潘牧雨（重慶大學(xué)　重慶 404100）

從網(wǎng)絡(luò)自制劇看我國電視劇的新媒體化策略

潘牧雨
（重慶大學(xué)重慶 404100）

隨著新媒體的普及，網(wǎng)絡(luò)自制劇成為當(dāng)前視頻網(wǎng)站的重要力量。網(wǎng)絡(luò)自制劇之所以能夠取得這樣的成功，與網(wǎng)絡(luò)自制劇的自身特點(diǎn)是不可分割的，而網(wǎng)絡(luò)自制劇的成功經(jīng)驗(yàn)對于傳統(tǒng)的國產(chǎn)電視劇制作而言也有著重要的價(jià)值。本文從網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展為起點(diǎn)，對于網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播特征和營銷特征進(jìn)行了分析，同時(shí)結(jié)合當(dāng)前國產(chǎn)電視劇的現(xiàn)狀，思考了國產(chǎn)電視劇對于網(wǎng)絡(luò)自制劇的借鑒方向和轉(zhuǎn)型路徑，對于當(dāng)前的國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作而言有著一定的借鑒意義。

網(wǎng)絡(luò)自制??；國產(chǎn)電視??；新媒體

近年來，網(wǎng)絡(luò)自制劇以其巨大、穩(wěn)定的觀眾群體、豐富的內(nèi)容資源、良性的受眾互動(dòng)和低廉的制作成本等優(yōu)勢，成為各大視頻網(wǎng)站的必爭之地，逐漸成為視頻網(wǎng)站中不可忽視的力量?？陀^而言，網(wǎng)絡(luò)自制劇無論從選材、制作模式、營銷模式等環(huán)節(jié)都有著諸多可取之處，對于我國電視劇的制作有著一定的借鑒價(jià)值。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的界定及其興起

網(wǎng)絡(luò)自制劇通常是指由視頻網(wǎng)站或相關(guān)的資本方進(jìn)行投資的、以互聯(lián)網(wǎng)媒體為唯一或者主要播出平臺的電視劇作品。網(wǎng)絡(luò)自制劇的出現(xiàn)源于視頻網(wǎng)站最初自制的一些視頻節(jié)目，當(dāng)時(shí)主要以綜藝節(jié)目和娛樂節(jié)目為主，后來逐漸開始嘗試劇情作品的制作，網(wǎng)絡(luò)自制劇也就逐漸出現(xiàn)。目前熱門視頻網(wǎng)站的自制劇點(diǎn)播數(shù)量都是以億為計(jì)量單位的。正是因?yàn)槿绱耍鞔笠曨l網(wǎng)站開始紛紛重視網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作，在此方面投入的資金也越來越多。如在2014年各大視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)自制劇方面的投資較之以往均有了1-2倍的提升，愛奇藝更是宣布劃出5億元在2014年用于網(wǎng)絡(luò)自制劇制作。

與傳統(tǒng)的電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇一般有著如下的特征：首先，從播出平臺上而言，除個(gè)別作品外（如萬合天宜出品的《萬萬沒想到之小兵過年》就是在湖南衛(wèi)視播出的），網(wǎng)絡(luò)自制劇一般只在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出；其次，因?yàn)橥顿Y方的原因，網(wǎng)絡(luò)自制劇的播出平臺也往往具有惟一性，如搜狐視頻的《屌絲男士》、《極品女士》系列，優(yōu)酷視頻的《萬萬沒想到》系列等，這與傳統(tǒng)的電視劇多家聯(lián)播的情況是有所不同的；第三，網(wǎng)絡(luò)自制劇一般篇幅較短，多在十幾分鐘到半個(gè)小時(shí)左右，極少超過45分鐘，且集數(shù)也不會超過20集；第四，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作基礎(chǔ)是基于大數(shù)據(jù)的研判，而這種數(shù)據(jù)研判的準(zhǔn)確性是建立在精確的統(tǒng)計(jì)之上的——借助于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，視頻的出品方可以精確地判斷用戶的興趣偏好，這比傳統(tǒng)的基于樣本抽查的統(tǒng)計(jì)方法更為全面，因而其制作的針對性更強(qiáng)，收看人數(shù)也較傳統(tǒng)電視劇為多。以優(yōu)酷出品的《萬萬沒想到》為例，該劇第一季和第二季的總點(diǎn)擊超過了15億人次，單集點(diǎn)擊量在3000萬左右，按照目前的人口數(shù)量折算收視率也達(dá)到了2%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一般電視劇的收視率。正是因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)自制劇才越來越受到學(xué)界與業(yè)界的關(guān)注。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播優(yōu)勢

在明確了網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展歷程和基本特征之后，我們所需要的思考問題就是網(wǎng)絡(luò)自制劇為什么能夠有如此之大的影響力以及為什么這么多的資本愿意投入到網(wǎng)絡(luò)自制劇之中。對此，我們可以作如下解讀：

首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制播過程更為靈活，受到的制約更少。眾所周知，目前我國每年的電視劇產(chǎn)量近兩萬集，但最終能走上熒幕的不超過一半，消失的那一部分作品除了有些的確質(zhì)量較差以外，嚴(yán)格的審查制度也是造成這一現(xiàn)象的重要原因。

其次，網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播渠道更為多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，普通觀眾收看網(wǎng)絡(luò)自制劇的渠道越來越多元化。他們既可以在電腦上收看，也可以用手機(jī)、平板電腦收看，多元化的傳播渠道使得其傳播范圍更廣，以至于許多傳統(tǒng)的電視臺也將網(wǎng)絡(luò)渠道視作重要的傳播渠道——如著名的《后宮·甄嬛傳》在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊超過了70億人次，甚至比電視劇的收視總量還要高出數(shù)倍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)自制劇有著強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)屬性，它能夠很好地與自媒體進(jìn)行結(jié)合，通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行病毒式傳播。這種傳播無論在速度還是范圍上都是非常高的。

第三，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作成本低，收益率高。受制于制作模式的影響，傳統(tǒng)的電視劇制作成本較高，一集普通的電視劇成本也要在50萬左右，而與之相比網(wǎng)絡(luò)絡(luò)自制劇單集的成本超過10萬就已經(jīng)算是大制作了。搜狐視頻創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)自制劇收視奇跡的《屌絲男士》第一季的制作成本還不到70萬，但其點(diǎn)擊率卻早已過億，其中的收益率是相當(dāng)之高的。網(wǎng)絡(luò)自制劇制作成本低的另一個(gè)原因在于資本方和平臺的一體化，也就是說視頻網(wǎng)站既是投資方，也是傳播平臺，因而就省去了購買的費(fèi)用和宣傳發(fā)行的費(fèi)用，自然也就降低了制作成本。

三、從網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展看國產(chǎn)電視劇的發(fā)展路徑

網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展為我國電視劇的改進(jìn)提供了相當(dāng)寶貴的經(jīng)驗(yàn)，使我們意識到在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們必須要了解互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律才有可能更好地促進(jìn)電視劇的制作。在新媒體環(huán)境下，國產(chǎn)電視劇若要更好地尋求突破，可以在以下方面對網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行借鑒：

首先，國產(chǎn)電視劇在題材的選擇和內(nèi)容的創(chuàng)作上要向網(wǎng)絡(luò)自制劇學(xué)習(xí)。隨著社會的不斷發(fā)展，中國的網(wǎng)民數(shù)量越來越多，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的年輕一代興趣愛好、思維模式與過去相比都有著較大的差異。網(wǎng)絡(luò)自制劇之所以能獲得成功，最為重要的原因是自制劇的選題和內(nèi)容迎合了當(dāng)前網(wǎng)民的收視習(xí)慣和愛好。對于國產(chǎn)電視劇的制作者而言，需要拋棄成見，積極地學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)自制劇，以為自己的創(chuàng)作服務(wù)。

其次，國產(chǎn)電視劇應(yīng)更好地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為自身服務(wù)。在之前的幾年中，傳統(tǒng)的電視劇制作者對于視頻網(wǎng)站的態(tài)度大致有兩種：其一是憤怒，因?yàn)楸藭r(shí)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管理并不完善，許多用戶會個(gè)人將電視劇上傳到網(wǎng)絡(luò)上，分流了電視劇的收視人群，造成了收視率的下降；其二則是漠視，認(rèn)為只有在電視臺播出的電視劇才是真正的電視劇，網(wǎng)絡(luò)渠道難成氣候。但隨著視頻網(wǎng)站影響力的擴(kuò)大以及版權(quán)建設(shè)方面的成熟，傳統(tǒng)的電視劇制作者應(yīng)當(dāng)扭轉(zhuǎn)觀念，積極地學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為電視劇的創(chuàng)作服務(wù)。以最為簡單的對收視率的統(tǒng)計(jì)為例，傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方法是基于抽樣法的，最終能覆蓋的人群也只是一小部分，但視頻網(wǎng)站卻可以對每一次點(diǎn)擊都進(jìn)行記錄和分析，并且還可以記錄收看時(shí)間、收看時(shí)長等內(nèi)容，這對于電視劇創(chuàng)作而言極為重要。

總的來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與普及，在未來互聯(lián)網(wǎng)將成為信息傳播的最主要的渠道。在這種局面下，傳統(tǒng)的國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作者要具備危機(jī)意識和轉(zhuǎn)型意識，積極地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)大潮，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)傳播的經(jīng)驗(yàn)與理論，并對網(wǎng)絡(luò)自制劇在宣傳發(fā)行、選材等方面所取得的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)。惟其如此，才能從根本上適應(yīng)新的媒體環(huán)境，創(chuàng)作出更多更好的作品。

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