你對索尼是什么樣的印象？無論從哪個角度觀察，索尼都是一個以技術為核心的企業(yè)，然而近些年，索尼一直陷于各種各樣的傳言中，有關“破產”、“出售”的消息不斷，其中最近傳言的“索尼將退出電視和移動領域”消息剛剛得到索尼的回應。

近日，索尼表示要將電視、移動兩項業(yè)務剝離，設立獨立子公司。雖然并不是之前傳言的“出售”，然而這再次證明了索尼業(yè)務正處于下滑的趨勢中。為什么在網絡上被眾多網友稱為“黑科技”的索尼一邊擁有廣泛贊譽，另一邊卻面對著叫好不叫座的局面？CHIP給出的答案也許會讓每個人汗顏。

讓索尼走入下坡路的原因在于市場對商品需求的轉變，當前我們對科技產品失去了個性化的追求，走向同質化，不只是索尼，我們耳熟能詳的很多日本電器品牌，都悄悄地離開了之前輝煌的位置，甚至其中有些被我們遺忘。而這些品牌走低的原因，恰恰是市場的“標準化”帶來的負面效應。

CHIP更愿意將電器的發(fā)展劃分為家電時代和數碼時代，家電時代的電器品牌依靠技術層面的比拼，將自身的技術優(yōu)勢融入到每一款產品之中，例如索尼的“特麗瓏”曾經是顯像管技術的頂峰、松下制造的電視錄像二合一的產品理念至今還是超前的。然而隨著數碼時代的到來，帶來技術飛躍的同時，還為我們帶來的是不可避免的“同質化”。

據說西方國家流行這樣的諺語：四等企業(yè)賣產品，三等企業(yè)賣服務，二等企業(yè)賣技術，一等企業(yè)賣標準。這句話的來源CHIP并沒有考證過，然而這樣的說法的確在數碼時代被應驗?；叵胍幌拢霸u測”曾經是我們購買產品的重要參考，讓每一分錢都花在刀刃上曾經指導著我們的購物習慣，決定購買一款產品之前反復比對各相關品牌類似的產品也曾經是選購的習慣。雖說這樣的習慣更多來自物質財富不夠充足時的謹慎，然而恰恰是這樣的追求建立起對產品更優(yōu)秀設計的追求，讓企業(yè)的科技研發(fā)→成果轉化→市場認可→消費者買單的鏈路通暢，讓家電時代的企業(yè)將技術比拼放在第一位，擁有更好更長遠的技術儲備自然是家電品牌的制勝法寶。

數碼時代到來的標志應該從電腦普及開始，當電腦進入家庭之后，各種數碼產品激發(fā)了廣大用戶對科技產品的需求，越來越多的智能產品來到我們身邊。然而隨著數碼時代的到來，科技漸漸被壟斷在幾個“巨頭”身上，正像英特爾、微軟之于電腦，高通、Android之于手機，傳統(tǒng)的家電品牌在數碼時代不得不經歷從業(yè)界意見領袖到為標準企業(yè)打工的身份轉變。更多的創(chuàng)新被集中到上游企業(yè)身上，而具體到消費級產品層面，用戶需要選擇的只剩外觀設計等表面的因素——這也是各設計獎項漸漸被各家電企業(yè)所重視的原因。

回到索尼身上，不難理解，那些在網絡上被譽為“黑科技”的經典，恰恰是索尼的個性所在。然而這些個性除了還能夠獲得我們的口頭表揚之外，在今天這樣一個“標準同質化”的產品培養(yǎng)起來的市場環(huán)境中，越來越沒有由內而外的競爭力，是放下身價轉型做打工者還是保持個性獲取蘋果式的成功？對于每一個傳統(tǒng)企業(yè)來說都是擺在面前的難題。

雖然CHIP同樣贊賞索尼的那些“黑科技”，然而也不得不屈服于市場的現狀。羅永浩用來自夸的“工匠精神”的確是市場所需要的，在數碼時代同質化的背景下，我們更需要的是廣大科技企業(yè)自身的技術積累和更多的自由設計，為市場帶來更多的科技創(chuàng)新。