本刊記者/高少華 許曉青

索尼微軟搶灘中國家庭游戲市場

本刊記者/高少華 許曉青

Sony and Microsoft Vie for Market Shares of China's Home Games

這是日本索尼公司游戲機新品介紹會現場

自2014年初國務院辦公廳發(fā)布通知解除長達13年之久的游戲機禁售規(guī)定，微軟、索尼等游戲機巨頭紛紛加快在華拓展業(yè)務的步伐。作為全球“電視大國”，中國家庭游戲市場開始成為全球游戲機巨頭們新的淘金地。

近日，索尼電腦娛樂和上海東方明珠聯手在上海宣布，正式啟動面向中國市場的PlayStation家用游戲機業(yè)務，并計劃在2015年初向中國市場提供PS4等游戲機產品。2014年，恰好是索尼PlayStation家用游戲機面世的第20個年頭。

“向中國市場推出PlayStation產品是索尼電腦娛樂長期以來的心愿?！彼髂犭娔X娛樂日本亞洲執(zhí)行副總裁織田博之表示，索尼此時啟動在華PlayStation業(yè)務，可謂是“天時、地利、人和”。

索尼PS4游戲機自2013年11月上市以來，截至2014年9月底，全球銷量達到1350萬臺，是歷代PlayStation產品中銷售速度最快的產品。“電視游戲通過客廳里的大屏幕電視實現的高畫質、獨具魅力的游戲體驗，期待能得到中國用戶的喜愛和支持?！笨椞锊┲Q。

“電視游戲產業(yè)就像自行車有兩個輪子一樣，既要有好的硬件也要有好的軟件?！彼髂犭娔X娛樂（上海）有限公司總裁添田武人表示，一方面，索尼將在符合中國政府主管部門相關規(guī)定的前提下，為中國大陸地區(qū)的消費者提供全球統一化的PlayStation硬件產品；另一方面，在游戲軟件方面，已有近70家游戲廠商表示將在PlayStation平臺上推出游戲。

上海東方明珠（集團）股份有限公司是索尼在華拓展游戲機業(yè)務的合作伙伴。上海東方明珠副董事長、總裁徐輝表示，上海自由貿易試驗區(qū)的設立為國內家用游戲機市場提供了有力的政策保障，隨著PlayStation產品的發(fā)布，將推動產業(yè)鏈的良性發(fā)展，促進中國電視游戲行業(yè)進入快速成長期。

索尼PlayStation、微軟Xbox One和任天堂的Wii，是全球家庭游戲主機市場的三大主角。在索尼之前，微軟Xbox One國行版在2014年9月29日上海自貿區(qū)啟動一周年之際，已搶先在全國37個城市發(fā)售，也成為中國游戲機禁令解除后第一款正式銷售的游戲主機。

隨著微軟、索尼這兩大游戲機巨頭相繼在中國市場發(fā)力，在經歷長達13年的禁售期后，中國家庭游戲市場也將重新煥發(fā)活力。目前，以蘇州游戲蝸牛、完美世界等為首的多家本土游戲企業(yè)，正在積極推出適用于PS4和Xbox One的游戲內容。與此同時，智能電視廠商也開始從硬件配置上為電視游戲預留發(fā)展空間，在創(chuàng)維最新發(fā)布的一款智能電視上，就搭載了64位的高配置電視機運行芯片，其著眼點正是為電視游戲預留空間。

目前，從全球范圍來看，在國外，主機游戲多年來一直穩(wěn)坐第一大游戲細分市場的寶座。而在國內，家用游戲機市場規(guī)模要遠遠遜色于網絡游戲。在業(yè)內人士看來，這也預示著家用游戲機在中國將擁有巨大的發(fā)展?jié)摿驮鲩L空間。

據國海證券估算，中國電視游戲的潛在玩家人數超過1億，市場潛力約為每年400億，并且在未來數年將以不低于20％的速度增長。另據《2014年中國游戲產業(yè)報告》預測，隨著電視游戲、主機游戲等逐步得到培育和普及，家庭娛樂或將在中長期對中國游戲產業(yè)格局造成影響。

針對PS4、Xbox One等未來在中國的發(fā)展前景，添田武人在接受記者采訪時表示：“中國電視游戲機市場剛剛起步，還需要一個培養(yǎng)過程。目前大家的想法是一起從初級階段開始培育市場，共同把市場蛋糕做大?！?/p>

“家庭游戲是中國游戲市場的重要組成部分，家庭游戲通過電視大屏幕，將極大豐富當前國內電子游戲種類，創(chuàng)造新的市場增長點?！鄙虾Ｊ形膹V影視局副局長貝兆健表示，希望國際知名游戲品牌能夠把海外先進技術和經驗帶入國內，切實為中國消費者提供高品質、健康的休閑娛樂產品，同時帶動中國電子游戲產業(yè)進入一個新的發(fā)展階段。

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