楊子

【內(nèi)容提要】2010年被稱為微博元年。在這一年中，微博作為新興媒介迅速走紅，影響了社會生活的方方面面，而這一時期內(nèi)的新媒體事件的傳播也因?yàn)槲⒉┑氖⑿卸尸F(xiàn)出一些新的特征。本文以宜黃強(qiáng)拆事件為例，對微博時代中新媒體事件的傳播特點(diǎn)予以回顧總結(jié)，并淺析微博對傳統(tǒng)媒體的影響。

【關(guān)鍵詞】微博 新媒體 事件 2009～2010 宜黃強(qiáng)拆

2007年5月，中國大陸第一個微博產(chǎn)品——飯否網(wǎng)誕生，成為微博進(jìn)入中國的標(biāo)志。2007年8月，騰訊公司推出了微博滔滔的公測，這是中國第一家嘗試微博產(chǎn)品的門戶網(wǎng)站。之后，中國的微博便進(jìn)入了緩慢的發(fā)展階段，直到2009年才相繼涌現(xiàn)出一批新的微博網(wǎng)站。從2010年初起，以新浪微博為代表的國內(nèi)微博快速崛起，并成為新媒體事件的重要發(fā)源地。

一、 新媒體事件發(fā)展背景

新媒體事件究其本質(zhì)還是社會事件，但其主要傳播媒介已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視或紙質(zhì)媒介，而是以擁有強(qiáng)大技術(shù)支持的網(wǎng)絡(luò)媒介。

1.新媒體事件

新媒體事件與傳統(tǒng)媒體事件雖然同為社會事件，但其載體、參與主體、參與方式與關(guān)注內(nèi)容都有很大的不同。新媒體事件的網(wǎng)絡(luò)用戶，大多數(shù)為草根階層，他們借助新媒體提供的便利渠道，針對當(dāng)下的社會性事件在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表意見，關(guān)注的重點(diǎn)集中在了公民權(quán)利、公共秩序、公共利益等涉及廣大受眾切身利益的、具有公眾性、公開性、公益性的重大內(nèi)容。也正因?yàn)橐陨咸攸c(diǎn)，使得新媒體事件具有強(qiáng)大的社會影響力。

因此，新媒體事件不同于傳統(tǒng)媒體事件的一大特點(diǎn)是它具有較強(qiáng)的媒介依賴，它產(chǎn)生的基本前提是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革，社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、政策的變革，傳媒政策的改變則是其產(chǎn)生的深層背景。新媒體事件的“新”特征從根本上說體現(xiàn)在兩點(diǎn)：第一是事件的意義并非完全由權(quán)力階層來定義，草根階層擁有更大的話語權(quán)；其次是事件的社會效果并非是維護(hù)現(xiàn)存的統(tǒng)治秩序，更多的是對社會主流意識形態(tài)和權(quán)力結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)。①

2.微博時代的到來

微博的鼻祖是創(chuàng)辦于2006年美國的Twitter。他參與到許多社會重大事件的傳播當(dāng)中，得到了迅猛的發(fā)展，在這樣的良好勢頭下它引來了眾多的模仿者。在中國，第一家微博網(wǎng)站是2007年面世的飯否網(wǎng)，之后嘰歪網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、騰訊滔滔等多家微博網(wǎng)站開始出現(xiàn)，但最終都沒有能夠繼續(xù)下去。直到2009年8月新浪微博的出現(xiàn)，才真正第一次將微博展示在普通人面前。2010年四大門戶網(wǎng)站開始開通微博，微博迅速火熱，因此2010年被稱為“微博元年”。微博時代的到來，使得社會生活的方方面面都發(fā)生了變化，新聞傳播亦是如此，新媒體事件在微博時代的傳播也具有了全新的方式和特點(diǎn)。

二、 微博時代典型的新媒體事件

在2009到2010年間，以微博為傳播途徑的新媒體事件在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮，其中最具代表性的是發(fā)生在2009年的江西宜黃強(qiáng)拆事件。2010年9月10日上午，江西省撫州市宜黃縣鳳崗鎮(zhèn)強(qiáng)拆鐘家房屋引發(fā)自焚事件致鐘家一戶三人燒傷，一名傷者因搶救無效死亡。②此事件發(fā)生后，雖然在這期間有傳統(tǒng)媒體做出報道，網(wǎng)絡(luò)上也有網(wǎng)友發(fā)布新聞相關(guān)視頻，但沒有引起社會的高度關(guān)注。事件的真正爆發(fā)點(diǎn)源于事情發(fā)生一周后的一條微博。鐘家姐妹在9月16日欲進(jìn)京上訪，卻在領(lǐng)取登機(jī)牌時被當(dāng)?shù)卣賳T在機(jī)場圍堵攔截，鐘家姐妹在與縣政府官員交涉無果被迫躲進(jìn)機(jī)場女廁所內(nèi)避難。通過電話，她們將現(xiàn)場情況告訴了《新世紀(jì)周刊》的記者劉長，劉長隨即發(fā)表了題為“緊急求助！”的第一條微博，③從而改變了整個事件的走向。在這條微博發(fā)布后的短短一個小時內(nèi)，被轉(zhuǎn)載將近1000次，當(dāng)天上午被轉(zhuǎn)發(fā)將近3000次。④而后《鳳凰周刊》記者鄧飛在此期間以“女廁所攻防戰(zhàn)”為題，前后共發(fā)布8條微博對現(xiàn)場情況進(jìn)行直播。與此同時，各路媒體紛紛跟進(jìn)，最終在媒體的保護(hù)下，鐘家姐妹終于走出了躲避40多分鐘的衛(wèi)生間。就在這件事發(fā)生的第二天，當(dāng)事人之一鐘久如也開通了微博，以當(dāng)事人的身份發(fā)布了包括搶尸、被軟禁、手機(jī)被沒收等信息。⑤在她開通微博一天的時間內(nèi)，關(guān)注其微博的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3萬人次，其中不乏一些知名博主，使越來越多的人通過微博了解到了事情的真相。該事件最終引起相關(guān)部門注意，宜黃縣委書記、縣長被免職，事情得到解決。

宜黃拆遷事件是新媒體事件在微博時代利用微博傳播的典例。在這場事件中，微博作為一種新型媒介充分展示了它強(qiáng)大的影響力，同時也為之后新媒體事件通過微博的傳播奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、 微博時代新媒體事件的傳播特點(diǎn)

在微博上，新媒體事件傳播的速度更快、范圍更廣，同時影響力也更大，這與微博本身的屬性密切相關(guān)。

1.傳播速度快范圍廣影響力大

微博的傳播主體是普通的平民百姓，它的信息傳播是一種平等的溝通和交流。隨時隨地分享身邊的信息，裂變式的傳播方式，使每條微博在發(fā)出后都能在短時間內(nèi)得到大量的轉(zhuǎn)發(fā)與評論。在信息爆炸增長的情況下，人們需要在最短時間內(nèi)傳遞信息、分享感受，以強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的微博縮短了信息發(fā)布和收到反饋的時間。在微博上分享信息進(jìn)行社會交往往往能夠很快得到其他網(wǎng)友迅速及時的反饋，為重大事件的推進(jìn)和解決節(jié)約了時間成本。

在宜黃強(qiáng)拆事件中，由知名記者進(jìn)行微博直播，有微博當(dāng)事人第一時間發(fā)布信息，再到全國微博網(wǎng)友進(jìn)行跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，讓全國網(wǎng)友的呼吁和輿論壓力迫使事情向著有利于鐘九如家的方向發(fā)展，自身的話語表達(dá)權(quán)借助微博得以實(shí)現(xiàn)，在全國范圍內(nèi)可以說這是利用微博做新聞直播的首例，為現(xiàn)代社會的弱勢群體借助微博實(shí)現(xiàn)自身話語權(quán)提供了范例。

2.流行語形成獨(dú)特文化

“躲貓貓”“欺實(shí)馬”“哥吃的不是面，是寂寞”“不要迷戀哥，哥只是個傳說”“不差錢”等等，在2009～2010年間我們看到了很多微博上的流行語，而這些流行語在現(xiàn)實(shí)生活中也為青少年所追捧。微博流行語已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化中獨(dú)特的傳播景觀。

微博流行語的傳播不僅僅是特定信息的傳播，更是公眾情緒釋放和宣泄的突破口，通過流行語我們可以看到社會文化現(xiàn)象所反映的公眾對現(xiàn)實(shí)問題的思考。比如“躲貓貓”所指證的不僅僅是24歲男子在看守所離奇死亡的事件，更是一種民眾對公權(quán)機(jī)關(guān)公信力的質(zhì)疑和不滿。此外，“躲貓貓”事件也開創(chuàng)了網(wǎng)民參與實(shí)踐調(diào)查的先河，使得網(wǎng)民體會到網(wǎng)絡(luò)這一途徑對自身社會責(zé)任感的切實(shí)彰顯。

微博流行語迅速傳紅網(wǎng)絡(luò)有諸多原因，首先網(wǎng)絡(luò)語言的最大特點(diǎn)在于它采取新鮮甚至怪異的表達(dá)形式。在自由度較大的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中，人們求新、求異、追求個性化的心理被放大，正因如此才有很多網(wǎng)絡(luò)寫手“語不驚人死不休”。流行語的形成了不同于傳統(tǒng)詞匯的鮮明個性，其趣味性和鮮明的表現(xiàn)力使得它得以迅速傳開。使用網(wǎng)絡(luò)語言的大多數(shù)是年青一代，他們追求簡單、便捷，希望用最少的字來盡可能的表達(dá)最豐富的意義，年輕人追求時尚又有極強(qiáng)的從眾心理，這才得以使一個詞匯被創(chuàng)造出來后迅速地在青年一代之間普及，進(jìn)而得到更多社會大眾的接受。

3.低俗文化被傳播

從2010年許多微博上的事件中我們可以看出，許多人開始出現(xiàn)了“審丑疲勞”，泛娛樂化、低俗文化也開始橫行網(wǎng)絡(luò)，主流價值觀亟待重塑。從這一年發(fā)生的諸多網(wǎng)絡(luò)事件中我們可以清楚地看到這一點(diǎn)：當(dāng)廣西局長“日記門”引爆整個網(wǎng)絡(luò)的時候，網(wǎng)民的興奮點(diǎn)并不在于當(dāng)事人犯了什么罪，法律將做怎樣的判決，而是更關(guān)注日記中涉及到的關(guān)于女主角的細(xì)節(jié)；當(dāng)微博中爆出鳳姐和犀利哥的時候，人們關(guān)注的是鳳姐還會有怎樣雷人的言論，犀利哥是不是還會有更出格的著裝打扮。諸如此類的事件還有很多，我們看到一些不可能成為主流價值觀的現(xiàn)象卻堂而皇之地登堂入室，變成了網(wǎng)民精神上的興奮劑。

究其原因，這跟微博以及互聯(lián)網(wǎng)自身的屬性有關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)作為一個非常開放的空間，提供給了每個人平等的權(quán)利來發(fā)表自己的意見和看法，在一定程度上每個人的話語權(quán)得到了保障，但“把關(guān)人”的缺位使得一些低俗的言語開始被傳播，微博開始成為一些人發(fā)泄情緒的場所。

四、新媒體事件傳播對傳媒的影響

以微博為代表的新媒體的興起帶給傳統(tǒng)媒體巨大的挑戰(zhàn)，一個擁有權(quán)威的話語權(quán)，另外一個則是擁有充沛的信息資源，在整個新媒體事件傳播的格局中都占有非常重要地位，而二者在新媒體事件的報道中各具特色。

由于新媒體事件自身特殊的屬性，它多發(fā)生于網(wǎng)絡(luò)媒體，在2009到2010年間，以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)生了許多重大新媒體事件，而在這些事件當(dāng)中微博和傳統(tǒng)媒體又扮演著不同的角色。以宜黃強(qiáng)拆事件為例，宜黃事件中持續(xù)40多分鐘的“廁所攻防戰(zhàn)”，經(jīng)過記者的微博直播引發(fā)高度關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)上普通網(wǎng)民紛紛在第一時間跟帖，發(fā)表意見、給與幫助，也正是網(wǎng)友的這種積極態(tài)度一直推進(jìn)事情的發(fā)展和解決。同時微博上對此事件的熱議也引發(fā)了傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注和持續(xù)跟進(jìn)報道，實(shí)現(xiàn)了微博話語的二次傳播?！冬F(xiàn)代快報》的記者直接以《不能讓“宜黃事件”發(fā)展成違憲惡例》的社評，其報道和評論被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。《中國經(jīng)濟(jì)周刊》央視新聞頻道《新聞1+1》等媒體都做了報道。《三聯(lián)生活周刊》以《宜黃事件：政府角色和鐘家姐妹的生活現(xiàn)場》為標(biāo)題，將宜黃拆遷事件的始末，從背景緣起到拆遷過程中遭遇的壓力，以及全家人蒙難的過程都進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。⑥

在宜黃拆遷事件的傳播過程中，微博作為突發(fā)事件的首發(fā)媒體和輿情發(fā)酵的集散地的功能而存在，不僅在第一時間揭開了事情的真相，而且為傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)提供了很多有用的信息。在新媒體事件的傳播中，微博和傳統(tǒng)媒體存在著互聯(lián)互通的關(guān)系和相互促進(jìn)的作用。傳統(tǒng)媒體雖然在某些層面不及新媒體方便快捷，但它擁有新媒體一時間無法得到的公信力，傳統(tǒng)媒體背后的專業(yè)團(tuán)隊(duì)又在另一方面保證了這種公信力的持久，而在以微博為代表的新媒體本身及時性、互動性的屬性也使得它在事件傳播中占領(lǐng)一席之地。因此，與其說傳統(tǒng)媒體與新媒體處于競爭博弈的關(guān)系，倒不如說二者是相輔相成、互為補(bǔ)充的關(guān)系。

① 許鑫.《新媒體事件的概念與類型辨析》[J].《天中學(xué)刊》2011年第2期.

② 劉卉.《從宜黃拆遷自焚事件看微博傳播的特點(diǎn)》[J].《傳媒觀察》2011年第2期.

③ 張楠.《微博對政治傳播的影響與價值》[D].華中師范大學(xué)，2011.

④ 唐佳菲.《微博的輿論監(jiān)督及其影響——以宜黃拆遷自焚事件為例》[D].沈陽師范大學(xué)，2011.

⑤ 劉菁 李興文.《瞭望刊文評微博與宜黃事件關(guān)系：微博漸為輿論中心》[J].《 望新聞周刊 》2010年第11期.

⑥ 孟令俊.《微博與突發(fā)事件的傳播——以宜黃強(qiáng)拆事件為例》[J].《華中人文論叢》2010.12.31.

（作者系中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)碩士生）

編輯：徐峰