一、兩家地方網(wǎng)站的辦網(wǎng)特色

湖南紅網(wǎng)2001年成立，是湖南省新聞綜合門(mén)戶網(wǎng)站，全球網(wǎng)站排名前500位，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站新聞?dòng)绊懥κ畯?qiáng)。提供新聞信息、微博、電子商務(wù)、廣告等服務(wù)。東方網(wǎng)于2000年5月開(kāi)通，是全國(guó)重點(diǎn)地方新聞網(wǎng)站，大型綜合性互聯(lián)網(wǎng)文化傳播企業(yè)。網(wǎng)站擁有120余個(gè)頻道，中、英、日三個(gè)語(yǔ)種版本。業(yè)務(wù)涵蓋新聞發(fā)布、輿論交互、數(shù)字政務(wù)等多項(xiàng)領(lǐng)域，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、互動(dòng)電視等傳播載體，實(shí)現(xiàn)影響力的立體覆蓋。

紅網(wǎng)有獨(dú)特的“百姓呼聲”欄目。他們創(chuàng)造了“紅網(wǎng)調(diào)查函”的溝通模式——編輯將網(wǎng)民反映的問(wèn)題，以電子郵件、傳真、快遞等方式，第一時(shí)間發(fā)給當(dāng)?shù)夭块T(mén)尋求處理，并連續(xù)監(jiān)督督促；對(duì)遲遲不答復(fù)的，就向上級(jí)部門(mén)通報(bào)。紅網(wǎng)在“百姓呼聲”的基礎(chǔ)上，推出“問(wèn)政湖南”頻道——把全省八百多位領(lǐng)導(dǎo)的名字掛在網(wǎng)上，供網(wǎng)友留言。以此督促各地各部門(mén)參與網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政。

該欄目一開(kāi)始就得到湖南省委省政府的支持。時(shí)任湖南省副省長(zhǎng)賀同新公開(kāi)表示：全省各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，特別是與人民群眾緊密聯(lián)系的各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，要定期瀏覽紅網(wǎng)“百姓呼聲”欄目；各級(jí)信訪部門(mén)也要利用“百姓呼聲”這一平臺(tái)，把它作為信訪工作的重要補(bǔ)充。時(shí)任湖南省委書(shū)記張春賢稱“百姓呼聲”為“網(wǎng)絡(luò)信訪局”，要求各級(jí)各部門(mén)充分重視“網(wǎng)絡(luò)民意”。

紅網(wǎng)另一個(gè)成功的經(jīng)驗(yàn)是廣泛開(kāi)辟陣地。作為省級(jí)媒體，紅網(wǎng)和時(shí)刻新聞客戶端開(kāi)創(chuàng)了省、市、縣三級(jí)共建平臺(tái)、共生內(nèi)容、共享受眾、共促傳播的媒體融合模式。他們開(kāi)設(shè)14個(gè)市州、123個(gè)縣市區(qū)子頻道，由紅網(wǎng)和各個(gè)分站共同建設(shè)內(nèi)容。客戶端還整合省內(nèi)各電臺(tái)、電視臺(tái)音視頻節(jié)目資源。同時(shí)，紅網(wǎng)將觸角延伸到各省直機(jī)關(guān)，幫助各機(jī)關(guān)建立和維護(hù)網(wǎng)站，收取代維費(fèi)。

東方網(wǎng)獨(dú)特的智慧社區(qū)建設(shè)。在全國(guó)地方新聞網(wǎng)站中東方網(wǎng)資本運(yùn)作特色明顯。智慧社區(qū)建設(shè)是基于本地、基于社區(qū)、基于位置的社區(qū)O2O服務(wù)。一是針對(duì)社區(qū)居民龐大的剛性需求，二是立足于云數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。包含金融、醫(yī)療、教育、培訓(xùn)、家政、文化等眾多領(lǐng)域，凡是在家門(mén)口有需求的，結(jié)合門(mén)店、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)去滿足。東方網(wǎng)已經(jīng)在上海各窗口單位、便利店布了800多臺(tái)智能機(jī)。

二、媒體人眼中的新媒體

新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，新媒體的發(fā)展，已是大勢(shì)所趨。媒體同仁討論的問(wèn)題，不是要不要發(fā)展新媒體，而是如何發(fā)展的問(wèn)題。

東方網(wǎng)總裁徐世平認(rèn)為做新媒體要立足服務(wù)。要搞清楚抓本地哪些受眾，自己的移動(dòng)信息應(yīng)該有哪些特色。要在移動(dòng)戰(zhàn)略中推進(jìn)服務(wù)理念，在手機(jī)當(dāng)電腦用、電腦當(dāng)電視用、電視當(dāng)擺設(shè)用的時(shí)代，貼進(jìn)老百姓的需求，推出更多的實(shí)用性的移動(dòng)產(chǎn)品。

在考察中，《新湘評(píng)論》和上海《支部生活》這些地方黨刊也在考慮怎樣進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的問(wèn)題，并已經(jīng)做一些初步的嘗試?！缎孪嬖u(píng)論》正在將電子版“新湘在線”升級(jí)為理論網(wǎng)站“新湘評(píng)論網(wǎng)”，擬由紅網(wǎng)托管逐步拓展網(wǎng)上傳播力和影響力，并搭建電子平臺(tái)，發(fā)展廣告聯(lián)盟，促進(jìn)區(qū)域合作。加強(qiáng)黨刊與黨網(wǎng)互動(dòng)、線上與線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

《支部生活》利用微博、微信推出系列“微黨課”。他們認(rèn)為：基層讀者需要紙媒，需要黨刊，只要堅(jiān)持自己的特色，堅(jiān)持主動(dòng)與新媒體融合發(fā)展，使黨刊從單一走向多元，從平面走向立體，增強(qiáng)凝聚力、吸引力和引導(dǎo)力。通過(guò)開(kāi)展針對(duì)性的主題策劃，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，就會(huì)保有黨刊的陣地。

三、對(duì)《奮斗》融合新媒體發(fā)展的思考

調(diào)研中我們感到，黨刊做新媒體，存在著一些優(yōu)勢(shì)：新媒體的海量信息增加了受眾篩選、辨別、求證的成本與難度，受眾需要專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、深度的解讀以助于理解日趨復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，具有傳統(tǒng)權(quán)威形象的黨報(bào)黨刊更容易獲得信任。其次，黨刊政治資源相當(dāng)豐富，可以從黨政部門(mén)拿到第一手的權(quán)威資料和信息，進(jìn)行獨(dú)家或者優(yōu)先發(fā)布。第三，黨員干部在閱讀受眾中占比高并且穩(wěn)定，一些地方通過(guò)組織手段形成穩(wěn)定受眾群的做法值得借鑒。第四，黨刊具有更強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和政治使命感，能夠堅(jiān)持正確的政治方向，圍繞中心，服務(wù)大局，在重大題材、關(guān)鍵時(shí)刻凸顯黨刊責(zé)任，形成輿論強(qiáng)勢(shì)。

我們感到，《奮斗》要發(fā)展新媒體，首先，一定要取得省委省政府的大力支持。作為省委的機(jī)關(guān)刊，我們以“講好龍江故事，傳播龍江聲音，弘揚(yáng)龍江精神，展示龍江風(fēng)采”為己任。我們傳播的是中央和省委的聲音，一定要得到省里的高度重視和大力支持，努力成為省委省政府和人民群眾交流、溝通的橋梁之一。作為高端權(quán)威的主流媒體，我們的新媒體應(yīng)該在權(quán)威性、思想性等方面有更大的作為，它應(yīng)該是社會(huì)輿論的甄別者和導(dǎo)航者。

其次，創(chuàng)辦新媒體一定要結(jié)合自身的特色、優(yōu)勢(shì)，立足省情，細(xì)分市場(chǎng)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，辦出特色。我們的著重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放到理論教育、黨建宣傳和輿論引導(dǎo)上。辦成理論傳播陣地、黨員教育課堂和網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的旗幟。

再次，發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變——做好“服務(wù)”大文章。無(wú)論黨刊的發(fā)展還是新媒體的發(fā)展，都應(yīng)該將立足點(diǎn)放在“服務(wù)”上。奮斗新媒體要立足黨刊基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦刊模式，以服務(wù)黨的中心工作、服務(wù)基層黨員思想建設(shè)需求為目標(biāo)，改進(jìn)傳統(tǒng)模式中時(shí)效性差、互動(dòng)性差、容納有限的情況，利用網(wǎng)絡(luò)、微信、微博和客戶端等，適合新媒體時(shí)代受眾需求，增強(qiáng)對(duì)不同受眾的特色服務(wù)，并不斷改進(jìn)我們宣傳的方式和形式，才能使黨刊獲得科學(xué)健康持久的發(fā)展。

（作者單位：中共黑龍江省委奮斗雜志社）