劉影

（徐州工程學院藝術學院江蘇·徐州221000）

《彭城晚報》對地域文化的傳承和發(fā)展

劉影

（徐州工程學院藝術學院江蘇·徐州221000）

《彭城晚報》是徐州地域性報紙,堅持報道主流社會、為主流讀者服務的精神,在傳承徐州地域文化方面起著非常重要的媒介作用。同時徐州屬于楚漢文化的核心地帶,為了在新時期進一步傳承和建構這種文化就需要《彭城晚報》這樣的主流媒體來輔助。本文主要通過視覺傳達設計角度來分析《彭城晚報》對徐州楚漢文化的現代傳承和建構,以供廣大讀者參考。

《彭城晚報》 楚漢文化 視覺傳達

一、《彭城晚報》的發(fā)展歷程

(一)從無意識到打造報紙品牌

《彭城晚報》是徐州地區(qū)區(qū)域性報紙，創(chuàng)刊于1994年，至今已經發(fā)行了20年，也見證了徐州20年來的發(fā)展，逐漸成為徐州人民的文化伴侶。隨著網絡等新型媒體的出現，《彭城晚報》也面臨著前所未有的壓力，為了突出自己的優(yōu)勢，《彭城晚報》樹立了針對主流社會、鎖定主流人群、吸引主流讀者的品牌意識，并且在近幾年的報紙中吸引了國內外的成功經驗，并立足于徐州楚漢文化的特色，報道更為市民喜聞樂見的信息，取得了很大競爭優(yōu)勢。

(二)打造報紙品牌與文化建設保持一致

徐州是彭城故里、楚國舊都，文化中既有北方的豪邁，又有南方的俊秀，可謂南秀北雄，再加上歷史造就的楚風漢韻，所以徐州具有著獨具特色的地域文化。文化要通過一定媒介來傳播，《彭城晚報》在樹立自己報紙品牌的同時一直堅持著傳播徐州文化，并且徐州文化的建設也包括《彭城晚報》的不斷革故鼎新，所以《彭城晚報》品牌打造和徐州文化建設是保持一致、齊頭并進的。

二、徐州楚漢文化對《彭城晚報》的影響

(一)獨特的地理位置和楚漢文化

徐州隸屬江蘇省，也是蘇魯豫皖四省交界處，自古就是兵家必爭之地，獨特的地理位置培養(yǎng)了獨特的楚漢文化。徐州屬于華北平原，平原面積約占全市總面積的90%以上，所以徐州的地理環(huán)境比較優(yōu)越，為徐州的文化發(fā)展提供了比較有利的地理舞臺，勤勞的徐州人民在這片熱土上創(chuàng)造了獨具特色的楚漢文化。徐州也是我國重要的交通樞紐，京滬、隴海兩大干線鐵路交匯于此，京杭大運河也從徐州經過，同時徐州還有觀音國際機場，所以徐州與其他城市的交往比較方面，在文化上多有碰觸，這樣就造就了徐州的楚漢文化并不是閉門自封的文化，而是博取眾長、取其精華的新銳文化。

通過上文分析可知，徐州的地理位置、地理環(huán)境、交通便利共同塑造了楚漢文化。徐州是楚人的起源和歸宿，初始于江漢地區(qū)，同時又糅合了荊蠻文化，經過歷史的發(fā)展已經成為勵精圖治、自強不息的代名詞，這主要得益于楚人對內追求不斷創(chuàng)新、對外海納百川的精神。漢文化主要是因為漢高祖劉邦發(fā)家于徐州，并且現在的徐州擁有龜山漢墓、戲馬臺等包含漢文化的名勝古跡，徐州的日常飲食、住行、愛好都深受漢文化的影響，所以漢文化對徐州地域文化有著很大影響。

(二)楚漢文化對《彭城晚報》的影響

2.1 報紙語言

《彭城晚報》屬于紙質媒介，所以語言在其中扮演著重要角色，對《彭城晚報》語言的分析可以看出徐州地域文化對《彭城晚報》的影響。方言是一個地域歷史和文化的產物，也是維系人們對本地保持感情的重要工具，所以盡管《彭城晚報》樹立為主流群體服務的理念，但是也離不開徐州方言對報紙的影響，在一定程度上會左右報紙的語言習慣。

2.1.1 “直播彭城”欄目

直播彭城屬于《彭城晚報》的最重要內容，主要是對徐州近期發(fā)生的大事進行報道，并通常以專題的形式展現出來，語言風格自然離不開徐州方言的影響。直播彭城中有“熱線”子欄目，主要是起到曝光臺的作用，對目前徐州工程、生活等方面出現的問題進行報道反映，希望得到有關部門的解決，這些報道都來自群眾的反應，所以報道中自然帶有群眾的言論，徐州方言溢于言表。

2.1.2 “資訊”欄目

“資訊”欄目與“直播彭城”相比，和普通老百姓的關系更近，更容易受徐州方言的影響。比如“資源”欄目中有“活動”、“閑情”、“養(yǎng)生”等子欄目，這些欄目都是針對徐州市民精心打造的，都是一些關于飲食、穿著、旅游方面的信息，適合徐州地區(qū)的氣候、環(huán)境等客觀因素，有些題材都直接來自普通市民的推薦，所以字里行間都透露著徐州方言的氣息。

2.1.3 “成長周刊”子欄目

“成長周刊”的所有作品都來自徐州本地小學生的作品，他們是土生土長的徐州人，從小受到徐州方言的熏陶，所以文章用詞風格永遠離不開徐州方言的影響。比如張愛玲是上海人，所以她的作品有著很濃的上海小資味道，徐州小學生寫的文章也有徐州地域文化的特色。

2.2 報紙風格

每個報紙的風格都離不開當地文化的影響，如果報紙沒有自己的風格，它也就失去了個性、失去了讀者，所以具有一定的風格也是報紙走向成熟的標志，也是報紙能夠獲得穩(wěn)定讀者群的基礎［1］。

我國的地域文化有很多，每個地域都有不一樣的地理面貌，這種地理上的積淀自然會影響本地的報紙，比如以齊魯文化而聞名的山東擁有《齊魯晚報》，以嶺南文化聞名的廣州有《羊城晚報》等，徐州的《彭城晚報》風格自然也受到徐州文化的影響。

徐州的楚漢文化是有情有義、敢作敢為，所以《彭城晚報》也是“有啥說啥”，從來不做遮遮掩掩的事情。比如在“直播彭城”欄目中，《彭城晚報》就直接對徐州出現的各種問題進行報道，直接質問有關部門，起到了很好的政府鏡鑒、群眾喉舌的作用，這也提高了《彭城晚報》在群眾中的威信。

經過20年的發(fā)展，《彭城晚報》已經形成了具有濃郁徐州特色的品牌，由很多喜聞樂見的欄目組成，但是在當今信息泛濫的傳媒時代，緊緊依靠報道社會新聞已經無法滿足讀者的需要，為了滿足徐州市民這一愿望，《彭城晚報》除了對這些重點建設工程進行報道外，他們還一直堅持實事求是的評論，堅持徐州人敢作敢為的精神，形成了自己獨特的優(yōu)勢，《彭城晚報》這一風格的形成自然離不開徐州楚漢文化中敢作敢為的影響。

另外一方面，從選題的角度來分析，“直播彭城”中“重點”子欄目都是選擇那種與市民息息相關的重點建設工程，比如目前徐州正在建設新城區(qū)，所以“重點”子欄目主要關注這些城建重點工程，為市民購房、投資等提供便利。

最后從原創(chuàng)性角度來分析，《彭城晚報》一直堅持著原創(chuàng)編輯的原則，保證自己在市場上取得優(yōu)勢地位，堅持自身特色，踐行徐州精神中敢作敢為的的作風，這項風格在“紅塵”欄目中有很深的體現?！凹t塵”欄目中的故事都來自普通市民的真實故事，并沒有從各大小說上摘錄，雖然故事沒有那么波瀾起伏、扣人心弦，但是都屬于真實的故事，更能讓讀者產生共鳴，透露著徐州人“有情有義”的精神。

三、《彭城晚報》對徐州楚漢文化的傳承與建構

(一)《彭城晚報》的視覺傳達設計特色

1.1 視覺傳達設計的定義

視覺傳達設計主要是指通過視覺來傳達一定的信息，對于報紙來說，主要通過文字、插圖、標志等因素來實現，這三個要素也是設計者將要表達的內容傳輸給接受者的主要橋梁［2］。視覺傳達設計有著很高的時代特征和豐富的內涵，并且隨著科技的進步而不斷擴大，逐漸與其他視覺媒介形成了很好的協(xié)作［3］。

報紙是目前主要的印刷物視覺傳達設計，也是未來設計的主要趨向，視覺傳達設計因其特有的藝術魅力在人們心中產生著很大的感情和觀念，在人們生活中也起著很大的作用［4］。

1.2 《彭城晚報》的視覺傳達設計分析

本文主要從《彭城晚報》視覺傳達設計的文字設計、插圖設計、編排設計等方面來分析其特色。

1.2.1 文字設計

《彭城晚報》的文字設計主要以宋體為主，顯得比較大氣、豪邁，也體現了徐州人的性格。在頭版中，《彭城晚報》利用“綠底白字”展示報紙的名字，比較醒目，有很強的吸引力，展示了綠色徐州的現狀；對頭版新聞的介紹總是使用大號的加黑宋體，而其他比較有代表性的新聞只是用小一些的加黑宋體，這些都現實出《彭城晚報》通過文字大小來控制對新聞的把握，讓讀者有種先入為主的感覺。在介紹各個專題時，《彭城晚報》也是使用大號加粗宋體來現實文章的題目，并且位于文章最上方，這樣很有層次感；對于統(tǒng)一版面的新聞，《彭城晚報》對新聞重要性的把握也是通過控制文章題目字體大小來實現，這樣有助于讀者首先撲捉到最重要、最關心的新聞。

1.2.2 插圖設計

插圖設計是《彭城晚報》的主要特色，在每一個新聞中都有相關插圖設計，并且插圖的大小也是根據新聞的重要程度來控制，對于那些頭版新聞的插圖則選用比較大的圖片，而相對關注度低的新聞則選用比較小的圖片。

《彭城晚報》在頭版中通常使用一張反映本期頭條新聞的圖片來裝飾，這張圖片幾乎占用了頭版2/3的版面，但是顯得特別醒目，有種開門見山的感覺。

在其他版面中，《彭城晚報》還會使用漫畫等各種圖片，比如在“紅塵”欄目中，《彭城晚報》通常會選用比較傷感的女子漫畫，這樣可以顯示徐州人除了擁有豪情萬丈的精神外，還具有容情似水的內涵，充分顯示了多元的徐州精神。

1.2.3 編排設計

如前所述，《彭城晚報》主要包括三個板塊，“直播彭城”、“資訊”、“成長周刊”，這樣的編排設計有著很強的針對性。對于“直播彭城”來說，主要是為了報道徐州近期的重大新聞和國內外重大事件，這是通常主流報紙的必備內容；對于“資訊”來說，主要是關注民生，與徐州市民保持很好的互動，關注老百姓平常的生活，幫助他們解決自己的困難；對于“成長周刊”來說，主要是為了關注下一代的成長，這樣不僅有助于新一代的徐州人快樂成長，還會促進對徐州楚漢文化的傳承。

從細節(jié)方面來分析，從頭版編排設計上，《彭城晚報》就首先介紹了本期報紙的主要內容，起到目錄的作用；每版的內容也是按照重要程度來劃分具體的版面，對于比較重要的新聞往往占到比較醒目的版面上，而對于次重要的新聞可以安排在其他地方［5］。

(二)《彭城晚報》對徐州楚漢文化的現代建構

《彭城晚報》擁有自己獨特的視覺傳達設計，也有著自己的獨特定位——報道主流社會、為主流讀者服務，這種獨特性促使《彭城晚報》成為傳承和建構徐州楚漢文化的重要媒介。面對世界日新月異的變化，特別是西方個人主義、享樂主義的入侵，徐州人要保持自己獨特楚漢文化的同時，也要面向世界、博采眾長，這時就需要像《彭城晚報》這樣的媒介來發(fā)揮媒介的作用［6］。

2.1 建構怎樣的現代徐州楚漢文化

徐州雖然隸屬于江蘇省，但是徐州還是一個北方城市，受到山東“齊魯文化”的熏陶比較大，所以具有“有情有義、敢作敢為”的精神［7］。新時期的徐州樹立了南秀北雄的建設目標，“雄”在徐州人骨子里已經有了很深的表現，而“秀”卻乏善可陳，所以以后徐州文化的建構應該以“秀”為主。

筆者所理解的“秀”就是指江浙文化、嶺南文化等南方文化，徐州應該學習南方人勤勞、智慧、海納百川的精神，前幾年涌動的“學溫州”就是這種精神的體現［8］。

2.2 怎樣建構現代徐州楚漢文化

筆者主要從《彭城晚報》視覺傳達設計的角度來分析建構現代徐州楚漢文化的路徑。

第一，從文字設計來分析，《彭城晚報》可以借鑒《揚子晚報》這樣的南方報紙，采用比較多元化的字體，而不是一貫地使用宋體。字體選用的多元化也代表了文化的多元性，這樣有助于塑造徐州海納百川、博采眾長的精神［9］。

第二，從插圖設計來分析，《彭城晚報》的圖片選擇比較單一，并且色彩也比較單一，所以《彭城晚報》可以使用比較多元的色彩，在大量使用彩色圖片的同時也可以使用一些黑白圖片，這樣既能保持復古感，又可以體現嚴謹的精神。

第三，從編排設計來分析，《彭城晚報》在堅持“直播彭城”、“資訊”、“成長周刊”主要板塊的同時還可以使用其他更為鮮活的板塊，比如報道一些體育文娛新聞、國內外新聞等，這樣在吸引固定讀者的同時還可以吸引其他人的眼球［10］。

四、《彭城晚報》發(fā)展展望

通過以上分析我們可以看到，《彭城晚報》作為主流媒體，在傳承和構建現代徐州楚漢文化的過程中起著重要作用。另外，徐州精神要想處于不敗之地，除了堅守楚漢文化之外，還要廣泛吸收其他地域的優(yōu)秀文化，所以就需要《彭城晚報》加大自身視覺傳達設計的革故鼎新，保證從視覺傳達設計上實現對徐州文化的傳承和構建，從而更好地為市民服務。

［1］楊興魁.媒介地理學視角下地方傳媒對地域文化的傳承與構建［D］.西南大學,2013.

［2］王新華.地方傳媒對地域文化的傳承和建構［D］.西南政法大學,2011.

［3］魏思思.地域文化影響下的傳媒特色研究［D］.山西大學,2010.

［4］李曉培.地方傳媒對地域文化的傳承與建構——以中原溱洧文化為例［J］.云南社會主義學院學報, 2010,09：19-20.

［5］單霽翔.城市文化與傳統(tǒng)文化、地域文化和文化多樣性［J］.南方文物,2007,02：2-28.

［6］張鳳琦.“地域文化”概念及其研究路徑探析［J］.浙江社會科學,2008,04：63-66.

［7］陳丹.從媒介地理學角度看都市類報紙的地方化生存［J］.今傳媒,2014,01：65-66.

［8］葛鴻雁.視覺傳達設計［M］杭州：中國關術學院出版社、上海：上海書畫出版社,2000.

G216.2

A

1009-8534（2015）02-0039-03

2014-12-21

2014年江蘇省社科聯(lián)項目《媒介地理學視角下地方傳媒對地域文化的傳承和構建——以“彭城晚報”為例》項目編號：14SWB-079

劉影（1981年4月-）女，江蘇徐州人，徐州工程學院講師，碩士，研究方向：視覺傳達設計。