吳敏敏

【摘 要】 文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動為過程，以文化的相互融洽為結(jié)果的，具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、獨特性、多樣性、互動性等特征，其綜合性強、關(guān)聯(lián)度高、帶動面廣，已成為新世紀最具活力的新興產(chǎn)業(yè)。本文結(jié)合實際，對麗水休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)進行了思考，并提出建議。

【關(guān)鍵詞】 標準化 旅游 休閑養(yǎng)生 思考

近年來，休閑養(yǎng)生旅游已越來越成為旅游者的首選，其要求旅游目的地內(nèi)容更豐富、內(nèi)涵更高，能激起游客持久的興趣和穩(wěn)定的忠誠度，需要建立在當(dāng)?shù)靥囟ǖ奈幕坝^和服務(wù)依托上，可見文化與休閑養(yǎng)生旅游的關(guān)系獨特。我市文化旅游資源豐富、內(nèi)涵獨特、歷史悠久，在國內(nèi)也屬少見，為休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，適合開發(fā)以文化旅游為載體的休閑養(yǎng)生旅游。

1 打造休閑養(yǎng)生城市品牌，發(fā)展生態(tài)旅游資源優(yōu)勢大

（1）得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢。秀山麗水有著“華東氧吧”、“浙江綠谷”、“浙南林?！薄ⅰ傲础敝婪Q，是發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老經(jīng)濟的最大優(yōu)勢。從整個市域來看，1.73萬平方公里土地，森林覆蓋率達80.79%、市區(qū)空氣質(zhì)量二級以上優(yōu)良天數(shù)占全年總天數(shù)的97.8%、地表水Ⅲ級以上水質(zhì)達98.9%，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量指數(shù)連續(xù)7年列浙江省第一、全國前列，亦可謂之“中國生態(tài)第一市”。

（2）獨一無二的人文優(yōu)勢。麗水市人文資源豐富，龍泉寶劍歷史悠久，龍泉青瓷聞名全球，青田石雕享譽海內(nèi)外，麗水境內(nèi)有中國唯一的畬族自治縣和華東地區(qū)唯一的少數(shù)民族自治縣，全國現(xiàn)存壽命最長、拱跨度最大、廊屋最長的木拱橋均在。同時是中國香菇的故鄉(xiāng)，中國第一個攝影之鄉(xiāng)，華僑文化、黃帝文化、巴比松油畫等文化交相輝映，爭奇斗艷等，養(yǎng)生人文資源開發(fā)潛力巨大。

（3）日益突顯的區(qū)位優(yōu)勢。麗水地處浙江省西南部，是浙西南的交通樞紐，有著溝通江西、浙西、浙中等腹地最便利的交通網(wǎng)絡(luò)，距溫州市126公里，距金華市122公里，距杭州市292公里，距上海市512公里。它位于長三角都市群和環(huán)臺灣海峽城市群的樞紐交結(jié)點之所在，讓麗水可以充分利用上海、杭州、寧波、溫州、臺灣等地的巨大市場，開發(fā)有強大市場需求和具有都市群邊緣地區(qū)比較優(yōu)勢的生態(tài)休閑養(yǎng)生產(chǎn)品，發(fā)展前景廣闊。

（4）先行先試的實踐基礎(chǔ)。麗水是浙江首個獲得“國家級生態(tài)示范區(qū)”稱號的地級市。全市共有A級景區(qū)數(shù)量31個，其中4A級景區(qū)12個，連續(xù)五年，全市旅游接待人次和旅游總收入均居全省各市之首，為麗水市發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老經(jīng)濟奠定了扎實的實踐基礎(chǔ)。

2 發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游的根本載體

生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游是一個朝陽和新興產(chǎn)業(yè)，為推進其發(fā)展，結(jié)合麗水發(fā)展實際，重點是抓好“兩大平臺”建設(shè)，即創(chuàng)建休閑旅游景區(qū)和生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老基地，這既是生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心抓手和根本載體，也是其重中之重的任務(wù)。

（1）休閑旅游景區(qū)建設(shè)。休閑旅游景區(qū)建設(shè)是旅游業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，也是生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。重點是圍繞旅游規(guī)劃，打造一批高等級休閑旅游景區(qū)以及大型旅游綜合體項目，有機融入休閑、文化、養(yǎng)生、養(yǎng)老等特色元素，努力培育具有區(qū)域影響力和全國知名度的名牌景區(qū)和大型龍頭景區(qū)，促進休閑旅游目的地整體品牌形象的加快形成。

（2）生態(tài)休閑養(yǎng)生養(yǎng)老基地（養(yǎng)生養(yǎng)老城）建設(shè)。這是養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點和落腳點，是整體產(chǎn)業(yè)的核心支撐。建設(shè)養(yǎng)生養(yǎng)老基地，要立足于各個區(qū)域的自身特點和優(yōu)勢，有機整合養(yǎng)生養(yǎng)老各行業(yè)特色項目，形成養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)的綜合集成體?；氐幕灸Ｊ綖椋骸梆B(yǎng)生+養(yǎng)老+X”，其中“X”是指各自的特色內(nèi)容和貼心服務(wù)，這是養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心靈魂和取勝法寶。各縣域首先要選擇一個相當(dāng)規(guī)模的區(qū)塊，謀劃打造綜合養(yǎng)生養(yǎng)老核心基地，突出個性、錯位發(fā)展、互為支撐，形成我市休閑養(yǎng)生養(yǎng)老經(jīng)濟發(fā)展的核心網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。

3 推進文化旅游、打造休閑養(yǎng)生城市品牌幾點建議

（1）以旅游大項目為抓手，進一步推進休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展。積極實施重大項目帶動戰(zhàn)略，促進資源資源轉(zhuǎn)化為旅游品牌。高起點、高標準、嚴要求做好旅游項目。以契合現(xiàn)代人對養(yǎng)生旅游度假產(chǎn)品的強烈需求，逐步把麗水建成集自然環(huán)境、園林景觀，傳統(tǒng)文化、養(yǎng)生養(yǎng)老，休閑度假、旅游觀光等于一體的中國休閑養(yǎng)生旅游勝地，填補中國復(fù)合型養(yǎng)生旅游項目的市場空白。

（2）以旅游大營銷為策略，進一步提升休閑養(yǎng)生旅游品牌形象。將我市“秀山麗水 養(yǎng)生福地”旅游形象進行統(tǒng)一包裝，強調(diào)休閑特色，進行對外宣傳，形成麗水“大旅游、大營銷的概念。以長三角為重心，進一步借助藥交會、報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、高速公路戶外宣傳等方式，延伸宣傳觸角，不斷擴大受眾群體，提升樟樹旅游認知度。

（3）以文化產(chǎn)業(yè)為依托，進一步豐富休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。文化旅游產(chǎn)業(yè)與其他的文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合綜合發(fā)展。麗水有著歷史悠久和燦爛文化，旅游資源豐富。悠久文化與其他的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，進行綜合發(fā)展，可以為麗水旅游推廣和發(fā)展做出巨大的貢獻，對文化旅游業(yè)帶將來很大推動。

（4）以政府財政扶持為后盾，進一步改善養(yǎng)生休閑旅游發(fā)展環(huán)境。旅游產(chǎn)業(yè)對環(huán)境沒有任何破壞，對子孫后代生存不會造成任何影響，是朝陽產(chǎn)業(yè)、無煙工廠。旅游產(chǎn)業(yè)能極大的提升人氣，拉動內(nèi)需，實現(xiàn)地稅，地方政府能得到更大的收益旅游項目有其特殊性，投入大，回報周期長。旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，屬弱勢產(chǎn)業(yè)，政府要給予旅游企業(yè)比工業(yè)企業(yè)更優(yōu)惠的政策扶持。

（5）以從業(yè)人員素體提高為對策，進一步加強休閑養(yǎng)生旅游人才隊伍建設(shè)。旅游行業(yè)是勞動密集型行業(yè)，旅游業(yè)的競爭是人才的競爭，一支高素質(zhì)的旅游人才隊伍，對旅游發(fā)展起到及其重要的作用。需建立一支具有旅游規(guī)劃、市場營銷、旅游經(jīng)營、旅游推廣等方面專業(yè)知識，且熟悉我市歷史淵源，文化流傳，旅游景觀，民族宗教、民間工藝等方面的專業(yè)旅游隊伍。

（6）以旅游要素完善為切入點，進一步夯實旅游基礎(chǔ)實施。政府要進一步加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，盡量在旅游景區(qū)、交通、住宿、餐飲、購物等方面休閑養(yǎng)生化，向游客提供一個舒適的休閑養(yǎng)生目的地。鼓勵本地特色餐飲，要結(jié)合麗水特色養(yǎng)生文化，設(shè)計生產(chǎn)出獨特的旅游商品，滿足廣大休閑養(yǎng)生旅游者的需求。