【摘要】一個城市的建筑和歷史古跡是城市對外展示的主要名片之一，而贛州古城承載著兩千多年歷史的贛州歷史文明，這些有著獨特地方特色的古跡不僅用精神感染著一方人民，帶動著贛州旅游經濟的發(fā)展，并具有獨一無二代表性、高辨識度、高知名度和濃烈的地方特色。近幾年來以贛州古城特色旅游為主題組織的旅游團隊越來越深受旅游者喜愛，每年來贛州觀光的人數(shù)也是與日俱增，贛州正拿著宋代古城這張金色名片遞出給世界的熱愛贛州上千年文明的人們。

【關鍵詞】贛州古城文化;符號;城市品牌;構建

隨著我國經濟的高速發(fā)展，人們的生活水平有了明顯的提高，生活環(huán)境也得到極大的改善，人們對于城市的要求也不僅僅局限于干凈整潔，交通便捷，住宅小區(qū)的休閑娛樂設施齊全，而在物質和精神方面都提出了更新的要求，我們的城市進入到了致力于創(chuàng)建品牌城市全面提升發(fā)展的新階段。

一、何為品牌城市

說到品牌，它是一個經濟學概念，品牌包括了三個方面：理念、行為、形象，是指一個企業(yè)的知名程度及人們對企業(yè)產品、服務、文化理念的認可程度，是企業(yè)的無形資產，因為它可以不斷的促使消費者買本公司的產品，并且讓企業(yè)做強做大，不斷的由低利潤轉向高利潤，從而引領企業(yè)的升級。小到一家企業(yè)，大到一個城市、省份或者是國家同樣也是如此，所以，所謂的品牌城市就是這個城市具有自己鮮明的歷史文化特征，它體現(xiàn)了生活在這個城市的每一個市民身上，它有它自己獨特的地理位置，代表性的事物，這個事物可以是抽象的，也可以是具象的，可以是聲音、可以是圖形，或某一代表性人物，甚至是某一種符號。這種地域文化符號，是由該地域的勞動人民經過千百年來的生活積累，運用豐富的智慧，逐漸被世人采納，接受，形成一種約定成熟的生活方式、審美取向、價值觀念和風俗習慣等等一系列在物質和精神上的外在體現(xiàn)。它是一個城市的核心競爭力，它可以為這座城市創(chuàng)造經濟價值，吸引到更多的人才留在該城市，為這城市努力奮斗，就像一張名片，對世人做著推銷和展示。

二、贛州市的品牌特征及構建價值

城市品牌的構建就必須要有鮮明的人文地域特色，當人們提到某些人、事或者物的時候就立刻能聯(lián)想到這座城市，反之亦然。贛州歷史悠久，人才輩出。贛州市的品牌文化可以分為這么幾個方面：第一，代表性。一個城市中涵蓋了眾多的元素，城市和城市之間也有相似之處，不是每個方方面面都能夠代表城市的內涵，所以在選擇的時候需要的對現(xiàn)有的資源進行分析篩選，將相似的排除，留下城市獨有特色，從這部分中最終選擇出小一部分符合該城市品牌內涵的元素，才能獨具風采，脫穎而出。第二，高辨識度。無論用什么樣的方式和手法都是為了得到社會公眾的接受、認可和記憶，所以在引入城市品牌符號的時候需要與當下的社會時尚相協(xié)調，和社會大眾的審美水準相適應，最大化節(jié)約宣傳成本，絕不能單單為了“立異”而追求一種“怪異”，“標新”是為了在運用差異化的思維方式得到公眾的接受與認可，而不是四不像的出格。第三，高知名度。高知名度的城市品牌可以讓社會公眾在最短的時間內接受和認可，在第一時間感受到城市品牌獨具的精神內涵和魅力。第四，地域性。一座城市都有它相應的地域范圍，因此如果要選取城市品牌的形象符號必須是這座城市引以為傲的區(qū)域性符號，獨特的區(qū)域性風格組成了城市品牌的不可復制性。當前某些城市盲目的追求發(fā)展，把具有自身獨特風格的老建筑群體拆除，取而代之的是新式建筑，在打造現(xiàn)代化城市的過程中建造了許多的高樓大廈、現(xiàn)代化都市商業(yè)區(qū)、高架橋等等相似的城市建造，好像只有這樣才符合現(xiàn)代化大都市的標配，新式建筑固然有它的優(yōu)點和現(xiàn)代感，可是這樣換來的結果卻是城市和城市之間“同質化”現(xiàn)象日趨嚴重，這是極不可取的。因此，保護古建筑是城市品牌構建的重要內容，它可以提升城市的品味和綜合競爭能力，為城市的可持續(xù)發(fā)展提供強大的助力，同時可以吸引更多的優(yōu)秀人才和建設資金投入。

三、古城贛州城市建設

贛州古城歷史悠久，據(jù)考古發(fā)掘考證，早在4000多年以前就有先人居住的遺址，漢代開始設置了縣，在五代時期城市初具規(guī)模。歷代古跡遺存豐富，有福壽溝、浮橋、郁孤臺、八境臺、慈云寺、馬祖巖、建春門、涌金門、以石窟、石刻為主體的通天巖等。

在明清時期，贛州城在繼承宋代城市格局的基礎之上得到了更加系統(tǒng)合理的完善，形成了贛州古城老八景：石樓、章貢臺、白鶴樓、郁孤臺、八鏡臺、馬祖巖、塵外亭和峰山。清代乾隆年間又評定出了新的“贛州八景”;三臺鼎峙、二水環(huán)流、玉巖夜月、寶蓋朝云、儲貪曉鏡、天竺晴嵐、馬崖禪影、雁踏文峰。城市道路四通八達，人口密集，商業(yè)繁榮。當時城北的街巷名稱有很多都是與商業(yè)有關的，如米市街、棉布街、瓷器街、紙巷、油槽巷、燒餅巷、鐵爐巷等。而城北的州前大街、縣崗坡則與衙署有關，城西的鹽官巷、鹽槽巷則與鹽運密不可分。

現(xiàn)代“贛州八景”：三江飛虹——章江、貢江、贛江上的橋;峰塔凌宵——峰山及其頂端的鐵塔;城堞聯(lián)珠——古城墻及其周邊的八景臺、郁孤臺、蔣經國先生舊居等景點;江濱耀金——章江南、北大道與黃金廣場;丹崖攬勝——拓展后的通天巖;古巷探幽——修舊如舊的灶兒巷;長街疊翠——紅旗大道及其綠化;葫蘆育寶——寶葫蘆農莊。2016年贛州城市規(guī)劃以河套老城區(qū)、章江新區(qū)和創(chuàng)新區(qū)三者共同構成中心城區(qū)空間結構上的城鎮(zhèn)核心聚集區(qū)。西城、水西湖邊、沙河、沙石、潭東、七里共同構成中心城區(qū)邊緣區(qū)。在規(guī)劃期內，力爭把贛州建設成為綜合實力雄厚，有較強輻射力和吸引力，社會、經濟、人口、資源、環(huán)境全面協(xié)調發(fā)展的江西南部區(qū)域性中心城市。

具有鮮明特點的地標性建筑和歷史文化遺址是城市品牌的主要組成部分。贛州的古城墻全長3664米，從西津門沿章江至八鏡臺，再沿貢江至東河大橋橋頭。城墻上的垛墻、炮城、馬面、城門等設施都保存完好。更為珍貴的是，古城墻上保留了數(shù)以萬計的銘文磚。據(jù)統(tǒng)計，各種不同內容的銘文磚共計506種，年代最久遠的可以追溯到北宋年間，最晚是民國時期。兩千多年間，古城墻不斷修復，加固沿用至今。1996年11月，贛州古城墻列為全國文物保護單位，國內孤品。

都說一個城市的建筑和歷史古跡是城市對外展示的主要名片之一，而贛州古城承載著兩千多年歷史的贛州歷史文明，這些有著獨特地方特色的古跡不僅用精神感染著一方人民，帶動著贛州旅游經濟的發(fā)展，并具有獨一無二代表性、高辨識度、高知名度和濃烈的地方特色。近幾年來以贛州古城特色旅游為主題組織的旅游團隊越來越深受旅游者喜愛，每年來贛州觀光的人數(shù)也是與日俱增，贛州正拿著宋代古城這張金色名片遞出給世界的熱愛贛州上千年文明的人們。

【參考文獻】

[1] 羅一平. 造化與心源[M]. 廣州： 嶺南美術出版社， 2006：8.

[2] 王春燕. 新媒體藝術環(huán)境下的視覺傳達設計[J]. 新視覺藝術， 2011（2）：149-150.

[3] ﹝美﹞喬治·薩頓. 科學史和新人文主義[M]. 北京： 華夏出版社， 1980（9）：9.

[4] 承 ?愷. 藝術與文化創(chuàng)意產業(yè)在中國宏觀經濟調控政策中的行為影響[J]. 社會科學家， 2014（11）：47-51.

[5] 金定海. 中國城市品牌傳播研究[J]. 廣告大觀： 綜合版， 2009（9）.

【作者簡介】

何婧（1986—），女，漢族，江西南康人，江西環(huán)境工程學院工業(yè)與設計學院講師，主要研究方向：藝術設計。