楊威

從這幾年我國電視娛樂節(jié)目發(fā)展歷程來看，高速發(fā)展、快速變化、激烈競爭已成為基本形態(tài)。

1.從傳播形式上來看

越來越多的節(jié)目采用了與觀眾互動(dòng)的形式，如手機(jī)短信、網(wǎng)上投票、微信互動(dòng)等等，因?yàn)檫@種方式有獎(jiǎng)可拿，又有參與感，使得一些受眾不知不覺成為了該節(jié)目的忠實(shí)觀眾。而節(jié)目正是由于有了觀眾的直接參與，更加了解觀眾的喜好，從而有可能朝著觀眾喜歡的方向發(fā)展。

2.從表現(xiàn)形式上看

我國電視節(jié)目的表現(xiàn)形式已從單一化到多元化，已由最初的演員表演的形式到明星表演，再到平民化的互動(dòng)知識(shí)競技，一直到現(xiàn)下最流行的平民與明星演員互動(dòng)表演節(jié)目。受眾的參與越來越多，表明受眾已逐漸從觀看者變?yōu)楣?jié)目“表演者”和“參與者”。

3.從廣告商投資上看

在當(dāng)前的電視娛樂界，商業(yè)因素的介入已經(jīng)表現(xiàn)得越來越明顯，正如米切爾·沃爾夫在其《娛樂經(jīng)濟(jì)》中提到的：娛樂因素已經(jīng)成為產(chǎn)品與服務(wù)的重要增值活動(dòng)及市場細(xì)分的關(guān)鍵，“娛樂經(jīng)濟(jì)”已成為新的世界通貨。消費(fèi)者不管消費(fèi)什么，都在其中尋找娛樂的成分，渴望能享受到樂趣的消費(fèi)，從而構(gòu)成了“娛樂經(jīng)濟(jì)”。

拿2005年《超級(jí)女聲》來看，蒙牛集團(tuán)正是看中了其日益飆高的人氣指數(shù)和收視率，決定乘“超女”的快車，大力宣傳自己的品牌。2005年10月蒙牛集團(tuán)以“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”營銷策略榮獲廣告界的“中國廣告艾菲獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，并以絕對優(yōu)勢當(dāng)選“2005最佳銷售之星”，銷售額從2004年的7億元飆升到2005年的30億元。2014年浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》節(jié)目中提供贊助的大眾汽車，在新車還未上市就借助節(jié)目的持續(xù)火爆同步進(jìn)行預(yù)熱。顯然，廣告商都期望通過選擇高收視率的電視娛樂節(jié)目投放廣告，并借助節(jié)目本身的知名度以達(dá)到最好的宣傳效果。

4.從節(jié)目制作方來看

從制作方自己的角度來看，收視率才是王道。在娛樂化大潮洶涌澎湃的今天，娛樂業(yè)已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)增長和文化演進(jìn)的前沿占據(jù)了不可否定的重要位置。制作方同樣看準(zhǔn)了受眾的眼球在哪里，提高收視率，就是吸引投資商最好的武器。

我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展方向

無論制作水準(zhǔn)多么高或是成績多么驕人，娛樂節(jié)目都應(yīng)本著“優(yōu)質(zhì)”的原則進(jìn)行運(yùn)作。優(yōu)質(zhì)節(jié)目要有自己的獨(dú)特創(chuàng)意、不盲目跟風(fēng)。大批量的“復(fù)制”節(jié)目將會(huì)造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。要在同類節(jié)目競爭激烈的情況下，盡量保持并發(fā)揚(yáng)自己的優(yōu)勢，同時(shí)借鑒其他節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，通過創(chuàng)新不斷完善自己。市場是不斷發(fā)展變化的，供求關(guān)系也在發(fā)生變化，應(yīng)摒棄供過于求的節(jié)目，尋求真實(shí)的發(fā)展空間，并且根據(jù)受眾的需要做出相應(yīng)的調(diào)整。有了質(zhì)的保證才能使娛樂節(jié)目的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。

大眾需要娛樂，也有理由期望媒介提供更高品位的娛樂節(jié)目。我們應(yīng)該本著電視媒體輿論導(dǎo)向的社會(huì)責(zé)任和立身原則，杜絕低俗的娛樂、簡單的娛樂，立足高層次的審美，走有益與有趣相結(jié)合的路線，這應(yīng)該是中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展的方向。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）