李旭東

摘 要：在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也是層出不窮。由于人們生活質(zhì)量水平的提高，對(duì)電視欄目質(zhì)量的要求更是強(qiáng)烈，就要求電視產(chǎn)業(yè)必須要不斷地創(chuàng)新，才能吸引越來(lái)越多的觀眾，才能提高電視欄目的收視率。電視欄目在堅(jiān)持實(shí)事求是的基礎(chǔ)上進(jìn)行改版與創(chuàng)新，才能夠更好地為人們更好的服務(wù)，迎合大眾的心理需求。為了提高電視欄目的內(nèi)涵，電視欄目要朝著人性化、整體化以及全球化的趨勢(shì)發(fā)展，才能確保電視欄目的質(zhì)量。所以，本文將對(duì)電視欄目的改版及創(chuàng)新進(jìn)行分析及探討。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；電視欄目；改版；創(chuàng)新

目前，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，為了創(chuàng)造較高的收視率及得到較好的經(jīng)濟(jì)，各個(gè)電臺(tái)不斷地創(chuàng)造新的欄目，質(zhì)量有優(yōu)有劣。隨著時(shí)間的發(fā)展，欄目質(zhì)量較低的將會(huì)被淘汰，保留下來(lái)的都是符合大眾所需要且欄目比較有內(nèi)涵的。電視欄目越來(lái)越受到業(yè)界的關(guān)注，為了吸引人們的眼球，必須要對(duì)傳統(tǒng)電視欄目進(jìn)行改版及創(chuàng)新，這樣以來(lái)就可以促進(jìn)電視事業(yè)的進(jìn)步及完善，保留原來(lái)電視欄目中的精華，創(chuàng)造欄目的個(gè)性及特色。

1 電視欄目的改版

目前，電視欄目的改版主要是名牌欄目，在一定的程度上，名牌欄目具有一定的影響力。就名牌欄目而言，如何維護(hù)其品牌價(jià)值是改版需要考慮的一個(gè)問(wèn)題。其改版從類型學(xué)上來(lái)劃分，主要有以下三種：

1.1 品牌承襲，內(nèi)容小改

這也是最常見(jiàn)的一種。它經(jīng)常表現(xiàn)為在節(jié)目中適當(dāng)調(diào)整一到兩個(gè)板塊，換換主持人，換片頭與片花，推出新的宣傳語(yǔ)，等等。這樣做的目的就是為了給觀眾一些新鮮感，但又不影響觀眾的忠誠(chéng)度及品牌所固有的價(jià)值。

1.2 品牌承襲，內(nèi)容大改

這時(shí)往往使作者已經(jīng)意識(shí)到原來(lái)的節(jié)目無(wú)法再吸引觀眾，必須推出全新的東西。其新推出的東西往往和原來(lái)的節(jié)目有著本質(zhì)的差別，但同時(shí)卻繼續(xù)沿用原欄目的名稱，從而達(dá)到保留原有品牌價(jià)值的目的。

1.3 品牌翻新，內(nèi)容大改

有些電視欄目在改版時(shí)新推出的內(nèi)容不僅與原先的內(nèi)容截然不同，而且由于其原來(lái)的欄目名稱已無(wú)法符合新內(nèi)容的需要，這時(shí)索性連欄目名稱也換成新的，打造一個(gè)新的品牌。

2 電視欄目的創(chuàng)新及個(gè)性化

電視欄目，就是有統(tǒng)一的標(biāo)志，統(tǒng)一的時(shí)段，統(tǒng)一的編排方式，統(tǒng)一的風(fēng)格。觀眾若養(yǎng)成了觀看的習(xí)慣，就有性對(duì)穩(wěn)定的群眾體，就會(huì)確保收視率。另外，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益則收視率較為重要。電視欄目是現(xiàn)代電視傳播重要的一種類型，也是各個(gè)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。為了使觀眾養(yǎng)成這種收視習(xí)慣，欄目就必須要?jiǎng)?chuàng)新，并且有自己的個(gè)性化。這種創(chuàng)新及個(gè)性化，可以確保觀眾的注意力。電視欄目的個(gè)性化及創(chuàng)新，可以從以下幾個(gè)方面分析：

2.1 欄目建設(shè)注意力的經(jīng)營(yíng)觀念

所謂注意力經(jīng)營(yíng)，就是設(shè)計(jì)、調(diào)動(dòng)足以引起觀眾注意力的欄目構(gòu)成要素，使觀眾對(duì)欄目始終保持一種期待感。在欄目化出現(xiàn)之前，可能更多的是從政治和社會(huì)學(xué)的觀點(diǎn)看待電視，電視的功能特征主要體現(xiàn)在“宣傳教化”上，生產(chǎn)什么觀眾就看什么，觀眾的接受心理基本上是被動(dòng)的。而作為欄目，能不能在適應(yīng)觀眾的需要中，引導(dǎo)他們的價(jià)值取向的選擇關(guān)鍵在于觀眾對(duì)欄目注意力保持程度的高低?；诖?，電視欄目建設(shè)的核心就是經(jīng)營(yíng)觀眾的注意力。

從生產(chǎn)與需要的關(guān)系看，無(wú)論是精神的產(chǎn)品，還是物質(zhì)的產(chǎn)品，現(xiàn)代的標(biāo)志，不是選擇的標(biāo)準(zhǔn)化，而是選擇的多樣化。就物質(zhì)產(chǎn)品而言，自動(dòng)化前的技術(shù)導(dǎo)致了產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，而現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)則導(dǎo)致了產(chǎn)品的多樣化。就電視而言，觀眾多樣化的選擇，也必然要影響它的多樣化產(chǎn)品成本。這種多樣化的電視產(chǎn)品是以欄目個(gè)性化特征表現(xiàn)出來(lái)的。一個(gè)欄目最初能不能被觀眾選項(xiàng)中，最終成為一個(gè)觀眾群的依賴對(duì)象，就看它在不斷建設(shè)中，能不能始終處于一種個(gè)性最大化狀態(tài)，能不能始終吸引觀眾的注意力。

2.2 觀眾期待感是欄目個(gè)性化的目標(biāo)

目前電視欄目有多少很難統(tǒng)計(jì)，但是這些電視頻道卻掌握在觀眾手里，他們想看什么，選擇什么，已經(jīng)是不以電視人的意志為轉(zhuǎn)移了。怎么能讓觀眾在選擇中挑到你，這就需要欄目的名牌效應(yīng)，也就是說(shuō)，觀眾到時(shí)候能想著看你。這種等待收看的愿望，就是觀眾的期待感。在欄目分工日益明確，欄目?jī)?nèi)容和對(duì)象的針對(duì)性越來(lái)越強(qiáng)的情況下，觀眾期待感就成為在欄目個(gè)性化建設(shè)中，不斷追求的目標(biāo)。期待感的形成，實(shí)際上就是培養(yǎng)觀眾的一種收視習(xí)慣。它是通過(guò)準(zhǔn)確表述的欄目宗旨，獨(dú)特的內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)和關(guān)注方式，以及標(biāo)志性形象、欄目音樂(lè)、版塊形象與相互間的銜接等等，經(jīng)過(guò)統(tǒng)一規(guī)范，大量播出，形成一種視聽沖擊，最后形成其整體形象。當(dāng)觀眾認(rèn)同了它的價(jià)值，習(xí)慣了它的傳播方式，那么這個(gè)欄目就在一個(gè)觀眾群中建立起了期待感，而那些形成期待感的諸多方面，就是欄目個(gè)性化建設(shè)的內(nèi)容。

2.3 獨(dú)特魅力是電視欄目的生命

獨(dú)特魅力是電視欄目?jī)?nèi)動(dòng)力的表現(xiàn)，具有獨(dú)特魅力的欄目才有生命力。在電視欄目化探索過(guò)程中，一些人曾試圖單純依靠電視技術(shù)手段、手法的變革，與其他欄目拉開距離；或者單純依靠電視節(jié)目編排、制作等形式的花樣翻新，創(chuàng)造出一個(gè)名牌欄目，恐怕最后都沒(méi)能收到預(yù)想的結(jié)果。最近十年來(lái)電視形式的突破力度較大，使電視媒體發(fā)展速度大大加快，于是許多從業(yè)者陷入了“形式崇拜”之中。欄目的創(chuàng)新及個(gè)性化，首先需要考慮在形式上取得了突破的各種“招數(shù)”，比如考慮節(jié)目串聯(lián)方式、敘述方式、主持人與觀眾交流方式等，這樣就可以保證欄目的收視率及質(zhì)量。

3 結(jié)束語(yǔ)

電視欄目在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，為了較好的發(fā)展，就必須要根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步而進(jìn)步，電視欄目就需要推出精品，創(chuàng)造新的特點(diǎn)，有自己獨(dú)特的個(gè)性。另外，還要重要電視欄目的服務(wù)性，為了吸引較多的觀眾，就必須保持欄目的質(zhì)量，不弄虛作假，在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中取得一席之地，為取得較好的經(jīng)濟(jì)奠定一定的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]湯蔚淑.電視欄目劇的現(xiàn)狀分析及其優(yōu)化策略. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008年5期，18-20.

[2]劉思敏. 電視欄目劇的現(xiàn)狀與發(fā)展策略.聲屏世界，2010年6期，54-55.

[3]蔣愷. 電視欄目劇生存與發(fā)展之路. 中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2007年3期， 45-46.

[4]李韜. 淺談欄目劇的創(chuàng)新. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院院報(bào)，2010年3期，61-62.