□馬曉杰 馬一杏 羅兵前 還紅華

（江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院辦公室 江蘇 南京210014）

科技是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的根本支撐，科技宣傳是促進(jìn)科技創(chuàng)新成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力迅速轉(zhuǎn)化的“助推器”，對弘揚(yáng)科學(xué)精神、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、加速成果轉(zhuǎn)化、提升社會影響、推動各項事業(yè)發(fā)展具有重要意義。新時期，新聞宣傳工作的挑戰(zhàn)和困難越來越大、任務(wù)和責(zé)任越來越重、標(biāo)準(zhǔn)和要求越來越高。江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院一直把新聞宣傳工作作為一項重點(diǎn)工作，通過廣泛利用院內(nèi)媒體和院外媒體、傳統(tǒng)媒體和新興媒體，大力宣傳推介事業(yè)發(fā)展成就、自主創(chuàng)新成果、科技服務(wù)“三農(nóng)”典型、領(lǐng)軍人才團(tuán)隊等，為農(nóng)業(yè)科研事業(yè)邁上新臺階營造良好的輿論氛圍。文章以江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院為例，探討了推進(jìn)農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的重要意義、普片存在的問題和有關(guān)對策建議。

1 推進(jìn)農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的重要意義

1.1 推進(jìn)新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展是提升社會形象的重要舉措

公眾形象，是農(nóng)業(yè)科研單位的表現(xiàn)和特征在社會公眾心目中的客觀反映，是社會公眾對該單位的總體評價。良好的公眾形象是農(nóng)業(yè)科研單位最寶貴的無形資產(chǎn)。隨著中央“一號文件”惠農(nóng)涉農(nóng)政策的連續(xù)出臺，以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳作為科技進(jìn)步的輿論載體，在科學(xué)技術(shù)的傳播與普及、輿論環(huán)境的營造與創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)科技事業(yè)的快速發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。農(nóng)業(yè)科研單位借助內(nèi)外部傳播媒介，重點(diǎn)宣傳發(fā)展成就、社會貢獻(xiàn)、創(chuàng)新人才，特別是在一些社會熱點(diǎn)問題上，發(fā)出專家主流權(quán)威的聲音，能夠不斷樹立和塑造農(nóng)業(yè)科研單位敢當(dāng)重任、奉獻(xiàn)社會、改革發(fā)展的形象，提升社會美譽(yù)度和知名度。

1.2 推進(jìn)新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展是提高科技競爭實(shí)力的重要手段

新聞宣傳工作是營造科技創(chuàng)新發(fā)展良好軟環(huán)境的“助推器”。科技創(chuàng)新越來越體現(xiàn)在各類科技資源的整合上，越來越體現(xiàn)在科技要素的集成上，越來越體現(xiàn)在社會氛圍的支持上，所以，科技新聞宣傳工作的助推作用也日漸顯現(xiàn)，并已成為科研開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技服務(wù)最重要的軟環(huán)境要素之一。做好科技創(chuàng)新工作的輿論宣傳，營造科技創(chuàng)新發(fā)展的良好軟環(huán)境，已成為推進(jìn)新時期科技新聞宣傳創(chuàng)新發(fā)展工作的要任，科技新聞宣傳也將更加有力地推動新時期的科技創(chuàng)新。

1.3 推進(jìn)新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展是加速農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的重要途徑

農(nóng)業(yè)科技對地方產(chǎn)業(yè)帶動和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動是通過轉(zhuǎn)化和推廣表現(xiàn)出來的，而推廣轉(zhuǎn)化的前提是新技術(shù)、新成果被社會所了解，被廣大農(nóng)民所掌握應(yīng)用。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技宣傳工作就是充分利用新聞媒體的傳播速度、廣度，將深奧的技術(shù)用通俗易懂的文字加以敘述或直接演示，有助于促進(jìn)“農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村穩(wěn)定、推動新農(nóng)村建設(shè)”，以及提高農(nóng)民科技文化素質(zhì)，有利于加速成果轉(zhuǎn)化，打通科技成果應(yīng)用推廣“最后一公里”。

2 農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作存在的主要問題

2.1 主動挖掘宣傳需求與新聞線索的意識不夠

受限于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，很多農(nóng)業(yè)科研單位往往根據(jù)社會公眾與媒體的關(guān)注角度組織開展宣傳工作，更多的是承擔(dān)溝通協(xié)調(diào)的角色，而組織籌劃的功能發(fā)揮得不夠，對新聞報道的掌控能力不夠。究其原因，主要是在日常工作中，對科研工作的接觸、觀察和思考不夠，主動挖掘各方面宣傳需求與新聞線索的意識不強(qiáng)。

2.2 新聞宣傳工作的計劃性與系統(tǒng)性不夠

農(nóng)業(yè)科研單位，特別是省級綜合性農(nóng)科院，學(xué)科門類齊全，成果產(chǎn)出眾多，需要科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)籌兼顧，才能有序推出重點(diǎn)新聞宣傳稿件，但是很多單位在重視科技創(chuàng)新的同時，對全年度新聞宣傳工作缺乏系統(tǒng)規(guī)劃安排，很多時候這項工作仍停留于應(yīng)付采訪、就事論事、一事一宣的層面上，統(tǒng)籌資源、系統(tǒng)謀劃的意識與能力不夠，新聞宣傳工作的重點(diǎn)不突出，錯失了一些宣傳良機(jī)。

2.3 對全新輿論生態(tài)環(huán)境的應(yīng)對與作為不夠

當(dāng)前，外部宣傳環(huán)境的重大變遷對新聞宣傳工作提出了更高要求，如何在“三微一端”（微信、微博、微視頻、客戶端）的移動輿論場中發(fā)揮積極作用，如何應(yīng)對“移動化”、“碎片化”、“矩陣化”的信息傳播新規(guī)律，如何健全和提升網(wǎng)絡(luò)輿情突發(fā)事件預(yù)防、預(yù)警、應(yīng)對機(jī)制與能力，對于省級農(nóng)業(yè)科研院所的宣傳工作者來說，還是一個新課題，任重道遠(yuǎn)。

2.4 新聞宣傳人才隊伍建設(shè)力度不夠

目前，農(nóng)業(yè)科研單位的新聞宣傳隊伍多為下屬單位、部門辦公室主任或科研秘書等兼職通訊員組成，囿于時間精力及專業(yè)化程度等因素，宣傳隊伍的總體能力與水平不高，加之缺乏整體指導(dǎo)和統(tǒng)一協(xié)調(diào)，新聞宣傳工作的效率、成效受到一定影響。

3 農(nóng)業(yè)科研單位推進(jìn)新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的對策與建議

3.1 深入調(diào)研，深挖需求

按需宣傳、有效利用宣傳資源是推進(jìn)農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的重要前提。為了深入挖掘宣傳需求，要充分與被宣傳對象溝通交流，需求征集方式應(yīng)從單方面報送模式轉(zhuǎn)為互動式磋商模式。以江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院為例，年初便由分管院領(lǐng)導(dǎo)帶隊深入科研一線（十三個專業(yè)所）主動征集新聞線索，調(diào)研宣傳需求，召開專題座談會，通過充分交流對接，傾聽收集專業(yè)所有關(guān)新聞宣傳工作的意見建議，尋找提升效能的線索和突破口，為全年新聞宣傳工作的有效部署與順利展開奠定了良好開端。近幾年該院新聞報道總量保持了一個較為良好的增長態(tài)勢，據(jù)初步統(tǒng)計：2012年全年新聞報道量80篇，2013年128篇，2014年165篇，2015年約200篇。

3.2 科學(xué)論證，系統(tǒng)謀劃

科學(xué)論證宣傳工作、系統(tǒng)謀劃宣傳重點(diǎn)，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)科研單位宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的總體要求。工作計劃只有通過多方論證才具有可操作性，工作安排只有通過系統(tǒng)謀劃才能全面把握工作思路和重點(diǎn)，才能提升新聞宣傳工作的組織化程度。江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院2014年組織召開院宣傳思想工作咨詢論證會，邀請省內(nèi)新聞主管部門及行業(yè)專家對今后一段時期的新聞宣傳工作的總體思路目標(biāo)與主要任務(wù)措施等方面提出指導(dǎo)意見和建議。2015年印發(fā)《2015年度宣傳工作重點(diǎn)任務(wù)分解實(shí)施方案》，全方位系統(tǒng)部署年度新聞宣傳工作，明確目標(biāo)任務(wù)、工作重點(diǎn)、責(zé)任主體、時間進(jìn)度，狠抓工作落實(shí)，增強(qiáng)新聞宣傳工作的計劃性與系統(tǒng)性。該院新聞宣傳工作在實(shí)現(xiàn)“量的飛躍”同時，也保證了“質(zhì)的提升”，出現(xiàn)了一批高質(zhì)量宣傳報道，如：《農(nóng)民日報》2015年1月21日02版頭條《科技成果體現(xiàn)在廣闊土地上——江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院創(chuàng)新科技服務(wù)工作探訪》深入報道該院科技服務(wù)工作的創(chuàng)新做法及成效；《科技日報》2015年3月1日頭版報道《從日本買一口好鍋不如在國內(nèi)買一袋好米——水稻專家稱盲目從國外買電飯煲煮飯不見得都好吃》；《新華日報》3月11日頭版《國外大米當(dāng)真就比我們好？》等，有力宣傳該院科技創(chuàng)新成果，為各項事業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的外部輿論環(huán)境。

3.3 暢通宣傳渠道，合作互利共贏

穩(wěn)定和暢通的新聞宣傳渠道是推進(jìn)農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的必要條件。需要農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳管理人員保持良好的媒體關(guān)系，具有廣泛的媒體人脈；需要加大渠道建設(shè)投入力度，維護(hù)傳統(tǒng)渠道，拓展新興渠道，建立內(nèi)部渠道；努力建立與媒體的互惠合作關(guān)系。江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院與省內(nèi)三十余家知名新聞媒體建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系：在國家層面，以《科技日報》、《農(nóng)民日報》、《中國縣域經(jīng)濟(jì)報》等宣傳渠道為主，嘗試開拓了中央電視臺、人民日報、新華社等中央級媒體為代表的宣傳載體；在省級層面，根據(jù)宣傳內(nèi)容不同，建立以省級黨報、黨刊、電視為主體，省級晚報為輔助的宣傳網(wǎng)絡(luò)，如《新華日報》、江蘇衛(wèi)視新時空等主流媒體；在內(nèi)部資料層面，重視省級內(nèi)參以及省委、省政府辦公廳主辦各類內(nèi)部信息的作用。還與多家網(wǎng)絡(luò)媒體建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，包括多家中央、省級知名新聞網(wǎng)站，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中江網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)和騰訊網(wǎng)等。

3.4 用活新媒體，擴(kuò)大品牌效應(yīng)

用好用活新媒體、打造屬于自己單位的品牌宣傳活動是推進(jìn)新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的重要理念。要努力形成全方位、多渠道的媒介體系，開展多層次多形式的宣傳，樹立“人人都是宣傳員”的理念。以江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院為例，該院逐步探索建立微信宣傳推介新模式，于2014年8月開通“江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院”訂閱號，設(shè)立農(nóng)科微院、科研動態(tài)、政策解讀、服務(wù)三農(nóng)、綜合信息等多個欄目，結(jié)合線下品牌活動聚集人氣，不斷拓展功能開發(fā)，注重互動交流，為院科技創(chuàng)新與服務(wù)三農(nóng)工作搭建便捷高效的展示溝通平臺。該院注重打造品牌活動，營造輿論氛圍，近年來，共組織“公眾開放日”活動14次，宣傳推介大宗農(nóng)作物、蔬菜、果樹、花卉等領(lǐng)域自主創(chuàng)新成果180余項，吸引廣大市民14000余人感受農(nóng)業(yè)科技，拉近了農(nóng)業(yè)科研單位與市民的距離，擴(kuò)大了社會影響，加速了科技成果轉(zhuǎn)化速度；該院還組織“網(wǎng)絡(luò)媒體行”活動4次，邀請媒體超過30家，足跡遍布全省十余個市縣數(shù)十個示范點(diǎn)，累計報道近百篇，聚焦農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果支撐地方產(chǎn)業(yè)成效，取得了良好的社會反響。

3.5 健全隊伍，激發(fā)活力

以人文本，加強(qiáng)隊伍建設(shè)，不斷提高新聞宣傳工作者的綜合素質(zhì)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的根本保證。通過加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，努力培養(yǎng)其“圍繞中心、服務(wù)大局”的政治意識、責(zé)任意識、堅持正確宣傳報道方向的能力；通過不同形式的培訓(xùn)，使其既掌握農(nóng)業(yè)科技、經(jīng)濟(jì)和文化方面的基本知識，又掌握新聞宣傳的理論知識、業(yè)務(wù)知識，以及一定的文字技巧，提高其實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院構(gòu)建了33名兼職通訊員與16名微信聯(lián)絡(luò)員的一體化聯(lián)動組織架構(gòu)，聯(lián)合院團(tuán)委、人事處發(fā)掘青年科技人員與在讀研究生資源，為新聞宣傳人才隊伍及時引入新鮮血液。同時，通過舉辦專題培訓(xùn)、加強(qiáng)考核激勵引導(dǎo)，進(jìn)一步提升隊伍整體專業(yè)化水平與各單位、部門的重視程度。

[1]羅兵前,馬曉杰,孫洪武.農(nóng)業(yè)科研單位做好新聞宣傳工作的對策探討——以江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院為例[J].農(nóng)業(yè)科技管理,2012(6):41-44.

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[10]鄒建豐.國外大米當(dāng)真就比我們好[N].新華日報,2015-03-11(1).