陳思宇

摘 要：在新興媒體時代，國企新聞宣傳工作必須順應(yīng)時代發(fā)展，一不丟根，二不守舊，利用戰(zhàn)略發(fā)展的眼光，充分運用不同的新興媒體來開展自身的新聞宣傳，并擁有一套健全實用的新興媒體宣傳工作機制，一班樂于改革創(chuàng)新、深知新興媒體技術(shù)與規(guī)律的隊伍，助力國企新聞宣傳工作煥發(fā)新的活力與生機，助推企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新興媒體；國企新聞宣傳；新聞受眾；創(chuàng)新求變

2014年9月，一項由國資委牽頭的線上活動引發(fā)多家媒體關(guān)注：中石化變身“小石頭”，神華集團化名“小神龍”，多家國企在微博、微信上“設(shè)擂比萌”……近兩年，國企群體一改過去的傳統(tǒng)形象，強勢進軍新興媒體“戰(zhàn)場”，大有改頭換面之勢。在這樣的大背景下，國企新聞宣傳工作又該如何順應(yīng)趨勢，一不丟根，二不守舊，使其始終保持鮮活有力，助推企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展？

當(dāng)前，國企新聞宣傳工作仍存在著傳統(tǒng)媒體應(yīng)用較多、新興媒體應(yīng)用方面不夠的普遍現(xiàn)象：在宣傳內(nèi)容和形式上，多以“經(jīng)驗主義”開展，時效性不強、可讀性不夠，無論是對內(nèi)凝聚人心，還是對外品牌推廣，宣傳效果都差強人意。而以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、智能手機等為代表的新興媒體的快速發(fā)展，對國企新聞受眾的思維、行為模式和生活、工作方式已經(jīng)產(chǎn)生了重要影響，也為國企新聞宣傳工作開展帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。

對此，國企新聞宣傳工作必須結(jié)合自身情況，逐漸加強新興媒體的實際應(yīng)用，將企業(yè)文化和品牌名片打造成為國企新聞受眾可以接受和理解的“行動指南”，最大限度地統(tǒng)一受眾認知，凝聚受眾力量，為企業(yè)經(jīng)營目標“全面服務(wù)”。

一、國企新聞宣傳中新興媒體的優(yōu)勢

（一）高度開放，拓寬國企新聞受眾的視野。新興媒體兼具了傳統(tǒng)媒介文字、圖片、視頻等多種呈現(xiàn)形式，海量新聞信息自由傳播，能使國企新聞受眾能第一時間了解企業(yè)行業(yè)發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新情況，緊跟社會和經(jīng)濟潮流。同時，企業(yè)還可以借此培養(yǎng)內(nèi)部受眾尋求發(fā)展、創(chuàng)新的意識，增強外部受眾期望溝通、合作的意圖。

（二）高效互動，加快國企的民主化進程。新興媒體是多種媒介的集合體，傳統(tǒng)單一媒介無法與其相提并論[1]。所以，它能打破以往層層上報、信息流通不暢、謠言誤起誤傳的局面，企業(yè)可以與每一位受眾直接“零距離”溝通，及時掌握受眾動態(tài)信息，聽取不同意見和要求并及時反饋，破解不利輿情局面，開展有效的文化引導(dǎo)，給予他們認同感和歸屬感。

（三）高速便捷，轉(zhuǎn)變新聞記者工作模式。受傳統(tǒng)思維和模式影響，國企宣傳工作崇尚“謹言慎行”、“輕言重行”，從宣傳推廣和品牌塑造的角度來看，這會成為羈絆與束縛。而“新興媒體”意識的培養(yǎng)和確立，恰恰能促使國企新聞記者思想意識轉(zhuǎn)變，當(dāng)“曬”和“秀”成為一種習(xí)慣，國企新聞宣傳工作將變得“有聲有色”。

二、借助新興媒體推動國企新聞宣傳必須要做的工作

新興媒體的應(yīng)用，可極大豐富國企宣傳載體，拓寬宣傳工作平臺，這無疑對于擴大企業(yè)社會影響，提升知名度、美譽度大有裨益。以騰訊微信為例，截至2014年12月31日，其用戶已經(jīng)突破8億。面對如此龐大的受眾群體和便捷高效的傳播方式，國企新聞宣傳工作引入微信、微博等新興媒體勢在必行，否則，很可能與當(dāng)今社會傳播趨勢脫節(jié)，甚至丟失企業(yè)宣傳推廣、品牌塑造的“微”陣地[2]。對此，必須做好以下三個方面的工作：

（一）注重對新興媒體平臺的開發(fā)和利用，實現(xiàn)新聞傳播的多樣化、現(xiàn)代化。

就國企新聞宣傳工作來說，對內(nèi)包括：會議宣貫、動員；企業(yè)內(nèi)刊；網(wǎng)站；（含信息化辦公OA系統(tǒng)）；以及企業(yè)宣傳冊、宣傳視頻、宣傳櫥窗和宣傳展板等。對外包括：依托社會媒體（行業(yè)媒體、都市媒體），以及參加社會上的各類展覽會、交流會等。企業(yè)要在利用好傳統(tǒng)媒體形成的讀者群、閱讀氣氛和認知度的基礎(chǔ)上，搭建好網(wǎng)絡(luò)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的集納和鏈接功能，對上共享傳統(tǒng)媒體的資源，對下延伸新興媒體功能，開發(fā)手機微信、企業(yè)微博等，使之成為吸引受眾、交流信息、聽取民意，引導(dǎo)輿論的新途徑，成為企業(yè)文化建設(shè)的助推器、放大器，以小博大，揚長避短[3]。

（二）注重對新興媒體平臺的維護和管理，保持新聞質(zhì)量的持續(xù)性、有效性。

對新興媒體平臺的維護管理是目前許多國企的短板，網(wǎng)站建起來了，卻很少更新內(nèi)容；微博或微信開通了，卻無“話”可說，有“問”不答。要發(fā)揮新興媒體的作用，還是要在維護管理上下功夫。例如，“新能源機車發(fā)布會”這一重要新聞事件，新聞記者既可以在現(xiàn)場通過微信、微博進行直播。這種方式與傳統(tǒng)的網(wǎng)站、報紙、工作簡報相比，時效性夠強、內(nèi)容夠豐富，可以根據(jù)進程連續(xù)發(fā)布各個環(huán)節(jié)的情況，甚至包括與事件相關(guān)的人物、技術(shù)等背景信息，進而增強新聞報道的厚實度、延展性和傳播效果。

（三）注重對新興媒體平臺的規(guī)避風(fēng)險，提高新聞記者的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)。

新興媒體雖然能給國企新聞宣傳工作開辟出一條新思路，但其“開放”、“快速”、“只有”的特點，也會帶來風(fēng)險。宣傳內(nèi)容一旦出錯，其傳播快、負面影響大。一旦宣傳發(fā)布內(nèi)容出現(xiàn)錯誤或疏漏，那么，這條“生病”的新聞就會快速“廣而告之”，對企業(yè)形象造成負面影響。所以，利用新興媒體宣傳，對企業(yè)的新聞發(fā)布機制、“把關(guān)放行”制度，以及新聞記者的素質(zhì)等提出了新的要求。

三、結(jié)論

總之，將方興未艾的新興媒體應(yīng)用于國企新聞宣傳工作的益處，遠遠大于其潛在的風(fēng)險。只要擁有一套健全實用的新興媒體宣傳工作機制，一班樂于改革創(chuàng)新、深知新興媒體工作技術(shù)與規(guī)律的隊伍，新興媒體必將助力國企新聞宣傳工作煥發(fā)新的活力與生機。

注釋：

[1]徐沁.媒介融合論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.

[2]薛志宏.淺談如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用[J].科學(xué)之友（下），2012，（6）.

[3]辛欣.論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合[J].新聞愛好者，2012，（8）.

參考文獻：

[1]徐沁.媒介融合論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.

[2]薛志宏.淺談如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用[J].科學(xué)之友（下），2012，（6）.

[3]辛欣.論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合[J].新聞愛好者，2012，（8）.