■萬曉瓊

近年來,隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能的拓展，以及電腦、電子閱讀器和手機(jī)（尤其是智能手機(jī)）等新興傳媒介質(zhì)的不斷普及,人們的傳統(tǒng)閱讀方式也正在悄然地發(fā)生變化。據(jù)統(tǒng)計(jì),紙質(zhì)閱讀雖然仍然主導(dǎo)著人們的閱讀方式,但是它所占據(jù)的比重卻在逐年下降,而電子閱讀方式所占的比重卻在逐年提升,在成人尤其是年輕人群中,這種趨勢尤為明顯?？梢灶A(yù)見，在不遠(yuǎn)的將來，電子閱讀將取代紙質(zhì)閱讀逐步統(tǒng)領(lǐng)人們的閱讀方式。毫無疑問，這種變化在改變用戶信息獲取和交流方式的同時(shí)，也使期刊出版與傳播模式面臨著巨大的沖擊［1］。特別是在“大數(shù)據(jù)”的背景下，期刊的讀者轉(zhuǎn)換為用戶，他們需要的是有用信息，而并不一定是某種具體刊物［2］，這就需要傳統(tǒng)期刊在辦刊理念、盈利模式和業(yè)務(wù)流程等方面進(jìn)行全方位轉(zhuǎn)型。目前，我國期刊數(shù)字化進(jìn)入了快速發(fā)展期，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)初步成型。2013年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)依然保持快速增長勢頭，全年收入規(guī)模達(dá)2540.35億元，比2012年增長31.25%，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)12.15億元。［3］但是，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也存在著一些問題，如數(shù)字化形式單一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難、與受眾互動(dòng)不足、產(chǎn)業(yè)鏈還不完善等。

中國人民大學(xué)書報(bào)資料中心（下文簡稱“中心”）是新中國最早從事人文社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)搜集、整理、編輯、集成和發(fā)布的信息資料提供機(jī)構(gòu)，面對(duì)數(shù)字出版發(fā)展趨勢，他們?cè)谶m應(yīng)數(shù)字環(huán)境下的用戶需求以及加快數(shù)字出版的步伐等方面進(jìn)行了大膽探索和實(shí)踐。本文以“中心”期刊出版數(shù)字化實(shí)踐為例，對(duì)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性及出版業(yè)創(chuàng)新等問題進(jìn)行研究。

一、期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性

（一）數(shù)字期刊的界定

數(shù)字期刊，即以數(shù)字化的形式存儲(chǔ)于光、磁等介質(zhì)或網(wǎng)絡(luò)中并通過數(shù)字媒體進(jìn)行發(fā)行和閱讀使用的一種連續(xù)出版物。數(shù)字期刊的概念，經(jīng)歷了電子期刊 （以數(shù)字形式存儲(chǔ)在電子媒介上并通過電子媒介發(fā)行和閱讀使用的期刊）、互聯(lián)網(wǎng)期刊 （以數(shù)字化方式在互聯(lián)網(wǎng)上出版和發(fā)行的期刊）和數(shù)字化期刊(以數(shù)字化的方式編輯、出版、發(fā)行的期刊）等概念的演變過程。數(shù)字期刊有兩個(gè)基本特點(diǎn)：一是數(shù)字期刊必須是一種連續(xù)出版物;二是數(shù)字期刊的整個(gè)出版流程以及讀者的閱讀使用，都是以數(shù)字化方式進(jìn)行的。從實(shí)踐來看，參與數(shù)字期刊出版活動(dòng)大致有三種方式：一是將傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊數(shù)字化，構(gòu)建數(shù)字出版平臺(tái)；二是整合發(fā)布數(shù)字化的期刊內(nèi)容，開發(fā)多媒體期刊在線平臺(tái)；三是出版發(fā)行完全數(shù)字化的期刊。目前，我國數(shù)字期刊出版活動(dòng)主要以將傳統(tǒng)期刊數(shù)字化為主，而在紙質(zhì)期刊數(shù)字化之后，期刊內(nèi)容的集成性數(shù)字出版平臺(tái)成為傳播的主要方式。完全數(shù)字化的期刊，尤其是多媒體期刊，在我國仍處于起步階段。

（二）數(shù)字期刊的優(yōu)越性

由于具備支持快速傳播信息的超級(jí)強(qiáng)大功能，互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)實(shí)世界中扮演了重要的媒體角色，它對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的意識(shí)、思路和方式等產(chǎn)生了巨大的沖擊，為出版業(yè)展開了一個(gè)全新的領(lǐng)域，催生了傳統(tǒng)期刊的變革契機(jī)。這種新鮮事物的產(chǎn)生，是技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)變革的必然結(jié)果。實(shí)際上，無論傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，核心要素都是內(nèi)容生產(chǎn)。［4］然而，雖然紙質(zhì)期刊擁有自身獨(dú)特優(yōu)勢 （如內(nèi)容的原創(chuàng)性和品質(zhì)的權(quán)威性等），但是其信息量有限，獲取渠道單一且傳播速度慢，而數(shù)字期刊因具有信息海量、獲取渠道快捷等特點(diǎn)很快成為讀者的首選。［5］歸納起來，相比較傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，數(shù)字期刊具有以下一些優(yōu)越性。

一是低成本性。數(shù)字期刊以數(shù)字化手段進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)加工并主要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，可以實(shí)現(xiàn)免印刷、無紙化出版、無庫存發(fā)行，因而更加節(jié)約成本。二是即時(shí)性。借助于互聯(lián)網(wǎng)快速傳播信息的強(qiáng)大功能，數(shù)字期刊不僅內(nèi)容更新便捷，可以隨時(shí)增加或更新內(nèi)容，而且傳播速度迅速，網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容可以在短時(shí)間內(nèi)傳至世界各地。如電子期刊在編輯完成后，可以同時(shí)發(fā)送給全球數(shù)億萬用戶，一鍵瞬間完成?？梢詥纹獌?nèi)容形式即時(shí)出版，而無須整本期刊內(nèi)容完成后再出版。三是海量性。從理論上來說，數(shù)字期刊的信息容量是無上限的，可以無限量地增加相關(guān)鏈接。它既可以圖文，也可以聲影，能夠承載更多和更豐富的內(nèi)容。海量的存儲(chǔ)空間能夠支撐起豐富的多媒體內(nèi)容，巨大的信息容量突破了紙質(zhì)期刊的版面限制。四是共享性。數(shù)字期刊不僅能夠快速實(shí)現(xiàn)所傳播信息和資源超越時(shí)空的廣泛共享，可供千萬讀者在世界各個(gè)角落同時(shí)在線閱讀，而且具有開放性和服務(wù)性等多種良好特性，能夠?qū)崿F(xiàn)編輯、作者和讀者“直連”的雙向或多向溝通、交流和互動(dòng)。

此外，數(shù)字化出版還有以下優(yōu)勢。（1）可以按需在線閱讀和下載。讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地在線閱讀或下載所使用期刊的內(nèi)容，購買時(shí)僅需購買所需內(nèi)容，而無須購買整本期刊，使購買和使用方式更加靈活。（2）使用性能強(qiáng)大。數(shù)字期刊可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容檢索、超文本鏈接等，使用更加方便，但是數(shù)字期刊對(duì)設(shè)備的依賴性較強(qiáng)，需借助一定的數(shù)字化設(shè)備進(jìn)行讀取。（3）糾錯(cuò)和修訂便捷。傳統(tǒng)期刊無法修改，只能事后刊登更正聲明，而當(dāng)數(shù)字期刊的內(nèi)容出現(xiàn)錯(cuò)誤或有不完善之處時(shí)，可直接在原文中修訂或添加修訂鏈接，因而數(shù)字期刊事后的更改、修訂更加方便。

（三）數(shù)字化是期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢

《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)，要“加快傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)向現(xiàn)代出版發(fā)行業(yè)的轉(zhuǎn)換，積極發(fā)展電子書、手機(jī)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)出版物等新興業(yè)態(tài)。發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、IP電視、移動(dòng)數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新興的傳播載體”［6］。同時(shí)，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)，“要把繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的出版和傳播作為出版業(yè)現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略，大力發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”［7］。2010年,國家新聞出版總署推出了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,提出我國數(shù)字出版的發(fā)展指標(biāo):“到‘十二五’末,我國數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%,整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平，形成8～10家年產(chǎn)值超百億元的國家數(shù)字出版基地或園區(qū)。2020年,傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！保?］由此可見，數(shù)字出版已是大勢所趨。這種發(fā)展趨勢要求各出版單位積極盡快做出調(diào)整,創(chuàng)新編輯出版模式，大力推進(jìn)數(shù)字化出版。

二、中心期刊出版流程

“中心”現(xiàn)在的編輯出版流程包括以下幾個(gè)方面。

資料收集與整理。資料室每年通過征訂、交換等方式，征集國內(nèi)公開出版的人文社科類期刊、報(bào)紙及部分以書代刊的集刊。資料室將當(dāng)日收到的期刊、報(bào)紙的出版信息進(jìn)行登記，建立原發(fā)刊出版信息電子數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊資料信息網(wǎng)上查詢。

文章的專題分類。書報(bào)資料中心共有148種期刊，每種期刊根據(jù)其學(xué)科歸屬，設(shè)有一個(gè)專題代號(hào)，如《國民經(jīng)濟(jì)管理》專題代號(hào)為F10?！爸行摹痹O(shè)有圈選編輯室，圈選編輯根據(jù)當(dāng)期雜志、報(bào)紙每篇文章的學(xué)科歸屬給一個(gè)相應(yīng)的專題代號(hào),并制作稿件信息卡。

集合文章，制作稿件信息卡。每篇文章都附有一張“稿件信息卡”。圈選編輯對(duì)單篇文章進(jìn)行分類以后，交打卡組制作文章的 “稿件信息卡”?！案寮畔⒖ā庇脕砜d原發(fā)文章的主要信息，包括文章的專題分類號(hào)、標(biāo)題、起止頁碼、原發(fā)報(bào)刊刊名、刊期、出版地和作者簡介等內(nèi)容。“稿件信息卡”制作完畢以后再與相應(yīng)的文章訂裝在一起，即成為完整的“復(fù)印報(bào)刊資料”備選資料。

文章的類目細(xì)分。編輯室指定專人按時(shí)到資料選材室領(lǐng)取稿件，將相同專題的文章集合一起分送不同專題的責(zé)任編輯。責(zé)任編輯根據(jù)每篇文章的主要內(nèi)容，參照“專題分類表”，依據(jù)“分門別類，集中同類”的原則，對(duì)每篇文章進(jìn)行類目的細(xì)分，每篇文章配置一個(gè)相應(yīng)的類目號(hào)。

選稿、審稿。（1）初選。責(zé)任編輯從文章“創(chuàng)新度、論證完備度、社會(huì)價(jià)值、難易程度”等方面認(rèn)真審閱每篇文章，精選優(yōu)質(zhì)文章組成當(dāng)期稿件，送學(xué)術(shù)顧問評(píng)審，并附送《審稿意見表》，在“責(zé)編審稿意見欄”寫明本期組稿思路、文章安排等內(nèi)容。(2)二審。學(xué)術(shù)顧問在責(zé)任編輯初選基礎(chǔ)上進(jìn)行二次審稿，并在《審稿意見表》上填寫顧問審稿意見。(3)整理、查重。責(zé)任編輯對(duì)顧問返回的稿件進(jìn)行再次審閱、整理，擬定具體欄目及文章。擬轉(zhuǎn)載的文章需進(jìn)行查重，查重包括兩部分，一部分是對(duì)本刊近年轉(zhuǎn)載文章的查重，另一部分是對(duì)學(xué)科交叉性較大的其他相關(guān)期刊轉(zhuǎn)載文章的查重。(4)終審、定稿。責(zé)任編輯將稿件連同填寫好的《錄入刊發(fā)稿作業(yè)單》和《審稿意見表》一并送交編輯室主任審核和簽字，確定最后發(fā)稿總目。

此外，“中心”的編輯出版流程還包括：錄入、排版、校對(duì)；互審、終審，由相關(guān)學(xué)科期刊的編輯進(jìn)行互審，由編輯室主任或室主任指定的資深編輯進(jìn)行終審定稿；質(zhì)檢、審查；印制出版等。

三、中心數(shù)字化編輯出版流程創(chuàng)新

數(shù)字化時(shí)代不但對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版工作的運(yùn)作模式和操作方式產(chǎn)生了深刻影響，而且對(duì)作為期刊出版中心環(huán)節(jié)的編輯工作和期刊編輯本身產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。［9］因此，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新形勢下，“中心”抓緊對(duì)多個(gè)傳統(tǒng)流程進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新改造，簡化并刪減某些不必要的流程。

資料收集與整理。中心現(xiàn)收集有國內(nèi)公開出版的人文社科類期刊、報(bào)紙及部分以書代刊的集刊，約3500種。經(jīng)過近幾年的努力，已經(jīng)通過免費(fèi)獲贈(zèng)方式收集了一部分原發(fā)刊的電子數(shù)據(jù)，今后可以繼續(xù)該項(xiàng)工作，盡可能多地獲取原發(fā)刊的電子數(shù)據(jù)，并可以考慮對(duì)不能免費(fèi)獲贈(zèng)的核心重點(diǎn)期刊付費(fèi)獲取。無法獲取電子數(shù)據(jù)的期刊論文可采用掃描方式，轉(zhuǎn)化為電子數(shù)據(jù)。通過科技手段，技術(shù)人員設(shè)計(jì)相應(yīng)程序，使通過不同渠道獲取的原發(fā)刊數(shù)據(jù)能夠轉(zhuǎn)化成統(tǒng)一格式可供再次編輯處理，并為每一篇論文設(shè)置相應(yīng)的唯一識(shí)別碼，鏈接相應(yīng)的信息。內(nèi)容除傳統(tǒng)“稿件信息卡”包含的內(nèi)容外，還可以添加基金項(xiàng)目信息等，并以此建立多層次不同授權(quán)可供編輯提取的來源期刊電子數(shù)據(jù)庫，如論文數(shù)據(jù)庫、作者信息庫、基金項(xiàng)目信息庫等。根據(jù)“中心”多年轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，挑選一定比例的高頻轉(zhuǎn)載期刊，建立核心期刊數(shù)據(jù)庫（此數(shù)據(jù)庫可以按年度定期更新、補(bǔ)充）。

文章的專題分類?！爸行摹比x編輯在論文數(shù)據(jù)庫中對(duì)每篇有價(jià)值的文章進(jìn)行專題分類，并按專題號(hào)形成不同專題電子數(shù)據(jù)子庫，如“‘國民經(jīng)濟(jì)管理’論文數(shù)據(jù)庫”。

文章的類目細(xì)分及論文打分。各個(gè)責(zé)任編輯進(jìn)入相應(yīng)專題數(shù)據(jù)庫，對(duì)本期稿件進(jìn)行審讀，按各專題分類表對(duì)文章進(jìn)行類目細(xì)分，并根據(jù)中心論文評(píng)價(jià)體系從文章 “創(chuàng)新度、論證完備度、社會(huì)價(jià)值、難易程度”等方面進(jìn)行打分，通過事先設(shè)定的計(jì)分公式得出一篇文章的綜合得分，然后形成初審后專題數(shù)據(jù)庫。同時(shí)，授權(quán)各專題的專家顧問、期刊同行評(píng)審專家進(jìn)入專題數(shù)據(jù)庫審讀文章，對(duì)文章進(jìn)行二次打分。系統(tǒng)根據(jù)兩次打分結(jié)果按照一定程序計(jì)算文章的最終評(píng)分，按照評(píng)分結(jié)果從高到低排列，形成專家評(píng)選后論文數(shù)據(jù)庫，并依據(jù)一定的比例選取分?jǐn)?shù)靠前的文章，最終形成本專題本期待選論文數(shù)據(jù)庫。

查重、選稿、審稿。各專題編輯根據(jù)最終評(píng)分結(jié)果，按照本期欄目設(shè)計(jì)，從高到低選擇所需文章，并將每篇文章在“中心”已刊登論文總庫中進(jìn)行查重，刪除已刊選的文章，組成本期電子刊物的初稿。然后，由復(fù)審定稿人員進(jìn)行再審，確定最終電子期刊文章，同時(shí)上傳定稿目錄，以備“中心”其他刊物查重。

修改、審查、刊發(fā)數(shù)字期刊。對(duì)確定的文章進(jìn)行編輯修改，修正其中明顯的錯(cuò)誤，交由排版人員排版；質(zhì)檢人員對(duì)排版后的電子稿件進(jìn)行刊發(fā)前的核查，確定無誤后立即網(wǎng)上刊發(fā)，并形成各專題已刊發(fā)期刊電子數(shù)據(jù)子庫，融入總的“中心”已刊發(fā)期刊數(shù)據(jù)庫中。

數(shù)據(jù)庫的利用和深加工。在新流程中，同步創(chuàng)建了多個(gè)可供后期重新加工利用的數(shù)據(jù)庫。如：利用中心來源期刊數(shù)據(jù)庫，包括下屬的各專題子庫不僅可以提供給讀者進(jìn)行論文查詢，還可以按顧客要求的主題檢索定制所需產(chǎn)品，如果有紙本定制需求時(shí)，也可以考慮印制出版紙本期刊；依據(jù)各專題經(jīng)過打分的專家評(píng)選后論文數(shù)據(jù)庫，可以從中選取優(yōu)秀論文進(jìn)行二次摘編，形成不同專題的文摘數(shù)字期刊；各專題編輯可以據(jù)此歸集相關(guān)學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，提出學(xué)術(shù)熱點(diǎn)報(bào)告，并撰寫綜述文章，還可以進(jìn)行期刊評(píng)價(jià)工作，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的影響力進(jìn)行排序評(píng)價(jià)；通過已刊發(fā)數(shù)據(jù)庫，可以統(tǒng)計(jì)分析各學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)發(fā)表論文的數(shù)量及質(zhì)量，評(píng)價(jià)各研究機(jī)構(gòu)的科研水平，并且可以細(xì)化到某研究機(jī)構(gòu)在某方面領(lǐng)域的科研水平，在各不同領(lǐng)域?qū)Ω骺蒲袡C(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)影響力進(jìn)行排序評(píng)價(jià)，以上評(píng)價(jià)結(jié)果每年在光明日?qǐng)?bào)、新聞出版報(bào)等報(bào)刊上按期發(fā)布。此外，新的編輯出版系統(tǒng)是一個(gè)包容性的開放系統(tǒng)，獲得授權(quán)的作者、讀者不僅可以隨時(shí)隨地根據(jù)自身的要求查閱、下載中心數(shù)據(jù)資料，還可以與編輯進(jìn)行在線互動(dòng)交流，提出自己的建議與意見，“中心”可以及時(shí)從中洞察新的市場需求，創(chuàng)新的產(chǎn)品；讀者、作者參與論文評(píng)價(jià)，在一定程度上對(duì)“中心”評(píng)價(jià)體系的公信力進(jìn)行了有益的補(bǔ)充。

以上新的編輯流程均為無紙化電子操作，與傳統(tǒng)流程比較，省去了后期錄入、校對(duì)和印制出版的環(huán)節(jié)，且簡化合并了某些環(huán)節(jié)。如集合文章和制作稿件信息卡，在新流程的第一個(gè)環(huán)節(jié)“資料的收集與整理”環(huán)節(jié)中就一并完成了，而印制出版環(huán)節(jié)則完全省略，這樣既節(jié)省了成本也大大提高了文章刊發(fā)的時(shí)效性。

四、數(shù)字化背景下期刊出版創(chuàng)新

數(shù)字化全面解構(gòu)著傳統(tǒng)的生活理念與方式，也包括信息傳播方式。［10］因此，數(shù)字化是期刊出版未來發(fā)展的一種趨勢，要求期刊服務(wù)內(nèi)容互動(dòng)化、媒介質(zhì)移動(dòng)化以及盈利模式多元化等。為此，傳統(tǒng)期刊應(yīng)該進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)需要在以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。

第一，創(chuàng)新閱讀方式。一方面，實(shí)現(xiàn)跨媒體出版。跨媒體出版是指出版者在完成出版設(shè)計(jì)和制作后，把相同內(nèi)容傳輸?shù)讲煌襟w上，以滿足受眾的不同需求的過程。另一方面，借助新媒體力量。新媒體依賴于現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，涵蓋網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等多種信息媒介，借助博客、播客、維客、微博等多種信息發(fā)布方式［11］。特別是隨著新興媒體的不斷涌現(xiàn)，人們的媒介接觸行為更傾向于具有智能化和個(gè)性化的便攜式移動(dòng)媒體。［12］在這種背景下，傳統(tǒng)期刊應(yīng)打破紙質(zhì)出版的思維和操作模式，在定位、審稿、編輯、發(fā)行和定價(jià)等環(huán)節(jié)進(jìn)行業(yè)務(wù)流程重構(gòu)和創(chuàng)新。

第二，創(chuàng)新與受眾的互動(dòng)交流方式。網(wǎng)絡(luò)的高度交互性使人們可以迅速地反饋信息并發(fā)表自己的意見和看法，目前我國期刊出版業(yè)還處于數(shù)字化的起步階段，原有的單向性傳播特性并未有實(shí)質(zhì)性改變。然而，受眾能夠及時(shí)發(fā)表與反饋的互動(dòng)性內(nèi)容，恰恰是數(shù)字化期刊與傳統(tǒng)期刊相比最具競爭力的因素。新媒體的發(fā)展，為數(shù)字化期刊與受眾對(duì)象進(jìn)行互動(dòng)交流提供了可能，微博、微信等信息交流平臺(tái)的及時(shí)性、互動(dòng)性和便捷性能夠滿足這種要求，特別是隨著智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，期刊與受眾進(jìn)行互動(dòng)更為便捷。為此，期刊出版單位要充分利用線上和線下兩種平臺(tái)，及時(shí)反饋受眾信息，不斷提高服務(wù)質(zhì)量。

第三，創(chuàng)新盈利模式多元化。傳統(tǒng)期刊主要有兩種盈利模式：一種是發(fā)行收入，另一種是廣告收入。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深化，傳統(tǒng)期刊這兩種盈利模式勢必受到挑戰(zhàn)，盈利空間會(huì)被大幅度壓縮。在這種背景下，必須不斷開發(fā)多種衍生產(chǎn)品，加大品牌宣傳力度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和產(chǎn)業(yè)融合以及盈利模式多元化。借助互聯(lián)網(wǎng)的快速、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾廣的傳播優(yōu)勢，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)跨行業(yè)盈利及運(yùn)營策略。［2］

［1］宋迎迎.學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化方式探究［J］.青年記者，2013，（24）.

［2］葉金寶.大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化探索［J］.華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2014，（6）.

［3］中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組.轉(zhuǎn)型升級(jí)之年的中國數(shù)字出版——2013—2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告（摘要）［J］.出版發(fā)行研究，2014，（9）.

［4］吳星，徐銘瞳.學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化研究現(xiàn)況解析及發(fā)展趨向［J］.石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，（2）.

［5］柯錦華.數(shù)字化時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新和發(fā)展［N］.中國社會(huì)科學(xué)報(bào)，2013-11-29.

［6］中共中央辦公廳,國務(wù)院辦公廳.國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要［EB/OL］.人民網(wǎng),2006-09-13.

［7］國務(wù)院.中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要［EB/OL］.人民網(wǎng),2011-03-17.

［8］新聞出版總署.關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見（新出政發(fā)［2010］7號(hào)）［EB/OL］.中華人民共和國國家新聞出版廣電總局官網(wǎng),2010-09-15.

［9］賀朝霞.數(shù)字化時(shí)代學(xué)術(shù)期刊面臨的問題及思考［J］.新疆社科論壇，2014，（5）.

［10］葉娟麗.“綜合性學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播方式”學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述［J］.南京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)·人文科學(xué)·社會(huì)科學(xué))，2015，（3）.

［11］李海燕.傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究［J］.內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)(教育科學(xué)版)，2015，（2）.

［12］馬金玉.數(shù)字化出版視域下傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展思考［J］.中州大學(xué)學(xué)報(bào)，2015，（2）.