程雪霞　趙敬

摘要：當(dāng)今，文化軟實(shí)力建設(shè)不僅是國(guó)與國(guó)之間競(jìng)爭(zhēng)的重要陣地，也是城市發(fā)展的必要手段。濰坊市風(fēng)箏文化建設(shè)在城市品牌軟實(shí)力建設(shè)方面起到了令人矚目的成就，政府和各階層人士也做了大量的研究工作。通過搜集、梳理、分析有關(guān)濰坊風(fēng)箏文化及濰坊城市品牌建設(shè)研究文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)有研究的特點(diǎn)，指出了其共性和不足，并提出未來進(jìn)一步研究的建議，以期更好地服務(wù)濰坊風(fēng)箏文化建設(shè)，提高濰坊城市形象，宣傳濰坊城市品牌，增強(qiáng)濰坊文化軟實(shí)力，從而提高濰坊城市綜合實(shí)力。

關(guān)鍵詞：濰坊風(fēng)箏；文化軟實(shí)力；城市品牌

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）07003802

1濰坊風(fēng)箏文化對(duì)城市品牌建設(shè)的影響

一個(gè)多世紀(jì)以來，中華民族從救亡圖存的艱辛中抬起頭來，在逐步增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、軍事、資源、科技等硬實(shí)力的同時(shí)，也認(rèn)識(shí)到政治、文化、國(guó)民素質(zhì)等軟實(shí)力在國(guó)家綜合實(shí)力中的重要地位。1993年，當(dāng)時(shí)身為學(xué)者的復(fù)旦大學(xué)國(guó)際政治系教授王滬寧（1993，04）在《作為國(guó)家實(shí)力的文化：軟權(quán)力》一文中首次指出“文化不僅是國(guó)家政策的背景，而且是一種權(quán)力，或者一種實(shí)力，可以影響它國(guó)的行為”。文化軟實(shí)力比硬實(shí)力更具原創(chuàng)性、獨(dú)特性、持久性，更能引起注意力，產(chǎn)生凝聚力、輻射力、創(chuàng)新力。文化軟實(shí)力不僅體現(xiàn)于各國(guó)之間，同樣也存在于城市之間，城市的品牌與聲望其實(shí)就是一種軟實(shí)力，往往使城市行為事半功倍，超乎人們想象。一個(gè)城市獨(dú)具特色的文化資源，能夠讓它的知名度和美譽(yù)度不脛而走，聞名遐邇。城市品牌是一個(gè)城市鮮明的個(gè)性形象，是城市競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，是其綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的象征和標(biāo)志。人們對(duì)一個(gè)城市心理與情感上的認(rèn)同與向往，主要來自這個(gè)城市的影響力和吸引力。接受、認(rèn)可、傳播一個(gè)城市的文化，城市潛在的軟實(shí)力就越強(qiáng)。

山東濰坊又稱鳶都，濰坊風(fēng)箏制作技藝經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。濰坊政府一直致力于利用風(fēng)箏文化打造城市品牌，提升城市軟實(shí)力，擴(kuò)大城市影響力。1984年，在繼續(xù)挖掘?yàn)H坊文化資源的基礎(chǔ)上，舉辦了第一屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，并把國(guó)際風(fēng)箏文化節(jié)的主旨思路定為：風(fēng)箏牽線，文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲，文化與經(jīng)濟(jì)并重發(fā)展。至今，國(guó)際風(fēng)箏文化節(jié)已經(jīng)走過了三十多個(gè)春秋。濰坊借國(guó)際風(fēng)箏節(jié)向世界展示了濰坊的風(fēng)箏文化、民俗文化、飲食文化、哲學(xué)思想、市民精神風(fēng)貌。同時(shí)，濰坊市在各個(gè)方面把風(fēng)箏文化之都全方位塑造起來，風(fēng)箏廣場(chǎng)、風(fēng)箏博物館、電視臺(tái)城市標(biāo)識(shí)、路巷街頭墻面文化、宣傳畫，建筑物，廣場(chǎng)燈施、火車站、汽車站點(diǎn)等公共設(shè)施、公共場(chǎng)合的風(fēng)箏造型，制作工序以及對(duì)濰坊風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)及各種有風(fēng)箏符號(hào)的產(chǎn)品的大力開發(fā)等，讓人時(shí)時(shí)處處感受到濰坊風(fēng)箏文化的氛圍。三十多年的努力，濰坊對(duì)內(nèi)提煉傳統(tǒng)文化，提升城市面貌、市民素質(zhì)和文化底蘊(yùn)，對(duì)外宣傳濰坊，開放濰坊，樹立濰坊城市形象，塑造城市品牌，增強(qiáng)其國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名度。所有這些成就的取得讓人們歡欣鼓舞，倍感欣悅，但同時(shí)也讓人們對(duì)城市的未來產(chǎn)生更多的疑問與擔(dān)心。濰坊風(fēng)箏文化如何繼續(xù)充分發(fā)揮其軟實(shí)力的作用，如何推陳出新、繼往開來，保持城市品牌最重要的一個(gè)方面。

2濰坊風(fēng)箏文化對(duì)城市品牌建設(shè)影響的研究局限性

濰坊風(fēng)箏文化是每一個(gè)身居濰坊的市民的驕傲，每一個(gè)濰坊人都希望走到世界的任何地方，每當(dāng)向人提起自己來自濰坊時(shí)，對(duì)方都知道自己來自哪里，知道濰坊這個(gè)城市在哪里，最能代表濰坊這個(gè)城市最具個(gè)性化的品牌是什么。作為多年在濰坊高校工作的教師，接受無處不在的濰坊風(fēng)箏文化的熏陶和濡染，多次籌劃、參加國(guó)際風(fēng)箏會(huì)的服務(wù)工作，隨著對(duì)濰坊風(fēng)箏文化的逐步了解，越來越強(qiáng)的責(zé)任心驅(qū)使風(fēng)箏文化研究人員進(jìn)一步全面、系統(tǒng)、深入、科學(xué)地研究濰坊風(fēng)箏文化及濰坊城市品牌建設(shè)；通過瀏覽網(wǎng)頁，查閱圖書館圖示、雜志，結(jié)合初步的實(shí)地考察與觀察和訪談，確定研究思路，對(duì)現(xiàn)有的科研文獻(xiàn)進(jìn)行了搜集、分類、梳理與研究分析發(fā)現(xiàn)，濰坊風(fēng)箏文化及濰坊城市品牌建設(shè)方面的研究主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：

（1）政府的積極推進(jìn)作用：濰坊風(fēng)箏博物館，楊家埠民俗文化園的建成開放，都在挖掘、整理、傳播濰坊風(fēng)箏文化，使其文獻(xiàn)資料非常詳實(shí)。在早期，濰坊市政府就組織力量編寫了《濰坊風(fēng)箏》、《風(fēng)箏與濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)》、《鄉(xiāng)土瑰寶》、《風(fēng)箏的學(xué)問》等多部專著，對(duì)濰坊風(fēng)箏文化進(jìn)行了較全面地研究。

（2）社會(huì)各界學(xué)者對(duì)風(fēng)箏文化的研究：在中國(guó)知網(wǎng)上以“濰坊風(fēng)箏”為關(guān)鍵詞搜集到的文獻(xiàn)資料，2000—2014年的期刊可以找到719篇有關(guān)論文，把濰坊城市品牌定位為濰坊風(fēng)箏文化，或者把兩者結(jié)合在一起的研究較少僅僅20余篇。通過仔細(xì)研讀發(fā)現(xiàn)：①?gòu)氖卵芯咳藛T多為高校教師，且多為藝術(shù)專業(yè)的教師；②研究方向集中在風(fēng)箏的歷史傳承和藝術(shù)價(jià)值；③以定性研究為主，定量研究較少，確鑿的數(shù)據(jù)支撐較少；④少數(shù)研究涉及到濰坊風(fēng)箏發(fā)展的瓶頸問題，但是，提出的解決問題的方法比較空泛，可操作性強(qiáng)的提議很少；⑤對(duì)濰坊風(fēng)箏文化回顧和現(xiàn)狀研究較多，對(duì)未來如何進(jìn)一步利用風(fēng)箏文化促進(jìn)濰坊城市品牌建設(shè)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖少；⑥對(duì)于風(fēng)箏文化的研究重復(fù)較多，創(chuàng)新研究少，對(duì)利用濰坊風(fēng)箏文化提高濰坊市城市品牌建設(shè)的實(shí)證性研究更少。

以較有代表性的陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院的丁媛媛、秦歲明（2007，01）的研究為例，該研究通過對(duì)濰坊風(fēng)箏在題材、造型、扎工以及繪畫等方面深入的探討，闡述了其獨(dú)有的藝術(shù)特色和魅力，發(fā)掘?yàn)H坊風(fēng)箏的藝術(shù)生命力之所在，該研究的目的是拓展當(dāng)?shù)氐拿耖g藝術(shù)文脈。渤海大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院的梁晨（2013.05）以山東濰坊風(fēng)箏為例，從風(fēng)箏的起源、實(shí)用性、造型和色彩的運(yùn)用上闡述并分析了濰坊風(fēng)箏的藝術(shù)特色。中央民族大學(xué)的劉超、王帥旗、賀玉婷、唐嘉清、閆淑英（2013.05）的研究指出，濰坊風(fēng)箏作為一項(xiàng)民間藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)開發(fā)既是經(jīng)濟(jì)事業(yè)，更是文化事業(yè)，風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)，服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建文化品牌。付雯雯（2009.04）更深一步的的研究，從風(fēng)箏本身和風(fēng)箏文化傳播兩個(gè)角度分析了把風(fēng)箏定為濰坊城市品牌定位的合理性。她認(rèn)為濰坊借風(fēng)箏起飛，城市品牌迅速提升，國(guó)民經(jīng)濟(jì)和各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)都取得了令人矚目的成就?！帮L(fēng)箏會(huì)在濰坊城市發(fā)展中起到了重要作用，不僅促進(jìn)了濰坊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且大大改善了城市面貌?！蓖趺梨茫?013，08）的研究不僅把濰坊風(fēng)箏文化建設(shè)和濰坊城市品牌建設(shè)結(jié)合在了一起，而且具體分析了新媒體環(huán)境下，如何借助濰坊風(fēng)箏文化的傳播充分宣傳濰坊的政治、經(jīng)濟(jì)和文化，更好地向國(guó)內(nèi)外展示濰坊的城市形象，充分地推廣城市品牌。但是這樣的研究數(shù)量不多，方向也較單一，而且為主觀的思辨研究，缺乏實(shí)證的支持。這些研究文獻(xiàn)表明，研究者們大多認(rèn)為濰坊市城市品牌應(yīng)該以特定的濰坊風(fēng)箏文化為靈魂，這是在多年濰坊市風(fēng)箏文化建設(shè)基礎(chǔ)上的理論研究的進(jìn)步，也是社會(huì)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的必然。但是這些理論依然主要建立理論推理基礎(chǔ)之上，是研究者們的觀察、推理和思考。如何借濰坊風(fēng)箏文化更好地服務(wù)濰坊城市品牌建設(shè)，具體的、全方位的、能夠用實(shí)證數(shù)據(jù)說明的論證文獻(xiàn)中很少提到，讓人覺得空泛，難以找到可靠的、令人信服的、可行性較強(qiáng)的抓手。

3濰坊風(fēng)箏文化對(duì)城市品牌建設(shè)研究的構(gòu)想與建議

在文獻(xiàn)梳理和實(shí)地考察與訪談的基礎(chǔ)上，對(duì)未來的濰坊風(fēng)箏文化研究方向進(jìn)行調(diào)整以及向關(guān)注此研究領(lǐng)域的人員提出一些建議。這些問題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：濰坊市政府是如何運(yùn)作濰坊風(fēng)箏文化建設(shè)的？其決策是否合理？如何得到社會(huì)和民眾的持續(xù)支持？其長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和近期收益如何進(jìn)行有效銜接，產(chǎn)生預(yù)期的效果？政府采用什么政策、措施達(dá)到利用風(fēng)箏文化建設(shè)提升城市品牌的目的，這些手段是否符合社會(huì)的價(jià)值觀念？市政府的決策決定著這個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，決策的可接受程度和被理解程度影響著市民的士氣，城市市民的士氣即市民對(duì)政府決策的忠誠(chéng)和對(duì)政策的支持程度和市民精神構(gòu)成城市實(shí)力的基礎(chǔ)。

（1）在初步的訪談和考察中不少市民質(zhì)疑：濰坊市政府及地方各組織、團(tuán)體和人民投入很大，那么現(xiàn)實(shí)收益如何呢？有人甚至質(zhì)疑有沒有必要再繼續(xù)加大對(duì)風(fēng)箏文化建設(shè)投入？濰坊有沒有必要繼續(xù)舉辦國(guó)際風(fēng)箏文化節(jié)？這個(gè)問題影響著濰坊人民對(duì)風(fēng)箏文化建設(shè)的信心、決心、動(dòng)力和執(zhí)行力。為此，建議未來的研究用數(shù)據(jù)和事實(shí)為政府提供決策支撐，讓市民心里清楚應(yīng)該如何為自己的城市品牌建設(shè)出力。①到政府的有關(guān)部門進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，整理、統(tǒng)計(jì)數(shù)字化的投入與收益；②設(shè)計(jì)調(diào)查問卷和訪談提綱，到濰坊市政府相關(guān)部門、各企業(yè)、事業(yè)單位及市民進(jìn)行實(shí)地調(diào)查與觀察，明晰濰坊風(fēng)箏文化建設(shè)所帶來的隱性的收益，特別是濰坊風(fēng)箏文化建設(shè)對(duì)濰坊城市品牌建設(shè)的影響；③走出濰坊，利用調(diào)查問卷和訪談提綱，獲取有關(guān)濰坊風(fēng)箏文化建設(shè)對(duì)濰坊城市品牌建設(shè)在全國(guó)各地影響的數(shù)據(jù)；④利用現(xiàn)有的國(guó)際交流資源，運(yùn)用現(xiàn)有的國(guó)際友人資源，走出國(guó)門，掌握濰坊風(fēng)箏文化建設(shè)對(duì)濰坊城市品牌建設(shè)在國(guó)際上的影響。

（2）在掌握濰坊風(fēng)箏文化建設(shè)和城市品牌建設(shè)的理論文獻(xiàn)及實(shí)地考察基礎(chǔ)上，繼續(xù)以理論研究為導(dǎo)向，以實(shí)證研究為支撐，以城市文化建設(shè)品牌的短期收益和長(zhǎng)期規(guī)劃相適應(yīng)，采取步步為營(yíng)、時(shí)時(shí)進(jìn)步的策略方針，廣泛征集社會(huì)各階層的民意及智慧，集思廣益，結(jié)合國(guó)內(nèi)外城市軟實(shí)力建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，充分利用濰坊風(fēng)箏文化建設(shè)以提高城市品牌建設(shè)，提高城市軟實(shí)力。希望能為濰坊的城市品牌建設(shè)盡自己的最大努力，也希望在研究過程中得到社會(huì)各界的幫助與支持。

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