閆春霞

紙質(zhì)媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)當(dāng)前多層次的受眾需求，以獨(dú)具特色的風(fēng)貌吸引讀者的眼球，最終達(dá)到社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，是紙媒不斷探索和思考的問題之一。筆者結(jié)合30多年的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，略探報(bào)紙版面編排的必要性、現(xiàn)狀及特征。

一、版面編排的必要性

隨著紙媒間競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，報(bào)紙都越來越重視其“形象包裝”。而版面是讀者選擇報(bào)紙的第一視界，是一份報(bào)紙風(fēng)格個(gè)性的最直觀的體現(xiàn)。一張報(bào)紙要想引起讀者的注意、認(rèn)知，甚至喜歡，如果沒有自己獨(dú)特的個(gè)性與風(fēng)格是很難奏效的。

比如有些報(bào)紙以“濃眉大眼”為特色，要求報(bào)紙放在報(bào)攤上能“光彩奪目”，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，讀者在幾米以外就能首先映入眼簾。這就要求編輯在版面編排設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)新多種編排手段體現(xiàn)主題，在讀者的視覺感受上產(chǎn)生不同凡響的效果。信息內(nèi)容服從于版面，而版面又是為信息內(nèi)容服務(wù)的。假如在內(nèi)容相同的情況下，用不同的版面設(shè)計(jì)形式，那么讀者往往會(huì)選擇更具審美優(yōu)勢(shì)的那張報(bào)紙進(jìn)行閱讀。因此說，版面設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)，要講究藝術(shù)美。

多少年來，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)受到了各種藝術(shù)流派的影響，以及社會(huì)環(huán)境、人文精神、科技進(jìn)步等因素的綜合影響，可以說，版面設(shè)計(jì)集中體現(xiàn)了一個(gè)時(shí)代的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等發(fā)展水平。

二、版面設(shè)計(jì)特點(diǎn)及現(xiàn)狀

報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)形式的逐漸演化、發(fā)展，到目前經(jīng)歷了大約1200多年，從版面設(shè)計(jì)形式演化的角度看，世界報(bào)刊史可劃分為3個(gè)階段：一是報(bào)刊不分，書報(bào)同形階段；二是逐漸定型，中外交融階段；三是總體不變，局部改進(jìn)階段。進(jìn)入20世紀(jì)60年代，版面設(shè)計(jì)格外受重視。在國(guó)內(nèi)，自新中國(guó)成立以來，特別是1978年實(shí)行改革開放后，報(bào)業(yè)技術(shù)進(jìn)步可謂日新月異，各類報(bào)紙?jiān)趫?bào)道內(nèi)容和版面形式上大膽創(chuàng)新，風(fēng)格各異、形式多樣的報(bào)紙版面層出不窮，中國(guó)報(bào)業(yè)出現(xiàn)了“百花齊放”的繁榮景象。

就拿《呼和浩特晚報(bào)》來說，從1983年創(chuàng)刊至今，經(jīng)歷了從鉛字排版到電子數(shù)碼排版；從黑白印刷到彩色印刷的演變過程，其報(bào)紙版面設(shè)計(jì)風(fēng)格也在不斷變化。20世紀(jì)80年代、90年代，呼和浩特晚報(bào)采編人員基本上都比較欣賞《新民晚報(bào)》的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，即文與文之間相互咬合，就像在擺放積木塊。通常情況下，大部分頭條或較長(zhǎng)的稿件的編排，都是從版面的左上方一直拐到右下角。當(dāng)時(shí)的采編人員認(rèn)為，由于稿件字?jǐn)?shù)較多，此種編排方法可使讀者在閱讀時(shí)不覺得累和文章長(zhǎng)。進(jìn)入21世紀(jì)，人們逐漸認(rèn)可板塊式的版面編排方法，認(rèn)為該編排方法可以讓讀者在閱讀時(shí)一目了然。

總之，經(jīng)過多年的演變、豐富、改革創(chuàng)新，報(bào)紙?jiān)谛问缴习l(fā)生了巨大的變化。黑、白、灰，點(diǎn)、線、面，圖片、插圖、色彩、空白等版面元素得到了充分的運(yùn)用，形成了多種多樣的報(bào)紙版面風(fēng)格。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、編輯理念的轉(zhuǎn)變、各類報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)，在報(bào)紙版面的變遷過程中發(fā)揮著不可小覷的作用。無論版面如何演變、豐富，它始終遵循一個(gè)發(fā)展方向，那就是更加適應(yīng)廣大讀者的審美和閱讀習(xí)慣。

三、版面編排方式及特征

報(bào)紙版面編排工作不是簡(jiǎn)單地將稿件進(jìn)行堆砌，而是要求版面編輯必須服從于報(bào)紙的風(fēng)格定位，它包括報(bào)頭設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、板塊設(shè)定、欄頭設(shè)定等等。同時(shí)，版面編輯還要對(duì)稿件進(jìn)行認(rèn)真的閱讀及精心編排，充分運(yùn)用標(biāo)題、圖片、花邊、色彩、留白等報(bào)紙版面元素進(jìn)行版面編排設(shè)計(jì)，使其真正達(dá)到整體的版面最佳效果，吸引受眾的眼球，使讀者讀起來省時(shí)、省力。通常情況下報(bào)紙版面的編排主要包括以下幾個(gè)方面：

一是“同題組合式”。同題組合式就是將內(nèi)容上具有關(guān)聯(lián)性的稿件進(jìn)行組合編排的方法。比如報(bào)紙的股市版，將有關(guān)創(chuàng)業(yè)股的相關(guān)內(nèi)容的稿件組合到一起進(jìn)行編排發(fā)表，還可運(yùn)用導(dǎo)讀、鏈接、短評(píng)、圖表、漫畫等，讓該新聞變得更具可讀性。再比如《呼和浩特日?qǐng)?bào)》的縣域版，每到春耕時(shí)節(jié)，呼和浩特市各旗縣區(qū)有關(guān)春耕的稿件便會(huì)集中到編輯部，編輯會(huì)從大量來稿中優(yōu)中選優(yōu)，集中編排設(shè)計(jì)，從中找出有亮點(diǎn)、可讀性強(qiáng)的稿件放到版面的顯著位置，并將國(guó)家有關(guān)春耕備耕的優(yōu)惠政策、相關(guān)科普知識(shí)等信息設(shè)計(jì)為一個(gè)鏈接。如此一來，可以讓讀者了解到更多的信息內(nèi)容。上述這種版面編排設(shè)計(jì)形式，稿件之間可以互相補(bǔ)充，使主題更加突出。

二是“凸顯式”。當(dāng)有一篇或一組稿件很有可讀性，甚至是“爆炸性”的，版面編輯可以在報(bào)紙顯著位置采取凸出此稿件的方法進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，如加框、鋪底色、放大標(biāo)題字號(hào)，或采取加編前、編后語等手段，來強(qiáng)化其稿件的新聞感染力和沖擊力，使讀者產(chǎn)生情感的反應(yīng)，引起讀者的共鳴。比如2001年10月7日傍晚，拼殺了44年的中國(guó)足球隊(duì)迎來了一個(gè)歷史性的時(shí)刻，這天晚上，中國(guó)隊(duì)以1：0擊敗了阿曼隊(duì)，歷史上第一次獲得了世界杯決賽階段比賽的參賽資格。呼和浩特日?qǐng)?bào)攝影記者及時(shí)抓拍到了在一球迷俱樂部的大廳，呼和浩特市的球迷們?cè)诓孰娖聊磺皻g呼勝利的一刻?？梢哉f，這一刻是讓國(guó)人欣喜若狂的時(shí)刻，更是讓中國(guó)人感到驕傲和自豪的時(shí)刻。于是，編輯便在《呼和浩特日?qǐng)?bào)》頭版、用四分之一版面編排設(shè)計(jì)了該圖片，并為圖片編輯了標(biāo)題《我們終于贏了！》。這種凸顯圖片的設(shè)計(jì)，既喜慶搶眼，又強(qiáng)調(diào)了新聞事件的重要性。

三是“概括式”。面對(duì)海量的信息，報(bào)紙編輯用簡(jiǎn)潔的語言高度概括，把豐富的信息內(nèi)容準(zhǔn)確地表達(dá)出來，使讀者一目了然。比如“一句話新聞”“標(biāo)題新聞”“新聞短訊”等，就是用的這種形式。

還有很多創(chuàng)新方法，比如有的報(bào)紙版面為了引起讀者的注意，故意將圖片頭朝下擺放，讀者以為印刷錯(cuò)誤，便會(huì)不自覺地閱讀，這種方法大多用在廣告版面的編排設(shè)計(jì)上，并不常見。還有的報(bào)紙將主題稿件占用了版面很大的位置，甚至鋪黑底白字，或?qū)D片放大，以題壓圖的表現(xiàn)形式出現(xiàn)，給讀者以視覺上的沖擊力。

此外，報(bào)紙版面編輯應(yīng)具有強(qiáng)烈的策劃意識(shí)，如遇到重大節(jié)日、突發(fā)事件等，版面編輯應(yīng)提前策劃，精心編排設(shè)計(jì)，以便更好地服務(wù)于內(nèi)容、服務(wù)讀者。比如2000年“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)前夕，編輯策劃了新千年“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)專版。稿件中，既有文字稿，又有攝影圖片；采訪對(duì)象既有勞模，又有普通工人。那么普通工人是如何在工作崗位上努力工作的。于是，編輯精心制作了通欄標(biāo)題，并撰寫了編前語，又將建筑工人、馬路清潔工、女列車長(zhǎng)等幾幅圖片用花邊加框圈成一組，配上《勞動(dòng)者的風(fēng)采》標(biāo)題。這樣的編排設(shè)計(jì)，可使零亂的圖片集中統(tǒng)一編排成一個(gè)主題內(nèi)容，既整齊又便于閱讀。該版面通過編輯提前策劃、編排設(shè)計(jì)，不僅很好地展現(xiàn)了勞動(dòng)者的風(fēng)采，而且讀者通過閱讀，進(jìn)一步感受到了勞動(dòng)者們向往美好生活的心聲，讓讀者看到了物質(zhì)文明創(chuàng)造者竟是這樣一些普通人，他們就是你我身邊的父母、兄弟、姐妹。是他們推動(dòng)著我們生活的日新月異。

報(bào)紙版面形式的創(chuàng)新是無止境的，它需要一代又一代報(bào)人不斷努力創(chuàng)新。讓受眾獲得最佳的新聞傳播效果，是每位報(bào)人的終極目的。

（作者單位：呼和浩特日?qǐng)?bào)）

編輯：趙萱瑞