趙成霞，張金橋，張 鯤

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我國(guó)競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品的需求多樣化研究

趙成霞，張金橋，張 鯤

隨著社會(huì)發(fā)展，我國(guó)公眾對(duì)競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品的需求出現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在：需求質(zhì)量日益提升；需求結(jié)構(gòu)日益調(diào)整；需求主體日益擴(kuò)大；需求內(nèi)容日益多元。應(yīng)以多樣化的、有針對(duì)性的、質(zhì)量（層次）不斷提升的供給來(lái)滿足日益多樣化的競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品的需求。

競(jìng)技體育；公共服務(wù)產(chǎn)品；需求；多樣化

競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品是指為滿足社會(huì)大眾競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品需求，由政府及其他供給主體，通過(guò)多種途徑，提供的具有公共服務(wù)性質(zhì)的競(jìng)技體育產(chǎn)品的總和。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化持續(xù)發(fā)展，人們的物質(zhì)和精神生活水平顯著提升，公眾對(duì)物質(zhì)和精神文化的需求日益多元化。具體到競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品方面，公眾的需求也在不斷發(fā)生著變化，需求日益多樣化。準(zhǔn)確把握競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品多樣化的需求，有利于更好地滿足公眾多元需求的公共服務(wù)產(chǎn)品。

1 競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品需求的分類

對(duì)競(jìng)技體育產(chǎn)品的需求有國(guó)家層面的需求、社會(huì)層面的需求、公民個(gè)人層面的需求，不同層面的需求共同為競(jìng)技體育的發(fā)展提供了存在的合理性。其中，個(gè)人層級(jí)的需求主要包括參與需求、欣賞需求、精神需求和信息需求，人們通過(guò)消費(fèi)產(chǎn)品獲得“享受”和“發(fā)展”的資本。由于公共服務(wù)的對(duì)象主要是社會(huì)公眾，因此，本文主要側(cè)重于探討社會(huì)大眾對(duì)競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的需求。根據(jù)競(jìng)賽類型對(duì)競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行分類：一是精英競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品，一是群眾性競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品。

1.1 精英競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品的需求

基于精英競(jìng)技體育的特殊性，人們對(duì)其產(chǎn)品的需求主要表現(xiàn)在欣賞層面的需求，以及由欣賞層面延伸出來(lái)的享受、發(fā)展的需要。欣賞性的體育產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)兩方面的效應(yīng)：一方面是消費(fèi)時(shí)的即時(shí)滿足和快樂(lè)；另一方面是關(guān)于體育知識(shí)的積累和增長(zhǎng)[1]。具體體現(xiàn)在人們觀看體育賽事時(shí)，比賽所呈現(xiàn)出來(lái)的精彩場(chǎng)面，首先可以帶給人們視覺(jué)的沖擊和愉悅的精神享受，自我情感隨著比賽的激烈進(jìn)行而盡情釋放，運(yùn)動(dòng)員的形象，尤其是獲得榮譽(yù)的運(yùn)動(dòng)員，人們以他們?yōu)榘駱?、偶像，成為自己的一種精神寄托和奮斗目標(biāo)，激發(fā)自己參與運(yùn)動(dòng)鍛煉的興趣。競(jìng)技體育賽事的成功舉辦為國(guó)家城市做出宣傳，運(yùn)動(dòng)員的參與，尤其是運(yùn)動(dòng)員獲得冠軍賽場(chǎng)奏起國(guó)歌時(shí)，人們對(duì)于國(guó)家榮譽(yù)感和民族自豪感的需求，在無(wú)形中激發(fā)人們的愛(ài)國(guó)熱情。從社會(huì)層面需求來(lái)看，競(jìng)技體育賽事的舉辦推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們可以從中增加自身的就業(yè)機(jī)會(huì)，擴(kuò)大收入，同時(shí)形成良好的生活文化氛圍，改善著居住環(huán)境，提高自身的生活質(zhì)量。基于對(duì)精英競(jìng)技體育的關(guān)注，觀眾有獲得運(yùn)動(dòng)員、教練員、競(jìng)賽等方面信息的需求，這些信息需求的滿足，可以有效提升公眾對(duì)精英競(jìng)技體育的參與質(zhì)量，也有利于提升公眾體育知識(shí)的積累。

1.2 群眾性競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的需求

人們對(duì)大眾競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品的需求，除了觀看比賽外，更多的是積極地參與其中，人們利用余暇時(shí)間參與群眾性競(jìng)技體育活動(dòng)，有利于放松身心，培養(yǎng)對(duì)體育參與的濃厚興趣，而且為人們提供平臺(tái)發(fā)展人際關(guān)系，擴(kuò)大社會(huì)交際圈，滿足人們社會(huì)交往的需求。我國(guó)由基層政府部門、街道辦組織的群眾性競(jìng)技體育活動(dòng)和人們自發(fā)組織的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽是大眾競(jìng)技體育賽事中的典型代表。前者是具有政府性質(zhì)的體育競(jìng)賽，是政府用以普及全民健身，提高群眾體育參與度的重要手段，而后者即是“草根”體育，人們因共同的體育興趣愛(ài)好自發(fā)組織隊(duì)伍，并由一定的中介機(jī)構(gòu)為隊(duì)與隊(duì)之間定期舉辦比賽進(jìn)行組織、聯(lián)絡(luò)，它的進(jìn)行滿足了人們體育比賽參與的愿望。

2 競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品需求多樣化的表現(xiàn)

不同時(shí)期的社會(huì)文化背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及國(guó)家的相關(guān)政策都會(huì)直接或間接地影響到人們對(duì)體育產(chǎn)品的需求變化，隨著大眾自身心理的逐漸成熟，個(gè)性化的一面得以張揚(yáng)，需求呈現(xiàn)多樣化、差異化的特征，對(duì)競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品供給的不同層面提出了更多樣的要求。

2.1 需求質(zhì)量日益提升

對(duì)于觀賞性的競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品，人們作為個(gè)體消費(fèi)者，考慮自身的時(shí)間成本和價(jià)值成本，比賽質(zhì)量是影響他們消費(fèi)需求最為重要的因素，比賽質(zhì)量包括比賽的誠(chéng)信、運(yùn)動(dòng)員的技戰(zhàn)術(shù)水平、職業(yè)精神和比賽的懸念。足球聯(lián)賽作為俱樂(lè)部團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的產(chǎn)品，應(yīng)該以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者[2]。1994年中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽揭幕，中國(guó)足球正式向職業(yè)化和市場(chǎng)化運(yùn)作方向發(fā)展，聯(lián)賽第一次允許引進(jìn)外籍教練和運(yùn)動(dòng)員，雖然國(guó)家隊(duì)成績(jī)不好，觀眾欣賞途徑缺乏，但國(guó)內(nèi)的球市火爆，喚起了中國(guó)足球巨大的潛在市場(chǎng)。當(dāng)年賽場(chǎng)觀眾上座率驟升，甲A聯(lián)賽的132場(chǎng)比賽觀眾總數(shù)達(dá)到了217.8萬(wàn)人次[3]， 1996年甲A聯(lián)賽觀眾總數(shù)達(dá)到了320.85萬(wàn)人次，足協(xié)杯也創(chuàng)造了單場(chǎng)比賽最多觀眾人數(shù)6萬(wàn)的記錄[4]。但隨著大眾傳媒的發(fā)展，觀眾能夠從電視轉(zhuǎn)播中看到NBA、歐洲足球五大聯(lián)賽、歐冠等的精彩賽事，觀眾的眼界越來(lái)越開(kāi)闊，對(duì)比國(guó)內(nèi)的比賽，觀眾對(duì)于高質(zhì)量的比賽則更加青睞。在我國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽中出現(xiàn)的假球黑哨一度影響著中國(guó)球市的發(fā)展。這幾年國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)反賭掃黑，賽事環(huán)境得到一定的凈化，各俱樂(lè)部加大投資，引進(jìn)大牌明星，都給球市回暖帶來(lái)大的推動(dòng)作用。2013賽季中超聯(lián)賽場(chǎng)均上座率1.86萬(wàn)人，整個(gè)賽季一共有3.6億人次觀看中超聯(lián)賽電視直播，比2012年上漲90%[5]。這說(shuō)明比賽質(zhì)量與觀眾消費(fèi)者的數(shù)量有著密切的聯(lián)系。公民作為消費(fèi)者，有需求才會(huì)選擇觀看比賽，觀眾消費(fèi)者數(shù)量的增加正是公民需求的表現(xiàn)。

社會(huì)公眾對(duì)競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的需求層次以公眾的需求動(dòng)機(jī)為切入點(diǎn)，最初少量產(chǎn)品供給、單純的滿足基本感官和國(guó)家、地方情感層面的需求，向著發(fā)展、享受方面的需求提升。不同的人對(duì)同樣一件商品有不同的需求層次，即使同一個(gè)人對(duì)同一件商品的要求也是不斷變化的。當(dāng)前快速的生活節(jié)奏使人們不斷尋求釋放身心的方式，越來(lái)越重視生活品味，觀眾觀看各種的競(jìng)賽活動(dòng)不再僅僅滿足欣賞層次的需求，競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的相關(guān)信息、比賽環(huán)境、賽場(chǎng)安全、休息時(shí)間的娛樂(lè)等相關(guān)服務(wù)也越來(lái)越受到人們關(guān)注，不變的服務(wù)供給方式自然不能滿足公眾多變的需求。

2.2 需求結(jié)構(gòu)日益調(diào)整

我國(guó)歷來(lái)重視競(jìng)技體育，新中國(guó)成立之初我國(guó)的競(jìng)技體育基本上是由政府的體育行政部門進(jìn)行直接興辦和管理，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)制度下競(jìng)技體育的發(fā)展，尤其是奧運(yùn)戰(zhàn)略的提出，舉全國(guó)之力，使得競(jìng)技體育超前于群眾體育快速發(fā)展。國(guó)家在競(jìng)技體育發(fā)展方面巨大的投入，公眾對(duì)于競(jìng)技體育的關(guān)注度主要集中在競(jìng)技體育比賽的結(jié)果，崇尚金牌第一，滿足國(guó)家和地方的榮譽(yù)感。但隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的不斷滿足，人們不斷追求精神生活的質(zhì)量，公眾從最初的欣賞層面，滿足視覺(jué)需求，逐步向參與體驗(yàn)的要求發(fā)展。“以?shī)W運(yùn)獎(jiǎng)牌和大型賽事簡(jiǎn)單愉悅公眾的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，以服務(wù)體系建設(shè)和親民活動(dòng)直接服務(wù)公眾的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”[6]。人們對(duì)競(jìng)技體育的關(guān)注度不再局限于對(duì)精英競(jìng)技體育產(chǎn)品的欣賞，對(duì)參與性更強(qiáng)的群眾性競(jìng)技體育活動(dòng)產(chǎn)品表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)烈的需求。在這種氛圍下，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)注定改變之前的形式，回歸人們的日常生活，為人們健康和愉悅服務(wù)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，公眾對(duì)競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品相關(guān)信息（如運(yùn)動(dòng)員、教練員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)和競(jìng)賽的相關(guān)信息，甚至包括更深層次的“內(nèi)幕”信息）獲取的便捷性和豐富性提出了更高的要求。

總之，近年來(lái)，我國(guó)民眾對(duì)競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，從單一的欣賞和國(guó)家（地方）情感等精神方面的需求向精神和體驗(yàn)需求并存，并且體驗(yàn)需求所占比重越來(lái)越大的方向發(fā)展。同時(shí)，對(duì)各種信息的需求也日益強(qiáng)烈。這需要充分尋求競(jìng)技體育和群眾體育的契合點(diǎn)，開(kāi)發(fā)更多的適合公眾參與的群眾性競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品。

2.3 需求主體日益擴(kuò)大

競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品的需求主體即是受眾人群，需求主體范圍的擴(kuò)大即是受眾人群的增加。建國(guó)后，在很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，受當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)、文化條件的限制，農(nóng)村受眾接觸最多的是廣播，其次報(bào)紙，接觸電視的人非常少。因此，能夠視覺(jué)觀賞精英競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品的公眾很少，這嚴(yán)重影響了需求主體隊(duì)伍的擴(kuò)大。由于當(dāng)時(shí)少量的電視機(jī)用戶主要集中在城市，農(nóng)村居民對(duì)競(jìng)技體育知之甚少，這也造成了當(dāng)時(shí)的精英競(jìng)技體育觀賞需求主體主要集中城市。從電視機(jī)數(shù)量的增加到不斷普及，觀眾范圍的不斷擴(kuò)大，觀看比賽的人數(shù)不斷增加。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的統(tǒng)計(jì)，觀看悉尼奧運(yùn)會(huì)的電視觀眾達(dá)到36億人次，而接近40億人次觀看了雅典奧運(yùn)會(huì)的比賽[7]。而根據(jù)全球知名媒介和資訊機(jī)構(gòu)尼爾森在全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)所收集的數(shù)據(jù)表明，收看北京奧運(yùn)會(huì)的觀眾達(dá)到了47億人，約占全球人口的70%[8]?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)代競(jìng)技體育的急速發(fā)展與能夠提供更加直觀觀賞的電視普及帶來(lái)越來(lái)越高的關(guān)注度有著密切的關(guān)系。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，又將大眾對(duì)精英競(jìng)技體育的關(guān)注度提升到一個(gè)新的層面。觀眾不管是出于何種動(dòng)機(jī)收看比賽，賽事的電視受眾、現(xiàn)場(chǎng)觀眾都屬于競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的需求主體，人數(shù)不斷增加，使得精英競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品需求主體隊(duì)伍不斷擴(kuò)大。主體的擴(kuò)大不僅體現(xiàn)在人數(shù)的增加上，還體現(xiàn)在人群的種類上，一個(gè)典型的現(xiàn)象是，不僅城市居民對(duì)競(jìng)技體育觀賞的需求日益提升，越來(lái)越多的農(nóng)村居民開(kāi)始關(guān)注競(jìng)技體育產(chǎn)品，產(chǎn)生了相關(guān)需求。

近些年來(lái)，隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)，靈活多樣的能夠滿足公眾體驗(yàn)式參與的群眾性競(jìng)技體育活動(dòng)吸引著越來(lái)越多的體育愛(ài)好者參與，需求主體亦逐步擴(kuò)大。電視與互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及其他新媒體的發(fā)展，使人們獲取信息更加便捷，競(jìng)技體育信息需求的主體亦日益擴(kuò)大。

基于不同主體之間需求的差異性，需求主體日益擴(kuò)大，必然會(huì)導(dǎo)致需求日益多樣化。同時(shí)，同一主體需求程度也在不斷的發(fā)展變化中，需求個(gè)體會(huì)根據(jù)自身生活水平的改善，提高自身對(duì)于競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品需求的程度，根據(jù)需求的階段發(fā)展理論，人們?cè)跐M足單一需求后就會(huì)產(chǎn)生新的需求。需求主體的日益擴(kuò)大，不同主體需求的日益進(jìn)化，需要日益多樣化的產(chǎn)品供給去進(jìn)行滿足。

2.4 需求內(nèi)容日益多元

社會(huì)各個(gè)階層由于自身經(jīng)濟(jì)地位、文化素質(zhì)、價(jià)值觀念等的差異，表現(xiàn)出對(duì)競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品需求內(nèi)容的差異化和多元化。在需求主體日益擴(kuò)大的背景下，人們的需求內(nèi)容也越來(lái)越豐富。最初人們經(jīng)常接觸并且能夠參與的項(xiàng)目大多是在我國(guó)比較普及的項(xiàng)目，比如乒乓球、羽毛球，隨著我國(guó)大眾傳媒的迅速崛起，各種賽事的及時(shí)播報(bào)，包括電視觀眾、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、網(wǎng)絡(luò)媒體的眾多消費(fèi)者，他們的特殊欣賞需要不斷得到滿足，一些之前人們很少關(guān)注的競(jìng)賽項(xiàng)目，如冬奧會(huì)中的冰壺，在不斷的發(fā)展中逐步進(jìn)入人們的視野。國(guó)內(nèi)最新興起的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，比如高爾夫、瑜伽、輪滑等，公眾對(duì)這些項(xiàng)目的濃厚興趣，促使項(xiàng)目相關(guān)的電視節(jié)目層出不窮。中央電視臺(tái)推出的高爾夫網(wǎng)球頻道、體育休閑頻道的《環(huán)球高爾夫》等滿足著人們的欣賞需要，以電視系列拍成的蕙蘭瑜伽、央視5套播放的輪滑教學(xué)節(jié)目側(cè)重的是人們的學(xué)習(xí)，為參與奠定基礎(chǔ)。我國(guó)傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目在傳承歷史文化和滿足人們愛(ài)好的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)造新的運(yùn)動(dòng)比賽形式，如河南衛(wèi)視播放的《武林風(fēng)》，以搏擊比賽為主干，滿足大眾觀看搏擊競(jìng)技的需要，也為參賽者提供機(jī)會(huì)參與競(jìng)賽。

競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品需求內(nèi)容的多元化差異與地方體育文化傳統(tǒng)、地域特色的多元也有著密切的關(guān)系。我國(guó)幅員遼闊，在中華文化的大背景下，各地又有著基于地域特點(diǎn)（氣候、地貌、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等）而形成的具有地方特色的文化樣式，其中包括具有濃郁地方特色的體育文化傳統(tǒng)。不同的體育文化傳統(tǒng)，會(huì)影響到競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品項(xiàng)目的需求。例如，東北地區(qū)對(duì)冰雪項(xiàng)目的相關(guān)需求程度比較高，南方地區(qū)對(duì)游泳等項(xiàng)目的相關(guān)需求程度比較高。再例如，西安市的足球運(yùn)動(dòng)有著較為雄厚的群眾基礎(chǔ)，形成具有西北特色足球文化傳統(tǒng)，雖然西安的高水平精英足球競(jìng)技發(fā)展時(shí)有起伏，近年來(lái)，西安職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)甚至跌入谷底，但西安居民足球競(jìng)技公共服務(wù)的需求依然旺盛，具體體現(xiàn)在西安民間足球賽事規(guī)模的日益擴(kuò)大。

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展為公眾多樣化的競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品需求提供了可能，滿足人們需求的方式也在不斷提升，隨著人們需求的不斷滿足，又會(huì)刺激產(chǎn)生進(jìn)一步的需求，加之不同地域的需求特色，使得對(duì)競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品內(nèi)容的需求日益多元，相關(guān)產(chǎn)品供給將會(huì)越來(lái)越豐富，進(jìn)而形成良性循環(huán)。

3 競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品供給應(yīng)充分尊重多樣化的需求

當(dāng)前，我國(guó)在競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品供給中存在著需求表達(dá)機(jī)制缺失問(wèn)題。供給主體往往以“施舍者”的姿態(tài)進(jìn)行供給，對(duì)公眾多樣化的需求關(guān)注不夠，因而造成供需之間的脫節(jié)。主要體現(xiàn)在：（1）提供的項(xiàng)目產(chǎn)品缺乏群眾基礎(chǔ)。有的地方政府開(kāi)發(fā)或引進(jìn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（特別是高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)）不符合當(dāng)?shù)伢w育愛(ài)好者的欣賞傳統(tǒng)或偏好，導(dǎo)致項(xiàng)目開(kāi)展沒(méi)有市場(chǎng)；（2）對(duì)民眾需求結(jié)構(gòu)的變化反映遲鈍。在公眾對(duì)參與性、體驗(yàn)性較強(qiáng)的群眾性競(jìng)技體育產(chǎn)品的需求越來(lái)越旺盛的情況下，依然有相當(dāng)多地區(qū)將供給的重心，甚至是絕大部分精力放在精英競(jìng)技體育產(chǎn)品的供給上，對(duì)群眾性競(jìng)技體育產(chǎn)品供給的重視程度嚴(yán)重不足；（3）需求表達(dá)機(jī)制未有效建立。十八屆三中全會(huì)指出：要“建立群眾評(píng)價(jià)和反饋機(jī)制，推動(dòng)文化惠民項(xiàng)目與群眾文化需求有效對(duì)接?！盵9]建立有效的訴求表達(dá)與反饋機(jī)制是實(shí)現(xiàn)競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品供給與多樣化需求有效對(duì)接的關(guān)鍵措施之一，但目前該機(jī)制還未有效建立。

因此，要做到競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品的有效供給，必須應(yīng)其需求日益多樣化的現(xiàn)實(shí)，建立有效的需求表達(dá)機(jī)制。應(yīng)進(jìn)行充分調(diào)研，把握不同主體之間需求的差異性，尊重因地域差異引致的需求傳統(tǒng)，跟蹤公眾不斷提升的需求層次，以多樣化的、有針對(duì)性的、質(zhì)量（層次）不斷提升的供給來(lái)滿足人民群眾日益多元的競(jìng)技體育公共服務(wù)產(chǎn)品需求，豐富廣大人民群眾的體育文化生活。

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[8] 陸文軍.北京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)電視收視史新紀(jì)錄——全球觀眾達(dá)47億人[N].渤海早報(bào)，2008-09-06.

[9] 中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定[EB/OL]. http：//politics.people.com.cn/n/2013/1115/c1001- 23559207. html.

The Diversified Demand of Competitive Sports Public Service Products in China

ZHAO Cheng-xia, ZHANG Jin-qiao, ZHANG Kun

Along with the social development, the people demand for competitive sports public service products present a trend of diversification, the main performances: Growing demand quality; Demand structure adjustment; Growing demand for body; Demand for contentincreasingly diverse. We should supply to meet increasingly diverse demand of competitive sports public service products, and the supply must be diversified, targeted, improving quality （level）.

Competitive sports; Public service products; Demand; Diversification

G80-051

A

2014-09-01

國(guó)家體育總局2013年體育社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：1847SS13008）；國(guó)家體育總局2013年體育社科基金一般項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào): 1932SS13093）。

陜西師范大學(xué)體育學(xué)院暨體育人文社會(huì)科學(xué)研究中心，陜西西安，710062。

The Center of Sports Humanities and Social Sciences, P.E. of Shaanxi Normal University, Shaanxi Xi’an, 710062, China.

1007―6891（2015）01―0017―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2015.01.04