原興倩，陳建偉，孔凡棟

（青島大學(xué) 服裝學(xué)院，山東 青島266071）

21世紀(jì)時(shí)尚從民眾的生活方式中脫穎而出，從文化表征逐漸拓展到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成為了新興產(chǎn)業(yè)。在全球化大背景下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)逐漸成為了都市產(chǎn)業(yè)的典型表現(xiàn)形式，成為了影響整個(gè)城市知名度的中堅(jiān)力量，同時(shí)在城市經(jīng)濟(jì)文化的需求下得到了快速發(fā)展。國(guó)際五大時(shí)尚之都一直將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為城市魅力之源，國(guó)內(nèi)很多城市在借鑒國(guó)外城市經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，開(kāi)始發(fā)展自己的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，如北京、上海、廣州、青島等。因此，城市在發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之前，了解國(guó)內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外延研究動(dòng)態(tài)是必需的。

1 國(guó)內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外延研究動(dòng)態(tài)

1.1 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)概念

時(shí)尚是某個(gè)時(shí)段社會(huì)獨(dú)特風(fēng)尚的展示，既希望與流行群體一致，又希望與眾不同，所以時(shí)尚是一種矛盾的結(jié)合體［1］。時(shí)尚也與自我有著密切的關(guān)系，其背后就是一種自我主義的沖動(dòng)［2］。時(shí)尚是有深度的，可以成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最早發(fā)端于19世紀(jì)意大利米蘭和法國(guó)巴黎的時(shí)裝制造業(yè)［3］，隨著時(shí)代變遷，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)范疇、商業(yè)模式、表現(xiàn)形式都有了非常大的變化，其概念尚無(wú)明確定論。高騫［4］和趙磊［5］分別從時(shí)尚消費(fèi)和審美價(jià)值的角度對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定義，而顧慶良主編的《時(shí)尚產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》［6］和《中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)2008》中對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的描述涵蓋了時(shí)尚產(chǎn)品（服務(wù)）中的各個(gè)價(jià)值鏈，可以看出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群的綜合表現(xiàn)。卞向陽(yáng)［7］從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與城市背景的角度對(duì)其進(jìn)行了界定，認(rèn)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上是都市產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)生和發(fā)展與都市的轉(zhuǎn)型與發(fā)展密切相關(guān)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行深入了解的基礎(chǔ)上，可定義為：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)就是時(shí)尚產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)部門總稱，涵蓋了各個(gè)時(shí)尚產(chǎn)品的部門產(chǎn)業(yè)及價(jià)值鏈。

提到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)范圍，狹義觀點(diǎn)就是服裝工業(yè)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心。楊度［8］對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義進(jìn)行了界定：服裝、服飾品行業(yè)為狹義，而廣義發(fā)展可包含文化產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)等，可以覆蓋人類衣食住行各個(gè)領(lǐng)域。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊東輝認(rèn)為，廣義的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還包括家飾、家具、美容美發(fā)、禮品、工藝品以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如零售、會(huì)展、咨詢、傳媒和出版等。但時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的最核心部分就是服裝業(yè)，而時(shí)裝業(yè)可以看作一個(gè)突破口。

1.2 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外延研究動(dòng)態(tài)

縱觀國(guó)際時(shí)尚之都的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，其對(duì)城市的繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在有很多城市都在努力發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，如北京、上海、青島等城市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)均成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的助力。就當(dāng)前產(chǎn)業(yè)形勢(shì)而言，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的外延發(fā)展可以分成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈、時(shí)尚設(shè)計(jì)師、時(shí)尚品牌、時(shí)尚群體、時(shí)尚媒體、時(shí)尚教育和時(shí)尚活動(dòng)等幾個(gè)方面。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈不僅涉及到服務(wù)業(yè)，同時(shí)也牽扯到制造業(yè)，要想建設(shè)成時(shí)尚之都，就必須做出一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，除了供應(yīng)鏈上游的供應(yīng)商和下游的零售商，還有著很重要環(huán)節(jié)，包括政府、教育部門、媒體、模特公司、各類時(shí)尚活動(dòng)及推廣機(jī)構(gòu)等。各個(gè)環(huán)節(jié)之間離不開(kāi)與企業(yè)的協(xié)作，大型企業(yè)要同時(shí)抓好質(zhì)量和創(chuàng)新，小型企業(yè)必須發(fā)揮其靈活性［9］，形成前后配套的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，以便有效地推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

有名的設(shè)計(jì)師、眾多的知名品牌是時(shí)尚之都的代名詞。品牌效應(yīng)可以提升整個(gè)城市的時(shí)尚力量，也會(huì)加大城市在國(guó)際上的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力，如米蘭的普拉達(dá)、喬治·阿瑪尼等。國(guó)內(nèi)行業(yè)人士提出，提升中國(guó)品牌效應(yīng)，加快品牌建設(shè)速度，有利于推動(dòng)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速升級(jí)。

時(shí)尚人群聚集的地方才能有時(shí)尚的存在。最時(shí)尚的要數(shù)設(shè)計(jì)師們，他們引導(dǎo)著整個(gè)城市的時(shí)尚，緊跟設(shè)計(jì)師身后的就要數(shù)明星們了，他們對(duì)大眾時(shí)尚引導(dǎo)的影響比較大。尤其是美國(guó)的演藝界明星們，例如百變女王麥當(dāng)娜，她就是時(shí)尚的象征符號(hào)。政治界名流也是時(shí)尚引領(lǐng)者，如美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬，他的合身西服及夫人米歇爾的平價(jià)品牌均成為了流行時(shí)尚。

張慶輝［10］、柴婭［11］、席迪迪?！じ臧涂耍?2］等強(qiáng)調(diào)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚媒體之間關(guān)聯(lián)緊密，認(rèn)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要時(shí)尚媒體，時(shí)尚媒體能夠促進(jìn)時(shí)尚文化的傳播。不論是作為最傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的時(shí)尚雜志，還是引導(dǎo)時(shí)尚的時(shí)尚類電視節(jié)目、還是不可忽視的網(wǎng)絡(luò)媒體，均是將潮流信息以最快的速度傳播到世界各個(gè)角落，讓更多的人了解到最新的動(dòng)態(tài)，同時(shí)對(duì)時(shí)尚商業(yè)的推廣起到了舉足輕重的作用。

隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的崛起，其從業(yè)人員的水平在很大程度上直接影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這就要求提高從業(yè)人員素質(zhì)的高校教育應(yīng)適應(yīng)和促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)外時(shí)尚之都非常重視時(shí)尚教育，在設(shè)置課程方面值得國(guó)內(nèi)借鑒，例如巴黎的藝術(shù)院校會(huì)就分成了學(xué)院派和專科派，分別教授實(shí)用型技術(shù)和用于解決特定需求。面對(duì)我國(guó)時(shí)尚專業(yè)教育情況，趙建［13］提出，高校在設(shè)立藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)時(shí)，必須實(shí)行“邊實(shí)踐、邊總結(jié)，研改相結(jié)合”的原則。

時(shí)尚活動(dòng)可以讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更加完整化，并將時(shí)尚信息傳播出去，從而提升整個(gè)城市的城市文化形象。對(duì)企業(yè)來(lái)講，時(shí)裝周、服裝展覽會(huì)、博覽會(huì)等都是獲取信息、拓展市場(chǎng)的有效途徑，具有體驗(yàn)性、信息載體、綜合性與時(shí)尚性、高效性等特點(diǎn)［14］。米蘭時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周和東京時(shí)裝周等五大國(guó)際時(shí)裝周是世界最知名的時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)，極其具有代表性。

2 時(shí)裝周助推時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外延發(fā)展

2.1 時(shí)裝周是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外延發(fā)展的助推器

時(shí)裝周作為聚合時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的展示盛會(huì)，具有藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，也是一次重要的營(yíng)銷，其一般都在時(shí)尚文化與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市舉辦。自時(shí)裝周創(chuàng)辦以來(lái)，品牌意識(shí)、時(shí)尚意識(shí)和文化意識(shí)漸漸植入了服裝行業(yè)的根基，時(shí)裝周的專業(yè)發(fā)布、時(shí)尚論壇、文化沙龍和辯論大賽等為整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展注入了鮮活的思想靈魂［15］?？v觀時(shí)裝周的活動(dòng)環(huán)節(jié)，聚集了時(shí)尚人物、品牌、商業(yè)、傳媒、風(fēng)格潮流等精華元素，帶來(lái)的傳播效應(yīng)遠(yuǎn)非其他商業(yè)模式可比。例如，米蘭每季時(shí)裝周會(huì)吸引1 000多名記者到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道發(fā)布信息，而巴黎每屆時(shí)裝周更會(huì)有2 000多名記者到場(chǎng)，可謂盛況空前［16］。世界五大時(shí)裝周的高層首腦［17］和國(guó)內(nèi)專家［18］在會(huì)議上分享了各自時(shí)裝周對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的不同影響，并提出時(shí)裝周是時(shí)裝之都工程的基石。時(shí)裝周在進(jìn)行品牌推廣、名師培育的同時(shí)，也吸引了產(chǎn)業(yè)上下游及其他領(lǐng)域的重要企業(yè)加盟，如知名汽車品牌梅賽德斯－奔馳就是其中之一。在時(shí)裝周這個(gè)舞臺(tái)上，可以讓更多權(quán)威媒體聚集在一起，也讓更多的讀者和老百姓感受到時(shí)尚的力量。而國(guó)內(nèi)一屆時(shí)裝周多達(dá)十幾項(xiàng)的專業(yè)設(shè)計(jì)大賽，其中的新人獎(jiǎng)給院校學(xué)生提供了前所未有的設(shè)計(jì)制作服裝的實(shí)踐機(jī)會(huì)，這樣的機(jī)會(huì)大大彌補(bǔ)了服裝教育的不足。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，時(shí)裝周更是獲取信息、拓展市場(chǎng)的有效途徑。綜上所述，時(shí)裝周是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中不能缺少的一部分，對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到催化作用，它的存在會(huì)讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更加完整。

時(shí)裝周作為服裝、配飾或設(shè)計(jì)師展示自己創(chuàng)意設(shè)計(jì)、發(fā)布最新時(shí)尚剪影的平臺(tái)，與時(shí)尚城市之間相互促進(jìn)，慢慢成為都市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)推動(dòng)器［19］。時(shí)裝周作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外延發(fā)展非常重要的一部分，其成敗與否，也成為了衡量其所代表的都市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要指標(biāo)。時(shí)裝周的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型能夠更好地推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的外延發(fā)展。

2.2 時(shí)裝周的創(chuàng)新給時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入活力

在時(shí)裝周結(jié)束后總會(huì)聽(tīng)到一個(gè)聲音：一年不如一年。而學(xué)者與專家們也發(fā)現(xiàn)時(shí)裝周存在無(wú)特色、影響力小、專業(yè)性有待完善、沒(méi)有買手、信息靈敏度低等不足。針對(duì)這些不足，時(shí)裝周必須進(jìn)行創(chuàng)新，要從專業(yè)性、發(fā)布會(huì)、專業(yè)大賽、時(shí)尚論壇、交易額等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，正視其在流行體系當(dāng)中自身所處的位置，進(jìn)一步推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

對(duì)于時(shí)裝周的組織方、參展商及觀眾來(lái)講，必須提升時(shí)裝周的專業(yè)性，發(fā)揮其專業(yè)平臺(tái)效應(yīng)。專業(yè)的組織方會(huì)賦予時(shí)裝周更大的商業(yè)化，對(duì)服裝展會(huì)的儀式進(jìn)行簡(jiǎn)單化，所有安排都要為時(shí)尚資深買手與參展商提供方便，從而達(dá)到高效務(wù)實(shí)的效果；逐漸提高參展商的準(zhǔn)入門檻，在對(duì)申請(qǐng)進(jìn)行發(fā)布的品牌展商進(jìn)行選擇時(shí)，要綜合考慮品牌效應(yīng)、創(chuàng)新度、市場(chǎng)表現(xiàn)以及在國(guó)際上的銷售量等，然后由管理協(xié)會(huì)進(jìn)行裁定是否獲取此機(jī)會(huì)；而有限的觀眾必須更加地專業(yè)化，根據(jù)每一屆時(shí)裝周的需求，觀眾要選擇信譽(yù)度較高的供應(yīng)商、資深買手、專業(yè)參展商、時(shí)裝公司高層主管、權(quán)威時(shí)尚雜志的主編及具有國(guó)際影響力的當(dāng)紅明星等，這對(duì)品牌的傳播更有積極的影響，而且還能得到更多的訂單。

時(shí)裝周時(shí)裝發(fā)布會(huì)大體可以分為設(shè)計(jì)師發(fā)布會(huì)和品牌服裝發(fā)布會(huì)兩種。在觀眾看來(lái)，品牌發(fā)布會(huì)更加實(shí)用，在能夠吸引更多群眾關(guān)注的同時(shí)，也能吸引經(jīng)銷商和買手的參與，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)范有一定的效果。品牌發(fā)布會(huì)可在時(shí)裝周中占更大的比重，這是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)的明顯趨勢(shì)。而對(duì)于設(shè)計(jì)師發(fā)布會(huì)，展示設(shè)計(jì)師個(gè)人創(chuàng)意，具有預(yù)測(cè)性、超前性和藝術(shù)性，是設(shè)計(jì)師追求時(shí)裝藝術(shù)的頂層境界，能夠引起特定小部分人群的青睞。而時(shí)裝周所面對(duì)的是大眾、買手和參展商，所以要選擇更具代表性、更具影響力的設(shè)計(jì)師發(fā)布會(huì)。

在時(shí)裝周期間舉辦的泳裝、休閑裝、內(nèi)衣等設(shè)計(jì)專業(yè)大賽不僅為新秀搭起了展示平臺(tái)，也對(duì)挖掘?qū)ｍ?xiàng)設(shè)計(jì)師有著巨大的意義，倡導(dǎo)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新精神。在時(shí)裝周設(shè)計(jì)專業(yè)大賽中，選手的作品從青澀到成熟，形成了一個(gè)健全的培養(yǎng)機(jī)制，而且選手會(huì)得到不同企業(yè)提供的就職機(jī)會(huì)。所以時(shí)裝周應(yīng)該繼續(xù)舉辦專業(yè)設(shè)計(jì)大賽，吸引更多的大專院校學(xué)生，進(jìn)行人才交流，這有助于發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)人才。而模特大賽是一個(gè)與“美麗”相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，它可以為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)，帶動(dòng)時(shí)尚展會(huì)經(jīng)濟(jì)。模特本身是一種具有無(wú)形價(jià)值的軟商品，也是生產(chǎn)力。美麗的模特與時(shí)裝結(jié)合，會(huì)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)。但是目前模特專業(yè)大賽過(guò)于泛濫，在時(shí)裝周模特專業(yè)大賽選出的新星也缺乏說(shuō)服力。而從知名度比較高的國(guó)際模特大賽，如“世界小姐”等，選出的在業(yè)界內(nèi)還是會(huì)得到認(rèn)可的。若時(shí)裝周直接邀請(qǐng)這些新秀，就可直接利用模特價(jià)值進(jìn)行更好地服裝展示，而且還會(huì)引起國(guó)際人士的關(guān)注。所以在時(shí)裝周期間，應(yīng)該舉辦更多的泳裝、休閑裝、內(nèi)衣等設(shè)計(jì)專業(yè)大賽。

時(shí)尚論壇是時(shí)裝周的重要環(huán)節(jié)，一般邀請(qǐng)出席的都是服裝界有名的企業(yè)家、時(shí)裝學(xué)術(shù)界知名學(xué)者、著名設(shè)計(jì)師等。論壇主題都是當(dāng)下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中最新的話題，在交流過(guò)程中不同思想的碰撞，可以為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)新思路。時(shí)裝周應(yīng)該更加注重這個(gè)版塊，在緊張氣氛中進(jìn)行一場(chǎng)時(shí)尚、輕松的論壇，多邀請(qǐng)時(shí)尚名人，特別是來(lái)自國(guó)外時(shí)尚之都的知名人士，進(jìn)行交流，加快國(guó)內(nèi)外時(shí)尚信息的交換，同時(shí)也提高時(shí)裝周的檔次，引起更多界內(nèi)人士的關(guān)注。

加大時(shí)裝周的貿(mào)易額，吸引更多的買手。買手與參展商可以看做時(shí)裝周具有活力的生命線，直接可以對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，他們實(shí)現(xiàn)價(jià)值就是一個(gè)時(shí)裝周長(zhǎng)期進(jìn)行良性發(fā)展的最根本保證。首先，設(shè)立商品訂貨會(huì)，吸引更多資深時(shí)尚買手在看發(fā)布的同時(shí)下訂單，提高貿(mào)易額，也實(shí)現(xiàn)了品牌發(fā)布會(huì)的最初價(jià)值。第二，時(shí)裝周組織方在時(shí)裝周前幾個(gè)月就要針對(duì)參與的設(shè)計(jì)師和品牌情況對(duì)邀請(qǐng)的服裝經(jīng)銷商等進(jìn)行選擇，將設(shè)計(jì)與銷售進(jìn)行更好地銜接，從而提升整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

3 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外各大都市都在努力發(fā)展自己的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在城市建設(shè)中也起著非常重要的作用。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的外延發(fā)展主要從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈、時(shí)尚設(shè)計(jì)師、時(shí)尚品牌、時(shí)尚群體、時(shí)尚媒體、時(shí)尚教育、時(shí)裝活動(dòng)等方面來(lái)進(jìn)行研究。它作為最知名的時(shí)尚活動(dòng)，最能反映一個(gè)城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，時(shí)裝周是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外延發(fā)展的助推器，而時(shí)裝周的創(chuàng)新也給時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入活力，能夠助推整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，沒(méi)有形成成熟的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，對(duì)時(shí)裝周與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何協(xié)調(diào)發(fā)展還有待進(jìn)一步研究。

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