張波　楊璐

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)生活的快速發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道越來(lái)越受到人們的關(guān)注。紙媒財(cái)經(jīng)新聞和網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞具有各自的優(yōu)勢(shì)。為了適應(yīng)新媒體發(fā)展、又能延續(xù)傳統(tǒng)媒體生命力，改進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道應(yīng)建立在培養(yǎng)優(yōu)秀財(cái)經(jīng)記者基礎(chǔ)之上，培養(yǎng)優(yōu)秀財(cái)經(jīng)記者、提高財(cái)經(jīng)記者素質(zhì)。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)新聞；財(cái)經(jīng)記者；紙媒；網(wǎng)絡(luò)；受眾；公信力；職業(yè)道德；動(dòng)畫技術(shù)

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-1573（2015）01-0005-03

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的理財(cái)意識(shí)愈加強(qiáng)烈，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)注度不斷上升。財(cái)經(jīng)新聞已經(jīng)成為媒體爭(zhēng)奪讀者群、搶占市場(chǎng)份額最為激烈的版塊。如何兼顧紙媒財(cái)經(jīng)新聞和網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞的各自優(yōu)勢(shì)，更好地改進(jìn)當(dāng)前財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，對(duì)于實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞及時(shí)高效地提供財(cái)經(jīng)資訊、為受眾理財(cái)投資提供積極指導(dǎo)具有重要意義。

一、紙媒財(cái)經(jīng)新聞與網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞分析比較

自二十世紀(jì)初以來(lái)，我國(guó)紙媒財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)入大規(guī)模發(fā)展階段，目前已經(jīng)形成了較為完善的結(jié)構(gòu)和豐富的內(nèi)容。伴隨網(wǎng)絡(luò)媒體的興盛，越來(lái)越多的受眾開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取財(cái)經(jīng)資訊，這就對(duì)紙媒造成發(fā)行量下滑、廣告額下降等沖擊，但在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，紙媒財(cái)經(jīng)新聞仍將與網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞共生，兩者并非此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是各具優(yōu)勢(shì)、相互補(bǔ)充。

（一）紙媒財(cái)經(jīng)新聞的優(yōu)勢(shì)

1. 深度。深度是財(cái)經(jīng)新聞的第一生命力。紙媒財(cái)經(jīng)新聞堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，高度重視新聞的獨(dú)家性、權(quán)威性和不可代替性，以分析和預(yù)測(cè)見(jiàn)長(zhǎng)，多為解釋性報(bào)道、分析性報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道。目前，深度性報(bào)道逐漸替代了平面化的純經(jīng)濟(jì)報(bào)道，大部分財(cái)經(jīng)新聞在報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上從專業(yè)的視角解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、解析經(jīng)濟(jì)事件、預(yù)見(jiàn)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，而不是簡(jiǎn)單地停留在基本事實(shí)上。這種深度報(bào)道正逐漸成為紙媒財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的常規(guī)形式。

2. 公信力和影響力。紙媒財(cái)經(jīng)新聞的準(zhǔn)確性、公信力和影響力遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞。紙媒作為歷史悠久且?guī)в袊?yán)肅性的印刷出版物，有著成熟和嚴(yán)格的稿件標(biāo)準(zhǔn)和審稿制度；高學(xué)歷、崗前培訓(xùn)、定期培訓(xùn)賦予了紙媒從業(yè)者相對(duì)較高的專業(yè)素養(yǎng)。紙媒的容量雖有限，但任何一篇財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道都是以嚴(yán)格的把關(guān)來(lái)確保有強(qiáng)大的公信力，為受眾提供更準(zhǔn)確、更專業(yè)、更令人信服的優(yōu)質(zhì)信息產(chǎn)品。

（二）網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞的優(yōu)勢(shì)

1. 時(shí)空性。網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞的時(shí)空性是紙媒財(cái)經(jīng)新聞所無(wú)法比擬的。網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞發(fā)布極富時(shí)效性，幾乎可以做到即時(shí)、同步傳播，并且能夠打破空間限制，同一篇財(cái)經(jīng)新聞可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速到達(dá)世界各地受眾的面前。

2. 容納度和交互性。網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞的容納度堪稱“海量”。它可以將各行各業(yè)在過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)的所有財(cái)經(jīng)信息一“網(wǎng)”打盡，還可以通過(guò)搜索引擎和超文本鏈接等形式使受眾獲得任何感興趣的信息。網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞的傳播是雙向的，甚至是多向的。受眾可以通過(guò)留言板、論壇等多種渠道與專家交流、表達(dá)觀點(diǎn)并得到反饋。

3. 表現(xiàn)形式和發(fā)布方式。在網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞中，文字、視頻、音頻等傳統(tǒng)表現(xiàn)形式和矢量動(dòng)畫技術(shù)、java交互技術(shù)、active控件等網(wǎng)頁(yè)表現(xiàn)技術(shù)，使原本枯燥的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題變得生動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在表現(xiàn)形式上的新突破。根據(jù)不同財(cái)經(jīng)新聞的內(nèi)容和時(shí)效要求，網(wǎng)站的發(fā)布方式機(jī)動(dòng)靈活，可以立即發(fā)布、可以以專題形式連續(xù)推出、可以設(shè)立財(cái)經(jīng)信息排行榜，等等。

二、改進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的積極路徑

當(dāng)前，隨著我國(guó)傳媒業(yè)的整體轉(zhuǎn)型，媒介融合趨勢(shì)加劇，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。通過(guò)對(duì)紙媒財(cái)經(jīng)新聞和網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，可以看出，紙媒的優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在“深”和“獨(dú)”，網(wǎng)媒則更注重“快”和“全”。因此，改進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，關(guān)鍵是要整合紙媒財(cái)經(jīng)新聞和網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞的優(yōu)勢(shì)資源，互通有無(wú)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

（一）拓寬報(bào)道領(lǐng)域，增強(qiáng)報(bào)道多樣性

改進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，首先要拓寬報(bào)道領(lǐng)域，優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)報(bào)道多樣性。如果財(cái)經(jīng)新聞只熱衷于報(bào)道高端、專業(yè)的純金融信息，那么只會(huì)自動(dòng)縮小讀者范圍，減弱媒體的影響力。受眾迫切期望從大眾傳媒中獲得大量的市場(chǎng)信息，如車市、股市、樓市、保險(xiǎn)、利率等，還有涉及人民生活的煤、水、電、醫(yī)療等方面的改革信息。當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)決定了幾乎所有的新聞事件都有可能成為財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道內(nèi)容。任何與資金、資產(chǎn)、資本、商品及價(jià)格等經(jīng)濟(jì)要素密切相關(guān)，與投資者、消費(fèi)者的切實(shí)利益相連的事件或趨勢(shì)都可能成為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的內(nèi)容。

（二）在縱深性上做足功夫，提高獨(dú)家性

在信息來(lái)源單一化和時(shí)效競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新聞生態(tài)下，改進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，必須在報(bào)道深度上做足文章。財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的實(shí)用性也決定了其制勝法寶是第一解釋權(quán)，而非第一時(shí)間。當(dāng)前，紙媒財(cái)經(jīng)新聞的獨(dú)家性還是比較令人欣喜的，而網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞雖然已經(jīng)出現(xiàn)報(bào)道獨(dú)家新聞的趨勢(shì)，但數(shù)量、質(zhì)量都亟待提高。改進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，要用通俗易懂的方式對(duì)諸多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的“為什么”加以分析，幫助受眾理解信息內(nèi)涵、拓寬信息來(lái)源、掌握信息動(dòng)向，為受眾提供更直接、更透徹、更切實(shí)的“how”和決策依據(jù)，有效引導(dǎo)受眾獲取利潤(rùn)回報(bào)、規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，跳出速遞性財(cái)經(jīng)新聞“信息批發(fā)”和“信息復(fù)制”的怪圈，避免財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道同質(zhì)化。

（三）保持專業(yè)性，增強(qiáng)可讀性

改進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，務(wù)必在專業(yè)性和可讀性之間找到平衡：內(nèi)容要實(shí)在、要專業(yè)、要“硬”，寫法則要活潑、要可讀、要“軟”，即用生動(dòng)活潑的語(yǔ)言敘述枯燥乏味的商業(yè)活動(dòng)，使非專業(yè)的普通讀者讀得下去。首先，做好專業(yè)術(shù)語(yǔ)的“翻譯”工作。采用解釋或鏈接的方式對(duì)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行通俗化闡釋，避免出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)的過(guò)度堆砌，使受眾輕松接受、樂(lè)意接受。其次，謹(jǐn)慎選擇和仔細(xì)運(yùn)用數(shù)據(jù)。用數(shù)據(jù)表明商品信息和經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，用數(shù)據(jù)增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的說(shuō)服力，充分挖掘數(shù)據(jù)背后的隱含意義和數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系，使財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)得到合理而權(quán)威的解釋，同時(shí)又能通俗地體現(xiàn)出意義，切忌數(shù)字的過(guò)度堆砌和抽象表達(dá)。再次，故事化的報(bào)道手法也是保持財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道可讀性的重要方法之一。

（四）重視公共服務(wù)性，為受眾提供有益指導(dǎo)

改進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，關(guān)鍵是要切實(shí)實(shí)現(xiàn)新聞的公共服務(wù)性。公共服務(wù)性即實(shí)用性和指導(dǎo)性，這是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的價(jià)值體現(xiàn)。受眾希望從財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中獲得與日常工作、生活密切相關(guān)的財(cái)經(jīng)信息，獲得進(jìn)行經(jīng)濟(jì)操作的啟示和建議。為此，財(cái)經(jīng)新聞首先既要以盡可能快的速度進(jìn)行報(bào)道，又要注意選擇合適的時(shí)機(jī)。如果說(shuō)時(shí)效是為了避免信息的滯后和無(wú)效的話，那么時(shí)機(jī)則是為了規(guī)避過(guò)度追求時(shí)效而產(chǎn)生的誤導(dǎo)。不合時(shí)宜的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道會(huì)造成不理性的輿論氛圍，進(jìn)而引發(fā)公眾的過(guò)度恐慌，從而產(chǎn)生失利的操作行為，這與財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的公共服務(wù)性是背道而馳的。其次，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的公共服務(wù)性必須建立在真實(shí)準(zhǔn)確、通俗明白的基礎(chǔ)之上，既能使普通受眾獲得有價(jià)值的信息，又使專業(yè)人士深受啟發(fā)，走出“外行看不懂、內(nèi)行不愿看”的怪圈。

三、培養(yǎng)優(yōu)秀財(cái)經(jīng)記者，提高財(cái)經(jīng)記者素質(zhì)

實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的改進(jìn)，財(cái)經(jīng)記者是最根本的一環(huán)。只有財(cái)經(jīng)記者充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，提高自身素質(zhì)，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道才能得到最大程度的改進(jìn)，財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展才能獲得不竭動(dòng)力的支持。

（一）緊跟時(shí)代步伐，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)

財(cái)經(jīng)記者的職責(zé)是為受眾提供優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)報(bào)道，做到及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確、專業(yè)，不僅能夠給普通公眾以指導(dǎo)，還能為專業(yè)人士作參考。這就需要財(cái)經(jīng)記者具備最基本的相關(guān)專業(yè)知識(shí)，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、證券法、公司法等。根據(jù)財(cái)經(jīng)記者具體跑口的需要，增加相應(yīng)的行業(yè)知識(shí)，盡量拓寬知識(shí)面。隨著我國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中扮演的角色越來(lái)越重要，財(cái)經(jīng)新聞的國(guó)際化程度明顯提高，財(cái)經(jīng)記者要通過(guò)閱讀國(guó)外財(cái)經(jīng)刊物，了解國(guó)外財(cái)經(jīng)發(fā)展?fàn)顩r，追蹤國(guó)際財(cái)經(jīng)最新動(dòng)態(tài)。

（二）培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)敏感，提高分析和預(yù)見(jiàn)能力

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的新聞需求將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)財(cái)經(jīng)記者的要求也將大大提高，不僅需要報(bào)道財(cái)經(jīng)信息的初級(jí)記者，更需要具備專業(yè)財(cái)經(jīng)判斷、分析和預(yù)見(jiàn)能力的高級(jí)記者。當(dāng)前，我國(guó)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道是相當(dāng)廣泛的，任何有關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最新變動(dòng)的報(bào)道、任何與公眾切身利益掛鉤的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的報(bào)道都能被視為財(cái)經(jīng)新聞。因此，財(cái)經(jīng)記者不僅要培養(yǎng)新聞敏感，更要培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)敏感；不僅要對(duì)財(cái)經(jīng)生活進(jìn)行記錄，更需要進(jìn)行客觀分析與理性思考，挖掘事實(shí)背后的深層次信息，啟蒙和引發(fā)社會(huì)思考。財(cái)經(jīng)記者要在熟知國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方針政策和國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈搏的基礎(chǔ)上，憑借新聞敏感和高度的獨(dú)立思考能力，通過(guò)對(duì)具體新聞事實(shí)內(nèi)部全面、深刻的把握，作出客觀的分析和準(zhǔn)確的預(yù)見(jiàn)，提高財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的作用。

（三）樹(shù)立全局視野和本土視角，增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的高瞻性和貼近性

經(jīng)濟(jì)全球化在給我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也對(duì)財(cái)經(jīng)記者提出了全新的報(bào)道要求。財(cái)經(jīng)記者要具有全局視野，跳出傳統(tǒng)的局限在本國(guó)或本區(qū)域的封閉式的報(bào)道模式，對(duì)本國(guó)或本區(qū)域的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的報(bào)道、解釋、分析和預(yù)見(jiàn)要站在全球或全國(guó)的視角加以考察，把國(guó)際新聞報(bào)道和國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道融合起來(lái)，通盤考慮并全面認(rèn)識(shí)新聞事件和主題，統(tǒng)一處理國(guó)內(nèi)外同一主題的信息材料，真正做到“區(qū)域化報(bào)道、中國(guó)化思考、全球化視野”。財(cái)經(jīng)記者還要善于采用本土化的視角來(lái)思考問(wèn)題，即從國(guó)際和國(guó)內(nèi)的新聞中找到一個(gè)本土化的角度，這樣的財(cái)經(jīng)新聞才能貼近受眾，對(duì)受眾有吸引力和實(shí)用性。

（四）結(jié)識(shí)財(cái)經(jīng)專家學(xué)者，開(kāi)拓人脈資源

財(cái)經(jīng)記者面對(duì)的往往是新事物層出不窮的瞬息變化的財(cái)經(jīng)市場(chǎng)，報(bào)道的新聞大多是同一財(cái)經(jīng)事件的不同階段。為了向受眾提供及時(shí)高效的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，財(cái)經(jīng)記者需要擁有大批的專家?guī)煲约岸嗲赖牡谝皇仲Y料來(lái)源，需要從業(yè)界財(cái)經(jīng)人物手中獲取第一手材料，從財(cái)經(jīng)專家那里獲得他們對(duì)經(jīng)濟(jì)事件的看法和態(tài)度。區(qū)域性財(cái)經(jīng)記者面對(duì)的往往是全國(guó)甚至全球財(cái)經(jīng)事件，更需要在行業(yè)內(nèi)尋找具有話語(yǔ)權(quán)的專家以及來(lái)自行業(yè)前沿的資料，為所采寫的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道增加砝碼，確保準(zhǔn)確性和公信力。

（五）嚴(yán)格恪守新聞職業(yè)道德，維護(hù)公眾利益

做財(cái)經(jīng)記者，“筆下有財(cái)產(chǎn)萬(wàn)千”。在某種程度上，財(cái)經(jīng)記者是離財(cái)富最近的人。如果稍稍偏向金錢，就有可能作出失實(shí)報(bào)道，給受眾造成嚴(yán)重?fù)p失，對(duì)記者自身甚至所在媒體造成不可挽回的影響。2013年10月發(fā)生的《新快報(bào)》“陳永洲事件”以及2014年9月發(fā)生的21世紀(jì)網(wǎng)新聞敲詐事件便是鮮明的例子。財(cái)經(jīng)記者要加強(qiáng)職業(yè)自律，在金錢等誘惑面前保持道德約束，始終堅(jiān)持“獨(dú)立”立場(chǎng)，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性和客觀性，不能和利益部門合謀欺騙公眾，嚴(yán)守新聞職業(yè)道德底線，做到不偏不倚，充分發(fā)揮財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的輿論監(jiān)督功能，維護(hù)公共利益。

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責(zé)任編輯、校對(duì)：杜 瑩

Abstract： With the rapid development of economic life， financial news report more and more got the attention of people. The print financial news and network financial news have their own advantages. To adapt to the development of new media and continue traditional media vitality， the improvement of finance and economics news reports should based on cultivating excellent financial journalist， such as cultivating outstanding financial journalist， and improving the quality of the financial journalist.

Key words： financial news， financial journalist， paper media， network， audience， credibility， professional ethics， animation technology