張麗娜

試水好萊塢

盡管遭受的非議和獲得的稱贊一樣多，但30歲的詹姆斯絕對(duì)已經(jīng)在未來的NBA名人堂中給自己預(yù)留了一席之地。而在籃球之外，他已經(jīng)開始籌劃建設(shè)自己的商業(yè)地國(guó)。粗略計(jì)算，他已經(jīng)靠商業(yè)代言、投資和球隊(duì)薪水賺了接近5億美元，但他仍在設(shè)計(jì)未來的藍(lán)圖。他的預(yù)想中還有一個(gè)巨大的娛樂集團(tuán)，要與他的個(gè)性、慈善理念、家庭價(jià)值、為球迷服務(wù)等等相輔相成。

好萊塢的大門已經(jīng)對(duì)他敞開。他成立了斯普林山制作公司，這個(gè)名字是為了紀(jì)念他和媽媽曾在那個(gè)地方度過了一段顛沛流離的生活。這家公司與迪士尼合作出品過詹姆斯傳記劇集《成為》，推出過以詹姆斯為原型的真人秀《幸存者的悔恨》。有消息稱他們還接近與CNBC電視臺(tái)達(dá)成合作，將在黃金時(shí)間推出一檔新劇。

勒布朗在WME娛樂有限公司的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)正準(zhǔn)備推出一檔新的電視劇集，企圖在業(yè)界徹底站穩(wěn)腳跟，但目前在創(chuàng)意和資金準(zhǔn)備上都有所不足。勒布朗把不少錢投在影視制作上，他還客串出演了著名導(dǎo)演、作家、制片人賈德·阿帕圖和《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》中的喜劇明星比爾·哈德合作的電影《火車出軌》，這是他在好萊塢的試水。阿帕圖表示：“在試映的時(shí)候，勒布朗是讓大家笑得最多的一個(gè)。對(duì)我們來說，最怕的就是他這種級(jí)別的巨星不愿意配合我們搞笑，害怕對(duì)自己名聲不好，但勒布朗真是個(gè)好演員，他也超級(jí)有幽默感，在劇中我們有很多即興表演，他對(duì)此也很擅長(zhǎng)?！?/p>

然而，詹姆斯卻坦誠(chéng)地說，在紐約拍攝《火車出軌》的時(shí)候他很緊張，就像第一次打NBA比賽一樣。去年夏天，在他隨耐克中國(guó)行期間接受采訪時(shí)表示，為了準(zhǔn)備拍攝，他甚至要自己的合作伙伴兼好友馬弗里克·卡特和蘭迪·米姆斯幫助自己練習(xí)劇本?！拔抑皇窍胍崆白龊脺?zhǔn)備?！彼貞浀?，“當(dāng)時(shí)我真的非常緊張，直到他們說‘開始的那一刻?！?/p>

詹姆斯的娛樂經(jīng)紀(jì)人，同時(shí)也是WME首席執(zhí)行官的阿里·伊曼紐爾把他的斯普林山制作公司比作馬克·沃爾伯格（好萊塢影星）在WME的成功推廣。“勒布朗和馬弗里克的優(yōu)勢(shì)之一就是，他們?nèi)匀粚?duì)一切事物都很好奇?！币谅~爾說，“你可以向他們提任何意見，而沒有什么創(chuàng)意是糟糕的?！?/p>

斯普林山制作公司正準(zhǔn)備在洛杉磯開設(shè)辦公室，馬弗里克雖然生活在阿克倫，但他時(shí)常去Beats品牌創(chuàng)始人吉米·埃歐文家里做客。埃歐文說：“他們真的非常聰明，非常了解流行文化的潮流。勒布朗非常有商業(yè)頭腦，他絕對(duì)不因循守舊，這是非常重要的特質(zhì)?！?/p>

詹姆斯在2008年就開始與埃歐文進(jìn)行商業(yè)上的合作，他投資了Beats品牌，而后者則做了他的紀(jì)錄片的制片人?！八雒餍呛妥鲞\(yùn)動(dòng)員一樣天賦十足，經(jīng)紀(jì)人甚至都不用管事?！卑W文說，“在這種情況下，他的整個(gè)團(tuán)隊(duì)都特別團(tuán)結(jié)，簡(jiǎn)直像軍隊(duì)一樣井井有條?！?/p>

他們還推出了系列劇《幸存者的悔恨》，講述的是兩個(gè)來自費(fèi)城的年輕人一夜暴富成為籃球明星的故事，現(xiàn)在已經(jīng)準(zhǔn)備在亞特蘭大拍攝第二季。而《不受干擾》則是講述關(guān)于詹姆斯、理查德·舍爾曼、約翰尼·曼澤爾（都是NFL著名球星）的紀(jì)錄片，里面有許多內(nèi)幕故事和花絮。同時(shí)，詹姆斯的推特有1870萬的關(guān)注者，這是他和粉絲們直接交流和對(duì)話的窗口?！袄詹祭尸F(xiàn)在做的這些事是當(dāng)年‘魔術(shù)師約翰遜和‘大鳥伯德做不到的?！碧丶{廣播公司主席大衛(wèi)·萊維說，“他的影響力非常大，而且他也非常了解自己的能力。”

與此同時(shí)，迪士尼也預(yù)訂了《成為》的更多集數(shù)，這部不足半小時(shí)的紀(jì)錄片講述了關(guān)于頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員奮斗的成長(zhǎng)故事。勒布朗是最初的原型，他希望未來能拍攝網(wǎng)球明星小威廉姆斯、NFL球星湯姆·布羅迪和理查德·舍爾曼的故事。

“他們?cè)谧鏊麄冋嬲矚g的事情。”ESPN電影部門副主管，同樣也是《成為》出品人的康納·謝爾表示，“他們有非常棒的想法和策略，而不僅僅是依靠勒布朗的名聲?！敝x爾繼續(xù)說：“我們?cè)噲D在22分鐘的時(shí)間里講述一個(gè)復(fù)雜的故事，向觀眾展示勒布朗在成長(zhǎng)中經(jīng)歷的艱辛，家鄉(xiāng)人是如何幫助他和他母親的生活，離開家鄉(xiāng)對(duì)他來說究竟有多困難，等等。我們也得到了很多他本人的建議，比如如何讓孩子更容易接受，可不可以使用動(dòng)畫效果，如何把市場(chǎng)做得更好等。他對(duì)這個(gè)項(xiàng)目非常熱情，顯然，這是因?yàn)樗敢膺@樣做，而不單單是因?yàn)樗羞@個(gè)能力。”

點(diǎn)金勝手

詹姆斯個(gè)人是偏愛喜劇的，他最喜歡看的就是威爾·史密斯主演的情景喜劇《新鮮王子妙事多》?！拔艺娴南Ｍ@部劇能夠每天都播?！彼f。他也喜歡科爾特·薩特打造的犯罪類電視劇《混亂之子》。而對(duì)于好萊塢的種族問題——在今年的奧斯卡金像獎(jiǎng)提名名單公布后，在金球獎(jiǎng)上大放異彩的描述美國(guó)黑人民權(quán)領(lǐng)袖馬丁·路德·金的傳記片《賽爾瑪》被嚴(yán)重忽視，這遭到了諸多爭(zhēng)議，人們稱種族主義是《賽爾瑪》受冷落的主要原因，因?yàn)橛捌v述了令白人尷尬的非裔美國(guó)人民權(quán)斗爭(zhēng)史，而導(dǎo)演艾娃·杜威內(nèi)是位黑人女性——勒布朗不予置評(píng)，但他還是表示：“能為更多人創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)，我認(rèn)為這確實(shí)有特殊的意義?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/02/19/ddtl201507ddtl20150702-1-l.jpg" style="">

目前，斯普林山制作公司推出的所有作品都是為了宣傳勒布朗，沃特爾說：“我給他們的建議是發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，而不要去做大家都在做的東西?！钡晃缓萌R塢經(jīng)紀(jì)人在接受采訪時(shí)認(rèn)為，勒布朗的制作公司要想在好萊塢取得真正的成功，他們必須做出與勒布朗本人無關(guān)的產(chǎn)品?！叭绻麄兡茏龅?，就有成功的機(jī)會(huì)，但如果做不到，他們的前景就會(huì)隨著勒布朗的生涯一起走下坡路?！彼f。對(duì)于這種說法，詹姆斯說他自己的公司是他本人以及他的價(jià)值觀的延伸，成功與否由球迷來決定?！拔覀冞M(jìn)行過各種各樣的頭腦風(fēng)暴，我們不會(huì)欺騙觀眾和球迷，而是讓大家感受到我們的誠(chéng)意。”他說，“現(xiàn)在我們正在努力制作一檔美食節(jié)目，希望能夠看到大家的反饋?！痹诒粏柕阶约菏欠裣矚g烹飪時(shí)，他笑著說：“不喜歡。所以這節(jié)目是與我無關(guān)的?！?/p>

詹姆斯和馬弗里克對(duì)于各種商業(yè)項(xiàng)目的考量是非常謹(jǐn)慎的?！袄詹祭适悄欠N很少有的人，他非常清楚什么適合自己，而什么不適合。”他的財(cái)務(wù)顧問保羅·沃特爾說，“他在貧困的環(huán)境中長(zhǎng)大，自然喜歡賺錢，但他絕對(duì)不拜金，我看過很多次他拒絕別人向他開出的巨額支票，只因?yàn)樗X得有些事情是不對(duì)的。”

這也是為什么詹姆斯只做球鞋，而沒有勒布朗古龍水、勒布朗餐廳或者勒布朗連鎖酒店的原因。他對(duì)于數(shù)字相當(dāng)敏感，直覺又特別準(zhǔn)確，所以幾次投資都獲得了成功。2007年，他入股10%成為頂級(jí)自行車品牌加諾戴爾的小老板，兩年后他又將股權(quán)賣出，大賺了一筆。在熱火的最后一個(gè)賽季，他也賣掉了自己在Sheets能源公司的股份，凈賺達(dá)到七位數(shù)。而在蘋果30億美元收購(gòu)專業(yè)音效品牌Beats之后，持有該公司小額股份的詹姆斯資產(chǎn)也增值了3000萬美元。

在職業(yè)體育中，大部分運(yùn)動(dòng)員都是等著經(jīng)紀(jì)人給他安排代言、廣告，而詹姆斯不僅成立了體育經(jīng)紀(jì)公司，還將觸角伸到了各個(gè)領(lǐng)域。除了和自己的球鞋贊助商及麥當(dāng)勞建立長(zhǎng)久合作關(guān)系外，LRMR還和全美頂級(jí)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律所、頂級(jí)投行建立了聯(lián)系，甚至“股神”巴菲特都曾為這家公司提過建議。

“我不接受任何贊助形式，只接受合作形式?！闭材匪姑鞔_表示，他不想成為替別人賺錢的工具，而是要找合作伙伴，一起把生意做大，賺更多的錢。為此，他果斷地拒絕一些高額的代言活動(dòng)，轉(zhuǎn)型尋求商業(yè)上的平等合作。這讓LRMR公司從一成立就贏得了市場(chǎng)的尊重和認(rèn)可，也讓世人見識(shí)到了詹姆斯在球場(chǎng)外同樣高超的商業(yè)才能。

經(jīng)紀(jì)公司開創(chuàng)了詹姆斯的商業(yè)帝國(guó)，而他的資本積累則通過投資進(jìn)一步增加。盡管贊助商的代言合同、球衣和球鞋的銷售提成已經(jīng)帶來了天文數(shù)字的收入，但在詹姆斯看來，代言只是最初級(jí)的資本積累手段，他定下的目標(biāo)是通過不斷投資讓資本“滾雪球”，在自己退役前“滾”到10億美元。

如果詹姆斯的模式獲得了成功，那他絕對(duì)會(huì)成為榜樣，因?yàn)樵贜BA也只有“魔術(shù)師”約翰遜成功擁有了一支超級(jí)球隊(duì)和一家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。對(duì)于很多運(yùn)動(dòng)員來說，他們?cè)谏探缰皇敲麣獯笥趯?shí)力。37歲的布羅迪才成功為自己打開市場(chǎng)，30歲的卡梅隆·安東尼也剛剛創(chuàng)立了一家科技公司，但他們都沒有達(dá)到勒布朗的境界，他一年的代言收入達(dá)到4200萬，為NBA最高，在他之后的科比為3400萬。詹姆斯已經(jīng)汲取了前輩的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，他在談到邁克爾·喬丹的籃球生涯以及兩次退役和復(fù)出時(shí)，他稱喬丹抓住了“完美的時(shí)機(jī)”?！摆A球是最重要的，只要贏球，一切都會(huì)順其自然地到來，不管是廣告、電視曝光率，還是球鞋銷量都會(huì)增加?！闭材匪拐f，“他有天賦，并且懂得利用天賦，我們都得向他學(xué)習(xí)。”

“在你最受歡迎的時(shí)候，最好讓自己的形象多元化?！盉randFire品牌形象推廣公司的CEO亞當(dāng)·帕迪拉說，“假如你在生涯的低谷期做推廣，只會(huì)看起來更加絕望。勒布朗顯然很分得清主次，籃球第一，商業(yè)第二，但他為自己的未來打的基礎(chǔ)已經(jīng)遠(yuǎn)超過籃球?！?/p>

騎士精神

雖然在過去五年中詹姆斯兩奪總冠軍，獲得四個(gè)MVP，但2010年“決定”的陰影仍然籠罩著他。他自己也承認(rèn)這個(gè)“錯(cuò)誤”被放大太多，因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目為“男孩女孩俱樂部”籌得的250萬美元善款直接被忽視了。“這就是所謂的‘好事不出門，壞事傳千里，但我們已經(jīng)從錯(cuò)誤中吸取了教訓(xùn)。”詹姆斯說。

但阿克倫的人們從未真正拋棄詹姆斯，而他也不斷回饋著家鄉(xiāng)。不久前，他為當(dāng)?shù)馗咧匈澲?00萬美元，用于修繕球館和籃球場(chǎng)，他還給所有運(yùn)動(dòng)隊(duì)的孩子們提供了免費(fèi)的運(yùn)動(dòng)裝備。每年夏天，他都會(huì)在家鄉(xiāng)舉辦青少年籃球訓(xùn)練營(yíng)，而他一年一度的“為教育騎行”活動(dòng)也能吸引到成百上千的孩子來參加。

詹姆斯一直希望能做一個(gè)正面的榜樣。他現(xiàn)在是三個(gè)孩子的父親，而當(dāng)克利夫蘭警察誤殺12歲的男孩塔米爾·賴斯（因賴斯在公園里玩一把玩具槍）引起非裔美國(guó)人的激憤時(shí)，他也積極發(fā)聲表達(dá)自己的看法?！拔腋约旱暮⒆右舱勥^話?！彼f，“他們也有很多玩具槍，雖然沒有一把像真的，有些還是五顏六色的，但我絕對(duì)不會(huì)讓他們把那些槍帶出房子。”

當(dāng)被問到是否與孩子們談過關(guān)于被警察攔住該怎么做的問題時(shí)，詹姆斯說：“當(dāng)然，我告訴他們，‘要尊重別人，聽從警察的指揮，不要阻礙別人的工作。我們會(huì)照顧好你們，你們不需要跟別人吹噓什么，也不要對(duì)警察有抗拒心理。我自己也與警察打過一兩回交道，但什么事都沒有發(fā)生。我知道有時(shí)候你只需要管好自己的嘴巴，保持安靜，讓他們做好自己的工作。其實(shí)事情就是這么簡(jiǎn)單?！?/p>

勒布朗重返克利夫蘭絕對(duì)不是什么完美的童話故事。在賽季之初，凱里·歐文與凱文·樂福都難以與他找到默契，根本無法與邁阿密三巨頭相提并論。而外界還不斷炒作詹姆斯與主教練大衛(wèi)·布拉特之間的矛盾以及他未能成為年輕隊(duì)友的導(dǎo)師，讓負(fù)面情緒不斷累積。詹姆斯的膝蓋、后背都有舊傷，之后因?yàn)樵谂c活塞的比賽中手腕拉傷，讓他本賽季的休戰(zhàn)場(chǎng)次達(dá)到了生涯最高。

NBA球員的平均退役年齡是36歲，但在那之前很多人就因?yàn)閭〗Y(jié)束了職業(yè)生涯。在被問到是否想過自己還會(huì)繼續(xù)打多久的時(shí)候，詹姆斯點(diǎn)點(diǎn)頭說：“當(dāng)然想過。我經(jīng)?？粗磉叺耐?，蒂姆·鄧肯、科比和凱文·加內(nèi)特們，他們都是我一直非常尊敬的球員，而現(xiàn)在他們已經(jīng)到了生涯末期。我自然也會(huì)想到自己，知道自己早晚也會(huì)有這么一天。”而在此之前，詹姆斯在克利夫蘭還有未竟的事。

3月21日，騎士主場(chǎng)3分險(xiǎn)勝步行者，而這場(chǎng)勝利對(duì)于騎士最大的意義就是提前鎖定了季后賽資格。過去四年，在詹姆斯率領(lǐng)熱火連年打入總決賽的時(shí)間里，騎士始終無緣季后賽，而如今，“回家”的詹皇將騎士重新引入了季后賽行列。

這是騎士主場(chǎng)的15連勝，而他們上一次打出如此規(guī)模的主場(chǎng)連勝還是在2009年2月12日至4月13日的主場(chǎng)16連勝，那時(shí)騎士的主場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)是詹姆斯帶動(dòng)出來的，如今依然如此。因詹姆斯的離開，騎士出現(xiàn)了持續(xù)的“空白”，這對(duì)于他們是無論如何都無法彌補(bǔ)的，但要從詹姆斯與騎士的共同線索上看，季后賽資格與主場(chǎng)連勝分明就在說明——在騎士的詹姆斯不曾留下過“空白”，他不曾離開過。

當(dāng)然，詹姆斯與騎士之間也有著醒目的變化。2010年之前，無論你怎么力捧他身邊的助手層次，他“孤軍奮戰(zhàn)”的形象都是最重的；而如今，無論你怎么單獨(dú)夸贊詹姆斯的實(shí)力，他身邊的歐文、樂福以及莫茲戈夫等等干將的實(shí)力和表現(xiàn)都是不容抹殺的。如果必須面對(duì)詹姆斯曾與騎士分手四年的現(xiàn)實(shí)，那這四年他們彼此都是有收獲的——個(gè)人領(lǐng)軍境界與球隊(duì)整體實(shí)力都得到醒目升級(jí)。如果詹姆斯過去四年沒有離開，一直與騎士攜手奮斗，能確保奮斗出比如今更為強(qiáng)大的效果嗎？如此體會(huì)，詹姆斯與騎士更仿如不曾分開過。

或許就是因?yàn)樵?jīng)詹姆斯在騎士“孤軍奮戰(zhàn)”的形象太生動(dòng)、太深刻，很多人至今仍無法平和地接受他身邊助手層次大幅升級(jí)的現(xiàn)實(shí)，從而就放大了一些看低詹姆斯作用甚至是嘲諷的聲音。輿論怎么評(píng)說、個(gè)人排名（指MVP）位置如何等等確實(shí)很重要，但對(duì)于詹姆斯與騎士來說，只屬于“似乎很重要”。騎士主帥布拉特有這樣的闡述——“不能因?yàn)檎材匪箍偸呛艹錾?，你就期待他總能打出精彩的比賽?！边@是直白到完全無需多做解釋的人生道理，卻也是最難真正落實(shí)的道理。當(dāng)你的強(qiáng)勢(shì)、你的用心、你的態(tài)度形成習(xí)慣后，難免就會(huì)被外界視為理所當(dāng)然，視為無需再給出夸贊與認(rèn)可；而在你稍有起伏時(shí)似乎更容易招來批評(píng)與白眼，從而總結(jié)出所謂的各種問題。詹姆斯強(qiáng)不強(qiáng)不用論證了，他的用心與態(tài)度都對(duì)準(zhǔn)了哪里呢？這些必須要認(rèn)清。

比之凸顯個(gè)人，這些年來詹姆斯更為在意的是他所在的球隊(duì)。本賽季他回到了騎士，似乎是在個(gè)人表現(xiàn)力上出現(xiàn)了滑坡，不再是MVP大熱門；但騎士在起伏磨礪中打出了如今鎖定季后賽資格以及主場(chǎng)15連勝的強(qiáng)勢(shì)，應(yīng)該明白了——最讓詹姆斯用心、他最能體現(xiàn)出態(tài)度的對(duì)象，都是騎士！這樣的詹姆斯，就如同是用四年的摸索真正走通了回家的路，他更是走通了一條“回家的心路”！