柳明慧

項目分類：遼寧省社會科學(xué)基金，項目名稱：遼寧專利產(chǎn)出現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究，項目編號：L13BGL010

摘 要：電子商務(wù)隨著經(jīng)濟的發(fā)展越來越迅猛，在這一發(fā)展領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)的對我國的電子商務(wù)的發(fā)展尤為的重要，知識產(chǎn)權(quán)也作為經(jīng)濟發(fā)展的一個方面也有其獨特的地位。本文就知識產(chǎn)權(quán)對我國的電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行分析與歸納，給出合理化建議，不斷的促進(jìn)我國的電子商務(wù)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán)；電子商務(wù)；影響

一、我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

眾所周知，21世紀(jì)，是知識經(jīng)濟的時代，沒有知識就沒有創(chuàng)新，創(chuàng)新是21世紀(jì)的靈魂標(biāo)志。對于企業(yè)來說，創(chuàng)新是發(fā)展的主要動力。所以企業(yè)如果因為創(chuàng)新而產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)的問題沒能得到合理有效的法律保護(hù)的時候，那么其創(chuàng)新就會被他人所復(fù)制和利用，這樣不僅造成企業(yè)的創(chuàng)新成本損失，并且因為創(chuàng)新所帶來的成本增加問題附加到產(chǎn)品價格當(dāng)中，從而使創(chuàng)新的產(chǎn)品失去強有力的市場競爭能力。所以對于企業(yè)來說，特別是對科技密集型企業(yè)，不創(chuàng)新就是沒有發(fā)展，創(chuàng)新但是沒能得到充分的保護(hù)更是大忌。

當(dāng)今的市場，競爭異常激烈，企業(yè)也只有選擇創(chuàng)新這條路子，才能不斷的開發(fā)研制出新的產(chǎn)品，進(jìn)而占領(lǐng)廣闊的市場來達(dá)到使其產(chǎn)品基本壟斷市場地位的目的，來為企業(yè)帶來更加豐厚的創(chuàng)新利益回報。沒有創(chuàng)新的企業(yè)，企業(yè)就會固步自封，不能搶占到市場的先機，必然會被市場的更新?lián)Q代所淘汰，所以企業(yè)必須對創(chuàng)新有更加高的覺悟和認(rèn)識。企業(yè)創(chuàng)新，就是企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品的過程，在研發(fā)過程中，企業(yè)必定會投入最大化的人力、物力和財力的支持，所以這在一定程度上增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。但是對于知識產(chǎn)權(quán)，如果沒有得到有效合理的保護(hù)手段，就會被競爭對手所模仿和復(fù)制，從而使競爭對手通過各種不正當(dāng)?shù)母偁幨侄蝸淼统杀镜墨@得并且利用該知識產(chǎn)權(quán)，并且生產(chǎn)出新產(chǎn)品來參與到市場的競爭當(dāng)中，因而其新產(chǎn)品因為沒有投入任何的研發(fā)成本，所以價格較低，這樣就會對研發(fā)該產(chǎn)品的企業(yè)造成致命的損害。所以企業(yè)如果能夠通過合理有效的手段對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，不僅可以保護(hù)到所研制的新產(chǎn)品，避免了競爭對手的模仿和復(fù)制，從而提高了新產(chǎn)品在市場中的份額和地位，并且不僅能夠保護(hù)到自己的產(chǎn)品不被侵犯，還有效的防止自己的產(chǎn)品給別人造成的侵權(quán)行為。企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)對于企業(yè)來說是一種無形的資產(chǎn)，擁有著不可估量的市場價值，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)擁有的數(shù)量，決定了這個企業(yè)的整體的經(jīng)濟實力，可以很好的看到該企業(yè)的創(chuàng)新能力，更能獲得廣大客戶的信賴，從而在市場上樹立起自己的企業(yè)形象和品牌。

目前，在我國的企業(yè)中對于知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識現(xiàn)狀是：盡管知識產(chǎn)權(quán)對企業(yè)來說有著非常重要的作用，但是很多的企業(yè)仍然忽略掉了知識產(chǎn)權(quán)，其實原因有很多種，但是最重要的是有很多企業(yè)并非不會到知識產(chǎn)權(quán)對于企業(yè)發(fā)展的重要意義，只是受到對于原來我國的法律對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)影響，從前國家沒能對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行強有力的法律保護(hù)力度，導(dǎo)致對于企業(yè)出現(xiàn)的各種侵權(quán)的行為的懲罰力度不夠，這使得很多的企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的信心大大缺失。但是今非昔比，當(dāng)前國際大形勢的發(fā)展，全球的經(jīng)濟呈現(xiàn)一體化的發(fā)展勢頭，所以統(tǒng)一的市場必然更突出的要求對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，否則我國的企業(yè)不定不會走出國門，開拓更加廣闊的國際市場。我國在加入到國際貿(mào)易組織后就開始大力的開展對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，并且呈現(xiàn)逐年增加的勢頭，這也是客觀的國際形勢多必須的選擇和必然的要求。所以對于企業(yè)來說，應(yīng)該放心大膽的去發(fā)展壯大，不再擔(dān)心自己企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)得不到法律的合理有效的保護(hù)。

二、知識產(chǎn)權(quán)的重要性

以山東濟寧市為例，在2015年度的經(jīng)濟日報的報道為例，山東省濟寧市為例，一是開展電子商務(wù)示范創(chuàng)建活動。組織符合條件的產(chǎn)業(yè)園區(qū)和企業(yè)積極申報省級和國家級電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)，聯(lián)合相關(guān)部門開展市級優(yōu)秀電子商務(wù)企業(yè)示范創(chuàng)建活動，發(fā)揮優(yōu)秀電商企業(yè)示范引領(lǐng)作用。規(guī)劃建設(shè)多功能、多業(yè)態(tài)的電子商務(wù)園區(qū)，吸引大型知名電子商務(wù)企業(yè)區(qū)域總部、營運中心落戶濟寧。二是培育電商綜合服務(wù)平臺。依托濟寧市德源工貿(mào)集團(tuán)，打造濟寧“858同城網(wǎng)”商業(yè)公共服務(wù)平臺，推動實體交易和網(wǎng)上交易結(jié)合。依托濟寧亨聚信息技術(shù)有限公司，打造濟寧市電子商務(wù)服務(wù)中心、優(yōu)速購O2O電商平臺和運河城網(wǎng)上商城，促進(jìn)商貿(mào)流通領(lǐng)域電子商務(wù)發(fā)展。三是推動商貿(mào)企業(yè)開展電商應(yīng)用。重點推動傳統(tǒng)百貨、連鎖超市等企業(yè)組建或連建電子商務(wù)平臺，開展“網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)月”活動，引導(dǎo)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)利用電商平臺宣傳推介濟寧名優(yōu)特產(chǎn)品。四是推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。實施“電商進(jìn)村”工程，推廣“淘寶村”發(fā)展經(jīng)驗，開展農(nóng)村電子商務(wù)示范縣創(chuàng)建活動；與阿里集團(tuán)“千縣萬村”計劃對接，建設(shè)一批電子商務(wù)縣級運營中心和村級服務(wù)站。五是建立電子商務(wù)人才培訓(xùn)體系。鼓勵市內(nèi)高等院校與成熟的電商運營企業(yè)合作，圍繞金融對接、農(nóng)村電商、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域開展教學(xué)實踐。發(fā)揮市電子商務(wù)協(xié)會作用，整合全市電子商務(wù)資源，組織企業(yè)參加各類電子商務(wù)培訓(xùn)和論壇，提高電商企業(yè)從業(yè)人員水平。

21世紀(jì)已進(jìn)入了知識經(jīng)濟時代，知識經(jīng)濟的核心是知識產(chǎn)權(quán)，所以，在知識經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權(quán)工作就成為了企業(yè)一項長期甚至是常態(tài)性質(zhì)的工作。

目前在我國已快速興起了一些電子商務(wù)公司，但總體來說，電子商務(wù)市場很不完善，沒有形成規(guī)模，總結(jié)物流市場的制約原因有以下兩個方面：首先，電子商務(wù)需求嚴(yán)重不足。據(jù)介紹，目前尋求電子商務(wù)服務(wù)的企業(yè)主要是跨國公司或合資企業(yè)，大多數(shù)企業(yè)，尤其是國企缺乏電子商務(wù)理念，恪守計劃經(jīng)濟時“大而全、小而全”的經(jīng)營思路，電子商務(wù)體系，致使我國整體電子商務(wù)徘徊不前；其次目前大多電子商務(wù)企業(yè)設(shè)施簡單、功能單一，難以提供完備的電子商務(wù)服務(wù)，而且服務(wù)水平不高，客戶滿意度低。我國目前出現(xiàn)的電子商務(wù)公司，大都由原有的商業(yè)企業(yè)改建而來，缺少自己的原創(chuàng)動力

知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造和運用無疑會給企業(yè)帶來巨大的財富創(chuàng)造豐厚的利潤，知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造和運用必須以知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)為前提。只有重視對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)并積極的制定企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略才能使企業(yè)在未來激烈的市場競爭中處于不敗之地。

國內(nèi)企業(yè)中最杰出的代表就是世界白色家電第一品牌—海爾集團(tuán)，海爾在上世紀(jì)90年代開始形成其企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，是國內(nèi)最早實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的企業(yè)之一。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）統(tǒng)計：截止到2009年6月底，海爾累計申請專利9258項，其中發(fā)明專利2532項；海爾在國內(nèi)45個商標(biāo)和服務(wù)國際分類上注冊了1033件商標(biāo)；在國外183個國家和地區(qū)的16個商品和服務(wù)國際分類上注冊了3077件商標(biāo)；正是由于其知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實施，使得海爾的知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護(hù)、管理能力也得到很大的提升，同時也給海爾帶來巨大的經(jīng)濟利益。截至2010年，海爾在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，全球員工超過7萬人。2010年，海爾全球營業(yè)額實現(xiàn)1357億元，品牌價值855億元，連續(xù)9年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。

然而在當(dāng)今經(jīng)濟競爭中，許多企業(yè)不太清楚知識產(chǎn)權(quán)的概念與作用，認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)與己無關(guān)。以商標(biāo)為例，我國有許多的“老字號”，“貴州茅臺”、“五糧液”、“同仁堂”、“狗不理”等品牌在市場經(jīng)濟中不斷發(fā)揚光大，但其中一些則徹底或基本退出了歷史舞臺，如“紅旗”牌汽車、“上?！迸剖直淼纫呀?jīng)不復(fù)往日的風(fēng)光，這不僅僅是一件遺憾的事情，更是一種資源的浪費，“老字號”的流失有許多的原因，其中缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識、沒有進(jìn)行必要的整合、無法適用時代的需要是主要的原因。其實任何一家企業(yè)均涉及知識產(chǎn)權(quán)，如商標(biāo)、專利和商業(yè)秘密等。提高對知識產(chǎn)權(quán)的重視，制定長期的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，不僅可以促使企業(yè)主動跟上知識經(jīng)濟時代的步伐，做到與時俱進(jìn)。還可以促使企業(yè)對已有的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行清理，并進(jìn)行合理的整合，這樣能夠?qū)υ瓉淼穆┒催M(jìn)行彌補，并將知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

三、如何提升我國的知識產(chǎn)權(quán)管理水平

1.認(rèn)真學(xué)習(xí)經(jīng)濟法律法規(guī)，提升企業(yè)產(chǎn)權(quán)意識

隨著我國社會主義法律法規(guī)的不斷健全，我國的各項經(jīng)濟法規(guī)也逐步規(guī)范，但是我國的某些企業(yè)卻沒有認(rèn)真鉆研這些法律法規(guī)，最后讓企業(yè)蒙受到不必要的經(jīng)濟損失。這就要求我國的企業(yè)要認(rèn)識地學(xué)習(xí)國家新出臺和新制定的經(jīng)濟法律法規(guī)。例如：我國在2013年度就在銀行貸款時出臺了一系列的規(guī)定，給予中小企業(yè)貸款政策的優(yōu)惠，但是我國很多的企業(yè)卻沒有抓住這些難得的機會，從而讓企業(yè)失去了一個便利的融資機會。從另一個方面來看，就是我國的企業(yè)沒有對自身的產(chǎn)權(quán)意識足夠重視。我國的企業(yè)在國際競爭中有時會陷入經(jīng)營困境，在這其中就有一個很重要的問題，那就是沒有知識產(chǎn)權(quán)意識，反觀一些優(yōu)秀的企業(yè)，他們之所以會在經(jīng)營中取得成功，就是因為自身對于企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重視，以美國的蘋果公司為例，蘋果公司在通訊產(chǎn)品的經(jīng)營上取得了較大的成功，究其根本原因，就是注重自身知識產(chǎn)權(quán)，蘋果公司的某個項目一旦在它所屬的領(lǐng)域中取得優(yōu)勢，就會利用公司力量去極盡所能的開發(fā)此技術(shù)的潛在發(fā)展能力，并積極的申報專利技術(shù)，正是這種重視為它的成功奠定了堅實的基礎(chǔ)。所以，一個企業(yè)要想有更為長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要對于自身的產(chǎn)權(quán)十分的重視。企業(yè)要規(guī)劃出專有的部門來專門的發(fā)展本企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，同時，公司的各個部門也要給予幫助，這樣才能更好發(fā)展本企業(yè)。

2.注重電子商務(wù)發(fā)展

電子商務(wù)已經(jīng)不是一個新鮮的事物，已經(jīng)是一個司空見慣的事物，但是有的企業(yè)沒有重視電子商務(wù)的發(fā)展問題。企業(yè)首先要建立一個完整的商務(wù)部門，同時要建立一個完整的人事系統(tǒng)，同時，要對這個系統(tǒng)給予足夠的重視。第一，要建立一套完整的硬件設(shè)備，任何一項電子活動都離不開硬件設(shè)備，反觀我國的一些企業(yè)由于自身規(guī)模的限制，沒有對于企業(yè)的硬件給予足夠的投入，這樣做的企業(yè)就不會在電子商務(wù)上有更好的發(fā)展；第二，就是要加強對人才的引進(jìn)和管理。眾所周知，任何一項活動都離不開人的經(jīng)營。但是我國的電子商務(wù)人才的現(xiàn)狀，我們不難發(fā)展，我國的電子商務(wù)人才的數(shù)量是非常有限的，再加上社會上對于電子商務(wù)人才的重視程度越來越高，這就讓電商人才變成了一件“搶手貨”，由于電子商務(wù)是一個更新速度極快的一個行業(yè)，企業(yè)即使擁有了這樣的人才，也要對這些人才進(jìn)行必要的教育培訓(xùn)，這樣，才能更好的促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。

3.產(chǎn)權(quán)意識與電子商務(wù)的發(fā)展緊密結(jié)合起來

企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)與電子商務(wù)是企業(yè)離不開的兩個方面，這就要求我們要把這兩項影響企業(yè)發(fā)展的重要方面協(xié)調(diào)發(fā)展。二者要想有機協(xié)調(diào)的發(fā)展就必須要職責(zé)分明，分清責(zé)任權(quán)限。第一，就是要協(xié)調(diào)電子商務(wù)部與知識產(chǎn)權(quán)部的發(fā)展，尤其是在公司內(nèi)部競爭激烈的今天，企業(yè)的管理部門要協(xié)調(diào)這些具體的問題。

4.利用私募基金

在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不僅公募基金發(fā)力電子商務(wù)，把電子商務(wù)作為未來發(fā)展的重要一極，私募基金也瞄準(zhǔn)了電子商務(wù)的廣闊前景。一些私募基金在新的一年正延攬電子商務(wù)人才，作為公司在互聯(lián)網(wǎng)時代渠道建設(shè)的重要策略。

深圳翼虎投資日前的招聘啟事中，就有一項是“電子商務(wù)”的崗位，希望應(yīng)聘者最好有私人銀行等從業(yè)經(jīng)歷。中國基金報記者從京滬深多家私募基金了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展，不僅公募基金看到了電子商務(wù)的廣闊前景，一些有實力的私募基金也開始發(fā)力電子商務(wù)。私募基金瞄準(zhǔn)的都是高端客戶，這批客戶大多上網(wǎng)較為頻繁，通過電子商務(wù)這一新興手段在互聯(lián)網(wǎng)上找到高端客戶，成本比靠信托、券商、銀行等傳統(tǒng)渠道要低得多。

“互聯(lián)網(wǎng)營銷是大趨勢，以往和信托、券商渠道合作，管理費都是這些渠道的，渠道甚至還參與業(yè)績分成，私募太受制于人。開辟電子商務(wù)這一渠道之后，私募可以開啟真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)營銷?！鄙钲谝患掖笮退侥挤止苁袌龅母笨偨?jīng)理向中國基金報記者表示，隨著私募行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展，高端客戶的爭奪愈發(fā)激烈，以往私募的客戶主要局限于朋友圈、老鄉(xiāng)圈、校友圈等熟人圈，但如今私募的產(chǎn)品越來越多，體量越來越大，客戶拓展的渠道也應(yīng)該不斷加大，傳統(tǒng)的渠道資源開拓成本很高，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)開拓客戶，可以起到傳統(tǒng)渠道遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的效果。在這方面，私募正通過微信、微博等新興媒體和手機終端開拓新客戶。

此外，有私募透露，雖然私募客戶的投資門檻是100萬，但一些互聯(lián)網(wǎng)金融機構(gòu)通過眾籌等方式，讓大量投資金額達(dá)不到100萬的客戶集合超過100萬的資金投資私募產(chǎn)品，這些零星的散戶大多是通過互聯(lián)網(wǎng)手段發(fā)展的。

“毫無疑問，電子商務(wù)是未來私募產(chǎn)品營銷的重要方式，即便目前不能募集到多少金額，但未雨綢繆、提前練兵，是我們迎接互聯(lián)網(wǎng)營銷的不二選擇?！薄本┮患宜侥蓟鸬目偨?jīng)理。

四、結(jié)語

知識產(chǎn)權(quán)作為知識發(fā)展的一種強有利的發(fā)展的方式，在進(jìn)行專利申請時有很大的作用，所以對這種知識產(chǎn)權(quán)一定要給予充分的重視，而且我們也看到知識產(chǎn)權(quán)對我國的電子商務(wù)的發(fā)展的巨大的影響。電子商務(wù)的本身就具有一種網(wǎng)絡(luò)化，所以在這種網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境中對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)尤為的重要，這將發(fā)揮出知識產(chǎn)權(quán)的重要的作用，在另一方面來看也是我國在知識年代的重要的崛起的表現(xiàn)。在電子商務(wù)的領(lǐng)域發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的最大的功能，使電子商務(wù)的產(chǎn)品在銷售與開發(fā)的過程中受到了良好的保護(hù)，完善電子商務(wù)的內(nèi)部的環(huán)境，在其產(chǎn)品的知識開發(fā)的過程中對其有產(chǎn)權(quán)的利用，可以用來更好的激發(fā)電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的人才對新產(chǎn)品的研發(fā)。合理的有效的管理的內(nèi)部的知識產(chǎn)權(quán)，電子商務(wù)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化也將進(jìn)一步的發(fā)展。在經(jīng)濟發(fā)展的今天，科技的發(fā)展是絕對的制高點，我們要在其領(lǐng)域內(nèi)不斷的進(jìn)步，充分的利用科技的發(fā)展來促進(jìn)整體的社會的發(fā)展。而且我們也不僅僅在其一個領(lǐng)域內(nèi)對知識的這種產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，在其他的領(lǐng)域內(nèi)都要有其利用的范圍，做到產(chǎn)品最優(yōu)化，保護(hù)合理化的相互的利用其對經(jīng)濟的不斷的發(fā)展。電子商務(wù)是隨著信息網(wǎng)絡(luò)化的升級出現(xiàn)的新的商業(yè)的運轉(zhuǎn)的一種模式。我們對待其態(tài)度要客觀的看待，對知識產(chǎn)權(quán)的電子商務(wù)的產(chǎn)品要格外的重視。

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