董笑妍

“中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”于2015年產(chǎn)生了重大變革，以更名、更換獎(jiǎng)項(xiàng)、更新評(píng)選方法等方式，體現(xiàn)新常態(tài)下服裝企業(yè)的新訴求，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，將大獎(jiǎng)變成消費(fèi)者及業(yè)界評(píng)判品牌的權(quán)威標(biāo)尺之一。

2014年12月“2015中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”正式啟動(dòng)，目前候選品牌提名通知書已送達(dá)各企業(yè)、單位。業(yè)界反饋強(qiáng)烈迅速，記者從2015中國(guó)服裝大獎(jiǎng)組委會(huì)了解到，企業(yè)紛紛致電并提出自身關(guān)于大獎(jiǎng)的建議和訴求。

本屆大獎(jiǎng)的最佳商務(wù)男裝品牌、最佳時(shí)尚女裝品牌等十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票方式實(shí)現(xiàn)。屆時(shí)將有商業(yè)專家、行業(yè)專家、品牌VIP客戶以及普通消費(fèi)者分別從不同的端口投票，選出最終獲獎(jiǎng)品牌。為此，記者分別采訪了不同領(lǐng)域的專家，了解他們對(duì)大獎(jiǎng)新局勢(shì)的看法。

大獎(jiǎng)變更體現(xiàn)時(shí)代訴求

從2004年至2014年，“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”走過(guò)十載光陰，并于2014年10月正式更名為“中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”。對(duì)于更名北京恒基燕莎百貨公司總經(jīng)理萬(wàn)文英表示：“大獎(jiǎng)名稱更改后，更簡(jiǎn)潔、莊重、大氣，與前者相比，從覆蓋廣度到內(nèi)涵深度都有了積極的變化?！?/p>

過(guò)去十屆，大獎(jiǎng)共設(shè)立中國(guó)服裝品牌風(fēng)格、品質(zhì)、策劃、創(chuàng)新、潛力、營(yíng)銷、公眾、價(jià)值.推動(dòng)、成就十大獎(jiǎng)項(xiàng)。從2015年新一屆大獎(jiǎng)開(kāi)始，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置發(fā)生重大改變。

大獎(jiǎng)下設(shè)最佳商務(wù)男裝品牌、最佳休閑男裝品牌、最佳潮流男裝品牌、最佳風(fēng)格女裝品牌、最佳時(shí)尚女裝品牌、最佳青春女裝品牌、最佳時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌、最佳休閑時(shí)裝品牌、最佳童裝品牌和最佳內(nèi)衣品牌十個(gè)大獎(jiǎng)和五個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)——最具潛力品牌、最具創(chuàng)新品牌、最具創(chuàng)意品牌、產(chǎn)業(yè)推動(dòng)大獎(jiǎng)和行業(yè)支持大獎(jiǎng)。

關(guān)于獎(jiǎng)項(xiàng)的變化，東華大學(xué)教授卞向陽(yáng)說(shuō)：“以前各獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)自于品牌的各種構(gòu)成因素，現(xiàn)在各獎(jiǎng)項(xiàng)按照品牌類型劃分，回歸到產(chǎn)品本身。大獎(jiǎng)涵蓋內(nèi)容更多，也更加權(quán)威?！比f(wàn)文英認(rèn)為：“新一屆大獎(jiǎng)的設(shè)置體現(xiàn)出同類服裝的對(duì)比和競(jìng)爭(zhēng)，新獎(jiǎng)項(xiàng)非常公平，能夠更快更好地推動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展?！?/p>

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)王茁則表示：“往屆服裝品牌年度大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容包括的是品牌打造中的各個(gè)環(huán)節(jié)，評(píng)獎(jiǎng)涉及到品牌的策劃、營(yíng)銷等方面，這是喚醒品牌意識(shí)和品牌價(jià)值認(rèn)知時(shí)代的訴求。大獎(jiǎng)更名后，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置主要突出的是品牌的物質(zhì)載體——產(chǎn)品，落腳點(diǎn)是服裝行業(yè)分門別類的自主服裝品牌，以服裝品牌本身來(lái)詮釋和證明其內(nèi)部所蘊(yùn)含的一切。更容易為消費(fèi)者與商家接受和喜愛(ài)，更能突顯獲獎(jiǎng)品牌的商業(yè)價(jià)值?！?/p>

更加廣泛與公正

過(guò)去，大獎(jiǎng)面向自愿參評(píng)的中國(guó)原創(chuàng)服裝品牌，由組委會(huì)組織相關(guān)專家建立評(píng)審團(tuán)，通過(guò)資料收集、提名、社會(huì)檢驗(yàn)、終評(píng)等程序，評(píng)審出各獎(jiǎng)項(xiàng)得主。今年的大獎(jiǎng)仍然面對(duì)中國(guó)自主服裝品牌，大獎(jiǎng)十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的候選名單分別來(lái)自：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)男裝、女裝、童裝、運(yùn)動(dòng)休閑、內(nèi)衣、羽絨各專業(yè)委員會(huì)提名品牌，百家億元商場(chǎng)品牌覆蓋率調(diào)查中排名前列的品牌，以及第一至十屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)提名品牌等。

關(guān)于評(píng)獎(jiǎng)方式，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀說(shuō)道：“大獎(jiǎng)不收取任何費(fèi)用，不產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益，并且通過(guò)普華永道公司的監(jiān)督，保證了大獎(jiǎng)的透明，體現(xiàn)了公開(kāi)、公正、公平的原則?！?/p>

卞向陽(yáng)認(rèn)為：“現(xiàn)在的評(píng)獎(jiǎng)方式更加合理，可以讓行業(yè)和民眾更多地參與進(jìn)來(lái)，擴(kuò)大大獎(jiǎng)的社會(huì)影響面?！比f(wàn)文英也表示，候選品牌參考百家億元商場(chǎng)品牌覆蓋率高的品牌，是根據(jù)品牌在市場(chǎng)的表現(xiàn)好壞進(jìn)行選擇。而銷售額的高低能體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度。

將大獎(jiǎng)變成消費(fèi)的標(biāo)尺

在采訪中，浙江理工大學(xué)教授趙偉國(guó)則給出了他對(duì)于大獎(jiǎng)的建議：“首先，在大眾化品牌壟斷市場(chǎng)主要份額的今天，小眾品牌是未來(lái)新服裝品牌發(fā)展的趨勢(shì)。品牌應(yīng)該碎片化，應(yīng)該與85后、90后有更好的契合度。所以未來(lái)大獎(jiǎng)應(yīng)該進(jìn)一步挖掘此類品牌。其次，近年來(lái)商業(yè)生態(tài)環(huán)境在變，對(duì)于未來(lái)品牌的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該變化。傳統(tǒng)商場(chǎng)不能作為唯一代表。大獎(jiǎng)應(yīng)該同時(shí)挖掘網(wǎng)絡(luò)和商場(chǎng)的優(yōu)秀品牌?！?/p>

記者從中國(guó)服裝大獎(jiǎng)組委會(huì)了解到，本屆中國(guó)服裝大獎(jiǎng)將本著以市場(chǎng)檢驗(yàn)為真諦，以消費(fèi)者喜好為核心的原則評(píng)選。多個(gè)投票端口同時(shí)投票的評(píng)選方式突出了消費(fèi)者的地位，更深入地讓消費(fèi)者參與到大獎(jiǎng)中來(lái)。只有消費(fèi)者的支持才是品牌長(zhǎng)久生存與發(fā)展的不竭動(dòng)力。

王茁表示：“進(jìn)入新的歷史時(shí)期，大獎(jiǎng)從活動(dòng)名稱、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置到評(píng)審方式等環(huán)節(jié)都有了革命性的突破。其目的在于切實(shí)地貼近市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造價(jià)值，使大獎(jiǎng)更具影響力，更為廣大消費(fèi)者所接受。這將拉近大獎(jiǎng)與商家、消費(fèi)者的距離?！?/p>

從第一屆到第十屆，大獎(jiǎng)不論是從認(rèn)知度、權(quán)威性還是影響力上都有了很大突破，服裝品牌對(duì)大獎(jiǎng)也越來(lái)越重視。正如柒牌VIP客戶陳如貴所說(shuō)：“大獎(jiǎng)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種目標(biāo)和鼓勵(lì)，讓他們進(jìn)一步完善自身。對(duì)于消費(fèi)者則是一種引導(dǎo)，獲得大獎(jiǎng)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一份信譽(yù)和保證?！?/p>