胡晶　李芳

隨著電子商務(wù)的興起，湖北省劑州市沙市區(qū)岑河鎮(zhèn)針紡織企業(yè)緊跟市場轉(zhuǎn)型。在不斷發(fā)展中積極調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量、創(chuàng)品牌，以嬰童裝電商為核心的發(fā)展方向也日漸清晰。岑河嬰童裝電商發(fā)展起步于2013年，目前已建立電商營銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)有20余家，并且每年發(fā)展速度遞增。岑河鎮(zhèn)嬰童裝2014年“雙11”銷售額達(dá)到3000萬元，約占全國嬰童裝銷售額的3%，其中劑州市紅葉針織服飾有限公司的商貿(mào)電商平臺當(dāng)天銷售過千萬元，銷售過100萬元的企業(yè)達(dá)到5家。全國嬰童裝銷售前10名企業(yè)中有4家來自岑河，2014年全鎮(zhèn)電商快遞寄件800萬單，銷售額可達(dá)到25億元，電商化率達(dá)到7%，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

嬰童裝電商基礎(chǔ)穩(wěn)固

岑河鎮(zhèn)嬰童裝產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升，嬰童裝產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)品為嬰幼兒針織內(nèi)衣、睡衣、連體衣、棉服、爬服、披風(fēng)等，衍生配件產(chǎn)品逐步發(fā)展有睡袍、抱被、尿墊等，其產(chǎn)品絕大多數(shù)均達(dá)到國家針織服裝GF18401-2010中3歲以下童裝的A類標(biāo)準(zhǔn)和嬰童裝FZ/T81014-2008執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。在荊州市纖維檢驗(yàn)局對岑河嬰童裝企業(yè)開展的纖維制品質(zhì)量檢測中，共檢驗(yàn)444批次，合格422批，合格率超過95%。同時，岑河嬰童裝產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完備，目前岑河鎮(zhèn)初步形成了涵蓋棉花加工、紡紗、織布、印染、成衣制造的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，下游逐步延伸發(fā)展設(shè)計包裝、物流配送、金融信息等行業(yè)。一是湖北岑鑫針紡織服裝服務(wù)公司專門服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供公共服務(wù)平臺。二是園區(qū)內(nèi)新建申通物流——湖北中西部地區(qū)倉儲轉(zhuǎn)運(yùn)中心，年運(yùn)輸能力達(dá)1000萬件，滿足企業(yè)產(chǎn)品配送需求。三是其他相關(guān)配套行業(yè)日趨完善，紡織機(jī)械企業(yè)逐步進(jìn)駐，繡花、拉鏈、縫合棉線等針織配套工序也應(yīng)有盡有。

另外，最值得欣慰的是岑河嬰童裝企業(yè)的品牌意識有了大幅提升。全鎮(zhèn)有嬰童裝自主品牌80余個，“宇風(fēng)”牌童裝2013年被評為湖北省著名商標(biāo)，“嬰樂仙子”、“龍?zhí)鞂氊悺钡?0余個品牌獲得荊州市知名商標(biāo)?！坝铒L(fēng)”、“紅郢”、“嬰樂仙子”等品牌在北京、上海舉辦的大型童裝產(chǎn)業(yè)展示會上，逐步被同行認(rèn)可，在全國同行業(yè)具有一定知名度，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)20多個省市，并遠(yuǎn)銷港澳、歐美、東南亞等10多個國家和地區(qū)。

新常態(tài)下的岑河新面貌

中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，給岑河針紡織產(chǎn)業(yè)帶來了多方面的挑戰(zhàn)。為發(fā)展嬰童裝電商，推廣岑河嬰童裝的區(qū)域品牌，岑河鎮(zhèn)做出了諸多努力，并取得了階段性成效。岑河鎮(zhèn)黨委書記袁玉琢介紹，岑河的針紡織產(chǎn)業(yè)近幾年來，尤其是中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)之后的這段時間，發(fā)生了顯著的變化?！爱a(chǎn)品品種由以往單一的針織內(nèi)衣轉(zhuǎn)向以嬰童裝為主、多種針織服飾為一體的產(chǎn)品體系，產(chǎn)品質(zhì)量由化纖面料轉(zhuǎn)向以精梳棉、功能型面料為主的高質(zhì)量檔次體系，產(chǎn)品品牌由來料加工轉(zhuǎn)向創(chuàng)荊州市知名品牌、爭湖北省著名商標(biāo)的多層次品牌體系。企業(yè)的產(chǎn)品營銷也由以往在全國跑銷售、設(shè)賣場等傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變成以阿里巴巴、天貓等知名電商平臺為載體，開展網(wǎng)絡(luò)宣傳、平臺營銷的新型銷售模式?！痹褡琳f。

在此基礎(chǔ)上，岑河的電商發(fā)展速度大幅提升，據(jù)不完全統(tǒng)計，岑河現(xiàn)有成衣制造類企業(yè)253家其中（內(nèi)衣制造企業(yè)48家，嬰童裝生產(chǎn)企業(yè)195家，其他10家），2014年銷售額達(dá)40億元（其中嬰童裝銷售額27億元）。

搶抓機(jī)遇 岑河一切準(zhǔn)備就緒

袁王琢認(rèn)為，嬰童裝電商是未來一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，無論是嬰童裝產(chǎn)業(yè)還是電子商務(wù)平臺，都已經(jīng)到達(dá)了一個需求和發(fā)展的高峰階段，而將這兩個時下最熱門的產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來的嬰童裝電商，無疑是一個非常可觀的發(fā)展方向。

首先，嬰童裝的市場需求旺盛，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，十八屆三中全會對“單獨(dú)二胎”政策放開，將增加100萬嬰兒，每年新增嬰裝服飾消費(fèi)額達(dá)10億元，市場份額巨大。特別是國家衛(wèi)計委正在計劃逐步全面放開二胎政策，市場發(fā)展前景良好，極具成長性。另外，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的加快，近年來，在國家政策引導(dǎo)下，沿海資本西進(jìn)、東部產(chǎn)業(yè)內(nèi)移趨勢進(jìn)一步明顯，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)如廣東佛山、浙江寧波等服裝生產(chǎn)廠家因出現(xiàn)勞動力、土地緊缺，原材料大幅上漲，紛紛進(jìn)軍內(nèi)地，福建石獅童裝產(chǎn)業(yè)多次來岑河鎮(zhèn)考察，發(fā)展機(jī)遇稍縱即逝。

岑河嬰童裝電商的發(fā)展受到了湖北省、市政府的高度重視，省政府專門下發(fā)《湖北省加快推進(jìn)信息化與工業(yè)化深度融合行動方案（2014～2017年）》，大力提倡發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)。荊州市政府為引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，專門成立了電子商務(wù)協(xié)會，提供電商交流平臺和技術(shù)支持。更得天獨(dú)厚的優(yōu)勢在于岑河的交通要道作用日益凸顯。荊州市飛機(jī)場選址定于岑河鎮(zhèn)東湖村，蒙華客貨兩運(yùn)鐵路、潛石高速橫穿岑河，交通優(yōu)勢得天獨(dú)厚，電商發(fā)展的物流配送將四通八達(dá)。機(jī)會留給有準(zhǔn)備的人，而岑河已然一切準(zhǔn)備就緒。