪火了。當(dāng)習(xí)主席點(diǎn)了二兩蔥肉餡包子、一份炒肝、一份芥菜，親自排隊(duì)取餐、吃飯的照片被傳上網(wǎng)之后，他所就餐的月壇店在接下來(lái)的日子里迎來(lái)了越來(lái)越多的顧客。甚至有客人專(zhuān)程坐高鐵從武漢、天津等地趕來(lái)，只為點(diǎn)一份“主席套餐”。

中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人帶來(lái)的“好生意”能量有多大？看看下面一組數(shù)據(jù)就知道了：據(jù)介紹，月壇店現(xiàn)在每天蔥肉餡銷(xiāo)量比以往翻番，中午時(shí)候，等待取餐的有近500人。2013年12月30日這一天，單店?duì)I業(yè)額創(chuàng)下歷史最高。慶豐中心常務(wù)副總經(jīng)理徐林在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，整個(gè)連鎖企業(yè)的豬肉大蔥餡包子銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了4成多。全市豬肉大蔥餡包子和炒肝日銷(xiāo)量增長(zhǎng)了四倍，銷(xiāo)售額增加了五成，超過(guò)八成顧客點(diǎn)了“主席套餐”。與此同時(shí)，企業(yè)總部電話(huà)被打爆，每天大約會(huì)接到三四百份加盟咨詢(xún)和申請(qǐng)，加盟店的開(kāi)張費(fèi)高達(dá)120萬(wàn)……

作為一國(guó)、一個(gè)地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)者，他的一言一行都被放大到鎂光燈下，成為眾人模仿、評(píng)價(jià)的對(duì)象。如果領(lǐng)導(dǎo)人有足夠的影響力并受大眾歡迎，不論是領(lǐng)導(dǎo)人吃什么、穿什么、用什么，甚至是領(lǐng)導(dǎo)人的生活方式，都可能帶來(lái)不可思議的“好生意”。

“好生意”從古就有

領(lǐng)導(dǎo)人帶來(lái)的“好生意”從古就有。只不過(guò)有時(shí)是“無(wú)心插柳”，有時(shí)是刻意為之。比如一些傳承至今的老字號(hào)，因?yàn)橛辛祟I(lǐng)導(dǎo)人帶來(lái)的“好生意”，也就造就了一些成為美談的“好故事”。

1868年8月8日，羅斯柴爾德家族的小兒子詹姆斯·德·羅斯柴爾德男爵在一個(gè)公眾拍賣(mài)會(huì)上買(mǎi)下了波爾多酒莊中的“老字號(hào)”拉菲酒莊。作為歐美上流社會(huì)的寵兒，路易十五的元帥黎塞留將拉菲比喻為奧林匹斯圣山上的瓊漿玉液，聲稱(chēng)是他讓自己充滿(mǎn)青春活力，保持面色紅潤(rùn)，遠(yuǎn)在大西洋彼岸的美國(guó)總統(tǒng)杰斐遜也是拉菲的粉絲。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)于那些迷戀著拉菲的人而言，他們飲下的就不僅僅是一杯酒。

無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)的洋河美酒與領(lǐng)導(dǎo)人也有頗多的歷史淵源。在隋唐和明清時(shí)期，先有隋煬帝南下大運(yùn)河留下“看景看揚(yáng)州，飲酒飲雙溝”的說(shuō)法，到清朝雍正年間，洋河酒即有“福泉酒海清香美，味占江淮第一家”之美譽(yù)，是皇室貢品。下江南時(shí)五次住在宿遷的乾隆，曾經(jīng)十分留戀這里的洋河酒。1757年正月，乾隆皇帝第二次南巡更是留下了“酒味香醇，真佳酒也”的贊嘆，據(jù)載洋河大曲的名字，就是乾隆當(dāng)時(shí)所題。

乾隆的御筆親封，使洋河美酒更加聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，也直接刺激了洋河釀酒的興盛，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至清光緒年間，洋河酒坊多達(dá)27家，省內(nèi)外70多名釀酒師云集于此，洋河釀酒空前繁榮。“福泉酒海清香美，味占江南第一家”成了洋河制酒業(yè)興旺繁榮的真實(shí)寫(xiě)照。史料記載，每逢重大節(jié)日，洋河鎮(zhèn)儼然一個(gè)小商業(yè)圈，運(yùn)送御酒的車(chē)輛及各路客商絡(luò)繹不絕。

曾經(jīng)的皇室貢品如今已經(jīng)走入了尋常百姓家。不論是拉菲還是洋河，因?yàn)橛辛祟I(lǐng)導(dǎo)人的青睞，品牌故事籠罩在美酒身上的光環(huán)使得飲用者喝下的是一段傳奇，也使得他們似乎分享到了那份傳奇的榮光。

美酒的盛行是領(lǐng)導(dǎo)人長(zhǎng)期青睞的結(jié)果，而領(lǐng)導(dǎo)人“無(wú)心插柳”的“順手”的舉動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)人的身體力行更能讓服飾和生活方式風(fēng)靡一時(shí)、甚至改弦易轍。在電視劇《后宮甄嬛傳》里，雍正皇帝親手給甄嬛畫(huà)了個(gè)梨花在額頭，取名“姣梨妝”，在京城廣為流傳，許多女子希望能夠因此夫妻恩愛(ài)和順，令人艷羨。在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，為了抵御北方胡人的侵略、富國(guó)強(qiáng)兵，趙武靈王號(hào)令全國(guó)著胡服，習(xí)騎射，并帶頭穿著胡服去會(huì)見(jiàn)群臣、訓(xùn)練將士騎馬射箭、結(jié)合圍獵活動(dòng)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演習(xí)。在趙武靈王的親自教習(xí)下，國(guó)民的生產(chǎn)能力和軍事能力大大提高。從胡服騎射的第二年起，趙國(guó)的國(guó)力就逐漸強(qiáng)大起來(lái)。后來(lái)不但打敗了經(jīng)常侵?jǐn)_趙國(guó)的中山國(guó)，而且還向北方開(kāi)辟了廣闊的疆土。

沒(méi)訂單，沒(méi)面子

在近代，領(lǐng)導(dǎo)人帶來(lái)的“好生意”更多時(shí)候是通過(guò)外交來(lái)完成的，“好生意”因此有了政治和經(jīng)濟(jì)因素。曾任美國(guó)加州州長(zhǎng)的阿諾·施瓦辛格多次來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)，不遺余力地推銷(xiāo)加州。在第七屆網(wǎng)商大會(huì)上，細(xì)心的施瓦辛格為馬云準(zhǔn)備了一份生日禮物——一套“終結(jié)者”行頭，并稱(chēng)馬云是中國(guó)版的“終結(jié)者”，該考慮邀請(qǐng)他出演《終結(jié)者》第五集。而馬云給施瓦辛格的回禮更加貼心和實(shí)惠——提振經(jīng)濟(jì)的一帖良藥“施瓦辛格新興計(jì)劃”，旨在輔導(dǎo)加州大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。在參加《哈利·波特與火焰杯》在中國(guó)的首映式時(shí)，施瓦辛格帶來(lái)了一個(gè)約由75名企業(yè)代表組成的經(jīng)貿(mào)團(tuán)，目的是“要向市場(chǎng)推廣來(lái)自加利福尼亞州的各種各樣的產(chǎn)品，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、紅酒、葡萄酒等，還有我們的環(huán)保技術(shù)、銀行管理的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)等”。

無(wú)獨(dú)有偶，作為中國(guó)第四大投資目的地國(guó)，為了提振經(jīng)濟(jì)、幫助英國(guó)企業(yè)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)在出口拉動(dòng)下實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，英國(guó)首相卡梅倫將增進(jìn)與中國(guó)的商貿(mào)關(guān)系作為其政府的一項(xiàng)首要工作，率英國(guó)商貿(mào)團(tuán)來(lái)華“掘金”，簽訂一系列商業(yè)協(xié)議。在卡梅倫第一次來(lái)華時(shí)，僅中國(guó)東方航空公司就和英國(guó)勞斯萊斯公司簽署了高達(dá)7.5億英鎊的訂單和3億英鎊的對(duì)英投資；在與國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)舉行會(huì)談后，中英兩國(guó)簽署了在投資、科技創(chuàng)新、金融、司法、文化、衛(wèi)生等領(lǐng)域10個(gè)合作文件。在法國(guó)總統(tǒng)奧朗德訪(fǎng)華時(shí)，中國(guó)簽單采購(gòu)了空客飛機(jī)和核能技術(shù)，習(xí)近平訪(fǎng)俄時(shí)，中俄雙方簽署了油氣方面的巨額訂單……領(lǐng)導(dǎo)人互訪(fǎng)，如果不能簽署幾份有價(jià)值的商業(yè)訂單，往往就被解讀為外交上的失敗，不僅領(lǐng)導(dǎo)人臉上無(wú)光，回到國(guó)內(nèi)也無(wú)法向殷切期盼成果的、手握投票權(quán)的民眾交代。從公布的訂單金額上，從訂單涉及的產(chǎn)品和領(lǐng)域上，也可以清楚地分辨兩國(guó)的關(guān)系是親密還是生疏。

不考慮經(jīng)濟(jì)的訂單不長(zhǎng)久

領(lǐng)導(dǎo)人帶來(lái)的“好生意”有時(shí)是為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目的，有時(shí)政治、思想目的占了上風(fēng)。鄭和下西洋歷經(jīng)東南亞、南亞、西亞和非洲許多與中國(guó)有傳統(tǒng)的直接、間接貿(mào)易聯(lián)系的國(guó)家，民間貿(mào)易原本有利可圖，但為了“柔遠(yuǎn)敦睦”和顯示明帝國(guó)的富強(qiáng)國(guó)力，做起了賠本買(mǎi)賣(mài)。這種無(wú)利可圖甚至犧牲經(jīng)濟(jì)利益的訂單必然無(wú)法長(zhǎng)久，在鄭和死后多年，明朝皇帝試圖再次啟動(dòng)下西洋“工程”時(shí)，驚恐萬(wàn)狀的戶(hù)部官員竟把鄭和留下的檔案藏匿、銷(xiāo)毀。

新中國(guó)成立后，為了爭(zhēng)取外交空間，擺脫被封鎖、包圍和孤立的局面，中國(guó)購(gòu)買(mǎi)和換回了一些本不需要的東西，比如1953年4月號(hào)稱(chēng)“新中國(guó)非洲進(jìn)口第一單”的埃及棉花訂單、毛澤東第二次訪(fǎng)問(wèn)蘇聯(lián)時(shí)購(gòu)買(mǎi)的米格-19戰(zhàn)斗機(jī)、周恩來(lái)訪(fǎng)問(wèn)伊拉克時(shí)進(jìn)口的椰棗等。這些訂單和中國(guó)對(duì)非洲、朝鮮和阿爾巴尼亞等國(guó)的援建和援助項(xiàng)目一起，在當(dāng)時(shí)的歷史條件下發(fā)揮了特殊的外交和政治作用，甚至為中國(guó)重返聯(lián)合國(guó)鋪平了道路。但是隨著外交局面和國(guó)際局勢(shì)的改變，以往“政治優(yōu)先于經(jīng)濟(jì)”的外貿(mào)外援政策被打破，中國(guó)開(kāi)始注重經(jīng)濟(jì)效益和政治、外交效應(yīng)的平衡，不考慮經(jīng)濟(jì)效益的訂單已經(jīng)很難出現(xiàn)了。

古今中外，叱咤風(fēng)云的領(lǐng)導(dǎo)人不僅帶來(lái)了一樁樁“好生意”，也留下了一段段好故事和不朽傳奇。endprint