劉一連

【摘 要】在現(xiàn)代社會(huì)的企業(yè)管理方面，新理論、新技術(shù)層出不窮，極大地提升了企業(yè)管理的工作效率。新興媒體的出現(xiàn)，逐漸取代了以往的傳統(tǒng)媒體，也被應(yīng)用到企業(yè)管理當(dāng)中。目前，我國企業(yè)在新興媒體的運(yùn)用過程中，還存在著一些缺陷，應(yīng)用手段還尚未成熟。本文將介紹新興媒體的概念和在企業(yè)管理中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，結(jié)合企業(yè)管理現(xiàn)狀提出一些應(yīng)用的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新興媒體；企業(yè)管理；管理改革

一、前言

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須要制定科學(xué)有效的管理制度。新興媒體的出現(xiàn)，為企業(yè)管理的改革帶來了發(fā)展的良機(jī)，被越來越多的企業(yè)應(yīng)用到內(nèi)部管理當(dāng)中。但是，由于缺乏正確引導(dǎo)，我國企業(yè)在新興媒體的運(yùn)用上出現(xiàn)了一些偏差，這些偏差對(duì)提高我國企業(yè)的管理水平造成了妨礙。為了促進(jìn)企業(yè)在新時(shí)期的持續(xù)性發(fā)展，必須對(duì)這些新興媒體運(yùn)用上的問題進(jìn)行解決。

二、新興媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

新興媒體是隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的，主要以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，比如數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播等等，被稱為報(bào)刊、戶外、廣播、電視等四大媒體之外的“第五媒體”。新興媒體從出現(xiàn)以后，就被各大企業(yè)所看重，引入到企業(yè)管理當(dāng)中。新興媒體在企業(yè)管理中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下三方面：

首先，新興媒體的應(yīng)用能夠拓展企業(yè)的市場(chǎng)空間。新興媒體的主要特征就是信息傳播范圍大、傳播速度快。如果企業(yè)能夠有效利用新興媒體進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和推廣，就能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳范圍，取得更好的宣傳效果。另外，相比傳統(tǒng)的媒體形式，新興媒體的鼓動(dòng)性更好，能夠與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流和溝通。

其次，新興媒體的應(yīng)用能夠節(jié)約企業(yè)的運(yùn)營成本。新興媒體的信息渠道更加廣泛，企業(yè)可以通過新興媒體享受到更多的免費(fèi)信息資源，節(jié)省一部分獲取信息資源所花費(fèi)的資金。新興媒體還能夠?yàn)槠髽I(yè)提供網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，比如論壇、貼吧、微博等。這些網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)在具有強(qiáng)烈互動(dòng)性的同時(shí)，運(yùn)營維護(hù)的成本比較低，不用像在報(bào)紙、電視上發(fā)布廣告那樣花費(fèi)大量的資金，降低了企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)。

最后，新興媒體的應(yīng)用能夠提高企業(yè)的決策執(zhí)行力。在企業(yè)管理當(dāng)中應(yīng)用新興媒體，企業(yè)決策的制定與實(shí)行將會(huì)變得更加透明化、公開化。企業(yè)的管理層通過新興媒體發(fā)布關(guān)于企業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)決策，員工通過新興媒體了解領(lǐng)導(dǎo)層的決策，規(guī)劃自身的工作目標(biāo)和發(fā)展方向，有效地提高了企業(yè)決策的落實(shí)程度。另外，員工可以通過新興媒體參與到企業(yè)的經(jīng)營管理過程當(dāng)中，有利于增強(qiáng)企業(yè)管理的民主性，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感和責(zé)任感，提高企業(yè)的發(fā)展水平。

三、新興媒體在企業(yè)管理中的應(yīng)用對(duì)策

1.樹立對(duì)新興媒體的重視觀念

為了能夠提高新興媒體的運(yùn)用效率，發(fā)揮新興媒體在企業(yè)管理當(dāng)中的重要作用，企業(yè)管理人員必須要首先樹立起對(duì)新興媒體的重視觀念。企業(yè)的管理人員要樹立起對(duì)企業(yè)的責(zé)任感，提高對(duì)新興媒體的認(rèn)知水平，去思考新興媒體的如何運(yùn)用到本企業(yè)的經(jīng)營管理當(dāng)中，在運(yùn)用過程中會(huì)出現(xiàn)哪些問題，如何去進(jìn)行解決。企業(yè)的管理人員以身作則，帶動(dòng)基層員工共同投入到對(duì)新興媒體的運(yùn)用當(dāng)中，切實(shí)解決企業(yè)管理中存在的問題，加強(qiáng)員工參與企業(yè)管理的觀念，構(gòu)建具有獨(dú)特風(fēng)格的企業(yè)文化。

2.引進(jìn)專業(yè)設(shè)備

新興媒體的科技含量較高，需要專業(yè)媒體設(shè)備的支持?，F(xiàn)代企業(yè)在樹立起對(duì)新興媒體的重視觀念以后，還要為企業(yè)提供足夠的硬件設(shè)備支持。企業(yè)應(yīng)當(dāng)專門撥出一部分資金，用于專業(yè)媒體設(shè)備的采購。同時(shí)，還要指派專門的管理人員，對(duì)設(shè)備進(jìn)行維護(hù)和保養(yǎng)。另外，雖然引進(jìn)了新興媒體，也不能忽視了傳統(tǒng)媒體。現(xiàn)代企業(yè)要處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的關(guān)系，讓二者結(jié)合起來，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提升企業(yè)的宣傳效果。

3.提高員工應(yīng)用水平

新興媒體在應(yīng)用的過程當(dāng)中，如果員工的應(yīng)用能力不足，就會(huì)引發(fā)一些問題，導(dǎo)致新興媒體的應(yīng)用效果被削弱。所以，企業(yè)必須提高全體員工對(duì)新興媒體的應(yīng)用水平，加大對(duì)員工的培訓(xùn)力度，向員工發(fā)放新興媒體的應(yīng)用手冊(cè)，定期組織培訓(xùn)和講座，向員工普及新興媒體的知識(shí)，提高員工的應(yīng)用能力。另外，在招聘員工的過程中，也要將新興媒體的應(yīng)用能力列為考核標(biāo)準(zhǔn)之一，提高對(duì)新員工的要求。

4.拓寬應(yīng)用范圍

在現(xiàn)代企業(yè)當(dāng)中，很多管理者都認(rèn)識(shí)到了新興媒體的重要性，引入到企業(yè)管理當(dāng)中，但是由于應(yīng)用范圍比較狹窄，新興媒體對(duì)企業(yè)管理的促進(jìn)作用比較有限。對(duì)此，現(xiàn)代企業(yè)要大力拓寬新興企業(yè)的應(yīng)用范圍。比如說在企業(yè)遭遇公關(guān)危機(jī)的時(shí)候，如果不能及時(shí)處理，會(huì)對(duì)企業(yè)的形象造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，給企業(yè)帶來倒閉的危機(jī)。這時(shí)候，就可以運(yùn)用新興媒體來進(jìn)行澄清，公布相關(guān)信息數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)化解危機(jī)。

四、結(jié)論

新興媒體的應(yīng)用，能夠大大提升企業(yè)管理的效率。但是，我國企業(yè)在新興媒體的運(yùn)用中還存在一定的缺陷。對(duì)此，現(xiàn)代企業(yè)要樹立對(duì)新興媒體的重視，引入專業(yè)的設(shè)備，提高員工的應(yīng)用水平，拓寬新興媒體的運(yùn)用范圍，發(fā)揮新興媒體在企業(yè)管理當(dāng)中的重要作用，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

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