○文/本刊通訊員 孫曉燕、趙麗新

解析臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

○文/本刊通訊員 孫曉燕、趙麗新

臺(tái)當(dāng)局對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的定義為：運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、資訊科技、硬件設(shè)備等技術(shù)及版權(quán)管理機(jī)制，讓傳統(tǒng)出版在經(jīng)營(yíng)上產(chǎn)生改變，創(chuàng)造新的營(yíng)運(yùn)模式及所衍生的新市場(chǎng)，帶動(dòng)數(shù)字知識(shí)的生產(chǎn)、流通及服務(wù)鏈發(fā)展。產(chǎn)品或服務(wù)包括圖像或文字的光碟出版品、電子書(shū)、電子雜志、電子數(shù)據(jù)庫(kù)、電子化出版、數(shù)字化流通、資訊增值服務(wù)等。

臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的范疇與產(chǎn)業(yè)鏈

臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涵蓋三大領(lǐng)域范疇，包括：內(nèi)容出版（互聯(lián)網(wǎng)、閱讀器或手機(jī)等各類(lèi)型載具上的書(shū)籍、雜志、報(bào)紙、新聞、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)廣告）；流通平臺(tái)（互聯(lián)網(wǎng)、閱讀器或手機(jī)等各類(lèi)型載具上的電子書(shū)轉(zhuǎn)制、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)、生活資訊及手機(jī)廣告）；電子書(shū)閱讀器（包括屏幕采用電子紙及非電子紙的電子書(shū)閱讀器）。

島內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈則包括內(nèi)容提供商、軟件服務(wù)商與硬件商三部分。內(nèi)容提供商分為既有出版業(yè)者與整合制作服務(wù)商，其業(yè)務(wù)包括電子書(shū)內(nèi)容的版權(quán)取得及制作電子書(shū)兩部分。軟件服務(wù)商則居間扮演電子書(shū)平臺(tái)角色，包括電子書(shū)內(nèi)容的交易、傳遞以及電子書(shū)閱讀器的軟件三部分。硬件商則專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)供應(yīng)電子書(shū)閱讀器，通常指由電子墨水、電子紙模組、集成電路及其他零部件所組裝而成的電子書(shū)閱讀器，以及其他并非使用電子紙墨水，但具有閱讀電子書(shū)功能的電子閱讀器，如掌上電腦、平板電腦等。其經(jīng)營(yíng)者也來(lái)自各方，除了出版業(yè)者以外，還有許多原先的銷(xiāo)售渠道商、電信業(yè)者、硬件業(yè)者，以及其他新創(chuàng)公司等紛紛投入數(shù)字出版領(lǐng)域，如聯(lián)合在線、中華電信就分別從事電子書(shū)內(nèi)容交易、傳遞與閱讀器供應(yīng)等；而島內(nèi)多家科技廠商憑借其在研制生產(chǎn)電子墨水、電子紙模組與關(guān)鍵零組件方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)位居電子書(shū)閱讀器的重要供應(yīng)商位置，如振曜、華碩與臺(tái)達(dá)電等企業(yè)都紛紛推出自己獨(dú)創(chuàng)的電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品，也成為目前數(shù)字出版產(chǎn)值的首要區(qū)塊。

表1 臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)范疇與定義

臺(tái)當(dāng)局積極推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)

臺(tái)當(dāng)局“文化部”為協(xié)助島內(nèi)傳統(tǒng)出版業(yè)者轉(zhuǎn)型，促進(jìn)臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鼓勵(lì)更多出版業(yè)者發(fā)行優(yōu)秀數(shù)字出版品，提倡數(shù)字創(chuàng)新應(yīng)用，加速數(shù)字內(nèi)容發(fā)展并活絡(luò)數(shù)字出版市場(chǎng)，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，僅在2013年就以辦理“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)前瞻研究補(bǔ)助計(jì)劃”為主軸，提供經(jīng)費(fèi)3190.7萬(wàn)元新臺(tái)幣，其辦理工作項(xiàng)目包括：

開(kāi)展臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)調(diào)查

圖1 臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

該項(xiàng)目委托臺(tái)灣中華征信所辦理，共分為三部分，包括：（1）數(shù)字出版業(yè)者調(diào)查，通過(guò)郵寄問(wèn)卷調(diào)查方式，輔以面訪、焦點(diǎn)團(tuán)體座談等多元方法，就數(shù)字出版品經(jīng)營(yíng)概況進(jìn)行分析；（2）數(shù)字出版渠道業(yè)者調(diào)查，通過(guò)郵寄問(wèn)卷調(diào)查方式，輔以面訪、焦點(diǎn)團(tuán)體座談等多元方法，就數(shù)字出版品經(jīng)營(yíng)概況進(jìn)行分析；（3）數(shù)字出版消費(fèi)者調(diào)查，通過(guò)電訪問(wèn)卷調(diào)查方式，就數(shù)字閱讀消費(fèi)行為、閱讀經(jīng)驗(yàn)、使用意愿，進(jìn)行分析，希望通過(guò)調(diào)查研究成果，了解數(shù)字出版業(yè)者、數(shù)字出版通路業(yè)者實(shí)際營(yíng)運(yùn)概況，并建立數(shù)字出版相關(guān)業(yè)者的完整數(shù)據(jù)資料。另外，也從需求端了解消費(fèi)者的使用及數(shù)字閱讀行為，據(jù)此擬定產(chǎn)業(yè)輔導(dǎo)政策，并作為規(guī)劃具體輔導(dǎo)方案之用。

推廣數(shù)字閱讀暨著作權(quán)觀念

該項(xiàng)目由聯(lián)合在線公司辦理系列活動(dòng)，包括“數(shù)字閱讀在線書(shū)展”、“漫游生活”、“隨處云閱讀”、“云閱讀無(wú)偏鄉(xiāng)”以及數(shù)字授權(quán)現(xiàn)況暨反侵權(quán)研討會(huì)等活動(dòng)。其中，數(shù)字閱讀在線書(shū)展結(jié)合島內(nèi)8家電子書(shū)平臺(tái)商、共150家以上出版社書(shū)籍共同展出，并規(guī)劃焦點(diǎn)主題推薦，總計(jì)可銷(xiāo)售書(shū)目達(dá)21萬(wàn)冊(cè)，共計(jì)有29,574瀏覽人次。“隨處云閱讀”活動(dòng)在臺(tái)北、桃園、新竹、嘉義、臺(tái)南、臺(tái)中、高雄各地共61處咖啡店、高鐵站布點(diǎn)舉辦，于活動(dòng)2個(gè)月期間，提供電子雜志、報(bào)紙、書(shū)籍免費(fèi)借閱，總計(jì)達(dá)6120本可借閱書(shū)量。

圖2 “數(shù)字閱讀在線書(shū)展”

圖3 “隨處云閱讀”

“云閱讀無(wú)偏鄉(xiāng)”活動(dòng)獲得花蓮玉里、彰化伸港、臺(tái)南麻豆、臺(tái)東卑南、苗栗通霄、屏東長(zhǎng)治6個(gè)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)響應(yīng)，通過(guò)與當(dāng)?shù)貓D書(shū)館合作，辦理實(shí)體數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)，共有413人參與，總計(jì)捐贈(zèng)12部平板電腦（每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)2部）、1956本電子書(shū)給當(dāng)?shù)貓D書(shū)館，并邀請(qǐng)到聯(lián)經(jīng)出版公司發(fā)行人林載爵、作家王文華以及喜好數(shù)字閱讀的藝人艾力克斯拍攝3分鐘推廣電視片，于捷運(yùn)站及Youtube播放。

數(shù)字授權(quán)現(xiàn)況研討?hù)叻辞謾?quán)座談會(huì)分別在高雄、臺(tái)北兩地共舉辦3場(chǎng)次，針對(duì)圖書(shū)館、創(chuàng)作人及出版社所關(guān)切數(shù)字授權(quán)的各個(gè)議題面向，宣導(dǎo)在簽訂電子書(shū)授權(quán)契約時(shí)應(yīng)注意的權(quán)益，以協(xié)助建立數(shù)字出版交易環(huán)境的秩序，進(jìn)行實(shí)務(wù)交流及研討，共有169人次參與；并補(bǔ)助城邦文化事業(yè)公司于2013年4月舉辦電子書(shū)授權(quán)契約簽約范本手冊(cè)發(fā)表會(huì)，共有業(yè)界73家、100人次出席。

辦理“數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)經(jīng)理人工作坊”

圖4 臺(tái)東卑南學(xué)童參與“云閱讀無(wú)偏鄉(xiāng)”活動(dòng)

邀請(qǐng)亞洲及歐美地區(qū)知名數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)經(jīng)理人來(lái)臺(tái)分享成功經(jīng)驗(yàn)，共計(jì)辦理兩梯次。第一梯次在政治大學(xué)公企中心舉辦，計(jì)有43位出版業(yè)高級(jí)經(jīng)理人參加。主議題為“華文世界數(shù)字出版藍(lán)圖”，邀請(qǐng)香港聯(lián)合出版集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展與公關(guān)部梁榮錝總經(jīng)理主講庶民閱讀文化與電子出版的新契機(jī)，馬來(lái)西亞大將事業(yè)社傅承得社長(zhǎng)主講馬來(lái)西亞華文市場(chǎng)的演變或消長(zhǎng)，以及新加坡報(bào)業(yè)控股公司華文報(bào)集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展部蔡深江高級(jí)副總裁主講數(shù)字出版與新時(shí)代數(shù)字廣告之間的聯(lián)系。

第二梯次在臺(tái)北市舉辦，計(jì)有47位出版業(yè)高級(jí)經(jīng)理人參加。主議題為“紙本數(shù)字雙贏策略：圖書(shū)與雜志的數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)況與趨勢(shì)”，邀請(qǐng)國(guó)際雜志出版顧問(wèn)公司總經(jīng)理Donald F.Brown主講“擁抱數(shù)字時(shí)代的屏幕像素化出版：觀察與思考”，以及美國(guó)寶庫(kù)山出版集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)Karen Christensen主講“繪制數(shù)字出版的星圖：出版社如何在數(shù)字世界領(lǐng)航”；另邀請(qǐng)中國(guó)大陸數(shù)字出版界專(zhuān)業(yè)經(jīng)理人北京多看科技公司副總裁胡曉東，主講“從多看經(jīng)驗(yàn)談中國(guó)大陸電子書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)況與未來(lái)”。經(jīng)過(guò)兩梯次的專(zhuān)業(yè)經(jīng)理人交流，已能為臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)界激蕩出全新的理念，并間接促成兩岸與國(guó)際業(yè)者的合作交流。

圖5 全臺(tái)首創(chuàng)線上雜志閱讀搜尋平臺(tái)MagV摩達(dá)網(wǎng)

輔導(dǎo)業(yè)者數(shù)字化轉(zhuǎn)型

為促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引進(jìn)數(shù)字化流程，投入數(shù)字出版市場(chǎng)及培育數(shù)字出版人才，并將經(jīng)費(fèi)資源做有效整合運(yùn)用，臺(tái)灣“文化部”于2013年3月制定發(fā)布《輔導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展補(bǔ)助作業(yè)要點(diǎn)》，補(bǔ)助項(xiàng)目分為數(shù)字出版人才培訓(xùn)與產(chǎn)學(xué)合作、原創(chuàng)作品、優(yōu)良出版品數(shù)字化、在島內(nèi)舉辦及參加或應(yīng)邀出席海外和港澳或大陸地區(qū)數(shù)字出版相關(guān)活動(dòng)、建立出版業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)運(yùn)或數(shù)字閱讀模式4類(lèi)，分兩梯次征件，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者組成評(píng)審委員會(huì)，就4類(lèi)申請(qǐng)計(jì)劃案擇優(yōu)予以補(bǔ)助。

第1和第2梯次共計(jì)補(bǔ)助20件計(jì)劃項(xiàng)目，共計(jì)補(bǔ)助金額2015萬(wàn)元新臺(tái)幣，引導(dǎo)業(yè)界投入金額5387萬(wàn)元新臺(tái)幣。獲補(bǔ)助的計(jì)劃內(nèi)容多元，主題也廣，例如遠(yuǎn)流智慧藏公司的當(dāng)代大師作品知識(shí)庫(kù)數(shù)字開(kāi)發(fā)計(jì)劃，包括雷震、柏楊等多位作家作品與手稿影像數(shù)字化；花蓮凱風(fēng)卡瑪兒童書(shū)店臺(tái)灣原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)數(shù)字繪本出版計(jì)劃，以及臺(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟為保存世界獨(dú)有的EPUB3.0中文檔案規(guī)格，以向國(guó)際組織爭(zhēng)取成為國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等。

創(chuàng)意服務(wù)增值應(yīng)用開(kāi)創(chuàng)新商機(jī)

圖6 “數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)經(jīng)理人工作坊”第二梯次活動(dòng)主持人與來(lái)賓合照

遠(yuǎn)流出版公司于2008年9月推出第一個(gè)臺(tái)灣自行研發(fā)的數(shù)字出版流通平臺(tái)Koobe System。這個(gè)數(shù)字閱讀軟件可提供電子書(shū)、電子雜志與數(shù)字學(xué)習(xí)，遠(yuǎn)流公司先以Koobe版《科學(xué)人》電子雜志測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，耗費(fèi)3年多研發(fā)的Koobe軟件不只提供數(shù)字內(nèi)容，且有完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。目前已獲得武俠名家金庸首肯授權(quán)，推出金庸武俠全集電子版。

格林文化公司以Flash作為前端界面的奧多比串流媒體服務(wù)器與全方位創(chuàng)意工具軟件，首度推出數(shù)字出版的動(dòng)漫畫(huà)作品《老夫子》，發(fā)表第一本電子書(shū)媒體。由聯(lián)合數(shù)字閱讀網(wǎng)制作的全屏幕互動(dòng)電子書(shū)《老夫子》，讓該漫畫(huà)躍然于電腦屏幕前，讀者可以做筆記、劃線注記，同時(shí)結(jié)合音樂(lè)、卡通效果，讓網(wǎng)友重溫老夫子的趣味。

墨色國(guó)際公司制作推出幾米品牌首本互動(dòng)雜志，除了幾米精采的圖像與文字之外，還有兩岸三地文化觀點(diǎn)與生活態(tài)度的探討、影音藝文的延伸閱讀、島內(nèi)外繪本作家作品介紹、讀者互動(dòng)分享等內(nèi)容，并結(jié)合最新影音技術(shù)制作，呈現(xiàn)獨(dú)特的幾米風(fēng)格。

聯(lián)合新聞網(wǎng)推出udn Mobile創(chuàng)新移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)品牌，將新聞內(nèi)容導(dǎo)入手機(jī)增值服務(wù)中，面向更多載具數(shù)字影音資訊新媒體。聯(lián)合新聞網(wǎng)還與宏碩文化公司合作，將深受背包客喜愛(ài)的《搭地鐵玩香港》、《搭地鐵玩東京》、《搭地鐵玩上?！贰ⅰ洞畹罔F玩阪神》四本旅游書(shū)數(shù)字化，包括匯率、天氣、旅游資訊等背包客要收集查詢(xún)的資料都在電子書(shū)中即時(shí)更新。讀者除了可通過(guò)電腦閱讀，也可通過(guò)精簡(jiǎn)手機(jī)版閱覽。

全臺(tái)首創(chuàng)線上雜志閱讀搜尋平臺(tái)MagV摩達(dá)網(wǎng)2010年啟動(dòng)，提供全球華人讀者一個(gè)24小時(shí)的線上雜志圖書(shū)館，可瀏覽近百種雜志，從休閑娛樂(lè)、理財(cái)、時(shí)尚、瘦身、汽車(chē)到3C產(chǎn)品介紹皆有。可針對(duì)主題進(jìn)行關(guān)鍵字搜尋，找到不同雜志相同主題的報(bào)導(dǎo)，順利取得想要的資料。平均每天有300名會(huì)員加入，至今已有上萬(wàn)會(huì)員，其中以25至40歲的上班族較多，生活和理財(cái)資訊最受歡迎。

奇寶科技多媒體創(chuàng)辦的“奇寶書(shū)訊頻道”是臺(tái)灣第一個(gè)為書(shū)店量身打造的影音頻道，播放內(nèi)容包括大愛(ài)新聞、藝文表演資訊，以及各種新書(shū)影音廣告，在全省近200家書(shū)店架設(shè)屏幕，包括金石堂、建宏、墊腳石、永漢等連鎖書(shū)店等。

看準(zhǔn)電子書(shū)熱潮，島內(nèi)電信三雄紛紛與數(shù)字出版內(nèi)容業(yè)者進(jìn)行異業(yè)結(jié)盟，提供用戶(hù)在大屏幕的手機(jī)上閱讀雜志、小說(shuō)、漫畫(huà)，以及其他的書(shū)籍的電子書(shū)內(nèi)容服務(wù)。中華電信2009年10月率先推出Hami書(shū)城；遠(yuǎn)傳電信與誠(chéng)品書(shū)店合作的虛擬書(shū)店也在2010年上半年推出。尚美讀書(shū)網(wǎng)絡(luò)是島內(nèi)首家專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)檔公司，將各種封閉的檔案格式與排版系統(tǒng)轉(zhuǎn)換成標(biāo)準(zhǔn)用的e-Pub格式，讓所有紙本圖書(shū)變身為數(shù)字服務(wù)的新型態(tài)內(nèi)容。

2008年7月由出版業(yè)、數(shù)字內(nèi)容、智庫(kù)團(tuán)體、圖書(shū)館、資訊通訊服務(wù)等業(yè)者共同籌組的臺(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟成立，由遠(yuǎn)流出版公司董事長(zhǎng)王榮文擔(dān)任會(huì)長(zhǎng)，巨思文化公司發(fā)行人何飛鵬擔(dān)任理事長(zhǎng)，其宗旨是協(xié)助臺(tái)灣傳統(tǒng)出版業(yè)，將創(chuàng)作內(nèi)容以數(shù)字化的模式呈現(xiàn)和銷(xiāo)售，進(jìn)而轉(zhuǎn)型成高附加價(jià)值的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

臺(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟會(huì)員包括PchomeOnline、Yahoo!、中華電信、臺(tái)哥大、威寶、微軟、城邦、商業(yè)周刊、天下、遠(yuǎn)見(jiàn)、大塊、遠(yuǎn)流、尖端、時(shí)報(bào)、空英、聯(lián)經(jīng)、康軒、希伯侖、聯(lián)合線上、永豐余、臺(tái)灣圖書(shū)館、臺(tái)大圖書(shū)館等共計(jì)52家業(yè)者。

圖7 臺(tái)灣“電子閱讀產(chǎn)業(yè)推動(dòng)聯(lián)盟”成立儀式

由臺(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟推動(dòng)的“百年千書(shū)必讀經(jīng)典”計(jì)劃，選出1840年（鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)）到1990年（距今20年）之間出版的經(jīng)典書(shū)籍，優(yōu)先轉(zhuǎn)檔成ePub格式，并且以O(shè)PDS電子書(shū)目錄的形式，與國(guó)際間各大電子書(shū)平臺(tái)串連，讓全球五千萬(wàn)華文閱讀者都能接觸到這百年之間的經(jīng)典好書(shū)。計(jì)劃中界定的經(jīng)典書(shū)籍判定標(biāo)準(zhǔn)以成書(shū)二十年以上作為門(mén)檻，至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)為界；并以具有社會(huì)影響力為標(biāo)準(zhǔn)，依照中文圖書(shū)館的十大分類(lèi)，書(shū)籍出版地不限臺(tái)灣，除了中文書(shū)外，也涵蓋年代較久已成公共財(cái)產(chǎn)的翻譯書(shū)。而選取書(shū)籍的方法則邀集百位學(xué)術(shù)界、出版界專(zhuān)家，每人不分類(lèi)列舉百本推薦書(shū)，同時(shí)也開(kāi)放民眾上網(wǎng)推薦書(shū)單。整合這些基礎(chǔ)書(shū)單后，將邀集九位中、港、臺(tái)專(zhuān)家組成選書(shū)委員會(huì)，由詹宏志擔(dān)任主任委員，分兩階段評(píng)選，目前已選出千本經(jīng)典書(shū)目，同時(shí)也開(kāi)放網(wǎng)站供網(wǎng)友討論、回應(yīng)與補(bǔ)充。

然而真正龐大的工程是在書(shū)目出爐后。根據(jù)聯(lián)盟的計(jì)劃，入選書(shū)籍若屬公共版權(quán)，將由聯(lián)盟負(fù)責(zé)制作電子書(shū)；若版權(quán)歸屬各出版社的作品，則鼓勵(lì)出版社推出電子書(shū)，再由聯(lián)盟匯整成千本經(jīng)典電子書(shū)上網(wǎng)，與島內(nèi)外所有電子書(shū)城串接，供讀者跨平臺(tái)下載與購(gòu)買(mǎi)。

經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，臺(tái)灣電子書(shū)市場(chǎng)已然成型。為爭(zhēng)取兩岸市場(chǎng)，積極尋求制訂相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，2009年12月，臺(tái)北電腦公會(huì)召集了200多家軟硬件企業(yè)共同組建“電子閱讀產(chǎn)業(yè)推動(dòng)聯(lián)盟”。目前加入該產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的廠商包括華碩、臺(tái)達(dá)電、廣達(dá)、仁寶、明基等公司，以及中華電信、威寶電信、遠(yuǎn)傳電信等臺(tái)灣電信運(yùn)營(yíng)商，共同打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

創(chuàng)新技術(shù)與服務(wù)內(nèi)容模式

臺(tái)灣業(yè)者在電子書(shū)閱讀器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，除了上游電子紙關(guān)鍵零組件積極布局外，資訊硬件系統(tǒng)業(yè)者也積極投入資源，以掌握電子書(shū)閱讀器發(fā)展的潮流。目前島內(nèi)電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品系統(tǒng)廠，包括英業(yè)達(dá)、振曜、臺(tái)達(dá)電、華碩、鴻海、廣達(dá)、仁寶、佳世達(dá)、宏等各系統(tǒng)廠商紛紛宣布投入電子書(shū)閱讀器相關(guān)軟硬件的開(kāi)發(fā)。

例如臺(tái)灣電源供應(yīng)器供應(yīng)商臺(tái)達(dá)電公司跨入電子紙領(lǐng)域，與日本普利司通公司合作開(kāi)發(fā)高效能電子紙。全球唯一量產(chǎn)電子紙顯示器產(chǎn)品的元太科技公司目前已推出4096色的彩電子書(shū)面板原型樣本。

無(wú)敵科技公司連續(xù)十余年榮獲臺(tái)灣地區(qū)理想品牌電腦辭典第一名，推出全臺(tái)唯一WiFi無(wú)線上網(wǎng)快譯通電腦辭典，目前建立完成的近1700冊(cè)書(shū)籍，除了空中英語(yǔ)教室、地球村、常春藤、Live互動(dòng)、康軒、佳音、文鶴等專(zhuān)業(yè)出版社真人發(fā)音電子書(shū)，還有鵝媽媽、嘻哈、動(dòng)畫(huà)文法、動(dòng)畫(huà)句型等MP3動(dòng)畫(huà)課程及專(zhuān)業(yè)辭典工具書(shū)、COLOR雜志明星相片提供消費(fèi)者無(wú)線上網(wǎng)下載，而WiFi功能可運(yùn)用在瀏覽網(wǎng)頁(yè)、WebMSN、搜尋資料等。無(wú)敵科技公司還發(fā)表線上歌唱平臺(tái)iSing99個(gè)人KTV，目前已完成4500多首熱門(mén)歌曲及250套動(dòng)畫(huà)MV。該公司還與中華電信HiNet、智冠合作，以HiNet為唯一入口服務(wù)網(wǎng)站，并提供Xuite為歌唱錄音空間，作為歌友影音分享平臺(tái)。

臺(tái)灣全方位網(wǎng)絡(luò)印刷公司推出網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)，建立B2B網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)租賃制度，協(xié)助企業(yè)跨入B2C網(wǎng)絡(luò)印刷的經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建實(shí)體及虛擬的行銷(xiāo)渠道。所謂的網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)是運(yùn)用web2.0技術(shù)所開(kāi)發(fā)的互動(dòng)式操作系統(tǒng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將顧客、印刷業(yè)者和行銷(xiāo)渠道納入印制流程。顧客只需要上網(wǎng)，不必安裝專(zhuān)業(yè)軟件及字型，這個(gè)平臺(tái)中建立的專(zhuān)業(yè)美工已有網(wǎng)絡(luò)樣版，只要在線編輯、在線即時(shí)估價(jià)后，點(diǎn)選在線下單，即可完成委托印刷交易。

凱立公司開(kāi)發(fā)的EP同步多重媒體創(chuàng)新出版服務(wù)，從紙本書(shū)的傳統(tǒng)制造到電子書(shū)制作及網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售都包括其中，只需原來(lái)傳統(tǒng)印刷制造的費(fèi)用，就能同時(shí)擁有紙本書(shū)與電子書(shū)。電子書(shū)是PDF全屏幕式，讀者不需要再放大、縮小、上下移動(dòng)來(lái)配合原書(shū)版式做調(diào)整，既可輕松閱讀。該公司還推出了onlinebook. com網(wǎng)站，開(kāi)發(fā)出前后臺(tái)銷(xiāo)售管理系統(tǒng)及數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，使出版社可在互聯(lián)網(wǎng)上查看電子書(shū)上架銷(xiāo)售情況，并以版權(quán)加密機(jī)制保護(hù)出版社及作者的權(quán)益。目前與該公司簽約的出版社有51家，已經(jīng)制成的電子書(shū)在1500種以上，消費(fèi)者可通過(guò)在線付費(fèi)，下載閱聽(tīng)電子書(shū)。

近年臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

最近幾年，臺(tái)灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈一直保持軟件服務(wù)商、硬件商與內(nèi)容業(yè)者三方并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是諸多電子書(shū)平臺(tái)紛紛興起。2012年以來(lái)，受全球經(jīng)濟(jì)不景氣及歐美市場(chǎng)低迷沖擊，加上電子書(shū)閱讀器出貨銷(xiāo)售表現(xiàn)差強(qiáng)人意，島內(nèi)數(shù)字出版及典藏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)下滑，2012年跌至近30%，約為515億元新臺(tái)幣。2013年后全球電子書(shū)閱讀器雖仍受到平板電視替代效應(yīng)而持續(xù)下滑，但幅度較前些年要小，加上島內(nèi)數(shù)字閱讀風(fēng)氣開(kāi)始提升，消費(fèi)者對(duì)于付費(fèi)數(shù)字閱讀型態(tài)接受度越來(lái)越高，促使出版社更愿意投入數(shù)字領(lǐng)域，帶動(dòng)數(shù)字出版品及通路平臺(tái)產(chǎn)值提升，兩者皆有兩位數(shù)的增長(zhǎng)表現(xiàn)。

圖8 2011—2013年臺(tái)灣數(shù)位出版及典藏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值 (單位：億元新臺(tái)幣)

2013年，臺(tái)灣ebook、Pubu電子書(shū)城、Readmoo電子書(shū)店、udn讀書(shū)吧等8家平臺(tái)業(yè)者共同參與“數(shù)字閱讀在線書(shū)展”電子書(shū)平臺(tái)聯(lián)展，島內(nèi)一般公共場(chǎng)所、臺(tái)灣高鐵全省8個(gè)車(chē)站開(kāi)始提供電子書(shū)的“隨處云閱讀”服務(wù)；一些偏遠(yuǎn)地區(qū)如苗栗銅鑼、彰化伸港、臺(tái)南麻豆、花蓮玉里、臺(tái)東卑南、屏東長(zhǎng)治等鄉(xiāng)鎮(zhèn)也向民眾推出電子書(shū)體驗(yàn)的“云閱讀無(wú)偏鄉(xiāng)”活動(dòng)。

除了臺(tái)當(dāng)局推行數(shù)字閱讀外，不少縣市當(dāng)局的圖書(shū)館也紛紛投入數(shù)字閱讀的推廣行列。例如臺(tái)北市立圖書(shū)館新推出HyRead電子雜志，總計(jì)2000多冊(cè)，包括財(cái)經(jīng)、語(yǔ)言學(xué)習(xí)、時(shí)尚流行等82種在線雜志，搭配QR碼鏈結(jié)，當(dāng)紙本雜志不在架上，或正由其他讀者閱讀時(shí)，民眾就可隨時(shí)利用智能手機(jī)掃描QR碼，隨掃隨看，同樣能在線瀏覽自己喜愛(ài)的雜志。這項(xiàng)服務(wù)未來(lái)也將在各捷運(yùn)車(chē)站及公共汽車(chē)站推行。

新北市為了推動(dòng)學(xué)生閱讀電子書(shū)，在新北市中小學(xué)云端圖書(shū)入口網(wǎng)提供4200多種適合中小學(xué)生閱讀的電子書(shū)，內(nèi)容涵蓋九年一貫制課程綱要各大領(lǐng)域的類(lèi)別圖書(shū)，包括環(huán)保與自然生態(tài)、本地文學(xué)及作家、社會(huì)人文經(jīng)典文學(xué)、科學(xué)探索、繪本童書(shū)、英語(yǔ)繪本等，打造“閱讀e寶庫(kù)”的網(wǎng)絡(luò)書(shū)香世界。

圖9 臺(tái)北市立圖書(shū)館推出的HyRead電子雜志

圖10 新北市中小學(xué)云端圖書(shū)入口網(wǎng)

高雄市當(dāng)局與遠(yuǎn)流出版公司合作，推出“臺(tái)灣云端書(shū)庫(kù)＠高雄”，包括1700多種各類(lèi)典藏中文電子書(shū)。高雄民眾在市立圖書(shū)館總館每借閱一次電子書(shū)，市府當(dāng)局則支付12元新臺(tái)幣，其中3元新臺(tái)幣給遠(yuǎn)流出版公司用于維護(hù)臺(tái)灣云端書(shū)庫(kù)，9元新臺(tái)幣則由遠(yuǎn)流出版公司支付給上架的內(nèi)容供應(yīng)商，供應(yīng)商再支付版稅給作者，希望憑借這項(xiàng)創(chuàng)新的閱讀付費(fèi)模式來(lái)推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。

臺(tái)南市圖書(shū)館則在2014年1月正式啟用斥資百萬(wàn)元新臺(tái)幣構(gòu)建的公共圖書(shū)館網(wǎng)電子書(shū)刊隨選視訊系統(tǒng)，民眾只要辦理圖書(shū)證，就能在家上網(wǎng)閱讀數(shù)字雜志、電子圖書(shū)及觀看各種影片，完全免費(fèi)。這套隨選視訊系統(tǒng)不但能避免以往借閱影片所造成的損耗率，而且方便民眾借閱，只需上網(wǎng)看影片即可，初期大約有100多部影片，主要以知識(shí)性為主，另外還有800多種臺(tái)灣作家的電子書(shū)，包括九把刀的作品、烹飪類(lèi)及語(yǔ)言類(lèi)書(shū)籍。只要有借書(shū)證，鍵入編號(hào)，在任何一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的電腦上都能觀看，雖然這些電子書(shū)仍有授權(quán)限制，館方規(guī)定每本書(shū)采購(gòu)4份授權(quán)，因此如果有4人以上同時(shí)在網(wǎng)上借閱，就無(wú)法馬上看到。

宜蘭縣當(dāng)局推廣數(shù)字閱讀活動(dòng)，設(shè)立“云端書(shū)庫(kù)”，由著名出版商提供電子書(shū)，開(kāi)放1600種電子書(shū)供師生在線借閱。書(shū)商提供的圖書(shū)瀏覽使用點(diǎn)數(shù)為：每本扣1點(diǎn)，由三重千禧扶輪社購(gòu)買(mǎi)后捐贈(zèng)6000點(diǎn)，目前該“云端書(shū)庫(kù)”已由宜蘭縣15所中小學(xué)啟用借閱。

電子書(shū)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)定價(jià)惹爭(zhēng)議

在臺(tái)灣，由于電子書(shū)平臺(tái)既屬于電子商務(wù)領(lǐng)域，又屬于圖書(shū)出版行業(yè)，角色界定模糊，在金流、稅制上界定不夠明確，目前電子書(shū)除了在銷(xiāo)售價(jià)格、載具、軟件與格式尚未完全統(tǒng)一之外，圖書(shū)版權(quán)稅率也較高。在世界大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)，紙本書(shū)和電子出版作品會(huì)有兩種稅制的差別待遇，即使在歐美國(guó)家也沒(méi)有一種有效的方法平等處理紙本與電子出版作品，使得如何避免出現(xiàn)紙本書(shū)與電子書(shū)相互競(jìng)爭(zhēng)在政策上出現(xiàn)矛盾，成為數(shù)字時(shí)代的新課題。目前臺(tái)灣島內(nèi)電子書(shū)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)在銷(xiāo)售價(jià)格合理性及共識(shí)性上仍被質(zhì)疑，因此電子書(shū)在B2B（企業(yè)與企業(yè)之間的營(yíng)銷(xiāo)）和B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者之間的營(yíng)銷(xiāo)）訂價(jià)上也備受爭(zhēng)議，以圖書(shū)館作領(lǐng)頭角色推廣電子書(shū)常會(huì)誤觸到出版授權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，像是免費(fèi)試閱、跨館借閱、包裹式綁售都被認(rèn)為是最常見(jiàn)的侵權(quán)行為，且由于公共出借權(quán)涉及圖書(shū)館、出版社與讀者三方角色，該如何實(shí)施或是否該實(shí)施仍有待討論。

圖11 “臺(tái)灣云端書(shū)庫(kù)＠高雄”網(wǎng)頁(yè)

圖12 臺(tái)南市公共圖書(shū)館網(wǎng)

圖13 宜蘭縣“云端書(shū)庫(kù)”

公共出借權(quán)的概念第一次出現(xiàn)在臺(tái)灣媒體面前是在2008年，當(dāng)時(shí)諸多出版界資深業(yè)者認(rèn)為，臺(tái)當(dāng)局應(yīng)該增加圖書(shū)采購(gòu)預(yù)算，不要再帶頭砍殺業(yè)者折扣，而應(yīng)套用影音產(chǎn)品的公共播放版概念，以公共閱讀版價(jià)格采購(gòu)圖書(shū)，甚至應(yīng)該比照歐美做法，由公共圖書(shū)館根據(jù)每本書(shū)的借閱次數(shù)，每出借一次，就按固定比例金額回饋給出版社，衍生出臺(tái)當(dāng)局以補(bǔ)償金或酬金形式支付作家（或其他版權(quán)擁有者）的一種權(quán)利，這對(duì)出版社將有很大助益。像是高雄市圖書(shū)館實(shí)施的公共出借權(quán)這項(xiàng)措施在電子書(shū)B(niǎo)2B市場(chǎng)可說(shuō)是一種新型扶植電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，以學(xué)校及公共圖書(shū)館為主要服務(wù)對(duì)象，不賣(mài)斷電子書(shū)版權(quán)，按次計(jì)費(fèi)。對(duì)圖書(shū)館而言，可以使用有限經(jīng)費(fèi)及管理資源，提供民眾想看的書(shū)；對(duì)作者及出版社而言有了回饋，自然愿意出售電子版權(quán)內(nèi)容；而獲利最大的就是能夠通過(guò)不同智能裝置借閱電子書(shū)的民眾。

原創(chuàng)作品豐富電子書(shū)出版生態(tài)

目前數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨，臺(tái)灣三大電信運(yùn)營(yíng)商如今在電子書(shū)業(yè)務(wù)都有良好增長(zhǎng)，海外跨國(guó)企業(yè)如谷歌、三星、蘋(píng)果等紛紛進(jìn)軍島內(nèi)數(shù)字出版市場(chǎng)。臺(tái)灣本土業(yè)者如今面對(duì)的最大挑戰(zhàn)并不在于外商，仍然在于島內(nèi)市場(chǎng)不夠大，無(wú)論生產(chǎn)端出版的書(shū)刊種類(lèi)、內(nèi)容的供給量，或是消費(fèi)端的培養(yǎng)讀者閱讀習(xí)慣上都不足。

以生產(chǎn)端的內(nèi)容供給量來(lái)看，從紙本出版到數(shù)字出版的轉(zhuǎn)換碰到困難，原因之一是電子版權(quán)取得不易，導(dǎo)致數(shù)字出版品太少，甚至不到紙本出版的十分之一。導(dǎo)致此現(xiàn)象的主要原因有盜版、定價(jià)、拆帳比例等問(wèn)題，使得許多本土作者仍在猶豫，擔(dān)心電子書(shū)影響紙本書(shū)銷(xiāo)售；而取得數(shù)字版權(quán)的出版社也要先花一筆預(yù)付金，讓相關(guān)出版機(jī)構(gòu)望而卻步，立場(chǎng)保守。另一個(gè)數(shù)字出版的難題是臺(tái)灣的出版社雖有上萬(wàn)家，但大都是小型企業(yè)，幾乎都不具備數(shù)字出版技術(shù)能力，出版電子書(shū)要倚靠外力付費(fèi)制作。目前雖有不少電子書(shū)平臺(tái)商愿意以無(wú)償或分帳方式提供數(shù)字轉(zhuǎn)換服務(wù)，但后續(xù)拆帳比例和版權(quán)歸屬仍是影響這些小型出版社遲遲不愿跨入數(shù)字出版領(lǐng)域的主要原因。

為了增加電子書(shū)內(nèi)容供給的量，電子書(shū)平臺(tái)營(yíng)運(yùn)商、出版社和臺(tái)當(dāng)局部門(mén)也開(kāi)始致力于原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展，以原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)豐富電子書(shū)數(shù)量以及種類(lèi)的多樣性，目前已獲得不錯(cuò)的成果。例如遠(yuǎn)傳電信公司舉辦第2屆“綠色輕功我畫(huà)我說(shuō)故我愛(ài)”活動(dòng)，首創(chuàng)島內(nèi)兒童環(huán)保電子繪本征件，募集到187件原創(chuàng)作品，從其中篩選出13種優(yōu)秀環(huán)保繪本創(chuàng)作，于2013年11月起在“遠(yuǎn)傳e書(shū)城”全數(shù)上架銷(xiāo)售。

圖14 《客語(yǔ)說(shuō)書(shū)人—吳老師講古》幼兒篇

另外，由臺(tái)當(dāng)局“客家委員會(huì)”、臺(tái)北市“客委會(huì)”補(bǔ)助出版的《客語(yǔ)說(shuō)書(shū)人—吳老師講古》，由客家話薪傳師兼作者的吳美成擔(dān)任說(shuō)書(shū)人，以有聲書(shū)方式幫助讀者學(xué)習(xí)客家話，按難易度分成幼兒、小學(xué)、青少年、社會(huì)組。作品中除了講述客家人的故事和傳統(tǒng)，如“天穿日”的由來(lái)之外，也有像是大家耳熟能詳?shù)耐捁适隆度恍∝i》客家話版，以及用客家話介紹風(fēng)云人物林書(shū)豪等，每一個(gè)篇章都是一個(gè)以客家話撰寫(xiě)的短篇故事。負(fù)責(zé)發(fā)行該電子書(shū)的長(zhǎng)晉數(shù)字股份公司表示，在數(shù)字教學(xué)領(lǐng)域中，以平板電腦、智能手機(jī)或教室的電腦器材設(shè)備，就可以使用電子書(shū)教學(xué)，讓學(xué)習(xí)客家話也隨時(shí)都像有電子字典一樣。

暢銷(xiāo)書(shū)帶動(dòng)電子書(shū)銷(xiāo)售

近年來(lái)，手機(jī)等智能裝置移動(dòng)上網(wǎng)的普及，使得消費(fèi)者對(duì)數(shù)字閱讀接受度越來(lái)越高，例如美國(guó)的電子書(shū)市占率已經(jīng)超過(guò)20%，日本2013年出現(xiàn)的Kindle電子書(shū)日文商店，整體市場(chǎng)初步估計(jì)全年?duì)I收超過(guò)1000億日元（約285.9億元新臺(tái)幣）。雖然電子書(shū)對(duì)許多消費(fèi)者已不陌生，但臺(tái)灣電子書(shū)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)幅度仍舊有限，多數(shù)電子書(shū)平臺(tái)商表示，書(shū)籍內(nèi)容是促使消費(fèi)者真正購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的主因。由于島內(nèi)許多暢銷(xiāo)作家仍對(duì)電子書(shū)出版存疑，導(dǎo)致真正上市的中文暢銷(xiāo)電子書(shū)種類(lèi)有限。目前島內(nèi)電子書(shū)業(yè)者正在合力讓可選擇的書(shū)種增加，以此擴(kuò)展市場(chǎng)。

圖15 幾米繪本《向左走.向右走》App電子書(shū)

臺(tái)灣最大的出版流通商城誠(chéng)品書(shū)店、金石堂書(shū)店及博客來(lái)書(shū)店在2013年底公布的年度排行榜中，由于暢銷(xiāo)書(shū)重復(fù)上榜率高，不重復(fù)清單中的19本暢銷(xiāo)書(shū)里只有5本發(fā)行了電子書(shū)，其中兩本是《格雷的50道陰影》第一集與第三集，另外三本電子書(shū)則是網(wǎng)絡(luò)上被熱烈討論的《快思慢想》、由Readmoo公司獨(dú)立出版的《羊毛記》，和在myBook網(wǎng)站銷(xiāo)售的《記得你是誰(shuí)：哈佛的最后一堂課（修訂版）》。整體而言，紙本暢銷(xiāo)書(shū)發(fā)行電子書(shū)的比例相當(dāng)?shù)汀?/p>

為此，臺(tái)灣中華電信公司“Hami書(shū)城”則是獨(dú)家首賣(mài)新修版的《金庸作品集》72冊(cè)全套電子書(shū)，打出購(gòu)買(mǎi)金庸全套電子書(shū)獨(dú)享5折特惠的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)刺激電子書(shū)買(mǎi)氣。除引進(jìn)金庸全套經(jīng)典作品外，“Hami書(shū)城”更針對(duì)上班族進(jìn)修學(xué)習(xí)需求，開(kāi)辟“非讀BOOK專(zhuān)區(qū)”，推出為上班族打造黃金腦促銷(xiāo)優(yōu)惠，希望刺激銷(xiāo)量。

遠(yuǎn)傳電信公司旗下的“e書(shū)城”也網(wǎng)羅一系列暢銷(xiāo)小說(shuō)，包括獨(dú)家推薦銷(xiāo)售已破60萬(wàn)冊(cè)的《夜之屋》、排行榜冠軍的《格雷的50道陰影》套書(shū)、機(jī)智愛(ài)情小說(shuō)《蘿西計(jì)劃》、李?yuàn)W納多主演的電影《大亨小傳》原著中文版，以及在出版60周年后首推電子版的《華氏451度》，還有呼應(yīng)2013年11月上映電影《饑餓游戲2：星火燎原》所推出的電子書(shū)特價(jià)99元新臺(tái)幣的促銷(xiāo)優(yōu)惠，皆希望能憑借著紙質(zhì)暢銷(xiāo)書(shū)款來(lái)帶動(dòng)電子書(shū)銷(xiāo)售。

此外，臺(tái)灣知名繪本作家?guī)酌滓餐瞥觥断蜃笞?向右走》App電子書(shū)，而該書(shū)是幾米作品中少數(shù)以愛(ài)情為主題膾炙人口的繪本。這部作品多年來(lái)曾被改編成電影、音樂(lè)劇，廣受兩岸三地讀者喜愛(ài)。在忠于原作的前提下，出版商“聯(lián)合在線udn讀書(shū)吧”運(yùn)用嶄新的多媒體技術(shù)、創(chuàng)新的內(nèi)容增值，由音樂(lè)人陳建麒搭配場(chǎng)景打造的配樂(lè)，與歌手許哲佩的動(dòng)人旁白，為該繪本打造出前所未有的數(shù)字閱讀感官體驗(yàn)。這也是該出版商繼《走向春天的下午》后，再次與墨色國(guó)際公司合作推出，提供包括原著的7個(gè)經(jīng)典劇幕及63個(gè)感人場(chǎng)景，通過(guò)畫(huà)面交迭、遠(yuǎn)近景深、色彩明暗等多媒體技術(shù)，表現(xiàn)出靜態(tài)圖像的立體感和時(shí)間性。為增添社群性與互動(dòng)性，讀者還可重組場(chǎng)景順序、自訂時(shí)間軸、重寫(xiě)劇情文字，將自己的劇本匯出，分享給其他讀者，享受置身繪本世界的臨場(chǎng)感及社群交流的樂(lè)趣。

除了實(shí)體暢銷(xiāo)書(shū)在數(shù)字出版領(lǐng)域持續(xù)受歡迎外，能夠隨身攜帶、打發(fā)時(shí)間閱讀的書(shū)種，例如短篇小說(shuō)、休閑類(lèi)小說(shuō)、旅游吃喝玩樂(lè)資訊，以及不太能隨身攜帶、主題太過(guò)爭(zhēng)議的讀物，或是書(shū)籍本身太過(guò)厚重，例如2011年全球暢銷(xiāo)書(shū)《喬布斯傳》，或是《一周腰瘦10公分的神奇骨盤(pán)枕》與《驚人的視力回復(fù)眼球操》這類(lèi)圖書(shū)，都屬于適合以數(shù)字形式、隨身裝置來(lái)閱讀的內(nèi)容。臺(tái)灣業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，島內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)要發(fā)展成形、產(chǎn)業(yè)要茁壯成長(zhǎng)，不只是提高硬件閱讀裝置的普及率，更重要的是看在電子書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)上是否也擁有和實(shí)體書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)一樣的暢銷(xiāo)文本，這樣對(duì)于讀者而言，閱讀形式轉(zhuǎn)換率才有意義。當(dāng)紙本書(shū)市場(chǎng)的暢銷(xiāo)書(shū)如果同時(shí)能出現(xiàn)在電子書(shū)市場(chǎng)，且出現(xiàn)比例越高（且同步出現(xiàn)），則讀者進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的意愿就越高，未來(lái)電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模也就越大。

兩岸積極合作，尋求原創(chuàng)文學(xué)商機(jī)

近年來(lái)，臺(tái)灣最大的出版集團(tuán)城邦與大陸盛大文學(xué)旗下的原創(chuàng)文學(xué)入口網(wǎng)站——起點(diǎn)中文網(wǎng)攜手合作，成立起點(diǎn)中文網(wǎng)臺(tái)灣分站，共引進(jìn)約1.2萬(wàn)部大陸作家的簽約作品，其中包括許多臺(tái)灣讀者耳熟能詳?shù)臅充N(xiāo)網(wǎng)絡(luò)作家，如以《鬼吹燈》一炮而紅的天下霸唱（注：該書(shū)作者筆名），以及深受奇玄幻小說(shuō)粉絲們追捧的我吃西紅柿、血紅、跳舞、貓膩、唐家三等作家的作品。起點(diǎn)中文網(wǎng)長(zhǎng)期致力于原創(chuàng)文學(xué)作者的挖掘與培養(yǎng)工作，不僅是中國(guó)大陸最大文學(xué)閱讀與寫(xiě)作平臺(tái)之一，也是目前大陸領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)入口網(wǎng)。城邦集團(tuán)與起點(diǎn)中文網(wǎng)的合作，代表城邦欲開(kāi)創(chuàng)更多元的原創(chuàng)作品，除了旗下已有的POPO原創(chuàng)網(wǎng)外，也能提供更具想象空間的原創(chuàng)作品給臺(tái)灣讀者。

同時(shí)，臺(tái)灣硅緯資訊公司也和大陸最大的在線創(chuàng)作網(wǎng)、盛大文學(xué)旗下的紅袖添香簽約授權(quán)，讓?shí)u內(nèi)讀者可通過(guò)中華電信愛(ài)書(shū)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店下載到數(shù)百種大陸作家原創(chuàng)作品，今后內(nèi)容可望逐步增加至1萬(wàn)種以上。未來(lái)中華電信愛(ài)書(shū)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店將分成兩個(gè)部分，一是銷(xiāo)售實(shí)體書(shū)籍，網(wǎng)友可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資訊下訂單，購(gòu)買(mǎi)紙本書(shū)。另一部分則為閱讀服務(wù)，初期將提供六個(gè)頻道，包括言情都會(huì)、增長(zhǎng)勵(lì)志、企管經(jīng)理、奇幻武俠、動(dòng)漫、暢銷(xiāo)小說(shuō)等，讀者搜尋需要的內(nèi)容下載閱讀。

大陸最大、全球第二大電子閱讀器廠商漢王科技公司2013年在臺(tái)成立營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，旗下四大產(chǎn)品線包括電子書(shū)、平板電腦、繪圖板及人臉識(shí)別等產(chǎn)品在臺(tái)銷(xiāo)售，同時(shí)也建立兩岸書(shū)城合作平臺(tái)，運(yùn)用創(chuàng)新的商業(yè)模式，整合包括內(nèi)容創(chuàng)造、編輯出版、數(shù)字服務(wù)平臺(tái)等，支持臺(tái)灣繁體中文書(shū)刊內(nèi)容在大陸傳播交流。

圖16 《鎮(zhèn)邪甲胄劍獅》作者BARZ（右）在大陸舉辦簽書(shū)會(huì)

此外，目前全球生產(chǎn)電子紙的龍頭企業(yè)元太科技公司也積極布局大陸，宣布在未來(lái)5年內(nèi)，預(yù)計(jì)投資5億美元于電子紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并以揚(yáng)州為電子紙生產(chǎn)制造中心，尋找下游戰(zhàn)略性合作伙伴；同時(shí)與大陸電子書(shū)平臺(tái)方正蕃薯網(wǎng)合作，協(xié)助方正蕃薯網(wǎng)推廣電子書(shū)平臺(tái)，或把方正蕃薯網(wǎng)的電子書(shū)平臺(tái)內(nèi)置至電子紙閱讀器內(nèi)，提供電子書(shū)硬件制造商完整解決方案。此外，還與大陸鳳凰出版?zhèn)髅胶献?，進(jìn)入教育電子書(shū)市場(chǎng)；由于鳳凰出版?zhèn)髅绞谴箨懟A(chǔ)教育教材的重要出版基地，此次合作將推出適合教育市場(chǎng)使用的電子書(shū)平臺(tái)以及電子學(xué)習(xí)器。

而由臺(tái)灣漫畫(huà)之星網(wǎng)站所培育的《超獸魂》和《鎮(zhèn)邪甲冑劍獅》等臺(tái)灣原創(chuàng)少年漫畫(huà)作品，已從2013年6月起分別登上中國(guó)大陸《龍漫少年星期天》與《漫畫(huà)世界》期刊。《龍漫少年星期天》為每期發(fā)行量30萬(wàn)冊(cè)的半月刊，《漫畫(huà)世界》為每月發(fā)行300萬(wàn)冊(cè)的周刊，這也是臺(tái)灣少年漫畫(huà)作品首次登上大陸漫畫(huà)雜志舞臺(tái)。其中，《鎮(zhèn)邪甲冑劍獅》以臺(tái)南安平守護(hù)神劍獅傳說(shuō)，打造成如同鋼鐵人一般的超人英雄，故事講述個(gè)性開(kāi)朗善良、有話直說(shuō)的主角鄭士豪，原本是一介再平凡不過(guò)的打工族，卻陰錯(cuò)陽(yáng)差、臨陣上場(chǎng)接替了劍獅之位，而一直隱瞞著實(shí)情的臺(tái)當(dāng)局秘密組織鎮(zhèn)邪專(zhuān)案小組，面對(duì)巨大的五指精怪肆虐，加上劍獅甲冑裝備者的失聯(lián)，促使故事主角想盡辦法成為劍獅守護(hù)臺(tái)灣，在鎮(zhèn)邪之戰(zhàn)中拯救臺(tái)北民眾?！冻F魂》則是熱血的冒險(xiǎn)故事，描述少年帕茲努力鍛煉自己成為最強(qiáng)的男人，并在取得末日神獸的過(guò)程中發(fā)生的冒險(xiǎn)故事。該漫畫(huà)作者葉志楓為了符合大陸市場(chǎng)的需求，特別將大陸版本進(jìn)行上色加工。負(fù)責(zé)發(fā)行的尖端出版社表示，因應(yīng)數(shù)字時(shí)代來(lái)臨，臺(tái)灣原創(chuàng)作品除了在漫畫(huà)雜志上推出連載外，也授權(quán)給大陸騰訊公司旗下的動(dòng)漫平臺(tái)，搶灘大陸媒體市場(chǎng)。

上述兩岸廠商的合作項(xiàng)目各有其扮演的不同角色及合作方式，但其相同點(diǎn)在于著眼點(diǎn)皆為華文市場(chǎng)。因此通過(guò)各自對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的熟悉度，結(jié)合與自身規(guī)模及專(zhuān)長(zhǎng)領(lǐng)域不同的廠商，衍生出加倍互利的效果，共創(chuàng)兩岸數(shù)字出版新商機(jī)。