劉珍

十年腳印，十年巔峰。

“要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，堅(jiān)持市場檢驗(yàn)”絕非口號，“大力推進(jìn)中國服裝品牌戰(zhàn)略”更不是空談。10年前，在國家關(guān)于名牌戰(zhàn)略的重要批示下，以及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌戰(zhàn)略的號召下，中國服裝品牌年度大獎應(yīng)運(yùn)而生。10年后的今天，中國服裝品牌年度大獎已為中國服裝品牌搭建起一個學(xué)習(xí)、交流、成長、進(jìn)步的平臺，成為中國服裝品牌的榮譽(yù)殿堂，更計(jì)中國服裝品牌以群體姿態(tài)向社會展示自己的形象，進(jìn)而樹立起中國品牌的價值與地位。

歷經(jīng)九載風(fēng)華歲月的妝點(diǎn)，大獎早已擁有了一組光輝的數(shù)字：評審足跡遍布50個城市，獲得2600萬張消費(fèi)者終端票，進(jìn)行了10萬人次電話調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)票選達(dá)到7200萬次，共有1000余個品牌全程參與“大獎”活動，84個品牌榮獲提名，57個品牌榮膺殊榮，105座獎杯最終實(shí)至名歸……一年一度“大獎”的光芒，正在將中國服裝品牌從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

如今的大獎，對品牌、對行業(yè)都帶來深遠(yuǎn)影響。對于品牌而言，中國服裝品牌年度大獎讓優(yōu)秀的中國服裝品牌以群體姿態(tài)呈現(xiàn)在公眾視野，不僅體現(xiàn)了中國服裝的風(fēng)貌，又難能可貴地昭示了未來的發(fā)展，影響了公眾，樹立了榜樣。他們所具有的獨(dú)特先行性和示范性價值，不僅有行業(yè)權(quán)威的話語權(quán)，同時影響著社會公眾。讓這些有實(shí)力的人、有話語權(quán)的人、意見領(lǐng)袖、品牌領(lǐng)袖影響更多的人和品牌，它們的成功為后來的品牌樹立了榜樣，是未來中國企業(yè)值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

而從行業(yè)層面來講，中國服裝品牌年度大獎完整清晰地勾勒出中國服裝自主品牌發(fā)展的成長軌跡，深入剖析一個影響國計(jì)民生的支柱產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作狀況，擷取中國服裝發(fā)展中具有行業(yè)典范價值與實(shí)踐意義的品牌，進(jìn)而形成對整個服裝行業(yè)甚至整個國民經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的參考價值。

評審：因嚴(yán)謹(jǐn)而有“含金量”

“中國服裝品牌年度大獎”從創(chuàng)辦之初，就以“公平、公正、公開”為原則。正是對原則堅(jiān)守，讓大獎成為了行業(yè)的標(biāo)尺，成為中國服裝品牌認(rèn)可與追逐的最高榮譽(yù)，并因此被稱為“中國服裝行業(yè)的奧斯卡”。

十年來，大獎的評審機(jī)制不斷完善。不僅引入咨詢審計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)美國普華永道公司進(jìn)行全程的審計(jì)監(jiān)控，更是形成了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹吧虡I(yè)、消費(fèi)、專家”三足鼎立的評審體系。一方面，審計(jì)監(jiān)控的嚴(yán)密性和公正性保證了大獎的公平、公正、公開，另一方面，來自商業(yè)的一手資料，有來自消費(fèi)者的直白心聲，有來自行業(yè)專家的提名推薦，更加穩(wěn)固了中國服裝品牌年度大獎的市場檢驗(yàn)原則。

回望過去，大獎走過的每一步都值得銘記。第一屆大獎就采取了網(wǎng)絡(luò)投票、電話隨機(jī)抽查以及問卷調(diào)查的方式。第二屆實(shí)現(xiàn)了電子化、無紙化評審；強(qiáng)調(diào)社會的廣泛參與，終評環(huán)節(jié)在全國1200個賣場終端增設(shè)了投票箱。第二屆赴北京、上海、杭州等12個城市進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。第五屆增加了對全國百個億元商場的調(diào)查。第六屆推出雙推選制度，由專家評審團(tuán)和商業(yè)評審團(tuán)進(jìn)行推選。第七屆三足鼎立的評審體系正式形成。將原有百家億元商場負(fù)責(zé)人參與的商業(yè)調(diào)查改為“商業(yè)覆蓋率統(tǒng)計(jì)”，即統(tǒng)計(jì)每個商場服裝品牌存在狀況，以獲取單個服裝品牌在全國商場的覆蓋率情況。

這一轉(zhuǎn)變，直接將品牌現(xiàn)有市場情況完全展現(xiàn)出來，也標(biāo)志著商業(yè)調(diào)查環(huán)節(jié)達(dá)到百分百的客觀。增添“消費(fèi)者行為分析”，通過消費(fèi)者調(diào)查，不僅收集到來自全國各區(qū)域消費(fèi)者反饋的聲音，為提名評審提供有力論據(jù)，同時一批在各個區(qū)域經(jīng)營表現(xiàn)優(yōu)異的品牌也客觀地進(jìn)入了“大獎”的視線。

這兩個極具市場說服力的指標(biāo)與“行業(yè)專家調(diào)查”形成提名程序中三個基礎(chǔ)名單，通過普華永道的有序排列，最終形成初評提名品牌候選名單。

十年來，大獎在這樣嚴(yán)格的要求下，不斷改變自己，革新日益，以符合大獎的標(biāo)尺。最后不僅獲得了大獎的認(rèn)可，更讓自己快速成長。這份沉甸甸的榮譽(yù)帶給他們的不僅是“大獎”的勛章，更是自我輝煌的見證。

獎項(xiàng)：彰顯榜樣的力量

十年來，大獎平臺對中國服裝品牌的新生動力綿延不絕的發(fā)展強(qiáng)勁起到了至關(guān)重要的推手作用，同時也是檢驗(yàn)中國服裝品牌健康與否的晴雨表。

十年來，280個品牌參選，84個品牌獲提名獎，57個品牌成為大獎得主。其中，白領(lǐng)、報喜鳥、美特斯邦威、雅戈?duì)?、波司登、七匹狼、太平鳥、愛慕等活躍于市場的優(yōu)質(zhì)品牌數(shù)次奪得大獎榮譽(yù)。

“大獎”絕不是在行業(yè)內(nèi)部排座次，而在于通過優(yōu)秀中國服裝原創(chuàng)品牌的表彰，發(fā)揮其榜樣和先鋒作用，不斷提升原創(chuàng)品牌水平，這就是榜樣的力量。

縱覽大獎的八大獎項(xiàng)和特別獎的設(shè)置，與品牌建設(shè)和發(fā)展息息相關(guān)。首先，品牌需要具備最基本的風(fēng)格和品質(zhì)要素——是為風(fēng)格、品質(zhì)大獎；經(jīng)過經(jīng)營模式和組織管理等方面的創(chuàng)新，對產(chǎn)品進(jìn)行策劃包裝之后上市銷售——是為策劃、創(chuàng)新大獎；以銷售業(yè)績分出品牌的潛力和營銷獎項(xiàng)——是為潛力、營銷大獎；最后是分量較重的公眾、價值和成就大獎，以及特別獎。

此外，特別獎項(xiàng)貫穿了服裝行業(yè)上下游各個領(lǐng)域的相關(guān)環(huán)節(jié)，使“大獎”的評審體系更加豐滿、全面。更為重要的是，“特別獎項(xiàng)”的推出為服裝上下游企業(yè)提供了一個展示的平臺，也為他們帶來了至高的褒獎與榮譽(yù)。

在品牌大獎中設(shè)立的一系列的獎項(xiàng)中，品質(zhì)、策劃和營銷三大獎項(xiàng)是每個品牌在運(yùn)作過程中都要落到實(shí)處的，需要很強(qiáng)的執(zhí)行力。

中國服裝協(xié)會專職副會長王茁認(rèn)為，品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)?！拔覀兂珜?dǎo)建立四位一體的品牌：品質(zhì)、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任，其中品質(zhì)是品牌發(fā)展的基石。如果沒有品質(zhì)就沒有品牌，就沒有品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，就沒有品牌讓消費(fèi)者認(rèn)可的理由?！边@也正如報喜鳥董事長吳志澤在年度大獎頒獎典禮上的一句經(jīng)典發(fā)言——“先有品，才有牌?！?/p>

公眾是品牌得以長久發(fā)展的基礎(chǔ)，一個品牌只有獲得了公眾的認(rèn)可，才能保持旺盛的生命力，品牌才能生存發(fā)展下去。在獲得公眾認(rèn)可的道路上，中國品牌還在向國際成熟品牌不斷學(xué)習(xí)，正是因?yàn)檫@個不斷學(xué)習(xí)的過程，讓中國品牌逐漸成熟了起來。而可喜的是，雅戈?duì)?、七匹狼、波司登、真維斯、利郎等一批品牌走在了前列。

而對于價值，愛慕品牌管理部總監(jiān)楊彥表示：“品牌價值對于行業(yè)、企業(yè)都有重要意義。它是對企業(yè)的綜合考評，包括產(chǎn)品品質(zhì)、市場表現(xiàn)以及國際化等各方面。愛慕獲得價值大獎，是行業(yè)對愛慕品牌的極大肯定。”

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動力，而潛力決定著品牌在行業(yè)中能走多遠(yuǎn)。十年來，在體驗(yàn)式營銷、陳列營銷方面開創(chuàng)先河的女裝品牌白領(lǐng)，服裝電商業(yè)內(nèi)“第一個吃螃蟹”的垂直電商品牌凡客誠品，采用商品企劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售一體化SPA商業(yè)模式的諾奇，以“生活高爾夫”風(fēng)格獨(dú)樹一幟的比音勒芬品牌，紛紛獲得大獎的榮譽(yù)。

漢帛國際集團(tuán)董事長、“潛力大獎”品牌Nancy K創(chuàng)建人高敏認(rèn)為：“現(xiàn)在是360度維度時代，只有各方面都做得非常到位才能進(jìn)入到競爭的行列。要想脫穎而出就需要不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌持續(xù)的熱情。我認(rèn)為，品牌在時間積累上也很重要，當(dāng)品牌成立了到一定時間后，仍能保持旺盛的創(chuàng)新能力，這個品牌就一定會領(lǐng)先。”

值得一提的是，“成就大獎”絕非單純意義上某幾個方面的評審，它必須是全方位測評之后的一個綜合考量。實(shí)際上，“成就大獎”蘊(yùn)含了品牌的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益以及公眾的反映度，這些非一朝一夕能形成。同時，此類品牌在獲獎之后，仍然保持著自身的優(yōu)勢，穩(wěn)定發(fā)展。

十年以來，杉杉、雅戈?duì)枴⒓t豆、波司登、七匹狼、美特斯·邦威、真維斯、愛慕、報喜鳥等一批領(lǐng)軍品牌都先后獲得了成就大獎。

交融：讓品牌與公眾“零距離”

中國服裝品牌年度大獎讓優(yōu)秀的中國服裝品牌以群體姿態(tài)呈現(xiàn)在公眾視野。它不但是一個表彰中國自主服裝品牌的大型活動，同時還為社會大眾帶來一手的品牌、時尚及服裝財經(jīng)等資訊。從“以中國品牌為榮”系列展演活動，到CHIC展館設(shè)立獨(dú)立的櫥窗展區(qū)，再到“大獎播出季”的推出，中國服裝品牌年度大獎搭建起了有效的品牌與公眾交流的平臺。

2004年，首屆中國服裝品牌年度大獎一鳴驚人，甫一啟動便有近200家企業(yè)報名參與，頒獎盛典更在各界認(rèn)可聲中圓滿落幕。

當(dāng)時，作為“當(dāng)事人”的眾多參評企業(yè)普遍認(rèn)為“大獎”使中國服裝品牌的地位得到空前提升，并對品牌全方面發(fā)展具有一定的引導(dǎo)意義。

“杉杉”認(rèn)為“大獎”是提升服裝行業(yè)在全社會中的地位，吸引公眾眼球的好機(jī)會，是對品牌的一種肯定和鼓勵；“愛登堡”認(rèn)為“大獎”從一個品牌的多角度進(jìn)行評選，并不是單純評選企業(yè)規(guī)模的大小或者實(shí)力的強(qiáng)弱，能夠拓寬品牌發(fā)展思路；“波司登”則認(rèn)為設(shè)立中國服裝品牌年度大獎的意義——“鼓勵更多的中國服裝品牌去爭取成績、榮譽(yù)和品牌的價值”得到了充分體現(xiàn)。

作為“旁觀者清”的外界媒體對大獎有著這樣的評價，《國際商報》說：“通過‘大獎，中國服裝企業(yè)在細(xì)節(jié)上不斷超越對手，不斷超越自身，這種超越的過程也就是磨礪中國服裝品牌利刃的過程?！薄督?jīng)濟(jì)日報》評論：“大獎拒絕那些直接或間接采用國外商標(biāo)進(jìn)行銷售的品牌參與，目的就是為了推動中國服裝業(yè)從生產(chǎn)加工型向品牌經(jīng)營向轉(zhuǎn)變，讓中國服裝品牌從中國走向世界?！薄都徔椃b周刊》感慨：“感受這樣一次服裝界的‘奧斯卡盛典，惟有震撼才能直抒胸臆，權(quán)威不僅來自過程的嚴(yán)肅，同樣需要落地的精彩”。

2005年“光耀東方——中國服裝榮譽(yù)品牌聯(lián)展”作為系列活動的開山之作，中國服裝協(xié)會攜手白領(lǐng)、杉杉、報喜鳥、依文、美特斯邦威等8個品牌進(jìn)行聯(lián)合展演。這次展演為消費(fèi)者認(rèn)識中國服裝原創(chuàng)品牌提供了近距離接觸的機(jī)會，從而也提高了聯(lián)展品牌在公眾中的認(rèn)知度。說起當(dāng)年以“中國品牌為榮”的處女秀，很多業(yè)內(nèi)人十仍然津津樂道。

而接下來幾年時間里的“星映江天”、“冠染楓華”、“華麗塞納”、“龍聚虎門”、“美溢沙溪”、“潮躍鵬城”、“金匯銀川”、“尚譽(yù)天堂”、“浪漫大連”、“花綻天涯”、“風(fēng)尚興城”、“海闊寧波”、“最美冰城”等巡演活動，都分別通過不同的形式，搭建起了品牌與公眾交流平臺。值得一提的是，2009年中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）上，前四屆大獎上獲獎的23個品牌在CHIC展館內(nèi)設(shè)立了獨(dú)立的櫥窗展區(qū)，首度以“團(tuán)體”姿態(tài)亮相，在極具人氣的CHIC上，與公眾“零距離”接觸。

而后，大獎播出季“大獎”系列專題片的推出，被譽(yù)為雙贏的舉措。包括了短片、演播室點(diǎn)評，街頭隨機(jī)訪淡等內(nèi)容的系列專題片，既將大眾的想法及時傳遞給社會，拉近公眾與大獎的距離，又增加了選票的說服力，為評審提供有價值的參考。

貫通：上下游強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

2013年末，中國服裝協(xié)會與中捷縫紉機(jī)股份有限公司再度攜手，達(dá)成“全面戰(zhàn)略合作”關(guān)系，中捷縫紉機(jī)股份有限公司獨(dú)家冠名贊助第十屆至第十五屆“中國服裝品牌年度大獎”。

實(shí)際上，早在“大獎”誕生之際，中捷作為世界服裝行業(yè)光機(jī)電一體化設(shè)備解決方案運(yùn)營商，就憑借遠(yuǎn)見卓識和肩負(fù)打造中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈自主品牌之責(zé)任，當(dāng)仁不讓地攜手中國服裝協(xié)會，開啟了獨(dú)家贊助“大獎”的第一個“五年”征程，也開創(chuàng)了中國服裝上下游產(chǎn)業(yè)之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的先河。

如今，“大獎”跨入第十個年頭，已成為中國服裝品牌最高的榮譽(yù)殿堂，“大獎”含金量與日俱增。中捷攜手“大獎”風(fēng)雨兼程十載，已建成浙江、江蘇兩大生產(chǎn)基地，發(fā)展成為一家在縫紉機(jī)鑄造、機(jī)殼加工、涂裝、裝配四大工藝方面全部實(shí)現(xiàn)自動化生產(chǎn)的現(xiàn)代化無區(qū)域股份制企業(yè)，創(chuàng)造了連續(xù)數(shù)年?duì)I業(yè)總收入行業(yè)第一的佳績，為建設(shè)中國服裝制造大后方添上了濃墨重彩的一筆。

衣食住行，以衣為先；服裝制造，縫制設(shè)備是后盾。此次攜手，中捷秉承“服務(wù)中國大服裝”的理念，充分整合中國服裝與縫制機(jī)械兩大行業(yè)之間得天獨(dú)厚的天然親密關(guān)系，與中國服裝行業(yè)同呼吸、共命運(yùn)、謀發(fā)展，站在振興中國裝備工業(yè)的高度，加大研發(fā)力度，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)化，以國際領(lǐng)先的光機(jī)電氣一體化縫紉機(jī)系列產(chǎn)品，武裝中國服裝制造企業(yè)，并協(xié)同解決瓶頸工序、產(chǎn)品質(zhì)量、勞動效率等問題，同時加速縮小與世界縫制設(shè)備技術(shù)的差距，藉以實(shí)現(xiàn)中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的上下游產(chǎn)業(yè)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的強(qiáng)國之夢。

十年前，為著高擎民族“自主品牌”大旗的行業(yè)夢，中捷與中國服裝協(xié)會走到了一起。十年后，為著“中國創(chuàng)造”、“中國智造”裝點(diǎn)世界的中國夢，中捷再次與中國服裝行業(yè)牽手，這不僅是中捷在十八屆三中全會全面深化改革總目標(biāo)的指引下因應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級所進(jìn)行的一次戰(zhàn)略選擇，更是產(chǎn)業(yè)鏈上下游抱團(tuán)取暖、通力合作的大膽嘗試。

相信中捷將站在振興中國裝備工業(yè)的高度，穿梭中國服裝企業(yè)基地，為裝備“大國服裝”而努力奮斗；而中捷與“大獎”的再度攜手也必將給中國服裝與中國縫制機(jī)械兩大行業(yè)注入新的活力，帶來新的改變，呈現(xiàn)出共同發(fā)展的新的格局。