穆娜

農(nóng)民不再是傳統(tǒng)意義上的落后、守舊的群體，隨著文化水平的提高，他們已不再滿足于觀看一些消遣類的節(jié)目，而是主動(dòng)的去獲取一些有關(guān)自身生產(chǎn)的信息，主動(dòng)去學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中的科技信息正滿足了他們的需求。然而，隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博的興起，也讓電視昔日的霸主地位受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，該怎么為觀眾提供更好的科技服務(wù)是亟待解決的問(wèn)題。

一、農(nóng)業(yè)電視欄目的科技信息服務(wù)現(xiàn)狀

目前，中央電視臺(tái)7套的《每日農(nóng)經(jīng)》《聚焦三農(nóng)》《致富經(jīng)》等都是深受農(nóng)村觀眾喜歡的欄目；山東電視臺(tái)的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》、遼寧廣播電視臺(tái)的《鄉(xiāng)村服務(wù)社》等成功的地方臺(tái)農(nóng)村電視欄目都以其獨(dú)特的風(fēng)格吸引了越來(lái)越多的農(nóng)村觀眾，對(duì)于推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高廣大農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)做出了很大貢獻(xiàn)。

首先，農(nóng)業(yè)電視欄目要為受眾提供準(zhǔn)確、實(shí)用的科技信息。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中介紹的新技術(shù)、新成果必須是經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的，對(duì)科學(xué)技術(shù)和成果的報(bào)道不能夸大也不能貶低，而要實(shí)事求是。科技信息的傳播要選擇接地氣的、適合老百姓自身發(fā)展的，比如遼寧廣播電視臺(tái)《鄉(xiāng)村服務(wù)社》欄目播出的一些實(shí)用技術(shù)，《大棚里面蝴蝶飛》《走向國(guó)際的君子蘭》《給香菇整容》等節(jié)目都是風(fēng)格樸實(shí)的，這類片子都是手把手教農(nóng)民如何操作，通俗易懂，實(shí)用性強(qiáng)，即使是文化程度不高的農(nóng)民也非常容易模仿學(xué)習(xí)。

其次，農(nóng)業(yè)電視欄目要為受眾帶來(lái)一定的效益。農(nóng)業(yè)節(jié)目中向農(nóng)民推廣的新科技和新知識(shí)應(yīng)該有切實(shí)可見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)效益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還應(yīng)該有一定的社會(huì)效益、生態(tài)效益。生態(tài)效益主要指農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，很多科技服務(wù)類節(jié)目關(guān)注的就是農(nóng)村的耕地流失，環(huán)境污染，生態(tài)惡化等熱點(diǎn)問(wèn)題，而社會(huì)效益是從整個(gè)社會(huì)全局來(lái)考慮，如資源的合理利用，節(jié)約能源等。在當(dāng)前生態(tài)環(huán)境惡化、耕地屢遭破壞、農(nóng)民的生態(tài)意識(shí)差等條件下，如何使傳播的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)與實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益相統(tǒng)一是農(nóng)業(yè)節(jié)目中的科技服務(wù)需要努力的方向。

但是，縱觀電視傳媒市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)電視欄目中的科技信息服務(wù)也存在著很多不盡人意的地方。比如三農(nóng)科技服務(wù)類節(jié)目少，播出時(shí)間短。坐在電視機(jī)前，拿起遙控器點(diǎn)擊一圈下來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)目寥寥無(wú)幾。三農(nóng)科技服務(wù)類的節(jié)目形式單調(diào)、不鮮活。很多科技服務(wù)類的節(jié)目都是采用講座式的傳播方式，死板、枯燥、專業(yè)術(shù)語(yǔ)太多，缺少趣味性，而農(nóng)民由于自身文化素養(yǎng)不高、理解能力有限等特點(diǎn)，看了一遍之后，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容一知半解，很快就失去了收視興趣。

二、完善農(nóng)業(yè)電視欄目科技信息服務(wù)的方法

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，有9億的農(nóng)民受眾，盡管當(dāng)下農(nóng)業(yè)電視欄目在發(fā)展中面臨著很大困難，但是仍然有很大的發(fā)展空間和機(jī)遇，那么應(yīng)該如何完善農(nóng)業(yè)電視欄目中的科技信息服務(wù)呢？

1.轉(zhuǎn)換報(bào)道角度，了解農(nóng)民需要。我們的采編者要深入農(nóng)村，真正去認(rèn)識(shí)農(nóng)民、了解農(nóng)民，用農(nóng)民的眼光來(lái)報(bào)道一些科技信息，不要總是擺出一副“我要告訴你什么”的架勢(shì)，而是要從受眾的角度考慮“我想知道什么”，針對(duì)農(nóng)民最需要的來(lái)做報(bào)道。

2.注重欄目?jī)?nèi)容和形式上的轉(zhuǎn)變?？萍夹畔⒌姆?wù)要有針對(duì)性。例如，中央電視臺(tái)曾開(kāi)辦過(guò)的一個(gè)欄目《每日新聞》就是因?yàn)楣?jié)目定位太廣泛、針對(duì)性不強(qiáng)，致收視率排名過(guò)低而慘遭淘汰。所以在這方面，一些省級(jí)電視臺(tái)和市、縣級(jí)電視臺(tái)更要把握好自己的地域特色，因地制宜地選擇適合本地區(qū)的科技信息。節(jié)目的播出也要有時(shí)效性，最好選擇與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)相適應(yīng)的時(shí)間播出，很多時(shí)候都是要先于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時(shí)節(jié)。比如在臨近春耕時(shí)，為農(nóng)民播放一些如何鑒別假農(nóng)資的專題片，對(duì)農(nóng)民在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)資方面有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。農(nóng)業(yè)科技信息的領(lǐng)域也要拓展，不只是單純的種、養(yǎng)殖業(yè)，而要拓展到種養(yǎng)加、貿(mào)工農(nóng)、產(chǎn)供銷、農(nóng)科教一條龍的大農(nóng)業(yè)的科技信息。

除此之外，還應(yīng)該調(diào)整欄目形式，增強(qiáng)可視性。中國(guó)的說(shuō)唱藝術(shù)在民間流傳廣泛，很多農(nóng)民都有愛(ài)聽(tīng)故事的習(xí)慣，我們的采編者在拍攝農(nóng)業(yè)電視節(jié)目時(shí)，可以加入適當(dāng)?shù)墓适虑楣?jié)，在故事中穿插科技信息，寓教于樂(lè)。做好節(jié)目包裝也能給傳播效果加分，如在科技服務(wù)類的片子中，適當(dāng)?shù)募尤胍粜?、特技、?dòng)畫(huà)等技術(shù)手段，片中需要強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞用字幕和音效等來(lái)加深印象，這樣能增加節(jié)目的趣味性和觀賞性。在節(jié)目形式上還要加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，讓觀眾參與進(jìn)來(lái)，變單向交流為雙向交流。比如可以讓觀眾直接打電話到演播室，提出他們?cè)谏a(chǎn)中遇到的難題并得以解答，另外，可以充分發(fā)揮主持人的作用，讓主持人現(xiàn)場(chǎng)出鏡、與專家對(duì)話等。

俗話說(shuō)：“要想富，先修路。”這充分說(shuō)明了道路暢通在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。而今天，在農(nóng)村交通條件有了很大改善的情況下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要再上一個(gè)新臺(tái)階，就必須鋪設(shè)一條科技信息高速公路。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的采編者作為這條信息高速公路的修路者應(yīng)該把眼光更多的投向農(nóng)村，關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，在這方面，農(nóng)業(yè)電視欄目還有很長(zhǎng)的一段路要走。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）