牛麗麗，張華江，徐圣霞

(湖北文理學院 體育學院，湖北 襄陽 441053)

漢江是長江最大的支流，全長1 577km，干流流經(jīng)陜西、湖北兩省，其中，漢江湖北段涵蓋了漢江的上中下游，占全長的55.25%。湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶面積為6.3萬km2，占湖北省國土面積的33.89%，其自然資源豐富、經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚、生態(tài)條件優(yōu)越，在湖北省經(jīng)濟社會發(fā)展中具有承東啟西、貫通南北的重要戰(zhàn)略地位。2014年10月，國務院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進體育消費的若干意見》，體育產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略。而隨著湖北省漢江生態(tài)經(jīng)濟帶經(jīng)濟水平的提高，城鄉(xiāng)居民對體育消費需求的升級，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也引起了社會各界的關(guān)注與重視，它不僅能夠拉動地域經(jīng)濟發(fā)展，還對建設(shè)“綠色漢江”“富強漢江”“幸福漢江”有重要意義。

圖1 SWOT矩陣分析

本文運用SWOT分析方法，對湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部競爭環(huán)境

(SW)和競爭條件下的態(tài)勢(OT)進行分析，即通過客觀地診斷湖北省漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(Strength)與劣勢(Weakness)條件以及發(fā)展機遇(Opportunity)與威脅(Threat)等，然后依照矩陣形式排列(見圖1)，用系統(tǒng)分析的思想，提出湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，旨在利用機遇、挖掘優(yōu)勢條件、改善劣勢與不足、降低威脅，為湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶相關(guān)部門做出正確的決策和合理的規(guī)劃提供參考依據(jù)。

一、湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境(SW)分析

1.優(yōu)勢(Strength)

(1)消費品市場穩(wěn)步增長，體育消費支出比重不斷增加

湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶正處于經(jīng)濟快速發(fā)展時期，城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高，就2014年1－3季度城鎮(zhèn)居民人均可支配收入來說，比2013年1－3季度同比增長9.6%。可支配收入的提高帶來城鄉(xiāng)居民消費水平的攀升與消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，為體育市場規(guī)模擴大以及市場結(jié)構(gòu)的升級創(chuàng)造了條件。從2014年湖北省消費品市場總體情況來看，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升，消費品市場逐漸繁榮的局面。以正在建設(shè)漢江流域中心城市的襄陽市為例，2014年城鎮(zhèn)消費品市場完成額936.27億元，同比增長13.5%;農(nóng)村消費品市場也日益活躍，2014年農(nóng)村消費品市場實現(xiàn)零售額94.1億元，同比增長12.6%。從消費結(jié)構(gòu)來看，吃、穿以及家庭日用品等基本生活消費平穩(wěn)，不少居民開始投資體育娛樂用品、“花錢買健康”等體育消費活動，2014年襄陽市體育娛樂用品類零售額達到1.16億元，同比增長32.6%，并繼續(xù)保持著旺銷態(tài)勢。

(2)體育健身休閑業(yè)向多樣化發(fā)展

近年來，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育健身休閑業(yè)取得了較大突破，經(jīng)營理念、方式、類別以及定位都向多樣化發(fā)展轉(zhuǎn)變，新項目、新業(yè)態(tài)等不斷涌現(xiàn)。在現(xiàn)行的休閑健身娛樂項目中，既有發(fā)展定位相對較高的攀巖、戶外運動等項目，也有輪滑、保齡球、跆拳道、瑜伽等潮流項目，而普及度較高的乒乓球、羽毛球等小球項目始終保持著較高的熱度，有氧健身舞蹈、器械健身方式以及游泳、武術(shù)等大眾喜聞樂見的體育運動項目在市場中所占份額也較高，登山、攀巖、戶外遠足等帶有驚險、刺激的運動項目，以及地方文化傳統(tǒng)濃厚的特色體育項目不斷涌現(xiàn)。目前，漢江生態(tài)經(jīng)濟帶的體育健身休閑業(yè)已經(jīng)形成了高、中、低檔并存的格局，為滿足不同群體的健身消費需求，既有月票、年票等經(jīng)營方式，也有會員制的營銷方式?？傮w看來，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育健身休閑業(yè)已經(jīng)向多樣化發(fā)展，但鍛煉方式簡單、消費較低、技術(shù)性不強的項目仍然是市場主流，高端、新興的項目規(guī)模相對較小，僅占據(jù)較少的市場份額。

(3)體育文化底蘊深厚，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶是秦隴文化、巴蜀文化、荊楚文化、中原文化等多種文化體系的交融之地，是我國內(nèi)陸型文化走廊的重要部分［1］。作為特異型文化帶，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶的文化特色非常顯著，有十堰的道教文化、襄陽的三國文化、天門的石家河文化、潛江的曹禺文化等，內(nèi)涵豐富、特色鮮明的體育傳統(tǒng)文化廣泛存在，如襄陽龍舟競渡、襄陽舞獅、武當玄門太極、南漳高蹺、京山熊門拳等;還有秦巴山區(qū)、大別山區(qū)等國家層面的重點生態(tài)功能區(qū)，如神農(nóng)架是在全球中緯度地區(qū)保持最好的亞熱帶生態(tài)森林之一，這為體育生態(tài)文化旅游、體育運動休閑等業(yè)態(tài)的廣泛發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2014年，湖北省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為446.1億元，增加值213.4億元，占當年地區(qū)生產(chǎn)總值的0.78%，略高于全國平均水平，而漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的貢獻就占據(jù)了半邊江山。隨著我國城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，人們對綠色體育消費、文化體育消費的傾向性越來越大，湖北生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。

(4)體育場館業(yè)逐漸走上發(fā)展軌道

體育場館的經(jīng)營與管理是體育產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)條件。根據(jù)湖北省第六次場地普查結(jié)果顯示，截止2013年12月31日，湖北省共有符合場地普查標準的各類場地79 347個，用地面積1.06億平方米，建筑面積533萬平方米，場地面積7 473.7萬平方米。其中，室內(nèi)體育場地7 113個，場地面積227.7萬平方米;室外體育場地72 234個，場地面積7 245.9萬平方米［2］。對比第五次全國體育場地普查(截至2003年12月31日)，全湖北省體育場地數(shù)量增加46 224個，場地面積增加0.21億平方米，人均體育場地面積增加0.39平方米，每萬人擁有體育場地數(shù)量增加7.68個。在2012年8月國家體育總局正式批復湖北省為全國大型體育場館運營管理改革試點省后，體育場館業(yè)迅速發(fā)展，漢江生態(tài)經(jīng)濟帶作為湖北省經(jīng)濟發(fā)展重要戰(zhàn)略地帶，體育場館業(yè)也逐漸形成規(guī)模。以天門體育中心為例，天門體育中心具有良好的場館資源，2015年正式委托廣州愛奇實業(yè)有限公司進行運營，屬于委托運營的OT模式，即OPERATION(運營)－TRANSFER(傳遞)。在愛奇實業(yè)進駐前，只有游泳館在經(jīng)營(門票)，其它場地基本閑置，且設(shè)備不齊全，使用效率低下，不能很好地服務于大眾。但在愛奇實業(yè)接手后，通過全面挖掘體育中心可經(jīng)營場地，進行體育場館升級改造，添置專業(yè)硬件配套設(shè)施，組織相關(guān)賽事活動，進行多途徑的營銷活動盤活閑置資源，在給市民帶來專業(yè)級健康運動場所的同時，增加了體育場館的自我造血功能。據(jù)了解，襄陽體育中心、荊門體育中心等都在進行市場化運營改革。由此看來，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育場館業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)多樣化經(jīng)營，逐漸走上市場化軌道，自我造血能力不斷提升，為湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.劣勢(Weakness)

(1)體育消費結(jié)構(gòu)比較單一，消費需求增長動力尚顯不足

近年來，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶城鄉(xiāng)居民的體育消費水平不斷提高，但與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比，仍存在較大差距。在經(jīng)濟發(fā)達國家居民日常生活中，用于休閑娛樂消費的費用較高，且有約30－40%的費用都用于體育消費［3］，而湖北漢江經(jīng)濟帶城鄉(xiāng)居民體育消費支出水平非常有限。據(jù)調(diào)查顯示，湖北漢江經(jīng)濟帶因地區(qū)經(jīng)濟水平差異，體育消費水平也有所不同，經(jīng)常參加體育健身的群體人均體育消費大約300元左右(集體活動消費除外)，且消費結(jié)構(gòu)相對單一，高檔體育娛樂消費相對較少。這種消費結(jié)構(gòu)單一、消費水平相對疲軟的實際狀況，必然導致整個體育產(chǎn)業(yè)市場的低靡。受湖北漢江經(jīng)濟帶城鄉(xiāng)居民收入增長幅度的影響，邊際消費傾向不能得到大幅度提升，體育消費的欲望不能夠得到最大幅度的釋放，體育消費動力受到制約。

(2)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)化經(jīng)營人才匱乏

現(xiàn)今，在湖北省政府的大力倡導與支持下，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的開創(chuàng)與醞釀階段，體育產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的苗頭，尤其是體育健身休閑業(yè)的產(chǎn)值正在逐年增加。目前，整個體育產(chǎn)業(yè)市場也正值轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時刻，既懂體育產(chǎn)業(yè)、又懂經(jīng)濟管理的專業(yè)化人才將是湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要參數(shù)。但從目前的狀態(tài)來看，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶的體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)的經(jīng)營管理人才，無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都與現(xiàn)實需求有較大差距。例如，通過對一些傳統(tǒng)事業(yè)型企業(yè)化改革的大型體育場館調(diào)研得知，目前的體育經(jīng)營管理人員多為原事業(yè)單位部門的轉(zhuǎn)型人員，既懂體育又懂經(jīng)營的復合型人才非常稀缺。在對湖北省委托經(jīng)營的天門體育中心訪談得知，雖然現(xiàn)在體育中心由愛奇體育俱樂部進行試運營階段，其經(jīng)營部人才匱乏使其很難進行全方位運營。

(3)體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營管理方式落后

受計劃經(jīng)濟體制影響，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還沒完全走出體育公益事業(yè)的發(fā)展誤區(qū)，多數(shù)體育資源掌握在政府手中，無論公益體育還是產(chǎn)業(yè)體育都帶有濃厚的政府色彩，嚴重制約了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)化的進程。許多體育市場經(jīng)營者的觀念也滯后于現(xiàn)代社會的發(fā)展，對政府的體育經(jīng)費撥款、體育贊助等資本投入的依賴性較高，沒有完全從計劃體制下“等、靠、要”以及以產(chǎn)品為中心的經(jīng)營理念向市場化的經(jīng)營理念轉(zhuǎn)變過來，市場經(jīng)營者的主觀能動性不能得到充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)市場“無形之手”的作用沒有得到有效施展，體育產(chǎn)業(yè)市場存在缺陷。據(jù)調(diào)查，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶的體育產(chǎn)業(yè)仍以體育健身休閑業(yè)為主，體育企業(yè)也以健身休閑娛樂業(yè)居多，但仍以小型、私營的單一經(jīng)營方式為主，混合式經(jīng)營和連鎖化經(jīng)營形式并不多，體育健身的龍頭企業(yè)尚未形成，體育消費也以傳統(tǒng)的消費方式為主，體育企業(yè)的經(jīng)營仍局限于傳統(tǒng)且相對落后的經(jīng)營模式。因此，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要更新觀念，不斷進行體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理模式的改革與創(chuàng)新，才能使區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)市場快速發(fā)展。

二、湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(OT)分析

1.機遇(Opportunity)

(1)湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶正處于加速發(fā)展階段

體育產(chǎn)業(yè)是指與體育運動相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動的總稱［4］，包括體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育服務產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營，這些生產(chǎn)經(jīng)營活動受宏觀經(jīng)濟環(huán)境與體育產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境的共同影響。據(jù)研究資料顯示，在2013年啟動漢江生態(tài)經(jīng)濟帶開放之后，其經(jīng)濟發(fā)展迅速增長，僅2013年地區(qū)生產(chǎn)總值達到1 054.9億元，占全省的42.7%，常住人口2 236.28萬人，占全省的38.6%，城鎮(zhèn)化率達到54.5%。其中，襄陽在漢江生態(tài)經(jīng)濟帶發(fā)展中處于戰(zhàn)略引擎地位，也是整個經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長極。據(jù)襄陽經(jīng)濟統(tǒng)計資料顯示，襄陽經(jīng)濟正處于加速發(fā)展階段，GDP總量突破1 000億元，用了59年，從1 000億元到2 000億元僅用了3年，且襄陽市2014年前三季度的經(jīng)濟指標比2013年又有明顯增長(見表1)，在中部10個同類城市中，襄陽市GDP增速居第3位，投資、消費、財政、出口增速均位居第1位，襄陽市人均GDP也超過了8 000美元。據(jù)有關(guān)資料顯示，當一個地區(qū)的人均GDP達到1 000美元時，體育消費就會有較大幅度增長。因此，在經(jīng)濟與政策引導的雙重作用下，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶迎來了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。

表1 襄陽市2013、2014年1－9月份主要經(jīng)濟指標對比

(2)湖北省政府對發(fā)展?jié)h江生態(tài)經(jīng)濟帶的高度重視

根據(jù)國務院《關(guān)于依托黃金水道推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展的指導意見》的經(jīng)濟發(fā)展指導方針，湖北省委、省政府將湖北區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略由“兩圈一帶”豐富發(fā)展為“兩圈兩帶”，即武漢城市圈、鄂西生態(tài)文化旅游圈，湖北長江經(jīng)濟帶、湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶。其中，漢江生態(tài)經(jīng)濟帶涉及到十堰市、襄陽市、荊門市、孝感市、天門市、潛江市、仙桃市、武漢市等多個地區(qū)，湖北省政府對其發(fā)展問題極其關(guān)注與重視。2015年6月，湖北省政府頒布了《湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶開放開發(fā)總體規(guī)劃》(2014—2025年)，明確提出要將湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶打造成長江經(jīng)濟帶重要的綠色增長極［5］。湖北省委、省政府也高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在多次會議講話中強調(diào)，要加強湖北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，在湖北省的十二五規(guī)劃里還做了專門的闡述。2014年10月，國務院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(國發(fā)［2014］46號)后，湖北省委根據(jù)文件精神以及本省的發(fā)展實際，于2015年8月出臺了《湖北省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》(鄂政發(fā)［2015］50號)，明確提出按照“一核兩帶多基地”布局，力爭2025年全省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到2 600億元的發(fā)展目標［6］。體育產(chǎn)業(yè)通常被冠以“綠色產(chǎn)業(yè)”之名，極其符合湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶的發(fā)展理念，將成為促進湖北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措之一。

(3)城鄉(xiāng)居民的體育消費觀念正在形成

體育消費觀念是決定行為主體對體育消費的認識與價值判斷的重要依據(jù)，也直接影響著體育產(chǎn)業(yè)市場的繁榮與否。以前，湖北生態(tài)經(jīng)濟帶城鄉(xiāng)居民的收入水平不高，閑暇時間不充足，再加上對體育的認識不夠，體育消費處于較低水平。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的收入水平有了大幅度提高，人們的休閑方式也隨之發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，對體育的需求也由過去的單一化健身需求向多元化需求轉(zhuǎn)變，“花錢買健康”也越來越融入城鄉(xiāng)居民的生活，城鄉(xiāng)居民的健身消費意識逐漸增強，體育消費觀念也在逐步形成。有需求就有市場，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶城鄉(xiāng)居民體育消費觀念的轉(zhuǎn)變，為體育產(chǎn)業(yè)市場開辟了廣闊的發(fā)展前景。

2.威脅(Threat)

(1)區(qū)域經(jīng)濟以及體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不均衡

湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶經(jīng)濟發(fā)展存在地區(qū)差異與城鄉(xiāng)差異，體育產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出非均衡發(fā)展的狀態(tài)。就目前狀態(tài)來看，武漢城市圈與鄂西北生態(tài)文化圈相比，武漢城市圈在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的軟硬環(huán)境上都有優(yōu)勢，例如武漢的體育基礎(chǔ)設(shè)施條件以及開展的大型賽事活動要明顯好于其他地區(qū)。同時武漢、襄陽、十堰、隨州等城市地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展又比鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)越，人們對體育消費的觀念也相應地有所差異，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也處于有利地位。另外，漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也存在一種不均衡的狀態(tài)，比如，體育休閑健身產(chǎn)業(yè)要滯后于體育用品業(yè)的發(fā)展，體育彩票業(yè)處于蒸蒸日上的狀態(tài)，但體育競賽表演業(yè)、體育培訓業(yè)、體育中介業(yè)、體育傳媒業(yè)以及體育旅游業(yè)等業(yè)態(tài)的發(fā)展都還沒有形成規(guī)模，漢江生態(tài)經(jīng)濟帶的體育產(chǎn)業(yè)體系還不夠完善，各個業(yè)態(tài)之間也未形成有效鏈接?？傊?，漢江生態(tài)經(jīng)濟帶地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的非均衡狀態(tài)，對整個經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)市場的全面發(fā)展以及綜合開發(fā)將會有較大影響。

(2)行業(yè)系統(tǒng)之間缺乏有效的協(xié)同推進機制

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，需要上下游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)部門的配合與協(xié)作。漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步晚、起點低，在經(jīng)濟迅速發(fā)展、城鄉(xiāng)居民體育消費需求日益趨向多元化的今天，社會各行業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)各行業(yè)系統(tǒng)發(fā)展的不協(xié)調(diào)問題日益暴露，如體育旅游業(yè)、體育賽事表演業(yè)等業(yè)態(tài)的服務配套、交通、安全等問題，還沒能得到協(xié)同推進、全面發(fā)展，存在許多潛在隱患。另外，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，是社會經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，但它還是個關(guān)聯(lián)性較強的產(chǎn)業(yè)，具有強大的前后關(guān)聯(lián)效應，會直接帶動其它相關(guān)部門的發(fā)展，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進經(jīng)濟增長、增加就業(yè)、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用。目前，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還沒有完全與區(qū)域發(fā)展規(guī)劃接軌，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一推進、協(xié)同發(fā)展的工作機制，這將制約區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的形成與快速發(fā)展。

(3)強大的國內(nèi)外競爭威脅

漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國內(nèi)沿海發(fā)達城市相比，存在較大差距，市場競爭力要明顯弱于沿海發(fā)達城市。隨著國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移，發(fā)達城市的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)也逐漸向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，而漢江生態(tài)經(jīng)濟帶作為中部地區(qū)的發(fā)展樞紐，勢必會成為各個企業(yè)的角逐之地。同時，中囯在加入WTO后，由于具有巨大的體育產(chǎn)業(yè)市場空間，跨國體育公司在華投資的控股、獨資化趨勢明顯增強。單從體育產(chǎn)業(yè)來說，國外的體育產(chǎn)業(yè)公司發(fā)展相對成熟，在營運規(guī)模、品牌效應、商業(yè)化運作水平以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局等方面都有較大的優(yōu)勢，而隨著漢江經(jīng)濟帶的日益崛起，國際體育品牌所占的市場份額也會逐年增多。因此，對于漢江生態(tài)經(jīng)濟帶相對處于弱勢的體育產(chǎn)業(yè)來講，在國內(nèi)外體育市場強大的競爭壓力下，必然會遭遇巨大的生存挑戰(zhàn)。

(4)體育產(chǎn)業(yè)市場管理規(guī)范化程度不夠

沒有規(guī)范的市場，也就沒有市場的繁榮。到目前為止，除1996年11月22日湖北省第八屆人民代表大會常務委員會第23次會議通過的《湖北省體育市場管理條例》(2000年再次修訂)外，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶各個地市的體育產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范尚未出臺。即使在省級管理條例的指導與約束下，漢江生態(tài)經(jīng)濟帶各個地區(qū)缺乏針對本地區(qū)的管理辦法及實施細則，加上缺乏相對成熟、穩(wěn)定的法律環(huán)境支撐，條例執(zhí)行情況不甚理想，“小、散、亂”的體育產(chǎn)業(yè)市場局面已經(jīng)成為常態(tài)。因此，缺乏科學、完善的管理規(guī)范體系是制約湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)市場繁榮發(fā)展的一大瓶頸。

三、湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇

1.依托資源稟賦，確立優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略

漢江生態(tài)經(jīng)濟帶蘊藏著豐富的戶外運動資源以及優(yōu)良的體育傳統(tǒng)文化，不同地區(qū)的自然資源和文化資源各具特色，整個漢江生態(tài)經(jīng)濟帶可以形成有機統(tǒng)一的整體，所以，體育休閑旅游業(yè)將成為發(fā)展區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的一個突破口。根據(jù)競爭優(yōu)勢理論以及比較優(yōu)勢原理，漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應借助自身的資源稟賦，確立好其優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的整體布局，進而利用區(qū)域優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)的“增長極”效應，拉動其它體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。同時，根據(jù)波特的競爭戰(zhàn)略理論，實行總體成本優(yōu)先、差別化、專一化的發(fā)展方式，積極探索、勇于創(chuàng)新，提升湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，大力塑造區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)文化品牌，使其成為湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的名片。

2.加強體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培育，積極引進先進經(jīng)營理念戰(zhàn)略

體育產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)類別一樣，得人才者得市場。湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展，需要大量既懂體育又熟悉市場經(jīng)營與管理的專業(yè)人才，加快對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理專業(yè)人才的引進與培育，成為湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的首要任務之一。但是，就國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，專業(yè)人才匱乏已經(jīng)成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)之一［7］，對于湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶的現(xiàn)實條件來看，對高層次的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理人才的引進有很大難度，而只有加快對本地專業(yè)人才的培育才是湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)快速、可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。因此，相關(guān)部門應當充分調(diào)動政府、高校以及社會企業(yè)的合力，采用多方位、多途徑、多層次的培育方式，全面進行體育產(chǎn)業(yè)各類專業(yè)人才的培養(yǎng)。同時，政府、各個體育企業(yè)以及相關(guān)科研部門也應積極關(guān)注時代發(fā)展潮流，及時了解市場行情與市場發(fā)展動態(tài)，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的企業(yè)或地區(qū)，要有請進來、走出去的學習態(tài)度，不斷引進國內(nèi)外先進的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理理念，加大對本地體育產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新力度。

3.整合資源，建立有效的行業(yè)間聯(lián)動協(xié)作機制戰(zhàn)略

資源稟賦是區(qū)域產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的基本條件，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外。區(qū)域體育資源的分布特征、類別、屬性等都會影響體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)布局、發(fā)展方向以及產(chǎn)業(yè)群集聚。另外，由于人文環(huán)境、資源要素等發(fā)展條件的相近性，區(qū)域內(nèi)各種資源應相互依托、統(tǒng)一開發(fā)，促進體育資源的優(yōu)化配置與有效利用。同時，不同地域也可以根據(jù)自身的資源條件以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際，進行合理的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，在地域之間形成全方位的有效聯(lián)結(jié)機制，為資源的優(yōu)勢互補、互利共贏創(chuàng)造條件，產(chǎn)生區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)資源整體開發(fā)大于部分之和的發(fā)展效應。例如，湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶有優(yōu)良的自然資源和文化資源條件，是發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及休閑產(chǎn)業(yè)的共同選擇，它們之間的橫向聯(lián)合將會產(chǎn)生規(guī)模效應，對內(nèi)實現(xiàn)效益最大化，對外能夠產(chǎn)生強大的優(yōu)勢競爭力。同時也可以與傳媒業(yè)、經(jīng)紀業(yè)、保險業(yè)以及廣告業(yè)之間縱向合作，互為資源、共同發(fā)展，從而實現(xiàn)地域產(chǎn)業(yè)的整體推進。

4.科學制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，堅持以法治體發(fā)展戰(zhàn)略

漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的階段，隨著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度的加強，各種類型的資源以及不同形式的投資主體都會涌入體育產(chǎn)業(yè)市場，體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和布局也會有大幅度的變化。因地制宜、結(jié)合城鄉(xiāng)居民的體育需求，科學制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點，做好重點發(fā)展區(qū)域的布局，充分發(fā)揮擴散效應的作用，以點帶面、層層推進，從而推動整個經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)目前發(fā)展狀況來看，體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)仍然是主體產(chǎn)業(yè)，但需要加強創(chuàng)新與發(fā)展，不斷拓寬其發(fā)展領(lǐng)域;而體育休閑旅游業(yè)將會是經(jīng)濟帶潛在的優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)，應注重挖掘與開發(fā);同時，還應加強體育培訓業(yè)、體育場館業(yè)經(jīng)營模式的改革與創(chuàng)新，引導體育中介服務業(yè)、體育信息咨詢業(yè)的發(fā)展，并進一步挖掘體育競賽表演業(yè)的市場潛力，積極引進國內(nèi)外精彩體育賽事活動等等?？傊睗h江經(jīng)濟帶需要科學制訂體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，揚長避短、重點突破、全面發(fā)展。當然，公平與正義是體育產(chǎn)業(yè)市場健康、有序發(fā)展的必然條件。建立完善的體育產(chǎn)業(yè)市場法制法規(guī)體系，堅持以法治體為導向，明確規(guī)范各類體育產(chǎn)業(yè)主體的權(quán)利、責任與義務，建立透明、公開的市場監(jiān)管制度體系，才能確保體育產(chǎn)業(yè)市場的健康有序發(fā)展。

在湖北省大力發(fā)展?jié)h江生態(tài)經(jīng)濟帶的今天，體育產(chǎn)業(yè)將會產(chǎn)生強大的影響力與貢獻力，也將成為漢江生態(tài)經(jīng)濟帶一個新的經(jīng)濟增長點。綜觀湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，優(yōu)劣并存，優(yōu)勢明顯;在發(fā)展態(tài)勢上既有良好的發(fā)展機遇，又存在潛在的威脅因素。湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶只有確立好體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局，充分利用發(fā)展機遇、挖掘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢潛力，改進劣勢、降低威脅的不良影響，實行以點帶面，層層推進，才能促進湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

［1］ 潘曉波，張華江.漢水流域民俗體育文化的區(qū)位空間差異及其地域活化［J］.武漢體育學院學報，2013，47(6):12－15.

［2］ 湖北省體育局.湖北省第六次全國體育場地普查數(shù)據(jù)公報［EB/OL］.(2015 －02 －06)［2015 －7 －17］.http://www.hbsport.gov.cn/sjtj/5627.html.

［3］ 盛紅慶，王寶珍，張永軍.城市居民體育健身娛樂消費選擇傾向與發(fā)展對策思考［J］.山東體育學院學報，2010，21(6):9－14.

［4］ 鮑明曉.中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告［M］.北京:人民體育出版社，2006:21.

［5］ 湖北省政府辦公廳.省人民政府關(guān)于印發(fā)湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟帶開放開發(fā)總體規(guī)劃(2014—2025年)的通知［EB/OL］.(2015－05－13)［2015 －07 －22］.http://gkml.hubei.gov.cn/auto5472/auto5473/201506/t20150608_668259.html

［6］ 湖北省政府辦公廳.省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見(鄂政發(fā)〔2015〕50號)［EB/OL］.(2015－08－07)［2015 －08 －12］.http://gkml.hubei.gov.cn/auto5472/auto5473/201508/t20150813_703297.html

［7］ 石 巖.體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)［J］.體育學刊，2014，21(6):13－18.